論鄉(xiāng)村振興中的農(nóng)村商業(yè)發(fā)展

張曉麗

摘 要：鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略，農(nóng)村商業(yè)是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，鄉(xiāng)村振興重在產(chǎn)業(yè)振興，而農(nóng)村商業(yè)就是一種產(chǎn)業(yè)。不同的是，隨著信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在的商業(yè)與之前的商業(yè)在經(jīng)營上有了很大區(qū)別。大量的數(shù)據(jù)信息表明，現(xiàn)在農(nóng)村的產(chǎn)品銷售很多靠的是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也就是說，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的進步改變了農(nóng)村商業(yè)的銷售模式和渠道，而這種改變也為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)提供了條件。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;振興;商業(yè);發(fā)展

中圖分類號：F304 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）04（b）--03

鄉(xiāng)村振興是“十四五”時期的重要戰(zhàn)略目標，鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)工程，但最基礎(chǔ)的是產(chǎn)業(yè)振興，因為經(jīng)濟決定一切，只有經(jīng)濟發(fā)展了，才能為其他方面的振興奠定基礎(chǔ)。2020年我國已經(jīng)全面建成了小康社會，那么對鄉(xiāng)村來說，下一步就是鞏固現(xiàn)有成果，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的健康運行和發(fā)展。

鄉(xiāng)村作為一個較為完備的社會系統(tǒng)，其商業(yè)發(fā)展是須臾不可離開的，因為商業(yè)的發(fā)展是基于社會分工而產(chǎn)生的，當農(nóng)村實現(xiàn)了富裕、農(nóng)民徹底擺脫了貧困，對美好生活的追求的實現(xiàn)，很大程度上就需要商業(yè)這一媒介來完成。所以農(nóng)村商業(yè)對經(jīng)營者來說是一種產(chǎn)業(yè)，而對非經(jīng)營者來說則是一種生活和生產(chǎn)的必須。

商業(yè)是伴隨著剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，正如馬克思指出的那樣，“商品首先是一個外界的對象，一個靠自己的屬性來滿足人的某種需要的物。”[1]商品是一種物品，但眾多的物品成為一種業(yè)態(tài)后，就成為商業(yè)，進而成為商品經(jīng)濟。眾所周知，隨著社會的發(fā)展，商品經(jīng)濟分為簡單商品經(jīng)濟和發(fā)達商品經(jīng)濟兩個階段，在社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)不發(fā)達的時代，其商品經(jīng)濟是以簡單模式存在的，當科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定水平，人們的需求日益豐富的時候，實質(zhì)上就進入到了發(fā)達商品經(jīng)濟時期。現(xiàn)在我們正在全面部署鄉(xiāng)村振興，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村已不是改革開放之初的鄉(xiāng)村，更不是百年前的傳統(tǒng)生活模式的鄉(xiāng)村，而是進入現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村，所以現(xiàn)在的農(nóng)村商業(yè)發(fā)展就具有了自己獨有的特點。

1 農(nóng)村商業(yè)是推動鄉(xiāng)村振興的巨大動力

鄉(xiāng)村振興是鄉(xiāng)村的全面振興，其主體是人，而人作為生產(chǎn)力中最活躍的因素，“人的本質(zhì)并不是單個人所固有的抽象物。在其現(xiàn)實性上，它是一切生產(chǎn)關(guān)系的總和?！盵2]農(nóng)村商業(yè)需要人來興辦，更需要人來維持運行，所以人口的逆流動將會使得城市與鄉(xiāng)村之間實現(xiàn)人口的動態(tài)平衡，從這一角度來說，農(nóng)村定居人口的數(shù)量在一定程度上影響了農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展，但隨著社會建設(shè)的快速發(fā)展，農(nóng)村商業(yè)針對的消費對象已不再僅僅是定居于農(nóng)村的人口，而是通過數(shù)字信息化手段輻射到了城市乃至更遠的地區(qū)，所以農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展與其他業(yè)態(tài)一樣，作為一個產(chǎn)業(yè)，已不再受嚴格的地域消費限制。

一般來說，農(nóng)村存在著三個產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)，農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)的本業(yè)所在，古代中國重農(nóng)抑商，把農(nóng)業(yè)放在第一位，是因為農(nóng)業(yè)是根本，有了糧食國家才能穩(wěn)定，人民才能保證生活的安全。雖然農(nóng)村也有手工作坊和小型商業(yè)，但這些都是作為農(nóng)業(yè)補充的存在，真正的商業(yè)是存在于城市、至少是市鎮(zhèn)中，這在中國古代的歷史中隨處可見，縣級以上的城市一般都在特定的位置設(shè)“市”，官府設(shè)立相應(yīng)的官員對市場交易進行嚴格管理，且對交易時間有嚴格限制。宋朝以后，店鋪才開始允許隨處開設(shè)，而且城市中還出現(xiàn)了定期和不定期、專業(yè)性和節(jié)令性的各種不同類型的集市，市的時間限制被打破，早市、夜市晝夜相接，交易活動也不再受官府直接監(jiān)督。至于農(nóng)村則主要靠幾天一次的集市，實際上是滿足人們產(chǎn)品交換的需要，并且獲得利潤，因為“商業(yè)與其他活動一樣，必然是經(jīng)營者收入的直接源泉”。

近代工業(yè)革命以后，有些簡單的工業(yè)生產(chǎn)開始在農(nóng)村出現(xiàn)。對我國來說，新中國建立后，部分農(nóng)村組建了村辦企業(yè)，這些企業(yè)規(guī)模普遍不大，而且生產(chǎn)條件和技術(shù)還相對落后，產(chǎn)品的質(zhì)量和性能也不是太高。改革開放以后，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了徹底改變，很多地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)退居第二位乃至第三位，工業(yè)生產(chǎn)占據(jù)了首位，一些村莊迅速致富靠的就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，如天津大邱莊曾靠從事鋼鐵的生產(chǎn)和加工成為富裕鄉(xiāng)村的代表;至于江蘇華西村更是具有典型性，1969年，當時的村支書吳仁寶提出“若要富，靠工副”，利用4間破屋辦起一個維修農(nóng)具的小五金工廠，當年就贏利5萬元，改革開放以后，華西村迅速擴大生產(chǎn)，如今華西成立了江蘇華西實業(yè)總公司，已擁有48家企業(yè)，其中10家是中外合資企業(yè)，形成了鋁型材、鋼材、銅型材、帶管、紡織、化工六大生產(chǎn)系列，43個生產(chǎn)門類，1000多個品種。但工業(yè)和商業(yè)是結(jié)合在一起的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)出產(chǎn)品后，需要流通和銷售，這種流通和銷售就是農(nóng)村商業(yè)的業(yè)態(tài)表現(xiàn)。也就是說，改革開放以后，農(nóng)村地區(qū)的工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)流通結(jié)合起來，推動了農(nóng)村的發(fā)展，改善了農(nóng)民的生活環(huán)境，提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量，這在大城市附近的農(nóng)村表現(xiàn)得非常明顯，其借助距離大城市比較近、市場比較充裕的有利條件，實現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型。

當然也有部分農(nóng)村不是靠工業(yè)和商業(yè)的結(jié)合，而是靠農(nóng)業(yè)和商業(yè)的結(jié)合，即從事農(nóng)業(yè)不再是滿足自我的需要，而是把生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品作為商品進行銷售，比較出名的如山東省壽光縣的蔬菜發(fā)展，其基本上還是農(nóng)業(yè)模式，但這種農(nóng)業(yè)已不再是為了自己食用，而是為了銷售，獲得更多收益，現(xiàn)在壽光的蔬菜種植面積已達60萬畝，年均銷售近200億，銷售范圍輻射京、津、冀、魯?shù)缺狈綇V大地區(qū)，甚至還出口到韓國、日本等地，蔬菜種植已成為一個產(chǎn)業(yè)。至于當?shù)剞r(nóng)民消費的糧食則從其他專門種植糧食的地區(qū)購進，也就是說，農(nóng)業(yè)發(fā)展的分工種植，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度得到了提升。

改革開放已經(jīng)走過了40多年的歷程，事物是發(fā)展變化的，一切從實際出發(fā)、實事求是成為我們工作的準則，如果說在過去的時間里，農(nóng)村發(fā)展為城市的發(fā)展和建設(shè)貢獻了諸多力量，也就是用“剪刀差”支持了城市發(fā)展，那么現(xiàn)在就需要用工業(yè)來反哺農(nóng)村的發(fā)展，通過農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展推動鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。正如黨的十八大報告提出的，“確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手中。構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系。”“促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”所以在鄉(xiāng)村振興的過程中，新型的農(nóng)村商業(yè)必將與其它農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利推進奠定基礎(chǔ)。

2 信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村商業(yè)發(fā)展提供了支撐

大量的數(shù)據(jù)信息表明，現(xiàn)在農(nóng)村的產(chǎn)品銷售很多靠的是信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村電商的發(fā)展可以用“一日千里”來形容，尤其是在2020年的新冠肺炎疫情防控期間，電商發(fā)揮的作用之大有目共睹。更有信息表明，一些農(nóng)村脫貧的實現(xiàn)，在商業(yè)環(huán)節(jié)靠的也是電商的作用。

信息產(chǎn)業(yè)是時代的趨勢，農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展繞不開這一趨勢。對當前的農(nóng)村來說，尤其是遠離城市的農(nóng)村，人們既有對個人物品的需求，又有對公共物品的需求，個人物品需求千差萬別，但要滿足這一需求，就要靠商業(yè)的途徑。而隨著社會的進步，個人的需求也在不斷提高，也就是黨的十九大報告中提出的“人民美好生活需要日益廣泛”，“突出的問題是發(fā)展不平衡不充分，這已經(jīng)成為滿足人民日益增長的美好生活需要的主要制約因素?！眰€人需要很大程度上需要通過農(nóng)村商業(yè)來完成，甚至城市居民的需要也是通過農(nóng)村商業(yè)來完成的，只是鏈接需要與供給之間的路徑是信息產(chǎn)業(yè)，如果這條路徑更加順暢，人民的生活就更加便利。所以從這個層面來看，信息產(chǎn)業(yè)就是一個工具，我們要善于運用這個工具，哲學(xué)上講“工具理性”，意思是通過實踐的方法確認工具的有用性，從而達到功用的最大化，我們重視這一技術(shù)，通過對這一技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為我們的鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

但現(xiàn)在制約鄉(xiāng)村振興的一大因素是信息產(chǎn)業(yè)設(shè)施建設(shè)的不完備和不健全，這一短板可以歸結(jié)于農(nóng)村對公共物品的需求，因為信息產(chǎn)業(yè)設(shè)施是公共性的，是服務(wù)于大家的?？陀^地說，我國農(nóng)村地區(qū)地域廣大，經(jīng)濟發(fā)展水平差異明顯，個人收入水平和受教育水平乃至接受新鮮事物的認知能力都有所不同，這就決定了對農(nóng)村公共物品的供給具有不統(tǒng)一和不一致性，“這種不統(tǒng)一性與市場經(jīng)濟發(fā)展中市場的統(tǒng)一性之間存在著一定的矛盾，”[3]作為市場經(jīng)濟領(lǐng)域下的農(nóng)村，其也受到市場經(jīng)濟規(guī)律的制約，發(fā)展也是遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，因此在信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面，就更需要針對不同農(nóng)村地區(qū)的需求來加以完善和支持。

信息產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村商業(yè)的支撐并不僅僅表現(xiàn)在電商物流等簡單層面，還有更廣泛和深入的運用，如2020年新冠肺炎疫情期間的“直播帶貨”，就是信息產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村商業(yè)的強有力支撐。2020年3月，陜西周至縣、寧夏同心縣、吉林靖宇縣、陜西宜川縣、黑龍江虎林市和重慶石柱縣的6位書記、縣長，就曾走進“戰(zhàn)疫助農(nóng)”抖音直播間，向網(wǎng)友們推薦當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。有關(guān)專家通過研究指出，“智慧零售、新媒體、數(shù)字內(nèi)容和金融科技是2019年以來獲得投資占比最高的應(yīng)用領(lǐng)域。”“智慧零售”和“新媒體”在農(nóng)村中也占有很大比重，一些農(nóng)民通過這兩個領(lǐng)域打通了產(chǎn)品銷售渠道（通過新媒體推廣營銷產(chǎn)品，如快手、自媒體平臺等），據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止到2019年底，全國的手機網(wǎng)民規(guī)模已達8.97億，約占全國總?cè)丝跀?shù)的64.07%。智能化技術(shù)的迅速發(fā)展就為農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，現(xiàn)在線上和線下模式的相互結(jié)合已成為一種趨勢，無論是商業(yè)銷售還是項目合作，都在“云端”得到了實現(xiàn)，不見面、線連線、屏對屏，農(nóng)村地區(qū)以農(nóng)特產(chǎn)品為主體，這是農(nóng)村商業(yè)的基礎(chǔ)，這些農(nóng)特產(chǎn)品的批發(fā)、零售乃至種植、技術(shù)指導(dǎo)等都可以在線上得以完成，農(nóng)村商業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)已融為一體。

鄉(xiāng)村振興中農(nóng)村商業(yè)發(fā)展依賴于政策層面的支持，更依賴于技術(shù)的進步，這些都是外在因素，更重要的是農(nóng)村商業(yè)本身的內(nèi)在因素，也就是說，農(nóng)村商業(yè)一是要有特色的產(chǎn)品，二是要有高質(zhì)量的運行模式。高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵是什么，“高質(zhì)量發(fā)展同時注重發(fā)展的‘量和‘質(zhì)。其顯著特征是，從關(guān)注經(jīng)濟規(guī)模和增長過程，轉(zhuǎn)向關(guān)注增長的結(jié)果和增長的效益;從關(guān)注經(jīng)濟增長一個維度，轉(zhuǎn)向關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展、社會公平、生態(tài)環(huán)境等多個維度;從片面重視高增長產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系……”[4]高質(zhì)量發(fā)展不僅僅針對于工業(yè)等業(yè)態(tài)，農(nóng)村商業(yè)也需要高質(zhì)量發(fā)展，這種高質(zhì)量體現(xiàn)在商業(yè)服務(wù)、商業(yè)品質(zhì)、商業(yè)運行模式等多個領(lǐng)域，也需要構(gòu)建現(xiàn)代化的商業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。所以鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)村商業(yè)已不是之前簡單的“你買我賣”的銷售方式，也不是通過“集市”“商場”進行坐商或者上門推銷的模式，而是在特色產(chǎn)品、高質(zhì)量產(chǎn)品基礎(chǔ)上高質(zhì)量服務(wù)的綜合，只有這種模式，才能推動農(nóng)村商業(yè)的高質(zhì)量建設(shè)和發(fā)展。

眾所周知，農(nóng)村商業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟的重要組成部分，而農(nóng)村經(jīng)濟在整個國民經(jīng)濟發(fā)展中處于重要地位，在鄉(xiāng)村振興過程中的重要任務(wù)就是推動包括農(nóng)村商業(yè)在內(nèi)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展。隨著小康社會的全面建成，農(nóng)村的經(jīng)濟運行和發(fā)展方式也得到了升級優(yōu)化，但仍存在著與現(xiàn)實脫節(jié)的領(lǐng)域乃至與社會主義市場經(jīng)濟不吻合的弊端，所以現(xiàn)在的主要任務(wù)就是對這種弊端進行消除，使包括農(nóng)村商業(yè)在內(nèi)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重新展現(xiàn)出生命力，進而體現(xiàn)出農(nóng)村商業(yè)在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)有的價值和地位。

3 農(nóng)村商業(yè)在構(gòu)建新發(fā)展格局中大有作為

新發(fā)展格局就是“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的發(fā)展格局，在新的發(fā)展格局中，農(nóng)村商業(yè)更是迎來了發(fā)展機遇?，F(xiàn)在農(nóng)村的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)流通，而且也參與到了國際流通過程，已經(jīng)在新發(fā)展格局中展現(xiàn)了自己的作為。

現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興，對于農(nóng)村來說，生態(tài)建設(shè)是第一位的，“綠水青山也是金山銀山”觀念已深入人心，農(nóng)村一靠特色產(chǎn)業(yè)，二靠山水旅游，三靠人文特色，但這些都是一種營銷模式，也都可以歸入商業(yè)業(yè)態(tài)。就拿農(nóng)家樂來說，“農(nóng)”指的是鄉(xiāng)村的農(nóng)耕生態(tài)環(huán)境，房屋造型、房子的位置、房子的周邊是幾百年來固有的農(nóng)村文化的綜合，房子與生活合為一體，經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)民也住在這里，來了客人，就進行經(jīng)營，沒有客人，就自己生活。從經(jīng)濟學(xué)角度來看，這可以說是一種低成本的運作經(jīng)濟，其在經(jīng)營過程中并沒有增加額外的成本，這種農(nóng)村商業(yè)是一種很符合當前農(nóng)村發(fā)展狀況的模式，所以有專家就指出，“農(nóng)家樂不是市場行為，又有市場行為，兩者之間的關(guān)系比較模糊?！彼詫r(nóng)村商業(yè)來說，稱為農(nóng)村模糊經(jīng)濟也未嘗不可。

“國內(nèi)大循環(huán)”為主體，農(nóng)村是國內(nèi)的重要市場，所以國內(nèi)的大循環(huán)自然也包含農(nóng)村，構(gòu)建新發(fā)展格局是我們當前的重要任務(wù)，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是“十四五”時期的重要規(guī)劃，具體到農(nóng)村商業(yè)來說，其既有融于新發(fā)展格局的構(gòu)建，又與鄉(xiāng)村振興密切相關(guān)，所以如何實現(xiàn)新時期農(nóng)村商業(yè)的轉(zhuǎn)型也是需要研究的重要課題。農(nóng)村商業(yè)不同于都市商業(yè)，不同于連鎖商業(yè)，其具有一定的獨特性，我們要充分利用這種獨特性，有些地區(qū)甚至可以把這種獨特性轉(zhuǎn)變成為鄉(xiāng)村振興的引領(lǐng)，村莊不同，風(fēng)俗不同，山水不同，但經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律卻是相同的，從新農(nóng)村建設(shè)到鄉(xiāng)村振興，我們一直在探索農(nóng)村發(fā)展的道路，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在總結(jié)規(guī)律和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上提出的遠景目標和規(guī)劃，農(nóng)村商業(yè)作為其中的一個環(huán)節(jié)，其作用不可小覷！

總之，現(xiàn)在的農(nóng)村商業(yè)已不是一種單純業(yè)態(tài)，而是多業(yè)態(tài)的綜合，商業(yè)在鄉(xiāng)村中的地位也日益凸顯，抓住鄉(xiāng)村振興的契機，不斷提升農(nóng)村商業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是時代賦予的機遇，而農(nóng)村商業(yè)也必將成為鄉(xiāng)村振興的一個重要引擎！

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Discussion on Rural Commercial Development in Rural Revitalization

Economics Department of Tianjin Municipal Party School ? ZHANG Xiaoli

Abstract： Rural Revitalization is an important strategy to realize the rural development. Rural commerce is an important part of the development of rural industry. Rural Revitalization focuses on industrial revitalization， and rural commerce is a kind of industry. The difference is that with the development of information technology and the digital economy， there is a big difference between the present commerce and the previous commerce. A large amount of data information shows that the current sales of products in rural areas are largely dependent on the development of the information technology industry. In other words， the advancement of the information technology industry has changed the sales model and channels of rural commerce， and this change has also provided conditions for the realization of rural revitalization.

Keywords： rural; revitalization; commerce; development