資源競(jìng)爭(zhēng)視角下張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)影響因素分析

沈迪 蔣旭嬌

[摘 要]2005年8月15日，習(xí)近平總書記首次提出“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)環(huán)保理念?！皟缮嚼碚摗碧岢?6周年實(shí)現(xiàn)全面小康之后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)更加美麗的鄉(xiāng)村。文章通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，建立模型，在資源競(jìng)爭(zhēng)理論指導(dǎo)下，分析影響張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的影響因素，張渚鎮(zhèn)與競(jìng)爭(zhēng)者相比主要困境在于產(chǎn)業(yè)因素、人才因素和品牌因素等。加強(qiáng)資源利用規(guī)劃引領(lǐng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)培養(yǎng)，注重資源品牌凝練提升，完善資源宣傳方式方法有機(jī)結(jié)合，將是張渚鎮(zhèn)后發(fā)而先至的有效路徑。

[關(guān)鍵詞]資源競(jìng)爭(zhēng);張渚鎮(zhèn);美麗鄉(xiāng)村

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.033

1 前言

“綠水青山就是金山銀山”。2005年8月15日，習(xí)近平總書記首次提出“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)環(huán)保理念，即“兩山”理論。“兩山”理論從不同角度詮釋了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，回答了什么是生態(tài)文明、怎樣建設(shè)生態(tài)文明等一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，貫穿著唯物辯證法的哲學(xué)思想，為建設(shè)美麗中國(guó)提供了科學(xué)指南。總書記要求實(shí)現(xiàn)全面小康之后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)更加美麗的鄉(xiāng)村。

宜興市張渚鎮(zhèn)與美麗鄉(xiāng)村實(shí)踐的始發(fā)地——浙江省安吉縣同處“蘇西南—浙西北”這一區(qū)域，地理地貌相近，人文歷史條件優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)也相對(duì)發(fā)達(dá)，發(fā)展理念是保持原有村容村貌，因地制宜建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。農(nóng)村城鎮(zhèn)化并非農(nóng)村現(xiàn)代化的唯一選擇，保持原有村容村貌、特有生活方式和生產(chǎn)方式，對(duì)之加以現(xiàn)代化改造，不失為更加可行的辦法。但是，宜興的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相比其近鄰起步較晚，與安吉、長(zhǎng)興等地在推進(jìn)程度上差距較大，媒體實(shí)踐報(bào)道較多，但系統(tǒng)分析研究卻紙端難覓。文章通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，建立模型，在資源競(jìng)爭(zhēng)理論指導(dǎo)下，分析影響張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的影響因素，旨在為其未來(lái)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)分析。

2 調(diào)查對(duì)象

宜興市張渚鎮(zhèn)“麻雀雖小，五臟俱全”，工作涉及方方面面。對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀有直接感受的，無(wú)疑是在當(dāng)?shù)毓ぷ魃畹娜后w。他們或是施政者，或是政策的執(zhí)行者與受益者，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展有著深刻的體驗(yàn)和長(zhǎng)期的思考，他們的意見(jiàn)無(wú)疑是最具有代表性的。綜合考慮調(diào)查效力及時(shí)間精力等原因，筆者決定以張渚鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用駷檎{(diào)查對(duì)象。

3 問(wèn)卷數(shù)據(jù)質(zhì)量審查

本次問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷65份，其中回收的有效問(wèn)卷共計(jì)65份，回收率為100%。在本次調(diào)查過(guò)程中，由于問(wèn)卷的題目還涉及發(fā)散型題型，因此每一份調(diào)查問(wèn)卷都是筆者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，逐一收回的，也確保了問(wèn)卷的真實(shí)有效性。文章采用最常用的Cronbach α信度系數(shù)為檢驗(yàn)指標(biāo)，Cronbach α信度系數(shù)為0.949。傅萊德曼卡方為200.238，p值為0.000，表示被調(diào)查者之間存在很大差異，信度高。KMO值為0.879，所有數(shù)據(jù)顯示表明這些數(shù)據(jù)有較高的效度，適合做因子分析。

4 數(shù)據(jù)分析

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

4.1.1 被調(diào)查者基本信息

在調(diào)查樣本中男性和女性的人數(shù)基本相等，男性占49.2%，女性占50.8%，女性略多;從被調(diào)查者的年齡分布來(lái)看，各年齡段均衡分布，其中，20多、30多、40多比例略高，在20%～30%，50多歲、60歲以上略低，介于10%～20%;從被調(diào)查者工作性質(zhì)來(lái)看，務(wù)農(nóng)人員最多，幾乎占到一半，其他村管、鎮(zhèn)管、企事業(yè)人員較為均衡，基本介于10%～20%，較為符合鄉(xiāng)村的基本特征;從收入情況來(lái)看，2000～5000元月收入者占84.6%，而月收入5000元以上的僅占15.4%，高收入者所占比例較小;從來(lái)源地看，被抽樣調(diào)查對(duì)象主要來(lái)源于張渚鎮(zhèn)和宜興，占98.5%，而宜興以外人員僅占1.5%，表明張渚鎮(zhèn)人員構(gòu)成還是以本地人為主，如果這個(gè)比例具有代表性的話，體現(xiàn)出張渚鎮(zhèn)對(duì)外地人才吸引力不足;從文化程度來(lái)看，本次調(diào)查對(duì)象中，沒(méi)有碩士以上人員，初中、高中、大專、本科基本上在20%～30%，分別為27.7%、30.8%、23.1%、18.5%。

4.1.2 對(duì)人才現(xiàn)狀的認(rèn)知

被調(diào)查者整體上對(duì)張渚鎮(zhèn)的人才現(xiàn)狀評(píng)價(jià)一般。從機(jī)關(guān)干部水平能力看，絕大多數(shù)人認(rèn)為在基本合格及以下，占到95.4%，僅4.6%的被調(diào)查者認(rèn)為很好;從村干部文化年齡來(lái)看，89.2%的被調(diào)查者認(rèn)為在一般及以下，僅10.8%的被調(diào)查者認(rèn)為很高很年輕;從青年精英人才來(lái)看，96.9%的被調(diào)查者認(rèn)為能力還可以、不太有能力、沒(méi)有能力，僅3.1%的被調(diào)查者認(rèn)為很有能力;從人才培養(yǎng)政策和力度來(lái)看，98.5%的被調(diào)查者認(rèn)為在一般及以下，認(rèn)為人才政策和力度很大以上的僅占1.5%。總體看來(lái)，宜興張渚鎮(zhèn)人才政策、人才現(xiàn)狀離社會(huì)預(yù)期有一定差距，需要花大力氣進(jìn)行人才建設(shè)，以期對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展形成有力支撐。

4.1.3 對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)可度

被調(diào)查者整體上對(duì)產(chǎn)業(yè)培育的認(rèn)可度呈現(xiàn)均態(tài)分布，其中對(duì)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀認(rèn)可度較高，對(duì)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游有較多期許。從對(duì)產(chǎn)業(yè)培育滿意度來(lái)看，從不滿意到非常滿意集中在15%～30%;從各產(chǎn)業(yè)形態(tài)來(lái)看，對(duì)工業(yè)發(fā)展水平認(rèn)可度較差，全部集中在一般以下;對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平基本集中在一般以下，僅4.6%的被調(diào)查者認(rèn)為很好;對(duì)旅游業(yè)認(rèn)可度較高，有26.2%的人認(rèn)為發(fā)展得很好;而對(duì)于以農(nóng)業(yè)為支撐的生態(tài)旅游的發(fā)展，也有10.8%的人認(rèn)為很滿意，但是低于旅游業(yè)整體水平;對(duì)于張渚鎮(zhèn)核心資源的認(rèn)識(shí)來(lái)看，52.3%的被調(diào)查者認(rèn)為是農(nóng)業(yè)，40%的人認(rèn)為是其他（主要是服務(wù)業(yè)），表明被調(diào)查者普遍對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展有較大期待，希望通過(guò)特色農(nóng)業(yè)與旅游服務(wù)業(yè)展開(kāi)張渚鎮(zhèn)騰飛的兩翼。

4.1.4 對(duì)文化建設(shè)的認(rèn)可度

被調(diào)查者對(duì)張渚鎮(zhèn)文化建設(shè)的認(rèn)可度普遍不高。對(duì)于文化建設(shè)水平，集中在一般及以下;對(duì)于文化建設(shè)對(duì)張渚鎮(zhèn)發(fā)展的引領(lǐng)作用發(fā)揮上，100%的被調(diào)查者認(rèn)為做得一般及以下。文化是一種上層建筑，它不像經(jīng)濟(jì)發(fā)展那樣能給被調(diào)查者帶來(lái)直接的心理體驗(yàn)，如果文化建設(shè)沒(méi)有直接惠民，可能會(huì)影響被調(diào)查者的判斷。

4.1.5 發(fā)展理念與品牌特色打造

被調(diào)查者對(duì)張渚鎮(zhèn)發(fā)展理念特色打造評(píng)價(jià)整體偏向負(fù)面，而對(duì)于品牌知曉度較高，旅游品牌整體認(rèn)可度低。從發(fā)展理念開(kāi)放程度來(lái)看，認(rèn)為很開(kāi)放及以上的僅占12.3%，而認(rèn)為一般及以下的占87.7%，這與張渚交通有一定的相關(guān)性;從自身不可替代特色及產(chǎn)品打造來(lái)看，92.3%的被調(diào)查者認(rèn)為在一般及以下，僅7.7%的人認(rèn)為在很好以上;從品牌和旅游品牌知曉度來(lái)看，對(duì)張渚鎮(zhèn)品牌的知曉度高于旅游品牌，說(shuō)明張渚鎮(zhèn)存在一些品牌的積淀，對(duì)于旅游品牌也有63.1%的人較為了解。但由于被調(diào)查對(duì)象主要為宜興和張渚人，品牌的作用在于對(duì)外創(chuàng)造價(jià)值，因此該結(jié)果只能說(shuō)明品牌建設(shè)有一定基礎(chǔ)，但如何將品牌知曉度擴(kuò)散出去，仍是必須面對(duì)的課題。

4.2 因子分析

根據(jù)特征值大于1的情況下三個(gè)因子累積方差貢獻(xiàn)率為72.405%，說(shuō)明三個(gè)變量反映了近73%的原始數(shù)據(jù)信息。其中第一個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率最高，為58.019%，解釋了18個(gè)變量總方差的58.019%，第二個(gè)因子解釋了總方差的8.389%，第三個(gè)因子解釋了總方差的5.997%。雖然在影響因素的選擇上，由于對(duì)張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)問(wèn)題研究不夠深入，因素選擇上有一些問(wèn)題，但是從資源競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)理論角度出發(fā)，數(shù)據(jù)所顯示的解釋效果還是比較理想的，能夠解釋大部分原因。

根據(jù)系數(shù)絕對(duì)值大于0.5的要求，我們可以歸納總結(jié)出三個(gè)公共因子。第一因子可以總結(jié)歸納為產(chǎn)業(yè)培育因素，表明它對(duì)張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有非常重要的影響。第二因子可以歸納總結(jié)為人才儲(chǔ)備因素。第三個(gè)因子可以總結(jié)為品牌積累因素。

通過(guò)因子得分計(jì)算結(jié)果，我們可以得出三個(gè)公因子由強(qiáng)到弱的排位分別為：產(chǎn)業(yè)培育因子、人才儲(chǔ)備因子和品牌積累因子。

（1）產(chǎn)業(yè)培育因子，對(duì)張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的影響最為顯著，產(chǎn)業(yè)培育因子包括張渚鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)、張渚鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)、張渚鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)、張渚鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)以及對(duì)張渚鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)培育評(píng)價(jià)和現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)綜合評(píng)價(jià)，在資源競(jìng)爭(zhēng)理論下，張渚鎮(zhèn)必須做好產(chǎn)業(yè)培育文章，不斷打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，才能更好地促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

（2）人才儲(chǔ)備因子，就是對(duì)人才培養(yǎng)和吸引力度的大小，它對(duì)張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)也有著重要影響，在論文中包括張渚鎮(zhèn)機(jī)關(guān)干部能力、村干部文化水平和年齡層次、張渚鎮(zhèn)政府吸引人才和培養(yǎng)人才的政策和力度評(píng)價(jià)，內(nèi)部培養(yǎng)和外部吸引是促進(jìn)人才儲(chǔ)備的兩個(gè)有效途徑。

（3）品牌積累因子，當(dāng)資源競(jìng)爭(zhēng)從簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)資源彰顯進(jìn)入創(chuàng)造資源的新階段，品牌資源競(jìng)爭(zhēng)是不可替代的資源競(jìng)爭(zhēng)形式，包括張渚鎮(zhèn)核心資源不明顯、已有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，要根據(jù)現(xiàn)有資源突出發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)大力度去推廣和宣傳，這是張渚鎮(zhèn)擴(kuò)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)外延的重要渠道。

5 基于資源競(jìng)爭(zhēng)理論的影響因素分析

5.1 產(chǎn)業(yè)培育因素

產(chǎn)業(yè)培育因子在因子分析中的影響作用最大，解釋率在58.019%，可見(jiàn)在資源競(jìng)爭(zhēng)視角下，張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)最需要重視的便是產(chǎn)業(yè)培育，產(chǎn)業(yè)作為資源競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形態(tài)，卻是張渚鎮(zhèn)發(fā)展較為薄弱和滯后的板塊。

5.1.1 產(chǎn)業(yè)是資源競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形態(tài)

產(chǎn)業(yè)培育是資源競(jìng)爭(zhēng)的另一重要內(nèi)容。社會(huì)分工是社會(huì)組織運(yùn)作的形式，由此形成不同地域不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，產(chǎn)業(yè)培育只有形成規(guī)模化，盡可能占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游，才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。一般認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的培育難以依靠市場(chǎng)力量完成，市場(chǎng)的盲目性和逐利性往往會(huì)使產(chǎn)業(yè)發(fā)展徘徊于初級(jí)階段，只有依靠政府的有力推動(dòng)，運(yùn)用大量資源進(jìn)行引導(dǎo)，才能逐步形成規(guī)模效應(yīng)和打造產(chǎn)業(yè)鏈條。地方政府是打造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)者，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力取決于地方政府產(chǎn)業(yè)選擇能力、資源整合能力，以及為提供公共產(chǎn)品和服務(wù)的能力。地方政府必須選擇有雄厚基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，配置優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)支持其不斷發(fā)展，才能使產(chǎn)業(yè)逐步走向產(chǎn)業(yè)鏈上游。鎮(zhèn)級(jí)政府一般對(duì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃能力較弱，必須依靠上級(jí)政府的支持，或者借用智庫(kù)的力量才能更好地做好產(chǎn)業(yè)培育和規(guī)劃。

5.1.2 張渚鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)培育滯后

根據(jù)調(diào)查顯示，調(diào)查者整體對(duì)產(chǎn)業(yè)培育狀態(tài)并沒(méi)有形成集中意見(jiàn)，不同對(duì)象對(duì)此分歧較大，有近40%的受訪者對(duì)產(chǎn)業(yè)培育感受不明顯或不滿意。考慮到其中有29.1%被調(diào)查對(duì)象為鎮(zhèn)村管理者，由此判斷基層人員對(duì)產(chǎn)業(yè)培育的現(xiàn)狀不滿意度更高。各個(gè)產(chǎn)業(yè)中，除對(duì)旅游業(yè)的現(xiàn)狀滿意度稍高外，對(duì)工業(yè)、農(nóng)業(yè)滿意度幾乎全部集中在“一般”以下。從現(xiàn)狀調(diào)研來(lái)看，張渚與官林和丁蜀這樣的明星鎮(zhèn)相比，雖然幾大產(chǎn)業(yè)都擁有一定基礎(chǔ)，但沒(méi)有像它們形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，面臨外部競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型的巨大壓力，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)剛剛覺(jué)醒使其錯(cuò)過(guò)了歷史發(fā)展最佳機(jī)遇。筆者認(rèn)為，張渚鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)培育上尚顯滯后，還有較大的發(fā)展空間。

從工業(yè)來(lái)看，張渚鎮(zhèn)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量偏小，與中心鎮(zhèn)的地位不相匹配;產(chǎn)業(yè)培育滯后，各產(chǎn)業(yè)板塊均沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈;工業(yè)投入后勁不足，新產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目入駐不多;企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，發(fā)展理念淡薄，科技裝備水平、現(xiàn)代市場(chǎng)意識(shí)、企業(yè)管理模式、做大做強(qiáng)信心還不適應(yīng)“新常態(tài)”發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)管理模式不能跑贏高速發(fā)展的市場(chǎng)需求;工業(yè)集中區(qū)配套服務(wù)功能偏弱，短期內(nèi)難以突破園區(qū)擴(kuò)容的瓶頸。從農(nóng)業(yè)來(lái)看，張渚鎮(zhèn)的生態(tài)農(nóng)業(yè)缺乏整體規(guī)劃，項(xiàng)目發(fā)展脫離鎮(zhèn)村及產(chǎn)業(yè)的整體要求;項(xiàng)目分散，起不到對(duì)支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的集成支持;項(xiàng)目規(guī)模小、檔次低，起不到支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用;開(kāi)發(fā)主體弱化，難以促進(jìn)全鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，全鎮(zhèn)14個(gè)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中開(kāi)發(fā)主體11個(gè)為農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社或家庭農(nóng)場(chǎng)等小型農(nóng)業(yè)企業(yè)，不能支撐全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局;開(kāi)發(fā)內(nèi)容缺乏綜合性，重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，輕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，局限于基礎(chǔ)設(shè)施一建了之，產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，違背了開(kāi)發(fā)為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的初衷，開(kāi)發(fā)效益難以體現(xiàn)，基礎(chǔ)設(shè)施的使用維護(hù)和維修難以到位。從旅游業(yè)來(lái)看，張渚鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游目前仍然處于起步階段，相比其他地區(qū)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的政策扶持力度太小，體制機(jī)制不夠完善，各板塊還沒(méi)有突出自身特色的具體規(guī)劃，尚未形成完備的旅游規(guī)劃體系;景區(qū)發(fā)展形態(tài)較為初級(jí)，旅游模式以單純的觀光游為主，主要依托原生態(tài)的地貌風(fēng)光，相關(guān)配套和服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，缺少有噱頭、吸引人、有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性的子項(xiàng)目，游客有錢花不出去。

5.2 人才儲(chǔ)備因素

人才儲(chǔ)備因子在因子分析中的影響作用居于產(chǎn)業(yè)培育因子之后，解釋率在8.389%，可見(jiàn)在資源競(jìng)爭(zhēng)視角下，張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)還需要重視人才儲(chǔ)備，人才作為要素稟賦的重要內(nèi)容，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中具有不可替代的關(guān)鍵作用。

5.2.1 要素是資源競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)形態(tài)

要素是資源競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一。一般認(rèn)為，組織生產(chǎn)所必需的要素包括勞動(dòng)力、土地、資本、人才（企業(yè)家）四個(gè)方面，隨著科技的發(fā)展和產(chǎn)權(quán)制度的確立，技術(shù)和信息等也作為要素被投入生產(chǎn)。在一個(gè)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，要素能夠進(jìn)行合理的流動(dòng)。對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，資本、勞動(dòng)力比較容易通過(guò)要素流動(dòng)來(lái)引進(jìn)，土地資源因地域和開(kāi)發(fā)程度基本是固定的，信息要素在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也較易獲得，而技術(shù)要素需要長(zhǎng)期積累而往往形成壁壘，需要進(jìn)行選擇性獲得。最重要的變化要素在于人才要素，而人才一般更易于向中心城區(qū)聚集，中心城區(qū)在政府的人才資源配置中也更易占得先機(jī)，而對(duì)于相對(duì)“邊遠(yuǎn)”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，吸引優(yōu)秀人才的成本更高。資源競(jìng)爭(zhēng)要求政府能夠盡可能創(chuàng)造良好的工作生活創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)的環(huán)境，吸引、培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才聚焦到本轄區(qū)。

5.2.2 張渚鎮(zhèn)人才儲(chǔ)備薄弱

如前文調(diào)查顯示，張渚鎮(zhèn)在吸引培養(yǎng)人才政策上力度不夠，基本集中在“一般”以下，屬于隨波逐流的類型，主動(dòng)作為應(yīng)該較少。而對(duì)機(jī)關(guān)干部、村干部、青年精英三類人才的評(píng)價(jià)基本上處于“一般”以下，特別是對(duì)機(jī)關(guān)干部的水平能力有60%受訪者認(rèn)為“不太好”和“很不好”。現(xiàn)實(shí)考察中發(fā)現(xiàn)，作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的張渚鎮(zhèn)在人才的培養(yǎng)儲(chǔ)備上確實(shí)有待大力加強(qiáng)。張渚鎮(zhèn)地處宜興“邊遠(yuǎn)地區(qū)”，對(duì)優(yōu)秀人才缺乏吸引力，人才要素的儲(chǔ)備不盡如人意，人才結(jié)構(gòu)不盡合理。

實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前張渚鎮(zhèn)三支隊(duì)伍的現(xiàn)狀均面臨挑戰(zhàn)：機(jī)關(guān)干部隊(duì)伍雙創(chuàng)意識(shí)不強(qiáng)，村干部隊(duì)伍后繼乏人，青年精英人才隊(duì)伍羽翼未豐是亟待解決的問(wèn)題。從機(jī)關(guān)干部隊(duì)伍來(lái)看，部分干部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神不強(qiáng)，開(kāi)拓進(jìn)取精神不足，滿足于按部就班、得過(guò)且過(guò)。年輕后備干部認(rèn)真學(xué)習(xí)、勤奮工作的狀態(tài)不盡如人意，實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)較少，教育培養(yǎng)力度有待加強(qiáng)，能力素質(zhì)提升還不夠明顯，一定程度上存在著“青黃不接”現(xiàn)象，整個(gè)干部隊(duì)伍出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性斷層。

從村干部隊(duì)伍來(lái)看，農(nóng)村“空心化”背景下導(dǎo)致后繼乏人。隨著城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，有頭腦、有技術(shù)、有本事、有門路的青壯年尤其是大學(xué)生紛紛離開(kāi)農(nóng)村，導(dǎo)致村級(jí)干部隊(duì)伍缺乏。張渚鎮(zhèn)有13個(gè)行政村，現(xiàn)有村干部135人，45周歲以上82人，占60.7%，高中及以下學(xué)歷60人，占44.4%，年齡偏大，文化水平不高問(wèn)題日益凸顯。村干部培養(yǎng)存在著教育培訓(xùn)不盡合理，重宏觀理論，輕實(shí)務(wù)管理。村干部實(shí)際鍛煉機(jī)會(huì)缺乏，除村書記、村長(zhǎng)等主要干部以外，許多村干部尤其年輕后備干部對(duì)全鎮(zhèn)性的中心工作、重點(diǎn)工作參與不夠，實(shí)踐不夠，思考不夠。

從青年精英人才隊(duì)伍來(lái)看，主要由包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、三產(chǎn)服務(wù)業(yè)和創(chuàng)業(yè)大學(xué)生在內(nèi)的自主創(chuàng)業(yè)人才和企業(yè)家二代等群體組成，年齡層次主要集中在24～45周歲年齡段，大專及以上學(xué)歷的占93.5%。存在的突出問(wèn)題是青年精英人才的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新事業(yè)的動(dòng)力不足。在與企業(yè)家的交流溝通上，基本局限與本地企業(yè)家、同齡企業(yè)家的交流，與外地企業(yè)家、老一輩企業(yè)家交往的較少，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)明顯不足，多數(shù)還停留在依靠父輩人際關(guān)系來(lái)經(jīng)營(yíng)管理，而通過(guò)自身開(kāi)拓市場(chǎng)的意愿和能力不強(qiáng)。

5.3 品牌積累因素

品牌積累因子在因子分析中的影響作用弱于產(chǎn)業(yè)培育因子和人才儲(chǔ)備因子，可見(jiàn)在資源競(jìng)爭(zhēng)視角下，張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的品牌累積還較為欠缺，現(xiàn)今美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展都打品牌亮點(diǎn)和特色，既要有不可替代性，又要有好的宣傳張力。

5.3.1 品牌是資源競(jìng)爭(zhēng)的特殊形式

品牌也是一種資源，品牌競(jìng)爭(zhēng)是資源競(jìng)爭(zhēng)的特殊形式。品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品長(zhǎng)期積累厚度的競(jìng)爭(zhēng)，確立自身品牌戰(zhàn)略已成為世界各大企業(yè)的通行做法，首席品牌官也成為企業(yè)的新寵。當(dāng)資源競(jìng)爭(zhēng)從簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)資源彰顯進(jìn)入創(chuàng)造資源的新階段，品牌資源競(jìng)爭(zhēng)成為不可替代的資源競(jìng)爭(zhēng)形式。它的價(jià)值雖然不能呈現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表上，但是卻切切實(shí)實(shí)為品牌擁有者所享有，而且能夠帶來(lái)持續(xù)的高收益。

5.3.2 張渚鎮(zhèn)品牌積聚緩慢

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，受調(diào)查者對(duì)張渚鎮(zhèn)的品牌認(rèn)知較為分散。有近40%受調(diào)查對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)可度為“一般”以下，說(shuō)明張渚鎮(zhèn)品牌培育并未形成廣泛認(rèn)可。相似的比例出現(xiàn)在旅游品牌上，盡管政府著力打造張渚鎮(zhèn)的旅游名片，但受訪者對(duì)此做“很知道”以上正向回答的只有26.2%。張渚人也不認(rèn)為本地打造了“不可替代”的特色，近50%受訪者認(rèn)為在這方面做得不太好或沒(méi)做過(guò)。整體來(lái)看，品牌和特色不明顯是張渚人的一個(gè)基本認(rèn)知，這與張渚鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)是不相吻合的。張渚整體上是一個(gè)以生態(tài)優(yōu)美和人文積淀見(jiàn)長(zhǎng)的古鎮(zhèn)，旅游資源十分豐富，不僅在宜興具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，與浙江相關(guān)開(kāi)發(fā)先行地區(qū)相比，也具有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，然而長(zhǎng)期以來(lái)，宜興卻被人僅以“陶都”而熟知，張渚鎮(zhèn)旅游品牌在宜興之外知名度并不高，呈現(xiàn)酒香埋在深巷的尷尬境地。

在實(shí)地調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致這些情況的主要原因是：

（1）張渚鎮(zhèn)發(fā)展自身的問(wèn)題，例如張渚特色的一哄而上，一家做旅游餐飲就家家做旅游餐飲，尤其還會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品，外觀、內(nèi)在基本一致，差異化不明顯，量多質(zhì)次，由此導(dǎo)致了整個(gè)旅游行業(yè)，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈都效益低下。目前張渚鎮(zhèn)旅游的六大板塊中，就只有善卷洞是多年開(kāi)發(fā)的老景區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)都相對(duì)完善，其他板塊都處于缺乏的狀態(tài)。2016年，張渚鎮(zhèn)除了六大旅游板塊外，南門、省莊、龍池、善卷、祝陵、芙蓉等行政村的旅游項(xiàng)目都陸陸續(xù)續(xù)地在推進(jìn)中，勢(shì)頭是令人欣喜的，但卻使同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，農(nóng)家樂(lè)幾乎都在搞小木屋，菜式上幾乎家家雷同，沒(méi)有各自的特色和品牌菜，住宿房間內(nèi)飾千篇一律，土特產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)最為嚴(yán)重：相鄰的攤位同時(shí)賣筍，為了競(jìng)爭(zhēng)打價(jià)格戰(zhàn)，最終損害張渚整體利益。

（2）缺乏品牌推廣的策略和手段。過(guò)去的張渚旅游，幾乎是抱著皇帝的女兒不愁嫁的態(tài)度。近年理念雖有轉(zhuǎn)變但剛剛起步，組織了南京、揚(yáng)州等地的張渚旅游推介會(huì)，這種推介方式不能說(shuō)沒(méi)有用，但可能作用范圍有限，在互聯(lián)網(wǎng)已四通八達(dá)，各種平臺(tái)渠道泛濫，旅游資源供給已嚴(yán)重過(guò)剩的今天，沒(méi)有一些新的方式和手段恐難成事。當(dāng)今的品牌宣傳已經(jīng)進(jìn)入借渠道借勢(shì)的新時(shí)期，需要打破傳統(tǒng)思維，從張渚鎮(zhèn)旅游品牌建設(shè)入手，再以點(diǎn)帶面才是張渚鎮(zhèn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的良策。

從資源競(jìng)爭(zhēng)視角出發(fā)，張渚鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程存在問(wèn)題的影響因素包含產(chǎn)業(yè)培育因子，人才儲(chǔ)備因子和品牌積累因子，這些因素的重視和合理培養(yǎng)可以有效幫助張渚鎮(zhèn)建好美麗鄉(xiāng)村，但是在這個(gè)過(guò)程中我們還不能忘記資源整合這個(gè)高一級(jí)形態(tài)的優(yōu)化力量，資源并不是孤立存在的，需要用系統(tǒng)的思維進(jìn)行有效整合，優(yōu)化資源配置，進(jìn)行合理取舍，在不同的領(lǐng)域有進(jìn)有退，打造自身的最強(qiáng)點(diǎn)和特色，以獲得資源使用的最佳效益或創(chuàng)造出新的資源。資源整合是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要內(nèi)功，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中，如何依托已有資源，開(kāi)發(fā)新的資源，將自有資源和外在資源有機(jī)連接，因地制宜打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面發(fā)展是地方政府的重要任務(wù)。

6 結(jié)語(yǔ)

張渚鎮(zhèn)是一個(gè)相對(duì)資源比較豐富的地區(qū)，生態(tài)旅游資源豐富且旅游開(kāi)發(fā)成效初顯，作為一個(gè)江南地區(qū)千年古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚，行政服務(wù)能力也不斷得到提升，大交通帶來(lái)區(qū)位上逐步融入長(zhǎng)三角城市群。但整體上，張渚鎮(zhèn)還處在開(kāi)發(fā)起步階段，產(chǎn)業(yè)升級(jí)壓力巨大，生態(tài)旅游發(fā)展滯后，文化建設(shè)引領(lǐng)不強(qiáng)，發(fā)展理念閉塞保守。當(dāng)前，張渚鎮(zhèn)與競(jìng)爭(zhēng)者相比主要困境在于產(chǎn)業(yè)因素、人才因素和品牌因素等。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)資源利用規(guī)劃引領(lǐng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)培養(yǎng)，注重資源品牌凝練提升，完善資源宣傳方式方法有機(jī)結(jié)合，將是張渚鎮(zhèn)后發(fā)而先至的有效路徑。

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[基金項(xiàng)目]文章為江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃2019年立項(xiàng)項(xiàng)目“云寵聯(lián)盟電商平臺(tái)”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：201913748015T）。

[作者簡(jiǎn)介]沈迪（1983—），浙江安吉人，副教授，研究方向：大學(xué)生思想政治教育、大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)培育。