“一帶一路”視角下桂林休閑體育 旅游合作與發(fā)展的態(tài)勢(shì)分析

曹鵬 羅理鵬

摘要：文章采用了文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)分析法等研究方法，針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家與桂林休閑體育賽事旅游合作與發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展存在的劣勢(shì)展開(kāi)細(xì)致深入的剖析，提出了同時(shí)考慮政府、旅游部門(mén)及體育部門(mén)發(fā)展需求的長(zhǎng)期科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，擴(kuò)大體育賽事旅游廣宣，拓展有本地突出特征的項(xiàng)目，積極申辦中外大型體育賽事，同時(shí)發(fā)展高水平專(zhuān)業(yè)人才，尤其要發(fā)展高管人才，以促進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家與桂林市休閑體育旅游業(yè)的合作共贏發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑體育;“一帶一路”;體育旅游

一、前言

體育賽事旅游作為觀看或參與異地體育競(jìng)賽而開(kāi)展的一類(lèi)旅游。發(fā)展此類(lèi)活動(dòng)項(xiàng)目的主要目的是將休閑體育賽事與旅游結(jié)合，一方面能夠增強(qiáng)休閑體育活動(dòng)項(xiàng)目的旅游發(fā)展?jié)摿蛢r(jià)值，帶動(dòng)人們參與到運(yùn)動(dòng)中去，提升身體素質(zhì)，滿足業(yè)余生活的文化娛樂(lè)需求，另一方面將比賽延伸至社會(huì)中，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為全國(guó)旅游發(fā)展名列前茅的桂林市，從古至今一直以“甲天下”的山水著稱(chēng)?！耙粠б宦贰眹?guó)家與桂林休閑體育賽事旅游合作與發(fā)展、互訪的賽事欣賞以及觀光等旅游活動(dòng)，不但對(duì)于本市旅游業(yè)的發(fā)展有重要意義，同時(shí)對(duì)本市經(jīng)濟(jì)的提速發(fā)展同樣有重大意義。“一帶一路”沿線國(guó)家與桂林兩地不斷從文化以及經(jīng)濟(jì)層面上分析存在緊密聯(lián)系，同時(shí)從旅游業(yè)角度分析，兩地持有的資源同樣能夠互相兼容，具有較好的阻隔不同景觀的條件和環(huán)境，同時(shí)也有特色旅游實(shí)踐和交流基礎(chǔ)，還有較好通過(guò)合作發(fā)展旅游以及體育休閑項(xiàng)目的條件，所以在休閑體育賽事發(fā)展基礎(chǔ)上，同時(shí)推動(dòng)旅游行業(yè)，使得兩個(gè)產(chǎn)業(yè)同步長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展，其中當(dāng)前發(fā)展中劣勢(shì)，把握當(dāng)今所展現(xiàn)的機(jī)遇，桂林應(yīng)與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行密切的合作與發(fā)展，促進(jìn)“一帶一路”長(zhǎng)遠(yuǎn)前行。

二、“一帶一路”國(guó)家與桂林體育賽事旅游合作與發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

國(guó)務(wù)院于2015年3月28日授權(quán)發(fā)改委、商務(wù)部以及外交部三個(gè)部委聯(lián)合下發(fā)《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，在第5項(xiàng)重點(diǎn)合作內(nèi)容——民心相通這一內(nèi)容中，專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)了推進(jìn)體育交流，同時(shí)對(duì)沿線國(guó)家提供國(guó)際重大體育賽事申辦的幫助和支持。

當(dāng)今我國(guó)休閑旅游的發(fā)展局勢(shì)之下，為了更好的，更持久的發(fā)展桂林的休閑旅游業(yè)，那就必須發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)、客源優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)，這樣才能與“一帶一路”沿線國(guó)家更密切的進(jìn)行交流合作，通過(guò)兩地的休閑體育賽事促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，共建經(jīng)濟(jì)區(qū)，從而達(dá)到雙贏的局面。

三、兩地體育賽事旅游合作與發(fā)展的劣勢(shì)分析

（一）兩地旅游存在著嚴(yán)重的單向性和不平衡性

眾所周知，“一帶一路”沿線國(guó)家的國(guó)內(nèi)旅游目的地主要是兩廣地區(qū)，桂林更是成為了其中最多選擇的城市，并且在“一帶一路”沿線國(guó)家也是我區(qū)人民的主要旅游客源地。但兩地旅游往來(lái)仍然存在著單向性和不平衡性。當(dāng)前，沿線國(guó)家前往桂林進(jìn)行體育競(jìng)賽或者是開(kāi)展交流訪問(wèn)的群體數(shù)量連續(xù)提高，不過(guò)從桂林出去旅游的群體規(guī)模卻還遠(yuǎn)未達(dá)到一定水平，出境進(jìn)行體育競(jìng)賽或開(kāi)展訪問(wèn)交流者更是極少，而且機(jī)會(huì)也很少，互動(dòng)失衡顯然不利于桂林以及廣西旅游業(yè)的良性發(fā)展①。

（二）對(duì)外旅游產(chǎn)品缺乏特色、層次不高

桂林作為較早發(fā)展的旅游城市，目前已經(jīng)有了比較成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，但創(chuàng)新性有待提高，多為自然風(fēng)光或山水景觀的旅游，對(duì)相關(guān)休閑體育賽事的旅游開(kāi)發(fā)較少。但隨著社會(huì)的發(fā)展以及“一帶一路”國(guó)家旅游客源市場(chǎng)還在持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，旅游需求特點(diǎn)早已有巨大變化，國(guó)外游客對(duì)于旅游休閑活動(dòng)的動(dòng)機(jī)、偏好以及采取的方式都有很大變化，目前已經(jīng)日趨多元化。海外游客前往桂林開(kāi)展的旅游活動(dòng)逐步朝著休閑、參與以及觀賞型等多角度發(fā)展，目前已經(jīng)建立多元化、多層的客源市場(chǎng)。

（三）缺乏大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事

無(wú)論中外，大型國(guó)際體育賽事顯然都是促進(jìn)和發(fā)展體育旅游最重要的直接發(fā)展動(dòng)力。此類(lèi)賽事不但能夠吸引運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及參與者的關(guān)注，天然具備極強(qiáng)游客吸引力，同時(shí)還能夠優(yōu)化本地形象，并且能夠促進(jìn)本地基建工作開(kāi)展，所以對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)有較好的發(fā)展促進(jìn)作用。不過(guò)當(dāng)前桂林市舉行的影響力較大的體育賽事唯有每年都會(huì)舉辦的國(guó)際馬拉松。盡管此類(lèi)賽事將經(jīng)貿(mào)、觀光、旅游和競(jìng)技融于一體，內(nèi)容豐富、規(guī)模浩大、氣勢(shì)恢弘、壯觀場(chǎng)面如今已經(jīng)成為體育賽事旅游發(fā)展的“亮點(diǎn)”，在中外已有廣泛關(guān)注，同時(shí)也很快吸引了我國(guó)游客入境進(jìn)行觀光旅游，帶來(lái)了深刻而廣泛的影響。不過(guò)當(dāng)前社會(huì)還在持續(xù)進(jìn)步，所以如果僅僅發(fā)展體育顯然不能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也不可能為桂林發(fā)展休閑體育旅游項(xiàng)目發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。該市如果要想將其休閑體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)推向全國(guó)甚至全球市場(chǎng)，就必須積極申辦大型體育賽事并且強(qiáng)化賽事組織。從本市當(dāng)前已有經(jīng)濟(jì)以及基建方面條件分析，同時(shí)結(jié)合其體育相關(guān)資源分析，全力承辦中外大型體育賽事，開(kāi)發(fā)本區(qū)域特色突出的項(xiàng)目，大量吸引游客和旅游消費(fèi)等新型消費(fèi)群體，這也是桂林發(fā)展休閑體育旅游的重要問(wèn)題。

（四）休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏

我國(guó)當(dāng)前設(shè)立了旅游專(zhuān)業(yè)（系）的高校已經(jīng)超過(guò)90所。桂林同樣有專(zhuān)門(mén)的體育職校，但通過(guò)調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)暫時(shí)只有桂林旅游學(xué)院設(shè)立有體育旅游、休閑體育等專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方向，可見(jiàn)同時(shí)學(xué)習(xí)旅游以及休閑體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)人才數(shù)量嚴(yán)重不足。

盡管休閑體育旅游屬于新興產(chǎn)業(yè)，但是旅游業(yè)以及休閑體育之間的組合，休閑體育需要將賽事和本地旅游業(yè)發(fā)展融合。如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)休閑體育旅游方面人才，就無(wú)法提供質(zhì)量較高的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，也就不能有效滿足游客需求。同時(shí)當(dāng)前在休閑體育方面也還沒(méi)有素質(zhì)能力較高的管理經(jīng)營(yíng)體育旅游行業(yè)的人才，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)思想理念、方式比較陳舊，創(chuàng)新嚴(yán)重不足。休閑體育旅游項(xiàng)目在設(shè)計(jì)策劃方面太過(guò)單一，質(zhì)量差，檔次較低，體育旅游產(chǎn)品數(shù)量不足，不具備較強(qiáng)吸引力，因此生存潛力不足。

四、兩地體育賽事旅游合作與發(fā)展的機(jī)遇分析

（一）國(guó)內(nèi)外旅游熱潮及全民健身意識(shí)增強(qiáng)

從世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，全球現(xiàn)有旅游群體大部分健身活動(dòng)都是娛樂(lè)、消遣和運(yùn)動(dòng)康復(fù)，而且世界旅游當(dāng)前的逐步發(fā)展背景下，觀光旅游沒(méi)有充足空間發(fā)展，因此有特色主題、層次和質(zhì)量較高的文化旅游以及賽事旅游成為當(dāng)前發(fā)展熱點(diǎn)。正是因?yàn)樾蓍e體育賽事具有獨(dú)特魅力，所以勢(shì)必會(huì)激發(fā)廣泛興趣，同時(shí)具備寬廣市場(chǎng)空間和發(fā)展空間。當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展已經(jīng)步入小康社會(huì)的全面推進(jìn)建設(shè)階段，說(shuō)明很快旅游就會(huì)步入快速發(fā)展的階段?！耙粠б宦贰钡貐^(qū)同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最重要的旅游目的地，尤其是特殊文化、經(jīng)濟(jì)以及政治環(huán)境，對(duì)中外游客有較好的吸引力。

（二）加強(qiáng)對(duì)體育旅游業(yè)發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃和指導(dǎo)，推動(dòng)兩地體育賽事持久發(fā)展

桂林已經(jīng)有豐富的體育賽事旅游相關(guān)資源，不過(guò)從其管理休閑體育設(shè)施以及開(kāi)展旅游服務(wù)方面缺乏專(zhuān)業(yè)、規(guī)范管理。當(dāng)前尚未構(gòu)建一套具有普遍適用性，能夠推動(dòng)休閑體育旅游發(fā)展的良好管理系統(tǒng)。本文認(rèn)為政府需要加強(qiáng)引導(dǎo)，聯(lián)合體育和旅游兩個(gè)部門(mén)合作制定長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和科學(xué)規(guī)劃，對(duì)管理市場(chǎng)的相關(guān)制度建設(shè)和細(xì)則進(jìn)行完善，促進(jìn)兩地穩(wěn)定、持續(xù)建設(shè)和體育賽事旅游市場(chǎng)并且促使其有序穩(wěn)步發(fā)展。

（三）開(kāi)拓具有兩地特色的體育賽事旅游項(xiàng)目，積極組織與申辦大型國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事

開(kāi)拓兩地特色突出的體育賽事旅游項(xiàng)目這也是桂林市解決旅游產(chǎn)品當(dāng)前非常單一問(wèn)題的良好方法，而改善旅游產(chǎn)品品質(zhì)尤其關(guān)鍵。建議可進(jìn)行多元化豐富，融合休閑、娛樂(lè)和賽事一體的多元化項(xiàng)目，提高游客吸引力，擴(kuò)大參與游客群體規(guī)模，為兩地休閑體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多機(jī)遇;桂林可以基于當(dāng)前已有條件和資源情況，盡量策劃、組織大型中外賽事，融合兩地特色，發(fā)揮天然優(yōu)勢(shì)，舉行水上體育休閑項(xiàng)目，主要以安全休閑為基礎(chǔ)，吸引更多居民百姓積極參與，不僅能夠明顯提高市民素質(zhì)，還能夠優(yōu)化城市形象。建議引進(jìn)龍首賽、高爾夫比賽等具有當(dāng)前時(shí)代特征的賽事，積極摸索深度游、體驗(yàn)游以及具備互補(bǔ)性和差異性的體育觀光游活動(dòng)，促使旅游和休閑體育賽事活動(dòng)完美結(jié)合。

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（作者單位：桂林旅游學(xué)院休閑與健康學(xué)院）