老年人旅游養(yǎng)老意愿影響因素實證研究※

張 麗 朱圓夢 韓學風

(江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學院，江蘇 淮安 223003)

旅游養(yǎng)老是一個從老年旅游衍生來的概念，即老年旅游者以異地養(yǎng)老形式而發(fā)生的旅行、居留和游覽活動的總稱，其融合了休閑、觀光、療養(yǎng)、度假、保健等多種形式于一體[1]，實質(zhì)上是伴隨著季節(jié)性變化開展的異地旅居活動。目前我國人口老齡化形勢嚴峻，擁有世界上規(guī)模最龐大的老年人群體。據(jù)統(tǒng)計，2014年我國60歲以上的老年人已突破2億大關(guān)，占全國人口總數(shù)的14.8%，且正以每年3%以上的速度快速增長。此外，隨著獨生子女養(yǎng)老時代來臨，龐大的“4-2-1”型家庭對我國傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老格局提出了新的挑戰(zhàn)，家庭養(yǎng)老逐漸向社區(qū)養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老過渡。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展、人們生活水平的不斷提升及老年人整體文化水平的提升，老年人的消費及養(yǎng)老觀念也悄然發(fā)生變化，從“養(yǎng)兒防老”向“養(yǎng)生防老”轉(zhuǎn)變，希望能“健康養(yǎng)老、快樂養(yǎng)老”，旅游養(yǎng)老將成為養(yǎng)老行業(yè)的一個重要組成部分[2]。旅游養(yǎng)老讓有意愿、有實力的老年人增強了“走出去”的欲望，能開闊視野，豐富晚年生活，不再將家庭作為唯一的精神支撐。

1 文獻綜述

Casado從旅游目的地角度切入，認為旅游地的氣候條件、文化水平及生活設(shè)施是影響老年人產(chǎn)生旅游養(yǎng)老想法的關(guān)鍵所在[3]。Ono等則基于老年人的主體地位角度，從時間、動機等方面，探討了亞洲發(fā)達國家日本的退休老人前往馬來西亞旅游養(yǎng)老的重要影響因素[4]。而Nimrod則認為老年人的旅游養(yǎng)老需求是一個復雜性系統(tǒng)，尤其受老年生命歷程的影響[5]。在國內(nèi)，莫琨等以海南為例，初步從推拉力的角度，分析了動機因子、服務(wù)及環(huán)境因子等對旅游養(yǎng)老意愿的影響，發(fā)現(xiàn)動機因子影響較為明顯[6]。潘美含等以重慶為例，通過研究發(fā)現(xiàn)老年人的旅游決策行為受多方面?zhèn)€體因素影響，包括退休前職業(yè)、家庭收入、愛好興趣及活動特征等因素[7]。

綜上所述，國內(nèi)外學者對老年人旅游養(yǎng)老意愿的研究還較為簡單，更多從一些基本特征進行分析，同時將老年人個體因素及旅游地因素獨立或割裂起來，缺乏對老年人旅游養(yǎng)老影響因素及內(nèi)在機制的系統(tǒng)性研究。本文以淮安為例，從推力和拉力兩個方面，通過調(diào)查，獲取老年人基本信息、養(yǎng)老狀況及影響旅游養(yǎng)老意愿的基本因素；進而基于老年人個體因素、家庭結(jié)構(gòu)因素及旅游目的地狀況等三個方面，借助Logistic模型，全面揭示出諸多因素對淮安老年人旅游養(yǎng)老意愿的影響程度，為旅游養(yǎng)老市場營銷、旅游目的地產(chǎn)品開發(fā)與管理提供參考。

2 調(diào)查簡介

2.1 數(shù)據(jù)來源

近年來，淮安市人口老齡化速度加快。據(jù)統(tǒng)計，2018年底，60周歲以上老人已超過110萬人，占全市人口的近20%。筆者通過對淮安老年人發(fā)放問卷進行旅游養(yǎng)老意愿調(diào)查，于2019年10月10日到2019年11月30日，主要是在老年人較為聚集的小區(qū)、超市及集體活動場所進行調(diào)研，如前進小區(qū)、淮安老年大學、北京路夕陽紅廣場等，考慮到老年人相對較差的視力、精力問題，部分問卷通過訪談形式完成。共發(fā)放278份問卷，最終回收有效問卷234份，有效率84.2%。

2.2 樣本描述

被調(diào)查者的人口統(tǒng)計特征如下：從性別因素來看，男性老年人占53.3%，女性占46.7%，兩者相對較為均衡。而從年齡來看，集中在60～69歲的老人共占58.3%，這一年齡段處于身體較好、容易出游的年齡段。受訪對象整體的年齡層次在老年群體中相對比較年輕。這一結(jié)果，也比較符合淮安市“四普”數(shù)據(jù)(60～69歲為51.8%)。從教育程度來看，初中及以下占到30.5%，高中(含中專、技校)占到38.8%的比例，大專以上人數(shù)較少，可看出目前淮安老年人的學歷層次偏低。從月收入水平來看，2 000～2 999元和3 000～4 999元之間的比例較高，分別占到29.3%和34.7%。從家庭結(jié)構(gòu)來看，夫妻雙方和子女同住的最多，占了44.2%。由此表明，淮安老年人還是傾向于選擇傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老。與子女同住，在保證安全感的同時，也意味著他們需要承擔家務(wù)及撫養(yǎng)孫輩，這對旅游養(yǎng)老活動的開展具有一定負面影響。從身體狀況來看，72.3%的被調(diào)查者身體健康狀況比較好，有精力與體力從事旅游養(yǎng)老活動。

3 模型設(shè)定與變量選取

3.1 模型設(shè)定

Logistic回歸分析是一種廣義的線性回歸分析模型，常用于數(shù)據(jù)挖掘、經(jīng)濟預測等領(lǐng)域。Logistic回歸的因變量可以是二分類的，也可以是多分類的,實際中最為常用的就是二分類的logistic回歸。本研究的因變量是老年人旅游意愿，其取值是愿意進行旅游養(yǎng)老和不愿意進行旅游養(yǎng)老的二分類變量的發(fā)生概率，自變量是老年旅游者個人特征，自變量和Logistic概率是線性關(guān)系，因此可以利用Logistic回歸模型，分析老年旅游者個人特征變量與旅游養(yǎng)老意愿的關(guān)系，找到影響老年人旅游養(yǎng)老意愿的關(guān)鍵因素[8]。

為探索旅游養(yǎng)老意愿背后深層次的原因，“老年人是否存在旅游養(yǎng)老意愿”成為被解釋變量，且獲取結(jié)果設(shè)計為“是”和“否”兩個方面，屬[0,1]二分類變量,屬于二元決策問題，較為典型,因此利用二元Logistic回歸模型對這一問題進行解析,以探索老年人旅游養(yǎng)老意愿的影響因素。如果老年人存在旅游養(yǎng)老意愿，則定義為“y=1”；老年人不存在旅游養(yǎng)老意愿，則定義為“y=0”。 Logistic模型的基本形式如下：

(1)

老年人參與旅游養(yǎng)老意愿的概率為：

(2)

公式中，xi表示老年人旅游養(yǎng)老意愿的第i個解釋變量,k為這一變量個數(shù),α為截距項,βi為xi的系數(shù)，xi反映該變量對老年人旅游養(yǎng)老意愿影響的方向及程度，通?？梢圆捎米畲笏迫还烙嫹ǐ@取數(shù)值。老年人有旅游養(yǎng)老意愿的概率與老年人沒有旅游養(yǎng)老意愿的概率比值為事件發(fā)生比p(y=1)/[1-p(y=1)]。eβi反映解釋變量xi每變化1個單位所引起的事件發(fā)生變化的倍數(shù)[9]。

3.2 變量選取

影響老年人旅游養(yǎng)老意愿的因素有很多。根據(jù)研究目的，以老年人是否有旅游養(yǎng)老意愿作為因變量(y)，取值為0或1(老年人有旅游養(yǎng)老意愿，定義y=1；老年人沒有旅游養(yǎng)老意愿，定義y=0)。自變量主要歸為以下三類:第一，個體特征，包括老年人的性別、年齡、教育程度、健康狀況、收入水平等因素。第二，家庭因素，包括家庭結(jié)構(gòu)、子女態(tài)度、家庭氛圍等因素。第三，旅游地狀況，主要涉及旅游資源、氣候環(huán)境、交通設(shè)施、醫(yī)療配套、娛樂服務(wù)等5個方面。對影響參與旅游養(yǎng)老的旅游地狀況從非常重要到非常不重要分別賦值為5、4、3、2、1分，而個人特征中的性別、年齡、家庭組成、文化程度、收入水平、健康狀況則采取實際量化值。各變量的名稱、賦值及含義、均值、標準差見表1。

表1 變量定義及描述

4 淮安老年人旅游養(yǎng)老意愿影響因素及分析

4.1 模型估計結(jié)果

采用SPSS24.0統(tǒng)計分析軟件對老年人旅游養(yǎng)老意愿影響因素進行了相關(guān)分析研究，回歸結(jié)果見表2。其中B代表回歸系數(shù)，S.E.是指標準誤差，Wals表示統(tǒng)計量，df表示自由度，p是指顯著性水平，而Exp(B)代表的是發(fā)生比率。從對整個模型檢驗的各個統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，模型卡方值為143.33，所對應(yīng)的概率p的值為0.000，Cox ﹠ Snell R2和Nagelkerke R2分別為0.212和0.308，相應(yīng)的似然檢驗統(tǒng)計量為558.153。這說明模型較好合理，整體擬合效果很好。同時，對Hosmer—Lemeshow檢驗的卡方值是6.988，所得的顯著性概率數(shù)值是0.452，從此可以判斷，該模型的整體適配度較佳，可以進行深入分析。

表2 模型回歸結(jié)果

4.2 個體特征對旅游養(yǎng)老意愿的影響

在個體特征方面，收入水平、受教育程度對老年人旅游養(yǎng)老意愿的正向影響顯著。相比于平時的日?；ㄙM，旅游養(yǎng)老涉及住宿、餐飲、購物等較多的金錢消費?？梢哉f，收入水平對旅游養(yǎng)老的意愿影響很大。退休金是老年人的主要收入來源，從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，有55.2%的老年人收入在3 000元及以上，這為其旅游養(yǎng)老活動奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。受教育程度一方面與收入水平有著較高的關(guān)聯(lián)度，同時老年人受教育程度越高，其消費觀念及養(yǎng)老觀念也就越開放，能夠接受精神享受層面的旅游消費及在異地養(yǎng)老的新潮觀念。年齡、健康狀況等2個變量對淮安老年人旅游養(yǎng)老意愿的負面影響則比較顯著。旅游作為跨區(qū)域的時空活動，不僅需要金錢支撐，更需要良好的身體條件，因此隨著年齡增長，老年人健康狀況普遍下降，因此旅游養(yǎng)老的意愿也會趨于下降?；貧w分析顯示，性別變量沒有通過顯著性檢驗，對老年人旅游養(yǎng)老意愿的影響不顯著。

4.3 家庭因素對旅游養(yǎng)老意愿的影響

旅游養(yǎng)老看似是老年人的生活選擇，實則離不開家庭的各種關(guān)聯(lián)。在家庭因素方面，家庭結(jié)構(gòu)對老年人旅游養(yǎng)老意愿具有負向的顯著影響。中國老年人多肩負著撫育孫子輩的重任，當家庭結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為“自己與子女一起”或“夫妻雙方與子女一起”時，意味著他們受家庭事務(wù)束縛，而不能自由地進行旅游養(yǎng)老，而這兩項分別占25.6%和44.2%的較高比例。而家庭結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為“自己一人”或“夫妻雙方一起”的狀態(tài)時，才有時間在異地追尋美好的“第二人生”。子女態(tài)度對旅游養(yǎng)老意愿也具有正向的顯著影響。作為老年人，更愿意在旅游養(yǎng)老這一重大問題上，聽從子女意見。數(shù)據(jù)顯示，近一半老年人的子女比較孝順，希望老人在辛勞一生后能夠有更好的晚年生活，32.7%和12.5%的子女持“支持”和“非常支持”的態(tài)度。而子女態(tài)度不僅僅影響到老年人決策，同時也會給予一定的金錢支持，從而對旅游養(yǎng)老行為有重大影響，因為老年人多數(shù)靠退休金生活，是否能夠享受到優(yōu)質(zhì)的旅居生活，往往還有賴于資金雄厚的子女的經(jīng)濟支持?；貧w分析顯示，家庭氛圍變量沒有通過顯著性檢驗，對老年人旅游養(yǎng)老意愿的影響不夠顯著。

4.4 旅游地狀況對旅游養(yǎng)老意愿的影響

從旅游地狀況來看，旅游資源、氣候環(huán)境、醫(yī)療設(shè)施等3個變量都對老年人旅游養(yǎng)老意愿具有顯著的正向影響。旅游地是否擁有優(yōu)美的旅游資源，是影響老年人旅游養(yǎng)老意愿的重要因素。他們更向往在風景優(yōu)美的旅游城市旅居養(yǎng)老。氣候及溫度變化是影響老年人身體健康的重要因素，尤其是寒冬對老年人的健康損害尤為明顯。這些老年人向往氣候更為適宜的南方旅游城市，如海南三亞、云南昆明等。對于老年人，重視身體健康，因此更看中旅游過程中的醫(yī)療照顧，以及旅游地的醫(yī)療配套條件，如醫(yī)生醫(yī)術(shù)水平，是否有老年疾病的醫(yī)療專家，還有醫(yī)療保險異地報銷等。如果年齡較大或身體欠佳，他們更不愿意在異地度過退休生活。老年人異地生活以日常生活、健身休閑為主，娛樂需求較少，所以娛樂服務(wù)這一變量對于旅游養(yǎng)老意愿影響不夠顯著。隨著我國交通條件改善，交通對旅游養(yǎng)老意愿的影響也并不顯著。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

整體來說，目前淮安老年人旅游養(yǎng)老意愿并不強，超過1/3的老人沒有旅游養(yǎng)老意愿。相比于沿海經(jīng)濟發(fā)達城市，地處蘇北的淮安經(jīng)濟發(fā)展水平還較為落后，大部分老年人對旅游養(yǎng)老這一新鮮事物認知不足，同時又受經(jīng)濟條件、家庭環(huán)境等諸多因素影響。本研究基于對淮安市234位老年人的調(diào)查樣本數(shù)據(jù)，運用二元Logistic回歸模型，從個體特征、家庭因素及旅游地狀況等三個方面16個變量，借助推拉力，分析了老年人是否有旅游養(yǎng)老意愿的影響因素。結(jié)果表明，收入水平、子女態(tài)度、風景環(huán)境、醫(yī)療配套、氣候環(huán)境、受教育程度等6個變量對老年人旅游養(yǎng)老意愿的正向影響顯著；年齡、家庭結(jié)構(gòu)、健康狀況等3個變量有顯著的負向影響；而性別、家庭氛圍、交通設(shè)施、娛樂服務(wù)等4個變量則對老年人旅游養(yǎng)老意愿的影響不顯著。

5.2 建議

首先，樹立多元養(yǎng)老觀念，加強旅游養(yǎng)老宣傳?；窗彩姓畱?yīng)積極與行業(yè)協(xié)會、旅行社合作，根據(jù)老年人的需求和偏好，進一步擴大旅游養(yǎng)老信息傳播途徑和渠道，引導社會形成嶄新的旅游養(yǎng)老觀念。同時積極引導子女重視老年人的晚年幸福生活，從精神、資金上能夠支持旅游養(yǎng)老活動。

其次，緊扣資源稟賦，多層次開發(fā)旅游養(yǎng)老產(chǎn)品。通過調(diào)查顯示，旅游資源豐富程度與氣候環(huán)境對旅游養(yǎng)老意愿影響顯著。作為旅游企業(yè)應(yīng)該結(jié)合老年人需求，以氣候適宜的旅游城市為目的地，大力挖掘資源特色，重點開發(fā)觀光型、療養(yǎng)型、鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生型旅游養(yǎng)老產(chǎn)品，發(fā)展高品質(zhì)的高端養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老休閑農(nóng)莊、養(yǎng)老旅游度假等產(chǎn)業(yè)。

再次，大力培養(yǎng)旅游養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)人才。根據(jù)老年人需求，盡快形成旅游養(yǎng)老人才培養(yǎng)機制。鼓勵旅行社、養(yǎng)老企業(yè)與旅游院校建立健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)合作機制，加快養(yǎng)老服務(wù)管理、老年心理咨詢、老年健康管理、老年康復等專業(yè)人才培養(yǎng)。提高旅游從業(yè)人員的職業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，推出專業(yè)性較強、安全系數(shù)很高的旅游養(yǎng)老團。

最后，注重養(yǎng)老目的地配套建設(shè)。作為旅游目的地，應(yīng)該加強醫(yī)療配套設(shè)施建設(shè)，尤其注重強化與老年疾病有關(guān)的醫(yī)療能力，逐步建立、完善異地醫(yī)保報銷制度。興辦高中低不同檔次的“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型”養(yǎng)老機構(gòu)，以醫(yī)療服務(wù)、休閑娛樂為兩大支撐，強化綜合性設(shè)施配套，滿足不同需求層次的老年人的需求。