市場(chǎng)營銷觀念轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)管理的影響

摘要：隨著當(dāng)前社會(huì)不斷進(jìn)步，在很大層面上直接帶動(dòng)了市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變，很多學(xué)者將研究?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)變至對(duì)各行業(yè)所產(chǎn)生的影響上來。本文同樣站在這一研究角度深入剖析市場(chǎng)，營銷觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)于企業(yè)管理的影響，并從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)學(xué)大環(huán)境分析，市場(chǎng)營銷觀念轉(zhuǎn)變的未來方向?yàn)楹罄m(xù)企業(yè)管理提供參考和便利。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng);營銷觀念：是企業(yè)管理

中圖分類號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2021）-7-265

隨著當(dāng)前全球化趨勢(shì)日益加劇，市場(chǎng)營銷觀念也隨之出現(xiàn)諸多變化，尤其隨著社會(huì)各行各業(yè)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)營銷觀念也催生出多種多樣的變化狀態(tài)。再者，當(dāng)前信息化技術(shù)發(fā)展迅猛，隨著電子商務(wù)崛起，縱觀這一大背景下，對(duì)于市場(chǎng)營銷觀念而言，無論從營銷目的或是產(chǎn)品自身著手分析最終對(duì)營銷策略產(chǎn)生的影響極大。而隨著市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)于企業(yè)管理來說也有很大影響，如何能夠使這些影響對(duì)于企業(yè)而言更好的把控，這將是后續(xù)深入研究的主要課題。

1市場(chǎng)營銷所處的當(dāng)前大環(huán)境

1.1新媒體技術(shù)發(fā)展迅速

當(dāng)前，已逐漸進(jìn)入信息全球化時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來的最直觀影響是媒體由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體，而各行各業(yè)的交流也會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透[1]。在管理方面出現(xiàn)一定變化與傳統(tǒng)媒體相比新媒體的傳播范圍極其廣泛，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體所能比擬，傳播的媒介也更加寬廣，不局限于某種單一的傳播方式，這對(duì)于市場(chǎng)營銷而言為其提供了更為廣泛的宣傳空間，使之形成多種的銷售模式，為企業(yè)搭建了更好的銷售平臺(tái)。

1.2電子商務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛

在信息全球化的影響下，電子商務(wù)成為必然產(chǎn)物，而隨著電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，該平臺(tái)所提供的產(chǎn)品信息更加豐富，也能讓商家了解到各種產(chǎn)品的特性，所以參與到電子商務(wù)中，對(duì)于銷售過程而言可以省掉許多步驟。所以可以看出，電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營銷而言，提供了更大的平臺(tái)，也使得市場(chǎng)營銷的目的，變得更加多樣化[2]。

1.3居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

當(dāng)前社會(huì)處于高速發(fā)展的階段。集中發(fā)展代表著各行各業(yè)并不局限于技術(shù)上的發(fā)展，同時(shí)居民的消費(fèi)觀念，出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)后已由傳統(tǒng)的滿足衣食住行，轉(zhuǎn)變?yōu)楦叩木窦靶睦硇枨??？梢哉f隨著消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)于市場(chǎng)營銷而言，提出的要求和挑戰(zhàn)越來越多，例如市場(chǎng)營銷中的銷售內(nèi)容、目的、手段，均會(huì)不可避免的受到居民消費(fèi)觀念提升帶來的影響。

2市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變方向

2.1產(chǎn)品自身的轉(zhuǎn)變

隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大部分人在消費(fèi)過程中需要的不再是某種商品的單一訴求，也不僅僅滿足生活之需，是在市場(chǎng)銷售過程中，除了產(chǎn)品自身的質(zhì)量有保障外，還需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行情感定位，賦予產(chǎn)品一定情感需求，在傳統(tǒng)的銷售中顯然不具備此類條件[3]。

2.2營銷目的的轉(zhuǎn)變

針對(duì)傳統(tǒng)的營銷策略，其目的僅在于賣出商品，從而為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，但當(dāng)前對(duì)于營銷目的已發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，甚至過渡到處理人際關(guān)系的層面，還有部分營銷是為了提高企業(yè)形象，所以在當(dāng)前新環(huán)境下，深入探討是可以發(fā)現(xiàn)，營銷目的已然變的多種多樣[4]。再者，傳統(tǒng)營銷市場(chǎng)中，受限于市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者規(guī)模，銷售的重點(diǎn)往往集中于產(chǎn)品本身，僅關(guān)注企業(yè)銷量的增長，但是隨著市場(chǎng)消費(fèi)者規(guī)模擴(kuò)大居民的消費(fèi)能力提升，銷售的目的更加注重于顧客需求，并且更加趨于全方位需求的轉(zhuǎn)變。

2.3營銷策略的轉(zhuǎn)變

對(duì)于企業(yè)而言，營銷策略的制定往往從消費(fèi)者需求出發(fā)，當(dāng)下營銷策略的制定將隨著環(huán)境變化而逐漸豐富，例如：網(wǎng)絡(luò)營銷、連鎖營銷、廣告營銷等。與傳統(tǒng)營銷策略相比，當(dāng)前的營銷策略樣式更為繁多，但營銷策略的制定是否得當(dāng)，將直接關(guān)系到企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)日立激烈的市場(chǎng)中生存，也是其取得勝利的重要條件。

3市場(chǎng)營銷觀念轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)管理產(chǎn)生的影響

3.1改變企業(yè)管理的范圍

市場(chǎng)營銷轉(zhuǎn)變過程對(duì)于企業(yè)管理產(chǎn)品成本將帶來直接影響。因此，對(duì)于企業(yè)管理的范圍而言，將發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)的企業(yè)管理中，主要針對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本來進(jìn)行評(píng)估[5]。然而，在當(dāng)前企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行成本評(píng)估時(shí)，需要從一項(xiàng)產(chǎn)品的成本管理，往往從生產(chǎn)銷售宣傳等各方面進(jìn)行詳細(xì)微觀的估算，從很大程度上來說這種模式下便于成本控制，從另一種層面來講，也擴(kuò)大了企業(yè)的管理范圍。

3.2轉(zhuǎn)變企業(yè)管理觀念

市場(chǎng)營銷的目的，勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)的銷售理念，在這一背景下企業(yè)的管理理念也會(huì)受到很大影響。當(dāng)前市場(chǎng)營銷過程中，需要進(jìn)行多方溝通和交流，方能實(shí)現(xiàn)自身營銷目的，而當(dāng)前大部分企業(yè)，為了更好的實(shí)現(xiàn)自身營銷目的，均樹立了全新的市場(chǎng)營銷意識(shí)，所以企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中，不僅需要展現(xiàn)自身產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，也需要展現(xiàn)出企業(yè)自身的信譽(yù)度和服務(wù)質(zhì)量，這樣方能在實(shí)現(xiàn)獲利的同時(shí)，彰顯企業(yè)自身實(shí)力。

3.3影響企業(yè)管理的創(chuàng)新性

當(dāng)市場(chǎng)營銷觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變后，首先會(huì)影響營銷策略，當(dāng)營銷策略轉(zhuǎn)變后又會(huì)改變企業(yè)管理的創(chuàng)新性，尤其在當(dāng)前社會(huì)背景下，各行各業(yè)發(fā)展十分迅猛，企業(yè)管理的創(chuàng)新能力，實(shí)則對(duì)后期發(fā)展產(chǎn)生直接不可扭轉(zhuǎn)的影響[6]。所以隨著營銷策略的不斷變化，市場(chǎng)營銷活動(dòng)也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，這在很大程度上反映出企業(yè)管理的變化，例如廣告宣傳中的創(chuàng)新，既能體現(xiàn)市場(chǎng)營銷策略，也能體現(xiàn)企業(yè)管理層面上的創(chuàng)新。

結(jié)束語：

綜上，在當(dāng)前時(shí)代下新媒體發(fā)展迅猛、電子商務(wù)環(huán)境十分優(yōu)越，而且消費(fèi)觀念極其先進(jìn)，在這一背景下，市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變是企業(yè)發(fā)展的必然要求，通過本文上述分析，探討當(dāng)前市場(chǎng)營銷觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)目前各行業(yè)企業(yè)發(fā)展的積極影響，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)未來能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[6]李德東.互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)中小企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響和啟發(fā)[J].花炮科技與市場(chǎng)，2020，NO.103（02）：8+25.

作者簡(jiǎn)介：張駿 徐豪杰;性別：男;出生年月日：19990623;貫籍：重慶云陽;民族：漢;學(xué)歷： 本科;職稱 ：學(xué)生;研究方向：市場(chǎng)營銷;工作單位：重慶工商大學(xué)

重慶工商大學(xué)