傳統(tǒng)媒體融合新媒體的轉(zhuǎn)型分析

李瑩

【摘要】? ? 在新時代信息技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合轉(zhuǎn)型，不僅是技術(shù)問題更是戰(zhàn)略任務。文中主要對新媒體的融合轉(zhuǎn)型進行了分析，樹立了正確的融合理念，加強內(nèi)部構(gòu)體制的改革創(chuàng)新，內(nèi)容的建設(shè)等多個方面的創(chuàng)新融合，最終形成一體化發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體? ? 傳統(tǒng)媒體? ? 轉(zhuǎn)型分析? ? 創(chuàng)新? ? 融合發(fā)展

隨著當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，也可以說傳統(tǒng)媒體當前的發(fā)展狀態(tài)極其的不樂觀，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起直接影響到了人們獲取信息的方式，同時閱讀習慣以及思維方式也潛移默化的發(fā)生了改變。以往傳統(tǒng)媒體信息的報紙以及電視廣播在一定程度上的減少了受眾群體，因此傳統(tǒng)媒體不能坐等，必須尋求符合現(xiàn)代發(fā)展趨勢的新模式，實驗有效的轉(zhuǎn)型，進而保障傳媒行業(yè)能夠持續(xù)良性發(fā)展。本文主要圍繞媒體融合轉(zhuǎn)型進行了分析，最后提出了媒體融合發(fā)展路徑策略。

一、媒體融合的含義

新媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的媒體也不能沉浸在過去的輝煌時代里，而是應該及時的跟上現(xiàn)時代的發(fā)展趨勢，并且能夠?qū)⒚襟w融合的轉(zhuǎn)型步伐進一步加快。媒體融合不僅僅就是新媒體與傳統(tǒng)媒體進行簡單的整合，也不是傳統(tǒng)媒體將過去的風格完全拋棄，然后簡單的走新媒體的發(fā)展路線。傳統(tǒng)媒體和新媒體的的融合需要做到兩者之間的優(yōu)勢進行互補，來發(fā)揮出真正的作用。傳統(tǒng)媒體在當前并不是沒有任何優(yōu)勢，新媒體也不是說沒有任何缺點，這兩者僅是時代的造就下催生出的新聞產(chǎn)業(yè)形勢，從根本上來說兩者的內(nèi)容原則仍然是一樣的。新聞的定義無論到何時都是很明確的，只是隨著時代的變遷發(fā)展給其定義賦予了更多內(nèi)容，原本的原則依然在且不能棄之。就如時效性，真實客觀性，公正性等原則一直發(fā)展至今，同時這也是新聞工作著在生產(chǎn)新聞時應該秉承的基本原則。

傳統(tǒng)媒體在進行融合轉(zhuǎn)型時需要堅持自身優(yōu)勢的地方，同時加入各種創(chuàng)新的想法進行轉(zhuǎn)型。就如人民日報的成功轉(zhuǎn)型也是受到了人們的廣泛認可，現(xiàn)擁有多種平臺以及多重媒介形式，傳播的信息也是更加的豐富多樣，各種各樣創(chuàng)新形式，將以往的忠實讀者成功留住，同時還集結(jié)了更多的讀者，真正凸現(xiàn)了老牌報紙的優(yōu)勢。在科學發(fā)展觀念的引導下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型這正朝著多元化立體格局的方向邁進。

二、傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型帶來的機會

新媒體時代下，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的機會，在新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相互融合之后媒體的內(nèi)容將變得更加具多元化，傳統(tǒng)媒體的信息承載量以及展現(xiàn)形式相比新媒體都存在很大的差距，而且傳統(tǒng)媒體主要以紙質(zhì)為主。然而新媒體技術(shù)融入后，使得傳統(tǒng)媒體不在僅僅以紙質(zhì)為主，更多的內(nèi)容可以通過信息平臺來體現(xiàn)，同時內(nèi)容不僅更富多元化，同時效率也更高。

三、新媒體時代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展意識不斷增強

隨著當前新媒體各種新技術(shù)的積極應用，同時也帶來了很大的成績，使得媒體人也逐漸的認識到新媒體技術(shù)融入的重要性，同時在思想觀念上也慢慢的認可新媒體技術(shù)帶來的發(fā)現(xiàn)機會，因此對于傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展必然的意識也得到了極大的提升。

當前傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的理念得到了進一步的形成，尤其是多媒體中的各種信息技術(shù)的有效建立，也使得傳統(tǒng)媒體的媒體發(fā)展更加的豐富，進一步更新了理念以及思路。另外也不斷的增強了新媒體技術(shù)學習的意識，加強了傳統(tǒng)媒體融合技術(shù)應用的學習以及創(chuàng)新的意識。

當然傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時間較為久遠，所以自身也是具備很多的優(yōu)勢，也使得很多的媒體人會將謝這種優(yōu)勢成為一種固話，從而對于新媒體技術(shù)的應用會存在一定的成見，所以也使得傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的思想較為保守，應用意識也不能得到有利的加強，所以思想意識的轉(zhuǎn)變以及加強也是當前需要重視的地方。

3.2 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展體制初步形成

當前傳統(tǒng)媒體通過新媒體技術(shù)的發(fā)展和應用，使得融合轉(zhuǎn)型的體制方面也得到了初步的形成。首先融合技術(shù)創(chuàng)新應用的方面，使得各種ap，網(wǎng)站等一系列的融合技術(shù)應用得到了有效的形成，因此傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動力也得到了有效的推動。其次就是結(jié)構(gòu)重組，人才培養(yǎng)以及資金保障的融合技術(shù)應用方面，得到了相關(guān)的探索。

對新媒體領(lǐng)域更新了資金應用的模式，同時對傳統(tǒng)媒體中阻礙融合轉(zhuǎn)型的相關(guān)組織機構(gòu)做出了創(chuàng)新性的調(diào)整，并且針對傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展組織也進行了重新的建立。由于這些相關(guān)的體制得到了初步的行成，也給傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展帶來了積極的推動作用。

3.3傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展技術(shù)應用增強

當前隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及云計算逐步的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體為了能與當下時代的需求得到同步發(fā)展，所以融合技術(shù)也在逐漸的得到應用，尤其當前線上平臺對于媒體的展現(xiàn)形式得到了進一步的豐富，同時與消費者溝通交流的窗口也到了進一步的擴寬，因此消費者體驗感受也得到了提高。另外現(xiàn)代數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展在傳統(tǒng)媒體上也逐漸到了應用，通過它進行及時的收集和分析所有的消費數(shù)據(jù)以及線上體驗數(shù)據(jù)等，對消費者所關(guān)注的事件信息進一步的掌握，了解消費者的消費需求，從而將針對性的媒體信息提供給消費者。

5g技術(shù)的快速發(fā)展在我們的日常生活中也得到了進一步的擴展，在5g技術(shù)的助推下使得傳統(tǒng)媒體多元目標融合發(fā)展的腳步越來越快。就對當前創(chuàng)新技術(shù)的應用而言，不論是融合的深度，還是融合的思路等諸多方面都還處在非常薄弱的環(huán)節(jié)中，雖然當前來看這些環(huán)節(jié)會阻礙傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展，然而隨著時代不斷前行技術(shù)應用的成熟度也會不斷的增強，所以傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展在新媒體技術(shù)的推動下也會變得越來越好。

四、媒體融合的有效措施

4.1理念融合，凝聚改革共識

強化樹立融合發(fā)展的科學理念。融合發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體能夠得到持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。要充分的利用各種優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)互融共享，構(gòu)建各種網(wǎng)絡技術(shù)信息平臺。媒體融合的設(shè)計上需要加強建立專業(yè)的領(lǐng)導小組，同時強化新媒體發(fā)現(xiàn)以及各種新技術(shù)應用的籌劃研究。

以傳統(tǒng)媒體的價值來促進新媒體，以新媒體優(yōu)勢來帶動傳統(tǒng)媒體的長效發(fā)展 ，加強樹立傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的理念，以科學的發(fā)展觀念從根本上去凝聚媒體融合的改革共識。

強化傳媒體質(zhì)機制的深化改革，積極的樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。進一步的推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，這就需要積極的運用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，去進行規(guī)劃和推動各個工作環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維最主要的關(guān)鍵就是用戶的思維，應該深入的挖掘客戶的需求，深度的理解客戶，以客戶主要需求去進行創(chuàng)新，加強品牌的策劃，產(chǎn)品的開發(fā)，售后服務等等，其最核心的價值就是以客戶至上貫穿整個服務。將用戶至上為融合業(yè)務的理念強化到新媒體的數(shù)字化傳播上，不斷的連接用戶，洞察用戶進而最大程度的滿足用戶。以實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益共贏。

4.2體制融合，提升管理水平

進行媒體融合的過程中，體制機制需要不斷的得到完善和規(guī)范。然而當前傳統(tǒng)媒體的體制距融合實際發(fā)展還相差甚遠，同時會影響到新聞生產(chǎn)力的持續(xù)發(fā)展。所以要不斷的研究革新，推進媒體融合機制體制的的加速變革，體制機制的規(guī)范健全，真正實現(xiàn)一體化的發(fā)展模式。重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。融合的發(fā)展過程中，最大的難題就是內(nèi)部組織的合并重組。當前深度融合的新模式下，需要對用人機制進行轉(zhuǎn)變，重視人才隊伍的建設(shè)，構(gòu)建專業(yè)的用人育人機制，加強新媒體人才的培養(yǎng)力度，重視數(shù)字人才的招聘，積極的研究全媒體的考核以及項目規(guī)劃的新管理機制。薪酬以及考核機制都需要得到進一步的優(yōu)化，利用有效的措施大力的吸引高端人才，留住人才，將所有的優(yōu)勢力量集結(jié)起來加強壯大新媒體的力量。

新媒體傳播體系的建立，要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，進行整合各種優(yōu)勢資源，將傳播的內(nèi)容，傳播的平臺以及傳播的終端等互動體系全部打造出來。根據(jù)區(qū)域發(fā)展的具體情況，以科學的方法制定出符合自身本地新媒體的配套體系，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展建設(shè)出一個良好的平臺。

4.3注重消費者的需求

當前隨著新媒體的快速發(fā)展，進一步的使得消費者與媒體之間的距離越來越近，消費者的需求媒體也能更加的明確，而當前多元化的媒體環(huán)境下，也使得消費者的需求日益變化。這就需要傳統(tǒng)媒體在進行融合轉(zhuǎn)型時，能夠以消費者的需求為首要，如何利用媒體融合來推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，如何將消費者的需求轉(zhuǎn)化為融合轉(zhuǎn)型的關(guān)注點，從而把握住市場的發(fā)展動向，加快實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。另外新媒體是積極傳播正能量的平臺，同時引領(lǐng)以及傳播正能量也是社會的責任，也是傳統(tǒng)媒體能否健康持續(xù)發(fā)展首要保證，與此同時傳統(tǒng)媒體基于傳統(tǒng)的形式進行正能量的傳播也要結(jié)合社會的需求，并且能夠及時的善于發(fā)現(xiàn)身邊的熱點新聞事件，以促進正能量的有效傳播，并且將社會的正能量需求進一步的傳遞出去。

4.4運營融合，提升用戶體驗

媒體融合需要對技術(shù)的創(chuàng)新進一步加強， 在當前信息技術(shù)的支持下，需要根據(jù)用戶體驗需求來進行融合產(chǎn)品的設(shè)計，并且通過各種網(wǎng)絡平臺為用戶提供共享式的的融合服務，同時建立云挖掘，以及云媒體，云服務等等平臺，將云和端全面的打通，讓云豐富端，端帶動云，進行全景式的立體化的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶。

云挖掘可以根據(jù)用戶的環(huán)境以及行為等信息，為節(jié)目的傳播提供更加全面的數(shù)據(jù)信息參考，這樣很大程度的轉(zhuǎn)向用戶來選擇解定節(jié)目的內(nèi)容，能夠根據(jù)用戶的需求來進行節(jié)目內(nèi)容的制作，進一步的探索出用戶的真實需求，從而能夠最大程度的去滿足用戶的體驗感受。云媒體可以直接獲取更加詳細的信息以及數(shù)據(jù)服務，同時存儲和計算的能力也是非常強大，而且可以在各種終端上進行優(yōu)質(zhì)的體驗，同時還可以對用戶的習慣進行具體分析，從而為用戶提供更加人性化的服務需求。

五、結(jié)束語

當前新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴重的沖擊，當前傳統(tǒng)媒體要想得到更好的發(fā)展，就需要加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，以此來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但是融合轉(zhuǎn)型是個長期的過程，需要不斷的自我探索以及創(chuàng)新，更需要思想上的解放，進而把握傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極的應用新媒體的技術(shù)，找準轉(zhuǎn)型的趨勢朝著目標堅定的前行，進而加快傳統(tǒng)媒體融合新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參? 考? 文? 獻

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[2]王瑞.傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代下的發(fā)展研究[J].傳媒論壇，2020，3（23）：68+70.

[3]高波.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體記者思維轉(zhuǎn)變路徑[J].記者搖籃，2020（11）：95-96.

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