大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的SWOT分析

李凌燕

摘要：戰(zhàn)略分析對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展至關(guān)重要。本文以大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)分析為目標(biāo)，基于SWOT分析法，對(duì)其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，為進(jìn)一步研究大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中的戰(zhàn)略選擇作好鋪墊。

關(guān)鍵詞：大運(yùn)河江蘇段? 音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)? SWOT分析

中圖分類號(hào)：J0-05? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ?文章編號(hào)：1008-3359（2021）06-0168-03

推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，不僅是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、全面建設(shè)更高水平小康社會(huì)的必然要求，也是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——京杭大運(yùn)河，不僅是中國(guó)古代的經(jīng)濟(jì)命脈和黃金水道，也承載了豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。當(dāng)前，運(yùn)河歷史文化資源亟待融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代背景，為這項(xiàng)古老的世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新的契機(jī)。大運(yùn)河文化帶江蘇段里程最長(zhǎng)，沿岸的音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)豐富多彩，入選世界和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的品種較多。對(duì)江蘇運(yùn)河沿岸音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，使其在新時(shí)代背景下創(chuàng)造新的價(jià)值，煥發(fā)新的生機(jī)，這一產(chǎn)業(yè)具有很大的研究空間。

早在1956年安索夫第一次提出SWOT分析法，后經(jīng)過(guò)發(fā)展，逐漸成為一個(gè)用于環(huán)境戰(zhàn)略分析的一種實(shí)用方法①。其實(shí)質(zhì)就是概括組織內(nèi)部與外部環(huán)境各方面的內(nèi)容，從而剖析組織的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇與威脅的方法。SWOT英文表達(dá)為 Strengths（優(yōu)勢(shì)）、Weaknesses（劣勢(shì)）、Opportunities （機(jī)遇）和 Threats（威脅）。此分析法意在要求人們根據(jù)不同階段的情況制定和采用相應(yīng)的解決策略。本研究通過(guò)實(shí)地考查，分析大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，為進(jìn)一步探索充分利用優(yōu)勢(shì)、改變劣勢(shì);抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)的具體戰(zhàn)略舉措作好鋪墊，從而全面提升江蘇運(yùn)河在新時(shí)代的世界形象。

一、優(yōu)勢(shì)（Strengths）

（一）江蘇運(yùn)河沿岸音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)資源豐富

21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是各國(guó)軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要依據(jù)。運(yùn)河傳統(tǒng)音樂(lè)舞蹈文化作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有鮮明的地域特色和深厚的文化基礎(chǔ)，有其先發(fā)優(yōu)勢(shì)。江蘇段運(yùn)河沿線音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)資源豐富且歷史積淀深厚，具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)。根據(jù)文化區(qū)域、代表城市、代表遺產(chǎn)三要素，文化主區(qū)和文化亞區(qū)兩大類，大運(yùn)河文化帶江蘇段音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)資源概況如下表：

此統(tǒng)計(jì)表列舉了一部分典型的音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)品種。根據(jù)統(tǒng)計(jì)表顯示，文化主區(qū)版塊和文化亞區(qū)版塊分別包括四類不同的文化區(qū)，具有鮮明的地域特色，形成了江蘇大運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)資源群。

（二）江蘇運(yùn)河沿岸音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)歷史文化底蘊(yùn)深厚

大運(yùn)河千百年來(lái)推動(dòng)了江蘇經(jīng)濟(jì)和文化的繁榮。隋唐以來(lái)，江蘇“商旅往來(lái)，船乘不絕”，經(jīng)濟(jì)逐漸繁榮;明清以來(lái)，江蘇運(yùn)河沿岸成為太湖及長(zhǎng)江中下游流域重要的物資集散地;甲午戰(zhàn)爭(zhēng)以后，江蘇沿線城市又成為我國(guó)民族工商業(yè)興盛的搖籃。大運(yùn)河在促進(jìn)江蘇經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)，又推動(dòng)了江蘇文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大運(yùn)河江蘇段見(jiàn)證和承載了吳文化、維揚(yáng)文化、金陵文化、楚漢文化四個(gè)文化主區(qū)、四個(gè)文化亞區(qū)、運(yùn)河文化和工商文化的源起與發(fā)展。這造就了江蘇運(yùn)河個(gè)性獨(dú)特、魅力不凡的多元文化，在運(yùn)河兩岸留下了大量的音樂(lè)舞蹈物質(zhì)文化遺產(chǎn)，積淀了深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

（三）江蘇運(yùn)河沿岸發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)良的條件

江蘇省運(yùn)河沿線水路、公路、鐵路、航空交通業(yè)都很發(fā)達(dá)，為全國(guó)各地及海外游客到運(yùn)河旅游提供了便利的交通條件。江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城鎮(zhèn)集中，人口密集，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客，音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)具有巨大的客源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，運(yùn)河江蘇段各市基本均臨近城區(qū)，周邊服務(wù)設(shè)施成熟，且周邊交通、通訊、食宿等各方面均較為便利。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)高度重視大運(yùn)河創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，政府與社會(huì)各界已經(jīng)逐步形成合力，共同推進(jìn)運(yùn)河創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的健康和快速發(fā)展。

二、劣勢(shì)（Weaknesses）

（一）對(duì)江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)資源合理利用尚待提高

目前，仍有不少傳統(tǒng)音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)資源未得到合理的利用，文化多樣性欠缺，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的價(jià)值還沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)。以旅游產(chǎn)業(yè)為例，目前音樂(lè)舞蹈相關(guān)的創(chuàng)意IP游覽類型開(kāi)發(fā)不夠，運(yùn)河音樂(lè)舞蹈旅游線路和旅游景點(diǎn)的安排受到很大的局限。

（二）對(duì)江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)資源文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠

江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈資源中包含著大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中有古琴、昆曲這樣的世界級(jí)“非遺”和江南絲竹、錫劇等國(guó)家級(jí)、省市級(jí)“非遺”，但目前對(duì)這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍處于起步階段，尚未形成成熟且具有規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏

目前，江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才較為匱乏，管理、營(yíng)銷、規(guī)劃人才不足，特別是對(duì)口的職業(yè)經(jīng)理人才更是短缺。一些運(yùn)河歷史文化風(fēng)景名勝區(qū)的工作人員在學(xué)歷、綜合素質(zhì)方面還有待提高，很多都未受過(guò)系統(tǒng)專門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)和技能培訓(xùn)，對(duì)江蘇音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)方面的文化知識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)也缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)。

（四）江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)設(shè)施局限

江蘇運(yùn)河沿岸一些城市雖然相繼推出具有地區(qū)特色的運(yùn)河節(jié)慶民俗活動(dòng)，但節(jié)慶活動(dòng)過(guò)后，并沒(méi)有形成運(yùn)河音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射效應(yīng)。其主要原因是專業(yè)設(shè)施有一定局限，功能單一，缺乏多元化，使運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化資源的開(kāi)發(fā)和利用只局限于觀光旅游，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延伸與多元化受到局限。如今，公眾更為重視內(nèi)心的感受和文化的探討。如何深入發(fā)掘江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)內(nèi)涵、完善專業(yè)服務(wù)設(shè)施、滿足公眾的精神文化消費(fèi)需求，是提升江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化品牌和開(kāi)發(fā)運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。

三、機(jī)遇（Opportunities）

（一）政策支持

2014年，京杭大運(yùn)河申遺成功，繼而國(guó)家一系列大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)的政策相繼出臺(tái)。例如：《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》，目前4個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃和8個(gè)地方實(shí)施規(guī)劃已全部正式印發(fā)，大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用“四梁八柱”規(guī)劃體系正式形成?！堕L(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》《大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承專項(xiàng)規(guī)劃》《大運(yùn)河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》等多項(xiàng)規(guī)劃與方案也相繼出臺(tái)。國(guó)家政策的支持為江蘇大運(yùn)河音樂(lè)舞蹈創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇和發(fā)展前景。

江蘇繼編制《省政府關(guān)于中國(guó)大運(yùn)河（江蘇段）遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃（2011-2030）的批復(fù)》之后，《江蘇省大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃》和《大運(yùn)河國(guó)家文化公園江蘇段建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《大運(yùn)河國(guó)家文化公園江蘇段建設(shè)實(shí)施方案（2019-2021年）》相繼出臺(tái)，大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院及江蘇各地的研究院分院相繼揭牌成立。2020年，我國(guó)首部促進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的地方性法規(guī)——《江蘇省人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于促進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)的決定》開(kāi)始實(shí)施。一系列地方政策的出臺(tái)、專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的成立，為包括音樂(lè)舞蹈類文化遺產(chǎn)在內(nèi)的江蘇大運(yùn)河文化資源的深入挖掘、整理和開(kāi)發(fā)利用提供了有力保障。

（二）平臺(tái)機(jī)遇

第一，江蘇省開(kāi)始籌備建設(shè)省級(jí)大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)管理平臺(tái)。通過(guò)采用試點(diǎn)先行，先點(diǎn)后面，整體覆蓋的建設(shè)模式，對(duì)維護(hù)音樂(lè)舞蹈在內(nèi)的大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的真實(shí)性、完整性，進(jìn)一步加強(qiáng)文化遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的共建共享，完善監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制、文化遺產(chǎn)巡查督辦機(jī)制和社會(huì)監(jiān)督機(jī)制起到積極作用。

第二，中國(guó)大運(yùn)河博物館建設(shè)工程于2019年在揚(yáng)州正式奠基啟動(dòng)。博物館主體部分設(shè)置的12個(gè)主題展廳和考古研究所、文創(chuàng)展示區(qū)、文化劇場(chǎng)、觀眾體驗(yàn)區(qū)等，是集音樂(lè)舞蹈在內(nèi)的文化保護(hù)、科研展覽、休閑體驗(yàn)為一體的現(xiàn)代化綜合性博物館。同時(shí)，結(jié)合博物館建設(shè)，將在中國(guó)大運(yùn)河博物館周邊地區(qū)規(guī)劃建設(shè)歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映、國(guó)家標(biāo)志與地域特色有機(jī)結(jié)合、個(gè)體建筑與人文環(huán)境高度協(xié)調(diào)的三灣文旅文創(chuàng)片區(qū)，對(duì)接大運(yùn)河國(guó)家文化公園。

第三，大運(yùn)河國(guó)家文化公園江蘇段于2021年即將建成。大運(yùn)河國(guó)家文化公園江蘇段根據(jù)包括音樂(lè)舞蹈在內(nèi)的文化遺產(chǎn)和文化資源整體布局、稟賦差異及周邊人文環(huán)境、自然條件、配套設(shè)施等情況，結(jié)合國(guó)土空間規(guī)劃，重點(diǎn)建設(shè)管控保護(hù)、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用4類主體功能區(qū)，力爭(zhēng)成為大運(yùn)河國(guó)家文化公園的先導(dǎo)段、樣板段、示范段，努力為全國(guó)推進(jìn)國(guó)家文化公園建設(shè)貢獻(xiàn)“江蘇智慧”，創(chuàng)造“江蘇經(jīng)驗(yàn)”。

第四，江蘇自2019年開(kāi)始已連續(xù)舉辦2屆“大運(yùn)河文化旅游運(yùn)博會(huì)”。通過(guò)主題演出、展覽展示，直播帶貨、高端論壇等精彩的主題活動(dòng)和新媒體產(chǎn)品，大運(yùn)河文化旅游運(yùn)博會(huì)力圖打造成為沿線城市文旅融合發(fā)展平臺(tái)、文旅精品推廣平臺(tái)和美好生活共享平臺(tái)。以主題演出為例，江蘇各地的音樂(lè)舞蹈非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、音詩(shī)畫(huà)《運(yùn)河四季》、交響組歌《大運(yùn)河交響》、舞曲《千年運(yùn)河》反響熱烈;以展覽展示為例，“運(yùn)河文化創(chuàng)意展”“運(yùn)河城市文旅精品展”“運(yùn)河非遺展”等現(xiàn)場(chǎng)游客云集;以高端論壇為例，包括“大運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)合作論壇”“大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇”人氣爆棚?！斑\(yùn)博會(huì)”的大平臺(tái)為江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了有利條件。

四、威脅（Threats）

（一）文化環(huán)境威脅

當(dāng)前，音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)在發(fā)展的進(jìn)程中，外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新的藝術(shù)消費(fèi)形式層出不窮。以傳統(tǒng)昆曲、錫劇等戲曲藝術(shù)為例，很多劇院還存在文化管理體制僵化、投融資渠道不暢通、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、激勵(lì)機(jī)制不完善、創(chuàng)新意識(shí)薄弱等問(wèn)題，傳統(tǒng)劇院改制亟需與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，消費(fèi)群體年齡偏大，多數(shù)是中老年觀眾，而年輕群體觀眾在全球化多元化文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)媒介的沖擊下，審美觀不同于中老年觀眾，更愿意為現(xiàn)代文化消費(fèi)，音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)在吸引年輕消費(fèi)群體上顯得發(fā)力不足。

（二）品牌競(jìng)爭(zhēng)威脅

以旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為例，江蘇運(yùn)河音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)的旅游開(kāi)發(fā)面臨國(guó)內(nèi)外其他旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。一方面，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的旅游景點(diǎn)眾多，江蘇運(yùn)河旅游產(chǎn)品與海內(nèi)外各地眾多的旅游產(chǎn)品之間形成了激烈競(jìng)爭(zhēng);另一方面則是要應(yīng)對(duì)同類旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。目前，全世界共有七條運(yùn)河成功申遺，而國(guó)外許多運(yùn)河旅游發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，這對(duì)江蘇大運(yùn)河包括音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)在內(nèi)的旅游產(chǎn)品形成了激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

通過(guò)上述優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅的SWOT分析，可見(jiàn)大運(yùn)河江蘇段音樂(lè)舞蹈遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)具有資源豐富、底蘊(yùn)深厚等優(yōu)勢(shì)因素，同時(shí)具有政策支持和平臺(tái)機(jī)遇因素，然而自身也存在一些局限和面臨的激烈挑戰(zhàn)。當(dāng)前，大運(yùn)河江蘇段音樂(lè)舞蹈文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)任重道遠(yuǎn)，應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇;克服劣勢(shì)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，力爭(zhēng)打破壁壘、創(chuàng)新融合，努力開(kāi)辟更廣闊的發(fā)展空間。

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