農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化實證研究
2021-04-26 21:16:33文小平
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2021年15期
作者簡介：文小平（1989-），女，湖南益陽人，碩士研究生，助教。
摘 要：通過對湖南省30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化情況調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)其在URL、TDK信息設(shè)置、內(nèi)容優(yōu)化以及內(nèi)外鏈設(shè)建設(shè)方面存在一定問題，并針對性地提出了加強(qiáng)URL優(yōu)化、優(yōu)化TDK標(biāo)簽設(shè)置、重視內(nèi)容優(yōu)化和加強(qiáng)內(nèi)外鏈建設(shè)的建議，從而提高百度權(quán)重和收錄，提高自然排名，為搜索引擎營銷奠定基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè);官網(wǎng);搜索引擎優(yōu)化
中圖分類號：TB 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.078
0 引言
搜索引擎優(yōu)化是指根據(jù)搜索引擎的算法規(guī)則，對網(wǎng)站內(nèi)外部進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶訪問網(wǎng)站，達(dá)到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)。作為湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系到精細(xì)農(nóng)業(yè)為特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地的打造，影響湖南省由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)的步伐。其官方網(wǎng)站是企業(yè)的門戶，是用戶通過搜索引擎認(rèn)識企業(yè)的主要通道。因而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)在注重農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的同時，也應(yīng)利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷，來擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提升收入水平。
1 研究設(shè)計
本文以湖南省46家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為例（其中16家沒有建立企業(yè)官網(wǎng)），企業(yè)名單來源于湖南省農(nóng)業(yè)廳官網(wǎng)公布。通過站長工具和官網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化情況調(diào)查。總結(jié)分析其官網(wǎng)在搜索引擎優(yōu)化方面的不足并提出改進(jìn)建議。
2 調(diào)查結(jié)果
調(diào)查情況如表1所示，主要從網(wǎng)站基本情況、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面分析、內(nèi)部鏈接和外部鏈接五個方面調(diào)查分析。
2.1 網(wǎng)站基本情況
網(wǎng)站基本情況主要從百度權(quán)重、百度收錄、死鏈和網(wǎng)頁大小優(yōu)化四個指標(biāo)調(diào)查分析。從表1中可看出30家有官網(wǎng)的湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的百度權(quán)重均在3以下，僅6加收錄數(shù)在1000以上，63.33%收錄數(shù)在500以下。6家企業(yè)網(wǎng)站存在死鏈接，其中3家未設(shè)置404頁面。4家企業(yè)網(wǎng)站頁面未進(jìn)行壓縮。
2.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)下主要設(shè)置URL反應(yīng)欄目頁標(biāo)題情況和文章頁URL層級兩個指標(biāo)。30家被調(diào)查企業(yè)官網(wǎng)URL中有50%未體現(xiàn)欄目頁標(biāo)題情況。文章頁URL層級大于3層的有3家。
2.3 頁面分析
頁面分析從首頁標(biāo)題、首頁關(guān)鍵詞、首頁描述、內(nèi)容優(yōu)化、圖片優(yōu)化和H標(biāo)簽六個方面調(diào)查。調(diào)查企業(yè)中18家在標(biāo)題中未進(jìn)行核心關(guān)鍵詞布局，12家首頁標(biāo)題中核心關(guān)鍵詞布局過多或格式不正確。首頁關(guān)鍵詞方面有5家關(guān)鍵詞為空或不相關(guān)內(nèi)容，3家僅設(shè)置了1個關(guān)鍵詞，6家關(guān)鍵詞超過10個。首頁描述方面有5家沒有設(shè)置描述標(biāo)簽，1家企業(yè)網(wǎng)站描述字符數(shù)超過200。30家企業(yè)官網(wǎng)中內(nèi)容更新時間在2020年前的占36.67%。12家未添加H標(biāo)簽。
2.4 內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接主要從頭部導(dǎo)航和側(cè)導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、錨文本、相關(guān)文章和上一篇下一篇五個模塊調(diào)查。所調(diào)查的30家企業(yè)官網(wǎng)均有導(dǎo)航，僅16家設(shè)置了面包屑導(dǎo)航，均未設(shè)置錨文本，僅6家有相關(guān)文章鏈接。有21家設(shè)置了上一頁下一頁的翻頁模塊。
2.5 外部鏈接
外部鏈接建設(shè)主要通過反鏈數(shù)量來反應(yīng)。30家企業(yè)中有14家反鏈數(shù)為0，反鏈數(shù)大于5的僅有6家。
3 調(diào)查結(jié)果分析
通過分析湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化情況如下：
（1）網(wǎng)站基本信息方面。網(wǎng)站權(quán)重普遍較低，百度收錄情況不理想，說明企業(yè)對官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化重視程度不夠。死鏈接和頁面壓縮情況較好，說明較看重用戶體驗。
（2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面。絕大部分公司注重文章頁URL層級的設(shè)計，但是URL內(nèi)容缺少優(yōu)化，未充分反應(yīng)欄目頁或者內(nèi)容頁的信息，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
（3）頁面分析方面。一是TDK信息設(shè)置不規(guī)范。首頁標(biāo)題沒有充分進(jìn)行核心關(guān)鍵詞布局。首頁關(guān)鍵詞未設(shè)置或設(shè)置過多，沒有充分合理的使用該標(biāo)簽來增加關(guān)鍵詞權(quán)重。過半數(shù)企業(yè)頁面描述設(shè)置不合理。二是內(nèi)容陳舊更新不及時。
（4）內(nèi)部鏈接方面。導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航和上一篇下一篇鏈接優(yōu)化情況不錯，但是30家企業(yè)在文章頁面均未進(jìn)行合理的錨文本設(shè)置，缺少相關(guān)文章模塊。
（5）外部鏈接方面。整體外鏈建設(shè)情況較差，反鏈數(shù)量太少。
4 優(yōu)化建議
針對調(diào)查結(jié)果中體現(xiàn)出的30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)化存在的主要問題，提出五個方面的優(yōu)化建議。
4.1 加強(qiáng)URL優(yōu)化
URL是搜索引擎抓取網(wǎng)頁時所經(jīng)過的路徑，盡量簡短，并反應(yīng)欄目頁或者內(nèi)容頁的信息，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)特征及用戶群體，建議均使用欄目頁名稱的拼音。一方面方便用戶記憶，另一方面增加網(wǎng)站的品牌效果和網(wǎng)站關(guān)鍵詞的信任度，有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
4.2 優(yōu)化TDK標(biāo)簽設(shè)置
標(biāo)題是網(wǎng)站的名稱，每個網(wǎng)站的頁面均有標(biāo)題，并且每個頁面的標(biāo)題不一樣。在百度中搜索信息時，結(jié)果頁中出現(xiàn)的大號字體即為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題。title是搜索引擎根據(jù)用戶檢索關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的核心指標(biāo)。一般應(yīng)控制在30個漢字以內(nèi)。超出的部分權(quán)重很低，也無法在搜索結(jié)果中顯示。在標(biāo)題中選擇3-5個與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的核心關(guān)鍵詞進(jìn)行布局，越重要的越放在前面，搜索引擎會根據(jù)關(guān)鍵詞的順序確定權(quán)重。公司名稱可以簡寫，放在最后。關(guān)鍵詞間用“下劃線_”“逗號，”“豎線 |”等代表并列符號隔開。以湖南湘窖酒業(yè)有限公司為例，原
