網(wǎng)絡(luò)流行語對主流意識形態(tài)話語的四重建構(gòu)論析

郭亮，王永貴

（南京師范大學(xué) 社會主義意識形態(tài)研究中心，江蘇 南京 210023）

“網(wǎng)絡(luò)流行語作為個體和社會發(fā)生聯(lián)系的日常用語，以其鮮明的特征引導(dǎo)大眾意識，折射著對人們主流意識形態(tài)認(rèn)同狀況，對主流意識形態(tài)話語認(rèn)同產(chǎn)生向心、離心兩方面作用。”[1]網(wǎng)絡(luò)流行語是社會意識的表現(xiàn)形式，也是實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)引領(lǐng)的重要方式。正如習(xí)近平總書記所指出的：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園?！盵2]無論是在網(wǎng)絡(luò)世界還是在現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為人們表達(dá)政治主張、精神信仰、價值追求、道德判斷等思維活動的重要載體，并在產(chǎn)生、傳播過程中深刻影響著人們的主流意識形態(tài)認(rèn)同。“善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作，是新形勢下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功?！盵3]系統(tǒng)考察網(wǎng)絡(luò)流行語對主流意識形態(tài)認(rèn)同的影響作用及其發(fā)生機(jī)理，對于堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，利用網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播規(guī)律，維護(hù)主流意識形態(tài)安全具有重要意義。本文從網(wǎng)絡(luò)流行語的文字符號意義，產(chǎn)生、傳播過程，產(chǎn)生、傳播邏輯入手，考察網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)新性對主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性、網(wǎng)絡(luò)流行語的對話性對主流意識形態(tài)話語的親民性、網(wǎng)絡(luò)流行語的大眾性對主流意識形態(tài)話語的普及性、網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)實(shí)性對主流意識形態(tài)話語的合理性等四重建構(gòu)，并就利用網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播規(guī)律推進(jìn)主流意識形態(tài)認(rèn)同提出一些建議。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)新性建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性

主流意識形態(tài)面臨的斗爭形勢要求主流意識形態(tài)話語要具有先進(jìn)性。主流，即干流。從矛盾的角度看，主流是事物發(fā)展的主要方面，決定事物的性質(zhì)和發(fā)展方向。馬克思主義認(rèn)為，社會意識是對社會存在的反映，有的社會意識是對社會存在的正確反映，有的社會意識是對社會存在的錯誤反映。從主流意識形態(tài)的視角看，有的是和主流意識形態(tài)一致的反映，有的是和主流意識形態(tài)不一致乃至相排斥的反映，即非主流意識形態(tài)。社會主流意識形態(tài)是“統(tǒng)治階級”的意識形態(tài)，即“占統(tǒng)治地位”、主導(dǎo)整個社會意識形態(tài)發(fā)展方向的意識形態(tài)。主流意識形態(tài)是“整個社會意識形態(tài)”的主流，是社會意識形態(tài)矛盾運(yùn)動的主要方面，主導(dǎo)“整個社會意識形態(tài)”發(fā)展主體趨勢。非主流意識形態(tài)是“整個社會意識形態(tài)”的支流，是社會意識形態(tài)矛盾運(yùn)動的次要方面，與主流意識形態(tài)相互依存、相互排斥，又在一定條件下相互轉(zhuǎn)化，乃至取代主流意識形態(tài)的“統(tǒng)治地位”，成為“整個社會意識形態(tài)”的主流。

主流意識形態(tài)通過話語先進(jìn)性的建構(gòu)鞏固斗爭優(yōu)勢，保證自身安全。主流意識形態(tài)與非主流意識形態(tài)的對抗、較量和爭鋒無處不在、無時不有。批判和引導(dǎo)非主流意識形態(tài)，搶占非主流意識形態(tài)話語陣地，防范非主流意識形態(tài)的干擾和侵蝕，實(shí)現(xiàn)對整個社會意識發(fā)展趨勢的把握及對社會意識形態(tài)發(fā)展主要方向的引領(lǐng)，是主流意識形態(tài)話語的基本功能。主流意識形態(tài)話語通過自身先進(jìn)性的不斷建構(gòu)，確立和擴(kuò)大與非主流意識形態(tài)話語的競爭優(yōu)勢，從而維持和鞏固主流意識形態(tài)在“整個社會意識形態(tài)”矛盾運(yùn)動中的優(yōu)勢地位，保證整個社會意識和主流意識形態(tài)發(fā)展同向而行。主流意識形態(tài)話語先進(jìn)性建構(gòu)的過程也就是主流意識形態(tài)與非主流意識形態(tài)爭奪話語陣地和話語對象的過程。在這一過程中，可以在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)社會的“陣地”中流行的話語容易勝出；不易在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)社會的“陣地”中流行的話語則會被淘汰。當(dāng)然，這種勝出和淘汰的不僅僅是話語本身，還有其背后的意識形態(tài)意義。

從意識形態(tài)話語主體的視角分析，主流意識形態(tài)話語在與非主流意識形態(tài)話語的斗爭中勝出的過程，就是主流意識形態(tài)通過話語創(chuàng)新，進(jìn)行自身話語先進(jìn)性建構(gòu)的過程；同時，也是主流意識形態(tài)話語主體進(jìn)行創(chuàng)新精神培養(yǎng)和主體人格建構(gòu)的過程。主流意識形態(tài)想要在斗爭中取得勝利，就要通過創(chuàng)新思想內(nèi)容和話語體系，建立一套既立足現(xiàn)實(shí)問題又超越現(xiàn)實(shí)斗爭、著眼未來需要的，既從人民群眾當(dāng)前利益出發(fā)又超越當(dāng)前利益、體現(xiàn)長遠(yuǎn)利益的具有先進(jìn)性的話語體系，以促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，為人民群眾贏得更大利益，團(tuán)結(jié)、帶領(lǐng)廣大人民群眾摒棄落后文化、建設(shè)先進(jìn)文化，按照主流意識形態(tài)擘畫的藍(lán)圖奮斗。作為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播具有明顯的創(chuàng)新性，具有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)流行語通過建構(gòu)富有創(chuàng)新精神的話語主體和體現(xiàn)創(chuàng)新精神的話語內(nèi)容建構(gòu)其話語的先進(jìn)性。利用網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播規(guī)律，創(chuàng)新主流意識形態(tài)話語表達(dá)，有利于主流意識形態(tài)話語主體創(chuàng)新思維培養(yǎng)和話語先進(jìn)性建設(shè)，解決主流意識形態(tài)話語“什么樣的人在說”的問題，改變主流意識形態(tài)話語“聲音比較小”的局面。

首先，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語在文字符號意義上建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性。馬克思主義認(rèn)為，意識形態(tài)及其話語的先進(jìn)性是客觀的，更能反映生產(chǎn)力發(fā)展要求，更能代表人民群眾根本利益，更能體現(xiàn)先進(jìn)文化發(fā)展方向的意識形態(tài)及其話語具有先進(jìn)性。表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語在文字符號意義上表達(dá)著推動生產(chǎn)力發(fā)展、維護(hù)人民群眾根本利益、建設(shè)先進(jìn)文化的意識形態(tài)導(dǎo)向?；ヂ?lián)網(wǎng)是意識形態(tài)工作的主戰(zhàn)場、最前沿。隨著“奮斗的青春最美麗”“擼起袖子加油干”等極具創(chuàng)新性的主流意識形態(tài)話語傳遍網(wǎng)絡(luò)世界，主流意識形態(tài)倡導(dǎo)的艱苦奮斗、實(shí)干興邦的話語氛圍得到了不斷強(qiáng)化，主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性得以充分體現(xiàn)。

其次，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播過程建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性。雖然，意識形態(tài)及其話語的先進(jìn)性是客觀的。但是，人們對意識形態(tài)及其話語先進(jìn)性的評價具有主觀性。符合人民群眾理性認(rèn)知和情感認(rèn)同的意識形態(tài)及其話語，人們往往會認(rèn)為它是科學(xué)的、先進(jìn)的；不符合人民群眾理性認(rèn)知和情感認(rèn)同的意識形態(tài)及其話語，人們往往會認(rèn)為它是愚昧的、落后的?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步為意識形態(tài)及其話語先進(jìn)性建構(gòu)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。在以互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用為標(biāo)志的“第二媒介”時代[4]，傳統(tǒng)的、落后的傳播模式難以詮釋主流意識形態(tài)及其話語的先進(jìn)性。作為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)步的成果，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語本身就是先進(jìn)文化的發(fā)展成果，其產(chǎn)生、傳播過程自然就是主流意識形態(tài)話語先進(jìn)性的建構(gòu)過程。

最后，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播邏輯建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性。表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語生產(chǎn)、傳播主體也是主流意識形態(tài)話語生產(chǎn)、傳播主體。作為文化創(chuàng)新的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播的過程是網(wǎng)絡(luò)流行語生產(chǎn)、傳播主體進(jìn)行創(chuàng)新思維、培養(yǎng)創(chuàng)新精神的過程。主流意識形態(tài)話語生產(chǎn)、傳播主體在建構(gòu)意識形態(tài)及其話語先進(jìn)性的同時，強(qiáng)化自身創(chuàng)新精神培養(yǎng)和創(chuàng)新性人格的建構(gòu)，通過創(chuàng)新性人格培養(yǎng)建構(gòu)自身的先進(jìn)性。隨著表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語不斷產(chǎn)生和廣泛傳播，主流意識形態(tài)話語用其先進(jìn)的話語主張形塑社會精神文化生活的每一個細(xì)節(jié)，強(qiáng)化著主流意識形態(tài)及其話語具有先進(jìn)性的邏輯隱喻，從而建構(gòu)了主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的對話性建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的親民性

主流意識形態(tài)的階級性本質(zhì)要求主流意識形態(tài)話語要具有親民性。意識形態(tài)是特定階級、階層或社會集團(tuán)利益和訴求的反映。馬克思主義認(rèn)為：“‘思想’一旦離開‘利益’，就一定會使自己出丑?！盵5]任何意識形態(tài)都毫不例外地服務(wù)于特定階級、階層或社會集團(tuán)的利益。無論在哪種形態(tài)的社會中、在什么樣的歷史條件下，作為服務(wù)于占統(tǒng)治地位階級利益的社會主流意識形態(tài)代表占統(tǒng)治地位階級、階層或社會集團(tuán)利益和訴求的本質(zhì)屬性都不會改變。然而，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是推動社會發(fā)展的決定力量。任何一種意識形態(tài)想要取得“統(tǒng)治地位”，成為社會主流意識形態(tài)都要能夠反映最廣大人民群眾的根本利益，爭取最廣大人民群眾的支持和擁護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)自身階級利益的最大化?？梢哉f，一種社會意識形態(tài)能否贏得最廣大人民群眾的認(rèn)同，決定了這種意識形態(tài)是否可以“占有統(tǒng)治地位”，成為社會主流意識形態(tài)。

主流意識形態(tài)通過話語親民性的建構(gòu)爭取民心支持，反映階級利益。任何一種社會意識形態(tài)想要“占有統(tǒng)治地位”，上升成為社會主流意識形態(tài)，就要建立一套能夠反映人民群眾根本利益，易于人民群眾認(rèn)知、便于人民群眾理解，具有親民性的話語體系，以團(tuán)結(jié)和鼓舞人民群眾朝著這種意識形態(tài)描繪的目標(biāo)前進(jìn)?！耙?yàn)槊恳粋€企圖取代舊統(tǒng)治階級的新階級，為了達(dá)到自己的目的不得不把自己的利益說成是社會全體成員的共同利益，就是說，這在觀念上的表達(dá)就是：賦予自己的思想以普遍性的形式，把它們描繪成唯一合乎理性的、有普遍意義的思想?！盵6]在資產(chǎn)階級占統(tǒng)治地位的社會形態(tài)中，代表資產(chǎn)階級利益的主流意識形態(tài)的階級性和代表“全體社會成員”利益的意識形態(tài)的人民性“虛假統(tǒng)一”于具有虛偽親民性的資本主義社會主流意識形態(tài)話語體系之中。資本主義社會主流意識形態(tài)使用被稱為“自由平等博愛之漂亮外衣”的話語體系，遮蔽掩蓋剝削、壓迫廣大人民群眾的事實(shí)，虛假反映“社會全體成員”的“共同利益”，用具有欺民性的方式獲得人民群眾的認(rèn)同。在無產(chǎn)階級占統(tǒng)治地位的社會形態(tài)中，占多數(shù)乃至絕大多數(shù)的無產(chǎn)階級成為國家、社會的主人，“統(tǒng)治階級”利益和“社會全體成員”利益實(shí)現(xiàn)了“真正統(tǒng)一”?！敖y(tǒng)治階級”利益和“全體社會成員”利益的“真正統(tǒng)一”，為反映“統(tǒng)治階級”利益的主流意識形態(tài)階級性和反映“全體社會成員”主流意識形態(tài)的人民性實(shí)現(xiàn)“真正統(tǒng)一”提供了必需的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而讓社會主流意識形態(tài)話語對人民群眾的親民性得以“真正體現(xiàn)”。

從話語客體（話語對象）的視角分析，主流意識形態(tài)話語親民性建構(gòu)的過程是意識形態(tài)話語主體在對話中“說服”話語客體?！罢莆铡痹捳Z客體的過程也就是最廣大人民群眾由“話語客體”轉(zhuǎn)化為“話語主體”的過程，即主流意識形態(tài)“話語客體”向“話語主體”不斷轉(zhuǎn)化的過程。作為群眾喜聞樂見的大眾語言，網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播過程是網(wǎng)民對話交流、達(dá)成共識的過程，也是主流意識形態(tài)話語親民性建構(gòu)的過程。利用網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播規(guī)律提升主流意識形態(tài)話語的親民性，有利于主流意識形態(tài)話語吸引群眾、凝聚群眾，找準(zhǔn)“引領(lǐng)對象”，解決“對什么樣的人說”的問題，改變主流意識形態(tài)話語“有理說不出”的局面。

首先，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語在文字符號意義上建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的親民性。情感共鳴是理性認(rèn)同的基礎(chǔ)。作為主流意識形態(tài)“話語主體”“話語客體”信息交換載體和情感溝通橋梁的網(wǎng)絡(luò)流行語，拓寬了意識形態(tài)階層和普通大眾的交流平臺，為“話語主體”和“話語客體”提供了形成情感共鳴的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)社會中，主流意識形態(tài)“話語主體”和“話語客體”通過對話交流，尋找政治引領(lǐng)、價值引領(lǐng)的“最佳著力點(diǎn)”和“最大公約數(shù)”，創(chuàng)造可以被“話語主體”和“話語客體”共同接受、共同認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)流行語。這些表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語在文字符號意義上直接建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的親民性。如網(wǎng)絡(luò)流行語“店小二”（指具有服務(wù)意識的公務(wù)員）形象地表達(dá)了新時代政府部門及領(lǐng)導(dǎo)干部的角色定位，激活了領(lǐng)導(dǎo)干部和人民群眾的情感共鳴，有效提升了主流意識形態(tài)話語的親民性。

其次，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播過程建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的親民性。表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播過程是主流意識形態(tài)的“話語主體”和“話語客體”對話交流、相互理解的過程。在這一過程中，作為人民群眾“自己語言”的網(wǎng)絡(luò)流行語更容易被理解、被認(rèn)同、被傳播，其所倡導(dǎo)政治主張、價值理念也就更加容易得到更深理解、更多認(rèn)同和更大支持。隨著表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播，主流意識形態(tài)話語氛圍不斷優(yōu)化，主流意識形態(tài)“話語客體”在接受主流意識形態(tài)話語影響的同時，實(shí)現(xiàn)由主流意識形態(tài)話語被動接受者到主動傳播者的轉(zhuǎn)變。與此同時，主流意識形態(tài)話語也就實(shí)現(xiàn)了由意識形態(tài)階層話語到普通大眾話語的轉(zhuǎn)變，主流意識形態(tài)話語的親民性得以不斷增強(qiáng)。

最后，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播邏輯建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的親民性。每一種意識形態(tài)都有自身獨(dú)特的邏輯體系和話語主張。馬克思主義意識形態(tài)的性質(zhì)決定了其從群眾中來、到群眾中去的邏輯起點(diǎn)和邏輯歸宿。正是懷有對人民生活至深至厚的悲憫之心和可歌可泣的摯愛之情，馬克思、恩格斯從人類文明史中發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)立科學(xué)社會主義，成立無產(chǎn)階級政黨，提出消滅私有制，消滅剝削和壓迫，解放全人類，建立實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展的共產(chǎn)主義最高社會理想。表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播過程是馬克思主義政黨甘當(dāng)“人民的小學(xué)生”，主動“拜人民群眾為師”，學(xué)習(xí)“群眾語言”、掌握“群眾語言”的過程。伴隨這類網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播，主流意識形態(tài)所遵循的人民主體性需要被尊重、被弘揚(yáng)的邏輯前提被不斷強(qiáng)化，所蘊(yùn)含的邏輯主線及演進(jìn)過程被不斷擴(kuò)散，給受眾提供以“人民為中心”的邏輯導(dǎo)向，從而建構(gòu)和彰顯了主流意識形態(tài)話語的親民性。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語的大眾性建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的普及性

主流意識形態(tài)的指導(dǎo)性地位要求主流意識形態(tài)話語要具有普及性。馬克思曾在《〈黑格爾法哲學(xué)批判〉導(dǎo)言》中論述意識形態(tài)話語普及性的重要意義，他指出：“批判的武器當(dāng)然不能代替武器的批判，物質(zhì)力量只能用物質(zhì)力量來摧毀；但是理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)力量。理論只要說服人[ad hominem]，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人[ad hominem]。所謂徹底，就是抓住事物的根本。而人的根本就是人本身?！盵7]在馬克思看來，理論只有在群眾中普及，被群眾掌握，才能指導(dǎo)實(shí)踐發(fā)展，轉(zhuǎn)化為“物質(zhì)力量”，理論才有意義；而想要“說服人”的理論首先本身要“徹底”，要“抓住事物的根本”，能夠反映事物發(fā)展的本質(zhì)，這樣才能做到“掌握群眾”。按照馬克思的觀點(diǎn)，主流意識形態(tài)話語想要轉(zhuǎn)化為推動社會發(fā)展的實(shí)踐力量，至少需要具備兩個前提：一是話語要有科學(xué)性，體現(xiàn)真理性，即要“透徹”，具有合理性（意識形態(tài)話語合理性于本文第四部分闡述）；二是話語要有傳播性，體現(xiàn)普及性，即要“掌握群眾”，易于傳播普及。

主流意識形態(tài)通過話語普及性的建構(gòu)擴(kuò)大認(rèn)同范圍，維護(hù)指導(dǎo)地位。主流意識形態(tài)指導(dǎo)性地位確立和鞏固的過程，是主流意識形態(tài)理論大眾化、通俗化的過程，也就是主流意識形態(tài)話語普及性建構(gòu)的過程?！肮と吮緛硪膊豢赡苡猩鐣裰髦髁x的意識。這種意識只能從外面灌輸進(jìn)去”[8]。主流意識形態(tài)通過話語傳播普及，實(shí)施理論灌輸，從而武裝群眾，擴(kuò)大主流意識形態(tài)的認(rèn)同者、信奉者和支持者隊伍，實(shí)現(xiàn)對主流意識指導(dǎo)性地位的維護(hù)和鞏固。因此，主流意識形態(tài)只有不斷拓展傳播載體，不斷提升話語傳播力，才能有效武裝人民群眾、動員人民群眾，切實(shí)確立、不斷鞏固自身的指導(dǎo)性地位，維護(hù)主流意識形態(tài)安全。

從話語傳播載體的視角分析，主流意識形態(tài)話語普及的過程就是主流意識形態(tài)話語傳播載體拓展的過程。隨著主流意識形態(tài)話語傳播載體的不斷豐富，主流意識形態(tài)話語普及度不斷提高、普及性不斷增強(qiáng)，其意識形態(tài)導(dǎo)向?qū)θ嗣袢罕姷挠绊懸簿筒粩鄶U(kuò)大。根據(jù)傳播力形成的一般規(guī)律可以看出，承載主流意識形態(tài)話語的載體越多、途徑越寬、精度越準(zhǔn)，主流意識形態(tài)傳播效率也就越高、能力越強(qiáng)。作為深受網(wǎng)民喜愛并廣泛使用的語言形式，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語一經(jīng)產(chǎn)生就在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)生活中廣泛傳播，在傳播速度上實(shí)現(xiàn)了迅速傳播，在傳播廣度上做到了盛行一時。表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語因其極高的大眾性，孕育了極強(qiáng)的傳播力，建構(gòu)了主流意識形態(tài)話語的普及性。利用網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播規(guī)律拓寬傳播途徑，加強(qiáng)話語傳播力建設(shè)，有利于精準(zhǔn)傳播思想，解決主流意識形態(tài)話語“用什么樣的話說”的問題，改變主流意識形態(tài)話語“說了傳不開”的局面。

首先，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語在文字符號意義上建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的普及性。表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語以簡潔、凝練的方式傳播主流意識形態(tài)的政治主張、文化導(dǎo)向，以形象、生動的方式為統(tǒng)一內(nèi)涵的主流意識形態(tài)提供了多樣化表達(dá)，滿足了話語對象多樣化的興趣愛好和話語需求。無論是在網(wǎng)絡(luò)空間里，還是在現(xiàn)實(shí)生活中，作為社會意識表達(dá)載體的網(wǎng)絡(luò)流行語都按照網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)迅速傳播，并在傳播中催生新的表達(dá)方式，傳播速度呈幾何倍數(shù)增長，主流意識形態(tài)話語的普及性得以迅速擴(kuò)展，主流意識形態(tài)話語融入民間輿論場的速度得到加快。

其次，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播過程建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的普及性。媒介是人們用來獲取信息、傳遞信息的工具，是實(shí)現(xiàn)信息從信息源到受信者有效傳播的中介。“媒介是社會發(fā)展的基本動力，每一種新媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識世界的新方式”[9]。與主流意識形態(tài)的傳統(tǒng)話語需要借助其他媒體實(shí)現(xiàn)有效傳播相比，作為“詞媒體”的網(wǎng)絡(luò)流行語本身就具備媒介的優(yōu)勢和特點(diǎn)，在兩個乃至多個系統(tǒng)之間自由傳播而不受其他媒體的限制，更易于形成“口口相傳、爭相傳誦”的傳播局面?？梢哉f，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播過程就是主流意識形態(tài)話語傳播途徑拓展的過程，也就是主流意識形態(tài)話語普及性建構(gòu)的過程。

最后，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播邏輯建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的普及性。心理學(xué)研究表明，人們更加容易“積極對待與自己有微妙聯(lián)系的事物”[10]。語言是進(jìn)行思想表達(dá)和情感交流的工具。個體根據(jù)自己的理性認(rèn)知和情感認(rèn)同來選擇、使用“合適的話語”表達(dá)思想、交流情感。符合人民群眾理性認(rèn)知和情感認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)流行語更容易被選擇、被使用。因此，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語的流行過程，既是主流意識形態(tài)傳播渠道再建設(shè)、再拓展的過程，也是對其表征的意識形態(tài)意義再選擇、再認(rèn)同的過程。在這種判斷評價中被選擇和被淘汰的不僅是語言文字符號，更是其蘊(yùn)含的意識形態(tài)導(dǎo)向和價值判斷邏輯。遵循這一邏輯產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語，隱喻著對大眾文化的尊重，給主流意識形態(tài)提供要善于運(yùn)用群眾喜聞樂見的語言提升主流意識形態(tài)話語普及性的邏輯啟示。

四、網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)實(shí)性建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的合理性

主流意識形態(tài)的合法性辯護(hù)功能要求主流意識形態(tài)話語要具有合理性。合法性辯護(hù)功能是主流意識形態(tài)最主要的政治功能。主流意識形態(tài)通過話語合理性闡釋強(qiáng)化自身權(quán)威，“喚起并維持對它的‘合法性’的信仰”[11]，以此鞏固維護(hù)自身統(tǒng)治地位的合法性基礎(chǔ)。主流意識形態(tài)話語合理性闡釋的過程，實(shí)質(zhì)上是主流意識形態(tài)合法性辯護(hù)的過程，也是向普通大眾施加意識形態(tài)影響的過程。正如馬克思所說的那樣：“通過傳統(tǒng)和教育承受了這些情感和觀點(diǎn)的個人，會以為這些情感和觀點(diǎn)就是他的行為的真實(shí)動機(jī)和出發(fā)點(diǎn)?！盵12]在主流意識話語合理性闡釋過程中，主流意識形態(tài)把“意識形態(tài)階層”的思想導(dǎo)向，轉(zhuǎn)化為普通大眾的精神追求；將“意識形態(tài)階層”的政治訴求、道德導(dǎo)向、價值標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)化為普通大眾的政治主張、道德要求、價值理念。為了強(qiáng)化自身話語體現(xiàn)的合理性，主流意識形態(tài)不僅要為人民群眾提供建立信仰的事實(shí)依據(jù)，還要提供作出判斷的邏輯遵循，以讓人們確信其主張的道義正當(dāng)性和話語合理性。

主流意識形態(tài)通過話語合理性的建構(gòu)闡釋實(shí)踐問題，實(shí)現(xiàn)合法辯護(hù)。意識形態(tài)話語來源于實(shí)踐，又在實(shí)踐中接受檢驗(yàn)?！吧?、實(shí)踐的觀點(diǎn)，應(yīng)該是認(rèn)識論的首要的和基本的觀點(diǎn)?！盵13]人們信仰確立的過程是激活知識、深化認(rèn)知并在實(shí)踐中檢驗(yàn)認(rèn)知合理性的過程，有其普遍的客觀規(guī)律性。意識形態(tài)認(rèn)同是這種意識形態(tài)統(tǒng)治獲得合法性信仰的基礎(chǔ)。生活的經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐的檢驗(yàn)是人們評判意識形態(tài)話語真?zhèn)蔚囊罁?jù)。在人們的眼里，只有扎根現(xiàn)實(shí)的思想才有生命力，只有直面現(xiàn)實(shí)的理論才有闡釋力。就主流意識形態(tài)話語而言，只有來源于實(shí)踐、能夠指導(dǎo)實(shí)踐又經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的話語，才會被人們認(rèn)為是科學(xué)合理的，才會得到人們的認(rèn)同，并且逐漸被人們所信仰。實(shí)踐是馬克思主義意識形態(tài)與生俱來的邏輯起點(diǎn)，實(shí)踐性是馬克思主義意識形態(tài)話語一以貫之的理論品格。在實(shí)踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行理論創(chuàng)新，用科學(xué)合理的話語闡釋社會生活，既是保證馬克思主義意識形態(tài)合法性信仰的根本途徑，又是提高馬克思主義意識形態(tài)話語闡釋力的必然要求。

從主流意識形態(tài)話語內(nèi)容的視角分析，主流意識形態(tài)話語合理性建構(gòu)的過程，也就是其話語內(nèi)容逐步和社會實(shí)踐取得一致的過程。這里的“社會實(shí)踐”無處不在，具有絕對性，而作為“社會實(shí)踐”反映的意識形態(tài)話語內(nèi)容，具有相對性。和無處不在的社會實(shí)踐相比，主流意識形態(tài)話語內(nèi)容越豐富，越容易和“社會實(shí)踐”取得一致，越容易被人們判定為合理的；主流意識形態(tài)話語內(nèi)容越貧乏，越無力解釋“社會實(shí)踐”，越容易被人們判定為荒謬的。來源于生活的網(wǎng)絡(luò)流行語是社會生活的鏡子，記錄著社會生活的變化和社會實(shí)踐的發(fā)展。表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語通過其鮮明的現(xiàn)實(shí)性建構(gòu)其透徹的闡釋力。利用網(wǎng)絡(luò)流行語生產(chǎn)、傳播規(guī)律豐富話語內(nèi)容，解決主流意識形態(tài)“說什么樣的話”的問題，有利于主流意識形態(tài)話語融入生活世界，回應(yīng)和引導(dǎo)社會生活，說服和引導(dǎo)群眾，改變主流意識形態(tài)話語“傳開叫不響”的局面。

首先，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語在文字符號意義上建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的合理性?，F(xiàn)實(shí)問題和時代課題與每位社會成員利益息息相關(guān)，是每位社會成員都應(yīng)該普遍關(guān)注的重大問題。任何意識形態(tài)的話語內(nèi)容都是對社會面臨的現(xiàn)實(shí)問題與時代課題的回應(yīng)和詮釋。一種意識形態(tài)能否入腦入心，關(guān)鍵是看這種意識形態(tài)話語內(nèi)容能否科學(xué)回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題、合理解答時代課題。“中國夢”“一帶一路”“命運(yùn)共同體”“正能量”等表征主流意識形態(tài)意義的流行語以其對現(xiàn)實(shí)問題、時代課題的響亮回答及其蘊(yùn)含的豐富的話語內(nèi)容贏得世界各國和社會各界的贊譽(yù)。隨著這些流行語在網(wǎng)絡(luò)的傳播，應(yīng)對全球問題和時代問題的中國主張、中國方案得以生動詮釋，并在社會各界的社會成員中耳熟能詳，主流意識形態(tài)話語的合理性得以直接建構(gòu)。

其次，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播過程建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的合理性。自2008年前后自媒體逐漸普及開始，網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸由最初的網(wǎng)民交流工具演變成為社會輿情表達(dá)和公共權(quán)力監(jiān)督的載體，集中反映著民生訴求的轉(zhuǎn)變和社會意識的走向。作為社會輿情表達(dá)載體的網(wǎng)絡(luò)流行語既為提出問題提供了依據(jù)，也為說明問題提供了契機(jī)。從“釣魚執(zhí)法”（指對執(zhí)法人員引誘當(dāng)事人從事違法活動的諷刺）到“教科書式執(zhí)法”（指對執(zhí)法部門規(guī)范執(zhí)法的褒揚(yáng)），這些網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播的過程既是發(fā)現(xiàn)問題、提出問題的過程，也是回答問題、解決問題的過程。讓事實(shí)說話最有說服力。伴隨問題的提出和解決，主流意識形態(tài)話語內(nèi)容得以不斷建構(gòu)，闡釋力得以不斷加強(qiáng)，合理性得以不斷建構(gòu)。

最后，表征主流意識形態(tài)意義的網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生、傳播邏輯建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的合理性。意識形態(tài)合法性信仰和其話語合理性闡釋是辯證統(tǒng)一、相輔相成的關(guān)系。意識形態(tài)合法性信仰越強(qiáng)，其話語可信度越高，話語闡釋力越大，合理性越強(qiáng)；話語闡釋力越大，話語合理性越高，話語內(nèi)容越容易獲得信任，話語主張合法性信仰也就越容易形成。因此，意識形態(tài)話語合理性建構(gòu)的過程也是其贏得信賴的過程。在解決網(wǎng)絡(luò)流行語反映的輿情問題過程中，主流意識形態(tài)將發(fā)現(xiàn)問題的依據(jù)轉(zhuǎn)化為解決問題的參考，將提出問題的邏輯轉(zhuǎn)化為破解難題的邏輯，將解決問題的過程轉(zhuǎn)化為贏得信任的過程。在這一過程中，主流意識形態(tài)勇于直面問題、善于解決問題的宏大敘事邏輯得以不斷延伸，給每一位社會成員提供主流意識形態(tài)值得信賴的邏輯啟示，從而印證了主流意識形態(tài)話語的合理性。

五、結(jié)語

無論人們是喜歡還是厭惡，是接納還是排斥，網(wǎng)絡(luò)流行語每年都會出現(xiàn)，并對人們的思想意識產(chǎn)生影響。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤”[14]。利用網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播規(guī)律，加強(qiáng)主流意識形態(tài)理論研究和宣傳教育，是維護(hù)主流意識形態(tài)安全的重要途徑。

第一，要利用網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)新性特點(diǎn)，加強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的先進(jìn)性建構(gòu)，提升主流意識形態(tài)話語的引領(lǐng)力，鞏固主流意識形態(tài)斗爭優(yōu)勢。引領(lǐng)力是指帶動事物朝某一方向運(yùn)動、發(fā)展的力量。建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)是黨的十九大報告對社會主義意識形態(tài)建設(shè)要求的新表述，是我們黨在系統(tǒng)分析和科學(xué)把握國內(nèi)國際“兩個大局”和官方民間“兩個輿論場”的基礎(chǔ)之上提出的新提法。思想引領(lǐng)是話語引領(lǐng)的基礎(chǔ)，話語引領(lǐng)是思想引領(lǐng)的路徑。主流意識形態(tài)要加強(qiáng)話語主體先進(jìn)性建設(shè)，合理利用網(wǎng)絡(luò)流行語，創(chuàng)新話語表達(dá)，保障主流意識形態(tài)引領(lǐng)力在主體對客體、思想對思想、話語對話語多個維度的多重引領(lǐng)中得到充分體現(xiàn)。

第二，要利用網(wǎng)絡(luò)流行語的對話性特點(diǎn)，加強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的親民性建構(gòu)，提升主流意識形態(tài)話語的親和力，擴(kuò)大主流意識形態(tài)認(rèn)同。親和力是指使人親近、愿意接觸的力量。思想引導(dǎo)的過程也是共識形成的過程。主流意識形態(tài)話語要實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)，就要體現(xiàn)人文關(guān)懷，讓人民群眾愿意接觸、愿意學(xué)習(xí)、愿意使用，具有親和力。按照哈貝馬斯的設(shè)想，在“理想溝通情境”中，語言“具備了人際之間的交往關(guān)系的同時，才有可能就命題內(nèi)涵進(jìn)行交往”[15]。在無限接近“理想溝通情境”的匿名網(wǎng)絡(luò)空間中，人民群眾自己的語言對“人民群眾”更具親和力，更利于實(shí)現(xiàn)有效交往、有效引導(dǎo)。主流意識形態(tài)要善于把握人民大眾的“對話”訴求，利用網(wǎng)絡(luò)流行語平等、互動、共生的信息交流和情感表達(dá)方式，建構(gòu)主流意識形態(tài)話語的親民性，從而提升話語的親和力。

第三，要利用網(wǎng)絡(luò)流行語的大眾性特點(diǎn)，加強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的普及性建構(gòu)，提升主流意識形態(tài)話語的傳播力，維護(hù)主流意識形態(tài)的指導(dǎo)性地位。傳播力即實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。在葛蘭西看來，意識形態(tài)“通過說服、教育、潛移默化等形式跨階級的社會共識”，推動形成“跨階級的歷史集團(tuán)”[16]，從而實(shí)現(xiàn)維護(hù)自身地位的目的。網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)、傳播滿足了人民群眾的個性化興趣愛好和多樣化文化需求，突破了傳統(tǒng)的、單一的、呆板的傳播方式限制，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一思想的多樣化表達(dá)和多樣化傳播。主流意識形態(tài)話語要善于利用網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)、傳播，不斷推進(jìn)馬克思主義中國化時代化，讓主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)上、網(wǎng)下同頻傳播，對小眾、大眾共振引導(dǎo)。

第四，要利用網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)實(shí)性特點(diǎn)，加強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的合理性建構(gòu)，提升主流意識形態(tài)話語的闡釋力，加強(qiáng)主流意識形態(tài)“合法性”論證。闡釋力是有效闡述說明并讓人理解信服的能力。主流意識形態(tài)話語的闡釋力，是指主流意識形態(tài)話語有效闡述說明社會生活，解釋社會實(shí)踐，讓人對其理解信服的能力?！榜R克思的整個世界觀不是教義，而是方法。它提供的不是現(xiàn)成的教條，而是進(jìn)一步研究的出發(fā)點(diǎn)和供這種研究使用的方法。”[17]馬克思主義不是僵化的話語體系，而是開放的理論系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)流行語是現(xiàn)實(shí)輿情的集中表達(dá)和社會生活的抽象概括。主流意識形態(tài)話語要善于利用網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)、傳播規(guī)律，聽取社情民意，汲取智慧力量，在指導(dǎo)實(shí)踐中強(qiáng)化合理性闡釋，在引領(lǐng)思潮中加強(qiáng)“合法性”論證，讓主流意識形態(tài)真正做到可學(xué)可懂、可信可用。