新媒體時代下電視媒體對主流價值觀的傳播策略

林紹榮

摘要：隨著科技的進(jìn)步，各種新媒體不斷出現(xiàn)，并逐漸得到了普及應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。這樣的背景下，電視媒體更要充分發(fā)揮自身作為主流媒體的作用，采取有效措施，傳播主流價值觀。本文主要對新媒體時代下電視媒體對主流價值觀的傳播策略進(jìn)行了分析，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視媒體;主流價值觀

一、新媒體時代下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）“泛娛樂化”

新媒體時代下，受到外來文化的影響，很多電視媒體開始借鑒外國的綜藝節(jié)目，大大提高了收視率，為電視臺帶來了豐厚的收益，也給觀眾帶來了良好的娛樂體驗(yàn)。但是，近幾年，各衛(wèi)視為了提高收視率，爭相錄制綜藝節(jié)目，使得綜藝節(jié)目遍地開花，甚至出現(xiàn)了諸多同類型的綜藝節(jié)目，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，也出現(xiàn)了“泛娛樂化”的傾向。很多電視媒體過于注重收視率，急功近利，不夠重視對主流價值觀的傳播，導(dǎo)致電視節(jié)目“泛娛樂化”，不能向受眾傳播主流價值觀。

（二）受眾分散化

新媒體時代下，移動智能設(shè)備的出現(xiàn)及普及應(yīng)用，給人們的日常工作、生活帶來了巨大的改變。就現(xiàn)階段來說，幾乎人人一臺手機(jī)，且其可以隨身攜帶，使得人們能夠隨時隨地地查閱信息。在這一方面，與新媒體相比，電視媒體自然處于劣勢。新媒體可以根據(jù)用戶的實(shí)際需求，為用戶推送信息。且在新媒體中，每個人都能發(fā)出信息、傳遞信息、接受信息。而在電視媒體下，人們只能被動地接受信息。目前來說，年輕人對新媒體的接受程度較高，且年輕人的學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，可以靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)，而老年人接受新事物的能力較差，因此對傳統(tǒng)電視媒體的認(rèn)可度較高，且電視對技術(shù)的要求并不高，這就導(dǎo)致了電視媒體受眾呈現(xiàn)出老齡化的特點(diǎn)。手機(jī)的漸普及應(yīng)用，使得人們可以隨時隨地地查閱最新資訊、信息，使得電視媒體的受眾被分流。但是新媒體中的信息龐雜，混合著各種價值觀，嚴(yán)重阻礙了主流價值觀的傳播。

二、新媒體時代下電視媒體對主流價值觀的傳播策略

（一）文化傳遞

人類社會是在繼承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展的。我國歷史悠久，在五千年的歷史長河中，積累了豐厚的文化財(cái)富，對社會遺產(chǎn)進(jìn)行繼承，并有效傳播其精神財(cái)富，是電視媒體應(yīng)主動承擔(dān)的責(zé)任。為此，電視媒體應(yīng)積極弘揚(yáng)社會主義價值觀，凝聚人心，落實(shí)“文化強(qiáng)國”，通過向受眾推出《國家寶藏》《詩詞大會》等文化類節(jié)目，來使國人樹立“文化自信”，傳遞中國文化，傳播社會主義主流價值觀。

（二）環(huán)境監(jiān)測

“守望環(huán)境”指的是，電視媒體應(yīng)充分了解、掌握當(dāng)前的輿論環(huán)境，對自身處于什么位置、什么環(huán)境有一個清晰的了解。環(huán)境監(jiān)測包括兩個環(huán)節(jié)，首先是檢測符號環(huán)境，其次是以符號環(huán)境檢測結(jié)果為根據(jù)，適當(dāng)調(diào)整現(xiàn)實(shí)環(huán)境。電視媒體作為主流媒體及大眾傳播媒介，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題進(jìn)行及時了解與掌握，并要有針對性地進(jìn)行分析與總結(jié)，充分發(fā)揮自身所具備的環(huán)境監(jiān)測功能，對周圍環(huán)境變動情況進(jìn)行有深度的、持續(xù)的報(bào)道，以傳播主流價值觀。在信息傳遞方面，新媒體有著明顯的“快餐”特點(diǎn)，且很難做好對信息質(zhì)量的把關(guān)。而電視媒體所傳遞的信息，是對國家發(fā)展方向的一種體現(xiàn)，也就是對主流價值的傳播。基于這樣的原因，電視媒體應(yīng)正確認(rèn)識到自身的環(huán)境監(jiān)測功能，“守望環(huán)境”，對受眾的行為進(jìn)行引導(dǎo)與規(guī)范，從而有效傳播主流價值觀。

（三）社會協(xié)調(diào)

社會是一個建立在分工合作基礎(chǔ)上的有機(jī)體，社會各個組成部分之間只有切實(shí)達(dá)到協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，才能更好地適應(yīng)環(huán)境變化?；诖?，電視媒體在選擇節(jié)目內(nèi)容的時候，應(yīng)注重傳播手段、傳播方式，在此基礎(chǔ)上，也要對傳播效果進(jìn)行充分考慮，也就是是否滿足社會協(xié)調(diào)統(tǒng)一的要求，是否有利于維護(hù)社會穩(wěn)定及各階層的利益。作為信息傳播平臺，電視媒體承擔(dān)著一定的社會意見領(lǐng)袖、利益協(xié)調(diào)的功能，對受眾的思想、行為產(chǎn)生著直接的影響，對引導(dǎo)主流價值觀的發(fā)展方向發(fā)揮著重要的作用，也在一定程度上影響著社會和諧穩(wěn)定。電視媒體在對電視劇、新聞、節(jié)目等進(jìn)行播放之前，需要加強(qiáng)審查力度，只有確保其與主流價值觀相符、有利于弘揚(yáng)“正能量”，才能播放。

三、結(jié)語

綜上所述，面對新媒體帶來的沖擊，電視媒體作為主流媒體，應(yīng)承擔(dān)起傳播主流價值觀的責(zé)任，采取有效的策略，并與新媒體有機(jī)結(jié)合起來，引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀，才能為“文化強(qiáng)國”建設(shè)添磚加瓦。