論移動互聯(lián)短視頻傳播對空間設(shè)計展陳方式的機遇和挑戰(zhàn)

費亞英

(浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310012)

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)的電腦終端逐漸過渡到以移動終端為主要載體的萬物互聯(lián)時代。在5G時代，隨著短視頻平臺的滲透式發(fā)展，大量設(shè)計作品開始進入短視頻領(lǐng)域，空間設(shè)計作為傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域的一個重要組成部分，也逐漸開始“觸電”短視頻平臺。

1 背景

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展推動和激勵了全新的媒體形態(tài)，最初的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容主體是文字信息，最早的互聯(lián)網(wǎng)是通過BBS論壇等形式進行信息傳播，隨著技術(shù)的發(fā)展和帶寬的增加，出現(xiàn)了圖片為主的內(nèi)容形式，滿足了終端用戶視覺化的需求，然后出現(xiàn)了QQ表情這一類的FLASH、GIF動態(tài)圖片，可以實現(xiàn)更多的動態(tài)信息傳播。而短視頻的出現(xiàn)則是將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從圖文為主轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)信息為主的模式，將傳統(tǒng)的固定式互聯(lián)網(wǎng)終端模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)形態(tài)，解放了互聯(lián)網(wǎng)的空間形態(tài)之后，就變化出無數(shù)的創(chuàng)新模式，以往無法用靜態(tài)圖片展示的多種類型藝術(shù)形式如今都可以通過短視頻平臺完整、豐富的呈現(xiàn)。

隨著短視頻平臺的急速發(fā)展，當前國內(nèi)幾個頭部短視頻平臺已經(jīng)做到全球領(lǐng)先，以抖音為代表的平臺，不僅在國內(nèi)火遍城市鄉(xiāng)間，還占據(jù)歐美印度等國家的下載榜首，以致于印度美國等國家悍然通過強制禁止的形式進行打壓，足見其產(chǎn)品的競爭力。本文從國內(nèi)短視頻平臺現(xiàn)狀出發(fā)，探討空間設(shè)計在短視頻平臺的應(yīng)用機遇和前景。

2 當前國內(nèi)短視頻主要平臺的分類

自媒體類短視頻平臺—自媒體類視頻平臺來源于傳統(tǒng)自媒體平臺，典型例子是新浪微博，在傳統(tǒng)的圖文類目加入短視頻選項之后就成為了自媒體類短視頻平臺；視頻網(wǎng)站—視頻網(wǎng)站來源于早期固定端互聯(lián)網(wǎng)時代的HTTP網(wǎng)站模式，在移動互聯(lián)時代以APP形式存在，典型例子如BILIBIL網(wǎng)，愛奇藝等；小視頻平臺—當前國際國內(nèi)最火的就是這類小視頻平臺，可以說是小視頻平臺定義了短視頻平臺時代。典型代表是抖音、TIKTOK、快手。這些平臺具備自媒體平臺屬性，又立足草根，人人都能拍人人都能發(fā)布，而平臺通過大數(shù)據(jù)分析后得出的獨特的推薦算法將用戶感興趣內(nèi)容不斷推送到用戶端，產(chǎn)生很強的用戶粘性；垂直類短視頻APP—垂直類短視頻APP往往是一些細分領(lǐng)域APP，其特點是專注某一領(lǐng)域，而非大而全，典型例子如專注攝影的圖蟲APP等，都是細分領(lǐng)域的龍頭平臺；電商平臺—電商平臺在短視頻上的突破主要是在商品展現(xiàn)頁面的視頻展示和電商直播這兩個方面來實現(xiàn)的，當前幾乎所有主流電商平臺都推出了產(chǎn)品頁面的視頻展示模塊，方便用戶以360°完整視角觀察商品。

3 空間設(shè)計展陳方式的現(xiàn)狀

空間設(shè)計行業(yè)作為一個經(jīng)久不衰且需求強烈并不斷發(fā)展的行業(yè)，與國民經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)，是建筑裝飾行業(yè)的重要組成部分，是我國高端服務(wù)業(yè)的一個縮影。小到一套舊房的裝修設(shè)計，大到一座機場的整體室內(nèi)設(shè)計，都是空間設(shè)計行業(yè)的范疇，該行業(yè)衍生和相關(guān)的建筑施工、家具行業(yè)、水電網(wǎng)絡(luò)、智能家居系統(tǒng)、家電行業(yè)，基本涵蓋了國民經(jīng)濟的大部分領(lǐng)域。

傳統(tǒng)空間設(shè)計作為知識密集型行業(yè)，其核心產(chǎn)品是設(shè)計方案，而設(shè)計方案最終呈現(xiàn)的形式主要是效果圖和施工圖紙，隨著技術(shù)的不斷進步，當前較為流行的設(shè)計方案展現(xiàn)模式已經(jīng)逐漸往動態(tài)視頻和VR交互式圖形發(fā)展。設(shè)計師需要被認可，設(shè)計作品需要緊跟時代步伐，這就需要設(shè)計作品展示形式具有更直觀可視性和可傳播性，同時又具備一定的版權(quán)保護屬性。

事實上在當前主流的短視頻平臺上，已經(jīng)有一些設(shè)計機構(gòu)開始“觸電”，并冒出一些火花。常見的形式主要有以下幾種。

(1)以設(shè)計機構(gòu)一些精彩案例視頻為主，以此來宣傳機構(gòu)的設(shè)計傾向和設(shè)計方向的視頻機構(gòu)宣傳類；它往往需要經(jīng)過專業(yè)的拍攝，具備較高的審美水準。這類視頻制作精美，剪輯豪華，但是往往缺乏引入關(guān)注的亮點，不容易吸引行業(yè)外人士觀看。

(2)其主體以個人設(shè)計師或小型設(shè)計公司為主，發(fā)布的視頻作品往往帶有一定的熱點信息，容易引起非業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。這類短視頻以實拍為主，制作上略微粗糙。

4 短視頻空間設(shè)計展陳的思考

當前在短視頻平臺領(lǐng)域，空間設(shè)計行業(yè)滲透的比例很低，相比于服裝、美容、美食等這些快速消費行業(yè)，空間設(shè)計由于其行業(yè)特殊性，還無法獲得巨大的流量和關(guān)注。目前抖音等平臺上關(guān)于室內(nèi)設(shè)計的內(nèi)容主要還是注重宣傳和引流，為設(shè)計公司和設(shè)計師服務(wù)，通過短視頻來分流相應(yīng)客戶群體，這是一種效率上遠高于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播模式，其觀看和發(fā)布的便利性隨著移動互聯(lián)技術(shù)的進步而急速發(fā)展。

空間設(shè)計行業(yè)屬于知識密集型服務(wù)業(yè)，在短視頻平臺上無法通過快速引流到銷售端變現(xiàn)，只能靠其內(nèi)容吸引潛在客戶的關(guān)注并最終轉(zhuǎn)化為設(shè)計訂單。其轉(zhuǎn)化過程和轉(zhuǎn)化流程較之其他行業(yè)要遠遠復(fù)雜，因此也打消了很多設(shè)計師和設(shè)計機構(gòu)的積極性，認為這個在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容得不償失。從設(shè)計機構(gòu)的需求出發(fā)，當前短視頻平臺對其缺乏吸引力主要有以下幾個方面原因。

(1)短視頻制作成本較高。與其他短視頻類型不同，空間設(shè)計短視頻往往需要非常復(fù)雜的電腦3D效果來制作，其成本遠遠高于手機拍攝的視頻。

(2)轉(zhuǎn)化率難以量化。主流短視頻平臺的受眾遍布各個年齡階層，其需求差別極其巨大，設(shè)計師和客戶很難通過抖音等短視頻平臺短期建立互信機制，因此如何把流量轉(zhuǎn)化為訂單也是一個難題。

(3)用途較為單一。當前短視頻平臺對空間設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計師來說，只是一個安放自己過往作品的平臺，只有發(fā)布的這一個選項，缺乏如加密、定向傳輸這樣的一些實用功能。

5 創(chuàng) 新

事實上隨著短視頻平臺的不斷滲透，幾乎各個行業(yè)都已經(jīng)意識到轉(zhuǎn)變思路的重要性?？臻g設(shè)計行業(yè)尤其如此。針對以上幾個痛點，筆者經(jīng)過對所在設(shè)計行業(yè)的調(diào)研和訪談，提出對空間設(shè)計行業(yè)在短視頻時代的展陳方式的機遇和幾點創(chuàng)新思考。

5.1 空間設(shè)計視頻內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)的空間設(shè)計成果主要是設(shè)計圖紙，以靜態(tài)效果圖和施工圖為主，具有一定的專業(yè)性，對非專業(yè)群體有一定的準入門檻。抖音等短視頻之所以流行，一方面是技術(shù)和算法可以支撐視頻內(nèi)容的隨時隨地分享，另一方面也是因為其極低的門檻。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，“你說給我聽不如你畫給我看，你畫給我看，不如你的動態(tài)展示”在技術(shù)上已經(jīng)可以實現(xiàn)?？臻g設(shè)計展示內(nèi)容需要根據(jù)時代變化進行內(nèi)容創(chuàng)新迫在眉急。如何從舊元素的新組合中提煉出看點，是創(chuàng)意的關(guān)鍵體現(xiàn)。

“1/60”精煉比例：所謂“1/60”精煉比例，是指借助“1min”的短視頻時長，充分利用自己掌握的大數(shù)據(jù)、大量資料的優(yōu)勢，經(jīng)過精心提煉、精心篩選、精心組織，達到1h的質(zhì)與量。并把視頻設(shè)計從三段式提煉，有的放矢。三段式設(shè)計點：第一段1/3min，視頻的亮點創(chuàng)新點是什么——視覺第一印象；第二段1/3min，視頻展現(xiàn)具體設(shè)計的內(nèi)容——內(nèi)容的深度；第三段1/3min，視頻留懸念和包袱——內(nèi)容的延展性。

短視頻平臺都有視頻長度限制，常見短視頻長度都在1min左右。這個視頻時間長度是普通觀者注意力長度的一個均值，過長的視頻容易讓觀者分神，過短的視頻則無法表達完整的內(nèi)容?？臻g設(shè)計視頻往往需要闡述巨量信息，1min的時長顯然不夠，這個時候就需要視頻制作者和空間設(shè)計師進行大刀闊斧的精煉，提煉出最精華的部分，把設(shè)計最出最彩吸引人的內(nèi)容展現(xiàn)給觀者。

5.2 空間設(shè)計生長式動畫模式創(chuàng)新

生長動畫視頻，空間從毛胚到完整裝修完，整個流程一步步生長出來，非常直觀和生動，讓觀者可以極短時間看完整個裝修過程。這類視頻目前由于制作難度較大，還未成為主流，但是其流程可視化特點代表了空間設(shè)計展示模式的發(fā)展方向。通過設(shè)計軟件的整合和制作流程的優(yōu)化，建立完整的生長動畫制作模式，將會大大提供空間設(shè)計生長動畫短視頻制作效率。

5.3 空間設(shè)計的視頻“倒帶模式”

一個空間原型經(jīng)過若干次的設(shè)計創(chuàng)意變化，轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K設(shè)計成品，其轉(zhuǎn)變往往都是非常巨大，如同一個從未化妝的姑娘經(jīng)過美容師精心化妝，幾乎是脫胎換骨一般，強烈的對比感會給觀者留下極其深刻的印象。觀者已經(jīng)習(xí)慣從毛胚到精裝的順敘模式，那么我們可以試著把短視頻從最終的空間設(shè)計成品出發(fā)根據(jù)每一次變化情況，一步步的倒著還原，把結(jié)果還原成初始狀態(tài)，如同“倒帶”一般?！暗箮Ｊ健钡膬?yōu)勢一是模式新穎，可以迅速吸引觀者注意力，二是在視頻開頭就能呈現(xiàn)空間設(shè)計的完成狀態(tài)，而不是臟亂差的毛胚模樣，可以給觀者留下較好的印象。

5.4 “我在場”的短視頻新形式

當前流行的空間設(shè)計視頻推廣形式主要是半科普性質(zhì)半宣傳性質(zhì)的視頻內(nèi)容，視頻內(nèi)容說教為主，展示為輔，對受眾參與感的關(guān)注很少。讓觀者親身參與或者以參與者的第一視角去觀看視頻，能減少短視頻內(nèi)容的距離感，激起更豐富的身體反應(yīng)。因此在空間設(shè)計短視頻的細節(jié)表達上，要有故事，在不同形式的媒介中采用不同的方式，如一對一動態(tài)傳達上使用的VR交互式圖形，針對短視頻平臺中的空間設(shè)計展示，圍繞受眾的第一視角主旨為出發(fā)點，營造出身臨其境的視覺空間。找準其載體與受眾的共情點，將其蘊含的情感細節(jié)、創(chuàng)意亮點擴大到受眾身上，進而激起受眾共鳴，讓受眾在看視頻的時候有“我在場”感。

5.5 以點帶面，打造“爆款”

在空間設(shè)計短視頻的展示上，往往為了追求內(nèi)容的面面俱到，而在短時間內(nèi)把幾乎所有的設(shè)計內(nèi)容都擠進視頻內(nèi)，希望能夠通過短短的時間把信息傳遞出去，但結(jié)果并不盡如人意，觀者走馬觀花，找不到亮點自然就興致了然。以點帶面，找準設(shè)計的最亮的，打造視頻的爆點，將觀眾的目光迅速的聚集到核心亮點，從而獲得觀者的興趣，才能獲得下一步的深入。比如從“第一秒”、“第一展示現(xiàn)場”這類主體出發(fā)，以點帶面，在第一秒內(nèi)鎖住受眾的目光，使得受眾完成短視頻觀看后，對空間設(shè)計有一定的感性認知。

5.6 增強空間設(shè)計短視頻的可拓展性

短視頻平臺的特點始終還是其短視頻屬性，是利用較短時間的優(yōu)質(zhì)視頻來吸引注意力，達到引流目的。而短視頻由于其視頻屬性，用戶無法進行自主視角選擇。空間設(shè)計在吸引觀者注意力之后，很多用戶就會想要更進一步了解設(shè)計內(nèi)容，此時就可以通過增加VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)來進行拓展，技術(shù)上可以利用鏈接的形式或者模塊加載的模式來實現(xiàn)。隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，模塊的可拓展性也應(yīng)與時俱進。當前主流的VR虛擬建模技術(shù)都可以實現(xiàn)類似的鏈接或模塊，如酷家樂網(wǎng)站鏈接、ENSCAPE虛擬現(xiàn)實接口，都可以非常方便的把短視頻平臺積累的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為深度咨詢信息，大大提高短視頻傳播的有效性。

5.7 提高空間設(shè)計短視頻傳播的可靠性

短視頻平臺的最大特點是傳播的廣泛性，其設(shè)立初衷就是為了獲得流量。但是空間設(shè)計行業(yè)有其特殊性，圖紙和漫游動畫這些內(nèi)容在設(shè)計合約未履行完之前，是不能傳播和交割的，需要有一定的加密方式來保障設(shè)計方的利益。這就需要開發(fā)相應(yīng)的加密技術(shù)來規(guī)避這一風(fēng)險。有加密屬性和加密等級區(qū)分之后，設(shè)計師和客戶才能各得其所，按合同辦事。

6 結(jié) 語

綜上所述，隨著技術(shù)的不斷進步，信息時代已經(jīng)不再是憧憬而是現(xiàn)實，空間設(shè)計行業(yè)如何適應(yīng)這個變化和發(fā)展，需要我們業(yè)內(nèi)創(chuàng)新者不斷思考和實踐。短視頻平臺已經(jīng)改變了一代人的娛樂習(xí)慣，必將在更深層次改變?nèi)藗兊乃季S習(xí)慣，空間設(shè)計行業(yè)一定要抓住這個機遇，迎接挑戰(zhàn)，打造全新的空間設(shè)計行業(yè)展陳模式。