媒介融合背景下媒體的創(chuàng)新之路

盧旭

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅讓我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，各行各業(yè)的傳統(tǒng)運作模式也在悄然發(fā)生改變。在傳媒行業(yè)里，隨著科技的不斷發(fā)展和社會的不斷變革，媒介之間的界限越來越模糊，單一的傳播方式已經(jīng)不能滿足觀眾了，為了適應當下的生存環(huán)境和最大限度滿足觀眾的需求，加速轉型就成了媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，媒介融合也成為了二十一世紀的新趨勢。在新技術的加持下，媒介深度融合，在給傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來機遇的同時，競爭也愈演愈烈，這使我國媒體面臨巨大危機和挑戰(zhàn)。在媒介融合背景下，當代媒體如何堅持原則、最大限度尋求發(fā)展、探究創(chuàng)新的途徑，成為了值得深思的問題。

關鍵詞：媒介融合;互聯(lián)網(wǎng);創(chuàng)新

在經(jīng)濟快速發(fā)展的當代社會，“融合”已經(jīng)成為一個時髦的詞匯，比如文化融合、技術融合、學術融合等等，對于當代研究者來說，交叉學科的研究也成為了熱門。那么，在新聞學方面，媒介的融合不僅是社會發(fā)展的必然結果，也是人們主動追求打破固有模式的必然產(chǎn)物。

近代中國歷史上最早的報紙為1872年創(chuàng)刊的《申報》;1923年，中國最早的廣播電臺在上海創(chuàng)立;1958年，北京電視臺（中央電視臺前身）正式開播;中國在1994年4月通過美國Sprint公司連入Internet的64K國際專線接入互聯(lián)網(wǎng)。從這個時間脈絡可以看出我們媒介的性能從剛開始的看，到聽，到看+聽，再到看+聽+說，經(jīng)歷了一個漫長的過程。在此發(fā)展過程中，雖然人們對于各種媒介的使用頻率有所不同，但并沒有某一媒介取代另一媒介的現(xiàn)象，反而緊緊地融合在了一起。宏觀來看媒介融合也是傳統(tǒng)媒體和新媒體的結合，此外，現(xiàn)代手機的普及與發(fā)展，媒介融合也可以看做是網(wǎng)絡、媒體、通信的融合。

隨著經(jīng)濟和社會文明的發(fā)展，許多新興事物應運而生，舊事物如果不尋求突破和創(chuàng)新，必將被時代的洪流淹沒，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然的結果。現(xiàn)在我們經(jīng)常會在報紙或者電視上看到二維碼，用手機掃一掃即可領取獎品或者是參加活動;近幾年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上也用了搶紅包的方式增加了與觀眾的互動。在觀看晚會時，每隔一段時間電視上會出現(xiàn)手機搖一搖的圖標，觀眾就可以用手機搖一搖的功能參與全民搶紅包;電視盒子的出現(xiàn)更是讓觀眾可以隨時觀看已經(jīng)播放過的電視節(jié)目;許多媒體在抖音注冊賬號并發(fā)布新聞，用幾分鐘的視頻吸引抖音用戶了解新聞事件。這些都是我們生活中常見的媒介融合的現(xiàn)象，它們也都是媒體主動追求打破固有模式的必然產(chǎn)物。

事物往往都是有兩面的，從新聞學角度來看，媒介融合給我國媒體帶來了新的機遇，同時也激化了媒體的競爭;媒介融合給大眾提供了更加豐富的信息和更加便捷的渠道，同時也讓他們在信息的海洋中迷失了方向。

新聞內容雷同

隨著網(wǎng)絡平臺的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭日益激烈，為了達到更高的時效性，獲得更多的收視率和關注度，各媒體爭相報道當下的熱點新聞和熱門事件。這樣就導致我們在各個電視臺，各個網(wǎng)絡平臺看到同樣的新聞內容，甚至有些視頻素材和文案都一模一樣，不免讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。這種現(xiàn)象我們稱之為新聞同質化現(xiàn)象。“同質化”最初是一個經(jīng)濟學概念，主要是指產(chǎn)品或服務競爭到最后階段，會出現(xiàn)產(chǎn)品趨同，消費者很難區(qū)分產(chǎn)品質量的差別，這就被稱作產(chǎn)品同質化。產(chǎn)品同質化通常被看成是行業(yè)競爭成熟的標志?，F(xiàn)在這個概念已被廣泛應用到各個領域了。新聞同質化大大地損害了新聞傳媒的豐富性和多樣性，也忽略了觀眾興趣的挖掘和開發(fā)。所以，新聞同質化既是社會發(fā)展的必然結果，也是阻礙新聞傳播創(chuàng)新的一塊絆腳石。

出現(xiàn)大量失實新聞

在媒介深度融合的背景下，誰先搶下第一手新聞爆料，誰就會受到更多關注。因此，一些媒體一味追求時效性，而忽略了新聞的真實性，尤其是在網(wǎng)絡平臺上傳播的新聞大多沒有經(jīng)過專業(yè)媒體團隊核實就被大量轉載，這樣的做法雖然換來了一時的點擊量和關注度，但長此以往會大大降低媒體的公信力，對受眾也起到了不良示范作用，無法正確引導輿論和受眾的行為。

例如，2020年1月30號的一則關于雙黃連可以抑制新冠病毒的消息一出，各大媒體跟風轉載，導致雙黃連在一夜之間全部脫銷，甚至連給牲畜吃的雙黃連都一售而空。2020年2月1日人民日報的微博解釋抑制不等于預防和治療，原本轉載這條新聞的其他媒體也開始辟謠解釋，稱雙黃連并非是針對新冠病毒的特效藥，提醒大眾勿自行服用雙黃連，治病請遵醫(yī)囑。在這次事件中，雖然媒體沒有刻意制造虛假新聞，但是不可否認的是他們?yōu)榱藫屨枷葯C和博人眼球，在關于雙黃連抑制新冠肺炎的信息上沒有向受眾傳達清晰的解釋，沒有醫(yī)學知識的大眾很難理解“抑制”的含義，于是導致了雙黃連的大搶購。媒體在報道時不能混淆視聽，誤導受眾，不僅應該注重新聞的真實性，更應該為受眾傳播其看得懂的信息。

網(wǎng)絡暴力，人肉搜索給受眾帶來隱私侵犯

傳統(tǒng)媒體+新媒體的模式也意味著受眾從單一的接收者變成了接收者+傳播者。當受眾接收了新聞信息之后，可以在網(wǎng)絡平臺對其做出評價，也可以自由轉發(fā)。從一方面來看，這種模式更大程度地給予了受眾言論自由的權利，但從另一方面來看，這種自由是很難控制的，有時也會對新聞事件的當事人和其親人造成困擾和傷害。

2018年10月重慶一輛大巴車與對面一輛正常行駛的紅色轎車相撞后墜江，全車無一人幸免于難，紅色轎車的司機也受傷住院。在大巴車還未打撈之前，網(wǎng)絡上輿論指向紅色轎車女司機逆向行駛撞了大巴車導致車禍，于是網(wǎng)民憤怒地在各大平臺對紅色轎車司機，甚至“女司機”這一群體進行辱罵，有網(wǎng)友更是人肉搜索這位司機，曝光了她的個人信息。后續(xù)新聞曝光了大巴車上的音頻和事發(fā)時的監(jiān)控錄像，這才還了紅色轎車司機清白。她在這次事件中也是受害者，就因為一些媒體在真相揭露之前就對新聞事件進行了不準確的報道，錯誤的輿論導向和網(wǎng)民的不理智行為使轎車司機變成了“加害者”，網(wǎng)民的語言暴力對她造成了不可磨滅的傷害。

還有轟動全國的杭州殺妻案，許某因借錢炒股被拒和回遷房裝修意見不合，于2020年7月5日趁妻子來某熟睡之際將其殺害并分尸。許某被網(wǎng)民譴責為魔鬼，甚至有人扒出了他兒子的身份信息在網(wǎng)絡上傳播，導致其遭受到人身攻擊。有消息稱許某兒子的未婚妻已與他分手，在輿論壓力下，他準備帶發(fā)修行，并放棄繼承遺產(chǎn)。雖然許某的行為理應受到法律的嚴懲和民眾的譴責唾棄，但是他兒子卻因為“殺人犯兒子”這個身份遭到網(wǎng)絡暴力，以至于無法正常生活，可想而知在媒介融合時代要談隱私，何其之難。

如何在激烈競爭中脫穎而出？這成為當代媒體迫切需要解決的問題。在媒介融合的新時代，想要打破桎梏，開創(chuàng)一條新道路要先從外部攻破，再從內部完善，只有內外兼顧才能讓媒體在新聞傳播這條道路上持續(xù)發(fā)展，不斷創(chuàng)新。首先，政府應當加強法規(guī)普及，提升公民的法律意識，盡力避免網(wǎng)絡暴力事件的發(fā)生;平臺應當加強監(jiān)控，堅持正確的輿論導向。先從外部增強媒體的公信力，為媒體創(chuàng)新發(fā)展構建一個綠色健康的環(huán)境。其次，在媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體相輔相成、互相競爭、互相成就。與其說媒體需要改革創(chuàng)新，不如說傳媒行業(yè)工作者需要改革創(chuàng)新。

提高傳媒行業(yè)工作者的職業(yè)素養(yǎng)

隨著我國新聞改革的不斷深入，媒體競爭日益激烈，不少新聞媒體為了在激烈的新聞資源大戰(zhàn)中求生存、謀發(fā)展，紛紛推出“末位淘汰制”，有人戲稱現(xiàn)在是“鐵打的媒體，流水的記者”。傳媒行業(yè)的低門檻也導致了行業(yè)工作者素質良莠不齊，部分從業(yè)者為了追求利益道德缺失，為了追求新聞爆點不顧新聞質量和新聞事件的真假，從長遠發(fā)展來看，不僅損害了媒體和傳媒行業(yè)工作者的形象和公信力，甚至影響了社會大眾的價值觀樹立和正確的輿論導向。所以，提高傳媒行業(yè)工作者的職業(yè)素養(yǎng)是媒體在未來發(fā)展之路上必須重視的問題，也是改革創(chuàng)新的首要任務。

在新聞界，聘用“臨時工”的現(xiàn)象屢見不鮮，媒體應該改善用人機制，提高進入行業(yè)的門檻，注重人才的培養(yǎng)，加強新聞從業(yè)人員職業(yè)道德的學習培訓，引導他們樹立正確的新聞觀，提高自身職業(yè)素養(yǎng)，從根源上杜絕虛假、低俗新聞，這是傳媒行業(yè)提高競爭力的基礎，也是創(chuàng)新發(fā)展的入口。

提高傳媒行業(yè)工作者的專業(yè)能力

新聞工作者是新聞制作的直接參與者，他們的能力決定了新聞的質量。因此，提高他們的專業(yè)能力是傳媒行業(yè)創(chuàng)新的重中之重。

首先，鉆研專業(yè)知識，打好業(yè)務基礎。理論+實踐是干好一份工作的行動指南，打好理論基礎，再將理論活學活用，運用到實踐中，會達到事半功倍的效果。對專業(yè)知識的研究也能開闊新聞工作者的眼界，提升業(yè)務能力。

其次，創(chuàng)新的重點是“新”，不光是新聞內容要新穎，新聞的傳播形式和價值也要新穎，這就要求行業(yè)工作者必須具備較強的策劃能力和獨特的新聞眼光。

加強對現(xiàn)代化媒體工具和技術的利用

媒介融合為媒體發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇，伴隨著我國網(wǎng)絡數(shù)字化技術不斷發(fā)展，媒體行業(yè)需要緊緊把握時代發(fā)展的方向和先進技術方案，不斷轉變以往信息傳遞中的不足之處，加快信息傳遞的速度，從而提高當前的發(fā)展水平。首先媒體可以利用5G技術和相對應的數(shù)字化技術模式，不斷鞏固自身的發(fā)展基礎，充分利用自身在信息傳遞方面的獨特優(yōu)勢，融入新型技術方案開拓新的發(fā)展之路，全面提高整體的發(fā)展水平。另外還需要進行觀眾需求的細致劃分，實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務和新業(yè)務之間相互融合，不斷擴展電視媒體的相關內容，充分發(fā)揮媒體本身的優(yōu)勢，占據(jù)更多的市場份額，以此來整合當前媒體市場的發(fā)展資源，有效規(guī)避傳統(tǒng)媒體邊緣化的問題，以此來促進媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

樹立媒體品牌戰(zhàn)略

為了增強媒體在人們心中的影響力，在實際工作中，媒體需要樹立較強的品牌戰(zhàn)略發(fā)展模式，為后續(xù)發(fā)展提供重要的基礎。在新時期下，各個行業(yè)之間的競爭逐漸朝著更加激烈的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)逐漸朝著復雜的方向發(fā)展，影響傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定進步，因此在實際工作中需要媒體行業(yè)轉變以往的發(fā)展理念，融入多元化的經(jīng)營思維，樹立電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式，以此來提高當前的發(fā)展水平。多元化媒體平臺搶占了傳統(tǒng)媒體上份額，也會導致信息傳播過剩的問題，電視節(jié)目同質化問題越來越嚴重，不僅會影響人們信息接收的體驗，還會導致整個信息非常的混亂，無法滿足媒體時代下信息傳播的要求以及標準，因此在實際工作中，傳統(tǒng)媒體要積極樹立媒體品牌，不斷提高在人們心中的影響力，并且充分發(fā)揮自身在以往信息傳播方面的權威性優(yōu)勢，以此來規(guī)范當前信息傳播的市場發(fā)展方向。例如在實際工作中需要樹立品牌化的戰(zhàn)略意識，全面提高相關信息傳播的穩(wěn)定性，并且了解自身的發(fā)展定位，實現(xiàn)主流化的創(chuàng)新，以此來提高媒體行業(yè)的影響力。同時也可以提升人們對媒體發(fā)展的關注度，增強媒體的吸引力，在此過程中需要加強對相關節(jié)目的審核力度，優(yōu)化不同節(jié)目的制作流程。此外，還需要根據(jù)公眾對于信息的要求，提高信息傳播的針對性。在新時期下信息的傳播并不只局限于單向傳播，而在于和受眾群體之間的雙向互動和交流，因此在媒體轉型和發(fā)展的過程中，要建立良好的互動交流平臺，拉近和觀眾之間的距離，全面提高信息傳播的影響力，例如可以通過直播或者是互動評論等方式和觀眾建立良好的互動，有效提高信息傳播的效果，也有助于增強信息傳播過程中的影響力，全面提高媒體行業(yè)的發(fā)展水平。

提升公共價值

媒體和現(xiàn)代化數(shù)字媒體平臺之間的差異性較為突出，雖然行業(yè)屬性一致，但是有不同的價值體現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展進程中，要具備較強的社會公共服務價值，媒體所提供的服務屬于非商業(yè)性的內容，服務主體為社會公眾，接收的信息要快速地完成制作以及輸出，這樣可以滿足人們在信息獲取方面的需求，同時媒體行業(yè)也承擔了關注社會輿論核心導向的作用，通過本身的文化教育職責宣傳社會上的正能量，以此來促進社會的發(fā)展以及進步。因此在新時期下，媒體行業(yè)需要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢，全面提高自身的公共價值，并且利用自身的信息傳播優(yōu)勢，不斷擴大信息傳播的范圍。這樣可以增強其在人們心中的影響力，全面提高自身的發(fā)展水平，充分發(fā)揮自身的公共服務價值，將優(yōu)秀文化進行廣泛的傳播。

在經(jīng)濟和技術不斷發(fā)展的背景下，我國媒體也應該順應時代的潮流，緊緊抓住媒體融合帶來的機遇，正確地面對“信息大爆炸”帶來的一系列問題，然后逐一攻破，在政府和平臺的助力下，注重高素質制作團隊的培養(yǎng)，提升自身的競爭力，跟隨市場和受眾的需求，在新聞內容和形式上不斷追求革新，樹立正確的價值觀導向，才能在信息爆炸的時代里脫穎而出。

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