以多維立體傳播助推國有林區(qū)改革

國有林區(qū)改革是國家建設(shè)美麗中國、實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的重大實(shí)踐探索，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府堅(jiān)定不移走以生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子的重大舉措。從2015年4月1日全面停止天然林商業(yè)性采伐到2020年8月1日內(nèi)蒙古森工集團(tuán)正式揭牌運(yùn)營，作為全國國有林區(qū)改革的探索者、先行者，內(nèi)蒙古大興安嶺國有林區(qū)改革取得了突破性進(jìn)展。國有林區(qū)改革期間，內(nèi)蒙古森工集團(tuán)黨委宣傳部（以下簡稱宣傳部）高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，緊密圍繞國有林區(qū)改革開展了一系列卓有成效的宣傳工作，為助推國有林區(qū)改革做出了突出貢獻(xiàn)。

一、創(chuàng)新工作

用深度宣傳報道，助推改革發(fā)展

2020年5月，在國有林區(qū)改革關(guān)鍵期，宣傳部邀請新華社采訪組先后3次深入林區(qū)調(diào)研采訪，相繼推出了反映國有林區(qū)改革發(fā)展進(jìn)程與困難，反映林區(qū)防火基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、隊(duì)伍老齡化、專項(xiàng)資金不足的實(shí)際，反映林區(qū)碳匯實(shí)現(xiàn)交易的亮點(diǎn)、發(fā)展的瓶頸，林區(qū)醫(yī)療、教育條件滯后4篇內(nèi)參，得到了國家、自治區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)批示和上級有關(guān)部門的高度重視，相關(guān)問題得到了解決，很多困難引起了關(guān)注，助推了國有林區(qū)改革深入推進(jìn)。

林區(qū)停伐后，加快轉(zhuǎn)型步伐、鼓勵職工致富成為改革迫切需要解決的問題。宣傳部以根河“517”工隊(duì)、金河“冷極村”等為宣傳重點(diǎn)，連續(xù)5年集中力量打造中國“冷極”品牌。陸續(xù)在中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《人民日報》、新華社、中央廣播電臺播發(fā)了一系列有廣泛影響的精品力作，極大提升了“冷極”品牌的知名度和影響力。

2018年，來自新華社的一篇通稿震驚了國內(nèi)外，《“好空氣”能賣錢 國有林區(qū)探索綠色經(jīng)濟(jì)新路徑》報道了林區(qū)首筆碳匯交易突破百萬元的消息，《人民日報》《經(jīng)濟(jì)參考報》等全國30多家主流媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。新華社《高管信息》以《內(nèi)蒙古大興安嶺國有林區(qū)創(chuàng)新實(shí)踐林業(yè)碳匯交易》為題，對此做了深度解讀。大興安嶺空氣能賣錢，一時間成為人們談?wù)摰脑掝}，也為林區(qū)深化改革探索綠色發(fā)展之路，踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念，發(fā)出有力的吶喊。

以重要節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，彰顯改革成果

以林區(qū)停止天然林商業(yè)性采伐、森工集團(tuán)揭牌運(yùn)營等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，聚焦林區(qū)改革和生態(tài)建設(shè)成就。2015年，在林區(qū)即將告別63年木材采伐歷史這個重要節(jié)點(diǎn)上，宣傳部精心策劃了一場大氣莊重、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的停止天然林商業(yè)性采伐儀式。為讓儀式達(dá)到“讓媒體有料可報、讓受眾有事可議、讓參與者觸景生情”的效果，策劃了多個環(huán)節(jié)，重點(diǎn)突出了“四性”：一是標(biāo)志性，以采伐最后一棵樹的方式，表明林區(qū)木材生產(chǎn)采伐時代的結(jié)束;二是紀(jì)念性，以停伐紀(jì)念地揭牌的方式，表明儀式現(xiàn)場將被打造成永久的停伐紀(jì)念地;三是文化性，以向大山獻(xiàn)哈達(dá)、拜山等方式，展示傳統(tǒng)森工文化;四是行業(yè)性，以喊號子、抬木頭、牛馬套子集材、機(jī)械化裝車等方式，向世人展示即將消失的木材生產(chǎn)作業(yè)方式。2015年3月31日上午，隨著一棵大樹的倒下，林區(qū)告別了一個時代，迎來了一個時代，記錄下這一歷史時刻的媒體記者們，也同時締造了林區(qū)宣傳史上的新輝煌與里程碑。此次宣傳報道實(shí)現(xiàn)了國家級媒體報道基本全覆蓋，自治區(qū)主流媒體報道全覆蓋，電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等傳播媒介的全覆蓋。在《人民日報》、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《經(jīng)濟(jì)日報》、《工人日報》等各級媒體發(fā)表文字、視頻、圖片稿件86篇。這些作品一經(jīng)發(fā)表，點(diǎn)擊數(shù)、閱讀量、收視率大幅度攀升，而且基本上是一家發(fā)聲、幾十家轉(zhuǎn)載，短時間內(nèi)的集中轟炸式報道，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢，極大提升了林區(qū)的影響力。

在2020年8月1日森工集團(tuán)揭牌當(dāng)天，策劃召開了新聞發(fā)布會，向世人展示林區(qū)停伐5年來的生態(tài)成就和改革信心。發(fā)布會上，全國生態(tài)權(quán)威專家發(fā)布了內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)森林與濕地生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能總價值量為6160億元/年等一系列令人振奮的生態(tài)數(shù)據(jù)，引起了參會媒體的熱切關(guān)注。挖掘數(shù)字背后的新聞、崇尚人與自然和諧共生的生態(tài)理念、綠色水庫、固碳釋氧等話題被聚焦，內(nèi)蒙古大興安嶺成了生態(tài)保護(hù)的代名詞。

2019年組織召開了“國際自然保護(hù)地聯(lián)盟年會”，來自13個國家的專家學(xué)者齊聚大興安嶺共同探討跨界保護(hù)合作，推介林區(qū)生態(tài)成效，向世界遞出了大興安嶺名片。

亮獨(dú)有生態(tài)底色，凸顯企業(yè)特性

生態(tài)是林區(qū)的底色，生態(tài)保護(hù)建設(shè)是林區(qū)的主責(zé)主業(yè)。在國有林區(qū)改革的不斷探索實(shí)踐中，自治區(qū)根據(jù)林區(qū)在維護(hù)祖國北疆生態(tài)安全中的重要地位，最終將森工集團(tuán)確定為特定功能類企業(yè)。與此高度契合的是，在這幾年的宣傳工作中，宣傳部始終以叫響內(nèi)蒙古大興安嶺生態(tài)品牌為首要任務(wù)，無論是全國第九次森林連續(xù)清查結(jié)果公布，還是“天保工程”20年主題宣傳、國有林區(qū)改革5年成就報道等等，都全方位、立體化、多手段地展示了林區(qū)在生態(tài)保護(hù)工作上取得的顯著成效。

生物的多樣性呈現(xiàn)，特別是珍稀動植物的增多和頻現(xiàn)，是生態(tài)向好的重要標(biāo)志。幾年來，紫貂常臨管護(hù)站，黑熊到訪瞭望塔，狍子跑進(jìn)院落里，放飛康復(fù)的鷹隼，追蹤一級保護(hù)動物東方白鸛，11只野生駝鹿同現(xiàn)，3萬多畝杜鵑花海綻放……這些珍稀畫面的每次面世，都喚起了人們對大自然的憧憬，對大興安嶺的向往。

在撲救森林火災(zāi)的宣傳報道上，通過主動對接媒體，在中央電視臺、新華社等國家級媒體推出了《大火背后：那群人默默守護(hù)那片林》等一大批數(shù)百篇有血有肉、有溫度的精品力作，在積極回應(yīng)社會關(guān)切火災(zāi)撲救情況的同時，展現(xiàn)了大興安嶺人艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)的精神面貌。

二、取得成效

凝聚了人心

多層面、多渠道展示林區(qū)改革發(fā)展形象，主動參與全國、自治區(qū)相關(guān)大型主題宣傳活動，邀請高端主流媒體走上高高興安嶺、走進(jìn)美麗新林區(qū)。聚焦林區(qū)“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，堅(jiān)定走高質(zhì)量發(fā)展新路，推動習(xí)近平總書記重要講話重要指示批示精神和習(xí)近平生態(tài)文明思想落地生根、開花結(jié)果的生動實(shí)踐。加強(qiáng)典型宣傳，大力選樹新時代背景下立得住、傳得開、學(xué)得來的先進(jìn)典型人物、先進(jìn)模范事跡，在林區(qū)上下形成見賢思齊、崇德向上的濃厚氛圍。深入廣泛宣傳于?？　㈩伿课?、崔曾女、李庶坤等林區(qū)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員代表的光榮事跡，深入提煉弘揚(yáng)航空護(hù)林局特勤大隊(duì)、阿龍山林業(yè)局西伯利亞紅松科研團(tuán)隊(duì)等新時代務(wù)林人先進(jìn)典型代表的精神內(nèi)涵，彰顯改革發(fā)展路上的榜樣力量。在國有林區(qū)改革的各個階段，及時傳達(dá)黨中央、自治區(qū)國有林區(qū)改革的各項(xiàng)方針政策，引導(dǎo)廣大職工積極了解改革、認(rèn)同改革、支持改革、參與改革，起到了團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力的作用。

叫響了品牌

每年策劃組織一系列有傳承、有影響、有鮮明特色的主題活動，如大興安嶺杜鵑節(jié)、大興安嶺美食節(jié)、大興安嶺金秋攝影節(jié)、大興安嶺冬季越野穿越賽、冷極節(jié)、賞紅豆小鎮(zhèn)、全國知名作家采風(fēng)團(tuán)、汗馬國際自然保護(hù)地聯(lián)盟年會等，運(yùn)用豐富多彩、喜聞樂見、參與性強(qiáng)的主題活動，讓世人了解大興安嶺、向往大興安嶺、來到大興安嶺。結(jié)合旅游發(fā)展、生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，策劃推出了一系列具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新聞作品。2020年前10個月，林區(qū)已在省級以上媒體發(fā)布相關(guān)新聞達(dá)270余篇（條），唱響了“生態(tài)”主旋律，叫響了“內(nèi)蒙古大興安嶺”品牌，贏得了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

推進(jìn)了改革

停伐5年來的改革進(jìn)程中，林區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，在高層推動、屬地支持下，細(xì)化工作方案，實(shí)行清單管理，落實(shí)停伐政策，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)，全面完成了改革任務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了以生態(tài)保護(hù)建設(shè)為主責(zé)主業(yè)的根本性轉(zhuǎn)變。林區(qū)各級干部以功成不必在我、功成必定有我的使命擔(dān)當(dāng)，一任接著一任干，認(rèn)真打通黨的改革重大決策部署與職工群眾見面的“最后一公里”，“啃下”了一個個“難啃的硬骨頭”。內(nèi)蒙古森工集團(tuán)黨委宣傳部組織各方資源，一是全景式記錄，記錄全國最大國有林區(qū)的改革全進(jìn)程，為自治區(qū)及至國家的國企改革提供了豐富的素材寶庫。二是全方位宣傳，全媒體、立體化、多角度、深層次報道林區(qū)改革進(jìn)程和成果。在改革關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用宣傳資源和手段，為改革造勢鼓勁、為改革先行蹚路、為改革贏得支持關(guān)注，推進(jìn)了改革進(jìn)程，營造了濃厚氛圍。

作者簡介：張俊濤，內(nèi)蒙古森工集團(tuán)黨委宣傳部常務(wù)副部長

編輯：長 ?青