傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破

賈冬霞 李金平

摘要：新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自己。立足自身現(xiàn)狀，拓寬新聞報(bào)道渠道，優(yōu)化資源配置，縮短受眾與新聞媒體的距離，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，將新媒體優(yōu)勢(shì)與自身傳統(tǒng)報(bào)道方式相結(jié)合，開辟適合自身發(fā)展的道路。本文主要分析傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;發(fā)展與突破

新媒體時(shí)代，人們的生活方式受其影響，人們與各種新興媒體的聯(lián)系越來(lái)越緊密。新媒體逐漸成為人們生活的重要組成部分，它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)的新聞媒體主要是廣播、電視和報(bào)紙。新媒體的出現(xiàn)大大降低了這些傳統(tǒng)傳播方式的關(guān)注度。因此，傳統(tǒng)媒體要想在新環(huán)境下有所突破，就必須實(shí)現(xiàn)自身的改革創(chuàng)新，借助新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用新媒體傳播的手段，摒棄舊的新聞傳播方式，尋求新的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，朝著全新的方向前進(jìn)。

1傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道與新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的差異

傳統(tǒng)新聞報(bào)道方法比較簡(jiǎn)單，主要使用廣播、電視、報(bào)紙等媒體。這種傳統(tǒng)的交流方式有一定的局限性，即單向。傳統(tǒng)媒體的主要功能是向觀眾傳遞信息，但無(wú)法從觀眾那里得到明確的反饋，它們之間缺乏互動(dòng)。但是，在新媒體時(shí)代，這條道路被徹底打破了。新媒體采用多方向交互和通信模式。新聞媒體和觀眾可以自由交流，觀眾可以實(shí)時(shí)傳遞自己的想法和建議，使不同的新媒體平臺(tái)能夠及時(shí)準(zhǔn)確地了解觀眾的喜好，及時(shí)調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略和發(fā)展方向。此外，新媒體環(huán)境下的人們不再受到時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)獲取最新信息。然后，借助第三方平臺(tái)，很容易實(shí)現(xiàn)相互作用，充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)和建議。這不僅充分發(fā)揮和擴(kuò)大了公眾的參與，而且體現(xiàn)了“走出群眾走向群眾”的新聞價(jià)值和思想。

2傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)客觀上是由落后的技術(shù)和渠道造成的，主觀上是落后內(nèi)容的危機(jī)。在新時(shí)代，如果不能跟上新媒體時(shí)代的時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體很容易被淘汰。特別是傳統(tǒng)媒體報(bào)道在新媒體時(shí)代有以下不足之處。

2.1報(bào)道模式過(guò)于保守

傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中傳播信息，采用保守的報(bào)道形式和新聞內(nèi)容，形式相對(duì)強(qiáng)硬。電視播放的大多數(shù)新聞都呈現(xiàn)出風(fēng)格一致的狀態(tài)。此類溝通難以滿足當(dāng)前受眾的需求，在當(dāng)今多元化的信息溝通中，需要更多元化的報(bào)告表格。同時(shí)，電視新聞的傳播方式也是單一輸出，傳播方式是地方性的，觀眾缺乏以電視節(jié)目形式參與的感覺，所以對(duì)新聞報(bào)道不感興趣，缺乏與觀眾的雙向互動(dòng)。新媒體的出現(xiàn)有效地解決了這個(gè)問(wèn)題。新媒體的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播渠道的多樣化。通過(guò)各種聊天和閱讀軟件，可以及時(shí)檢索新聞信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，觀眾也可以評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，表達(dá)自己的想法和意見。通過(guò)依賴新媒體，新聞報(bào)道能夠有效地縮小媒體與受眾之間的距離，增加報(bào)道量，采用新的報(bào)道形式，能夠有效地吸引受眾的關(guān)注。同時(shí)，依靠評(píng)論和延續(xù)的功能，實(shí)現(xiàn)了媒體和觀眾之間的雙向互動(dòng)，有效地提高了用戶的粘性，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

2.2傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道傳播內(nèi)容枯燥

傳統(tǒng)媒體報(bào)道不僅在及時(shí)性方面存在不足，而且在新聞報(bào)道的制作方面也相對(duì)簡(jiǎn)單。內(nèi)容枯燥無(wú)味，缺乏興趣和創(chuàng)新。播出的新聞內(nèi)容在形式和風(fēng)格上都是“模板式”的，沒有新意。長(zhǎng)期廣播類似形式會(huì)導(dǎo)致用戶的審美疲勞，無(wú)法滿足觀眾的多樣化需求。新媒體在這方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。新媒體傳播的形式和內(nèi)容非常豐富多樣，信息多種多樣。對(duì)新媒體的依賴有效地?cái)U(kuò)大了通信渠道，通信速度相對(duì)較快，可以有效地縮短新聞媒體與觀眾之間的距離，吸引更多的用戶，增加粉絲的粘性。新媒體的迅猛發(fā)展只留下了傳統(tǒng)媒體有限的住房，這在新媒體時(shí)代已成為傳統(tǒng)新聞媒體面臨的重大挑戰(zhàn)。

2.3 新聞報(bào)道方式單一，缺乏關(guān)注度

目前主要有三種傳統(tǒng)媒體方法，主要是報(bào)紙、電視和廣播。隨著時(shí)間的推移，報(bào)紙不再是單一的文字描述，而是增加了一些彩色圖像。但是，畢竟報(bào)紙篇幅有限，即使作者具有優(yōu)秀的文學(xué)才能，也很難記錄詳細(xì)的新聞。因此，許多復(fù)雜的記者很難全面報(bào)道，所以現(xiàn)實(shí)生活中存在一定的差距。此外，普通報(bào)紙的時(shí)間和篇幅都有限制。所以，當(dāng)緊急情況發(fā)生時(shí)，記者必須先研究事情，然后作家必須根據(jù)前線報(bào)道來(lái)描述它們，第二天再發(fā)表，這樣他們就缺乏個(gè)性和時(shí)效性了。與此同時(shí)，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，很難有很多時(shí)間閱讀新聞，所以報(bào)紙沒有引起注意。消息主要通過(guò)聲音傳輸，使用戶難以記憶和保存，用戶難以通過(guò)描述充分理解消息。此外，在一般家庭中傳輸?shù)膶Ｓ貌シ牌骱苌?，因此用戶較少。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和用戶之間的互動(dòng)非常少，只能通過(guò)評(píng)級(jí)和購(gòu)買率獲得用戶反饋。但是，新媒體的用戶可以通過(guò)寫評(píng)論來(lái)表達(dá)自己的意見，這樣更多的人可以選擇新媒體的消息傳遞模式。

2.4缺乏時(shí)效性

新聞報(bào)道的關(guān)鍵就在于能夠提供及時(shí)的一手信息，使公眾能夠了解現(xiàn)場(chǎng)的狀況，但是，當(dāng)前傳統(tǒng)新聞報(bào)道的過(guò)程中時(shí)效性較差，公眾獲取信息的速度較慢。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道受到播出時(shí)間和播出前的資料整理的限制，往往傳播的時(shí)效性較低。例如當(dāng)一些重大突發(fā)性事情發(fā)生的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體報(bào)道速度往往要落后于新媒體，公眾已經(jīng)通過(guò)新媒體第一時(shí)間了解到新聞事件，而傳統(tǒng)媒體報(bào)道才姍姍來(lái)遲，那么長(zhǎng)久以往，傳統(tǒng)新聞報(bào)道就失去了對(duì)公眾的吸引力和影響力，就會(huì)面臨著生存挑戰(zhàn)。

3傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)突破的策略

3.1加強(qiáng)傳統(tǒng)新媒報(bào)道的時(shí)效性

新媒體被廣泛接受的主要原因之一是新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的時(shí)效性，新媒體能夠在早期實(shí)現(xiàn)信息的傳播和接收。在他的影響下，人們習(xí)慣了新的信息傳播方式。新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都可以使用手機(jī)等便攜移動(dòng)設(shè)備向各種新媒體平臺(tái)傳遞新聞報(bào)道，人們可以及時(shí)收到平臺(tái)發(fā)送的新聞。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體都有官方網(wǎng)站，在官方網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)上有自己的特點(diǎn)，不僅滿足觀眾的不同需求，而且擴(kuò)大了自己的消息傳輸渠道。一些傳統(tǒng)媒體從不同方面開始同時(shí)更新不同平臺(tái)上的新聞報(bào)道，擴(kuò)大了微信官方賬號(hào)、嘀嗒賬號(hào)、微博等新聞報(bào)道的時(shí)效性，不僅提高了新聞報(bào)道傳播的效率，也促進(jìn)了新環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)和進(jìn)步。為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2要遵循新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、平衡性的原則

新聞報(bào)道的本質(zhì)是向大眾傳播真實(shí)事件。我們必須遵循實(shí)事求是的原則，在報(bào)道中保持新聞內(nèi)容的真實(shí)性。與新媒體相比，電視新聞也有自己的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視報(bào)道是專業(yè)和權(quán)威的，因此我們應(yīng)該嚴(yán)格要求消除對(duì)事件的主觀情緒，關(guān)心社會(huì)各階層和新聞黨派的利益，盡力向新聞受眾展示新聞報(bào)道的事實(shí)和真相。與真實(shí)性方面的新媒體相比，傳統(tǒng)新聞媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)。由于新媒體發(fā)布信息的門檻較低，謠言和虛假信息可能會(huì)迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，使人們感到恐慌，并因聽到虛假信息而導(dǎo)致非理性行為和行動(dòng)。因此，由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)不完善，新媒體仍有其自身的不足之處。在此基礎(chǔ)上，我們傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極拓展自身優(yōu)勢(shì)，遵循新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。平衡的原則，充分發(fā)揮相關(guān)媒體的專業(yè)精神，嚴(yán)格、仔細(xì)地檢查和評(píng)價(jià)信息，防止報(bào)道和傳播虛假信息，解釋生活中存在的虛假信息、誤解、謠言和謊言，及時(shí)驅(qū)散謠言，在電視前向觀眾展示真實(shí)信息。

3.3促進(jìn)新聞信息有效管理，提高公眾的關(guān)注度

新聞報(bào)道過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新媒體提高新聞傳播效率，利用新媒體的特點(diǎn)，在新聞報(bào)道方面進(jìn)行有效創(chuàng)新。例如，新聞報(bào)道過(guò)程中的新媒體可以分批管理信息。央視新聞等傳統(tǒng)新聞報(bào)道可以利用新媒體的傳播特點(diǎn)，在新聞報(bào)道過(guò)程中提出一些創(chuàng)造性的想法，這些想法可以更加新穎靈活。比如，央視在解釋“不要忘記你的主動(dòng)性精神”這個(gè)詞時(shí)，應(yīng)該用這個(gè)詞在公眾中找點(diǎn)樂(lè)子。它可以利用一些央視視頻資源，結(jié)合一些寶貴的本地信息，還有一些以主題為主題的微型視頻，不要忘記你的倡議，可以在各種公共平臺(tái)上播放微博，這樣人們就能更好地適應(yīng)這些新媒體的廣播規(guī)則。同時(shí)，微視頻應(yīng)在央視新聞客戶端上發(fā)布，在轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中應(yīng)使用其他軟件擴(kuò)大傳播范圍，形成一定的影響力，使觀眾能夠更多地關(guān)注它。

3.4提升新聞報(bào)道的互動(dòng)性

從現(xiàn)實(shí)的角度看，現(xiàn)階段在新媒體技術(shù)的影響下，人們參與新聞事件討論的意識(shí)逐漸提高，同時(shí)也逐漸成為公眾的信息獲取需求。由于這種情況，中國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞報(bào)道人員必須學(xué)習(xí)新媒體的互動(dòng)傳播功能，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體報(bào)道的改革創(chuàng)新，以改進(jìn)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的互動(dòng)傳播為切入點(diǎn)，開展具體的改革工作。為此，傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)首先必須充分利用信息技術(shù)建立相應(yīng)的新聞報(bào)道信息平臺(tái)，并在平臺(tái)上建立互動(dòng)交流區(qū)，使公眾能夠參與各類新聞?dòng)懻摶顒?dòng)。二、傳統(tǒng)媒體記者隊(duì)伍必須準(zhǔn)確有效地分析群眾的信息檢索需求，系統(tǒng)地整合和分析公眾表達(dá)的意見，隱藏有價(jià)值的信息，根據(jù)這些信息調(diào)整新聞報(bào)道工作。最后，要充分履行自己積極引導(dǎo)輿論的責(zé)任。

3.5要拓寬新聞傳播渠道

如果傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目想要基于新媒體得到科學(xué)、有效的傳播，可以適應(yīng)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，才能夠使新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新。比如說(shuō)，目前，在新媒體報(bào)道過(guò)程中存在一個(gè)突出的特征就是“碎片化”，我們可以將較長(zhǎng)的節(jié)目進(jìn)行剪輯，上傳到微信公眾號(hào)微博官方賬號(hào)以及抖音、秒拍等短視頻網(wǎng)站上，吸引人們對(duì)于新聞節(jié)目的關(guān)注。

4結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們進(jìn)入了信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在此期間，新媒體誕生了，逐漸與人們的生活融為一體，成為人們生活的重要組成部分。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的影響。過(guò)去電視是新聞報(bào)道的主要領(lǐng)域。如今，對(duì)此感興趣的人越來(lái)越少，新媒體成為人們獲取新聞信息的主要渠道。面對(duì)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，正確處理與新媒體的沖突，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)解決它們之間的矛盾，加強(qiáng)與新媒體的融合與發(fā)展，不斷推進(jìn)自身的突破，尋求長(zhǎng)期發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]徐雅芬.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破[J].新聞文化建設(shè)，2021（04）：23-24.

[2]車麗娟.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破[J].中國(guó)傳媒科技，2020（06）：101-103.

[3]岳茂偉，孫璇.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的應(yīng)對(duì)策略研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（16）：77-78.

[4]柳策元，趙迎紅.新媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響分析[J].新聞傳播，2021（16）：29-30.

[5]嚴(yán)姍姍.融媒體新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升策略研究[J].西部廣播電視，2021，42（13）：178-180.

[6]侯玫.新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的問(wèn)題分析與對(duì)策探討[J].西部廣播電視，2021，42（12）：63-65.

作者簡(jiǎn)介：賈冬霞，（1983-），女，助理記者，本科，研究方向：新聞學(xué)。