鄉(xiāng)村振興背景下“直播＋短視頻”助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興

【摘要】黨的十八大以來，黨中央堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會(huì)的標(biāo)志性工程。受到一些公共突發(fā)事件的影響，洪湖市農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到阻礙，農(nóng)產(chǎn)品面臨滯銷的問題。為了解決這一問題，農(nóng)戶們開始學(xué)習(xí)“直播+短視頻”模式，為鄉(xiāng)村振興、解決“三農(nóng)”問題起到了關(guān)鍵性作用。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;直播+短視頻;洪湖特產(chǎn)

在移動(dòng)媒體的快速發(fā)展下，4G化以及智能手機(jī)的大眾化都得到了顯著的提高，很大程度上影響了農(nóng)戶的信息接收方式和生活方式。這為電商在農(nóng)村的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)環(huán)境，人們開始借助短視頻、直播的方式來介紹當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、習(xí)俗。直播帶貨具有無接觸、真實(shí)性、可視性、交互性和及時(shí)性的特征，是扶貧領(lǐng)域的新風(fēng)口[1]。

在此期間，國內(nèi)實(shí)行防控政策，一方面，全國各地的商業(yè)活動(dòng)被迫中止，餐飲、零售、旅游、電影等線下消費(fèi)一度陷入停滯。據(jù)高力國際的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在公共突發(fā)事件暴發(fā)后，85%的餐飲零售租戶表示客流同比下降八成以上，其中60%已暫停營業(yè)。而另一方面，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起的直播帶貨在此期間迅速發(fā)展，與頹廢的整體經(jīng)濟(jì)局面形成鮮明對比，成為社會(huì)中亮眼的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[2]。

一、洪湖市背景

洪湖市位于湖北省的中南部，江漢平原的東南端，以境內(nèi)最大的湖泊——洪湖而命名。東南瀕長江，與嘉魚縣、赤壁市及湖南省臨湘市隔江相望;西傍洪湖與監(jiān)利接壤;北依東荊河與漢南區(qū)、仙桃市相鄰。交通便利，農(nóng)產(chǎn)品方便運(yùn)出：農(nóng)產(chǎn)品的種類豐富，有小龍蝦、菱角、蓮藕、泡藕帶等。

二、洪湖市農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

（一）洪湖小龍蝦現(xiàn)狀

湖北一直是全國小龍蝦的主產(chǎn)區(qū)。《小龍蝦產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2021）》顯示2020年湖北年產(chǎn)量98萬噸，占全國近一半的總產(chǎn)量。規(guī)模以上加工企業(yè)超過50家加工量超過60萬噸，占全國規(guī)模以上加工企業(yè)總加工量的近70%?？梢哉f是中國龍蝦看湖北，湖北龍蝦看荊州。在全國小龍蝦產(chǎn)品縣市排名前10中，荊州市就占了4家，其中洪湖市位居第二。2018年6月14日洪湖市榮獲“中國小龍蝦第一名城”稱號。2021年5月17日洪湖市人民政府聯(lián)合阿里巴巴聚劃算舉辦了清水龍蝦節(jié)，現(xiàn)場近300人參加龍蝦品鑒挑戰(zhàn)，品嘗多種口味龍蝦，經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)督見證，以及吉尼斯認(rèn)證官的認(rèn)定，最終成功獲得“最大規(guī)模的小龍蝦品鑒會(huì)”吉尼斯世界紀(jì)錄。

（二）洪湖市蓮藕現(xiàn)狀

2020年，洪湖在擁有10萬畝野生蓮藕的基礎(chǔ)上，種植蓮藕21萬畝，年種植產(chǎn)值12億元，加工產(chǎn)值25億元，文旅餐飲產(chǎn)值15億元，綜合產(chǎn)值達(dá)50多億元。蓮藕種植面積、總產(chǎn)量、加工產(chǎn)值，均居全國縣市第一。近兩年，洪湖市積極引進(jìn)和培育龍頭企業(yè)，發(fā)力蓮藕精深加工，將蓮藕系列吃干榨盡。如今，洪湖擁有國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)湖北華貴食品，省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)蓮承、晨光、井力、天然野生、憶荷塘和華貴飲品等32家蓮藕加工企業(yè)，研發(fā)了近100種蓮藕系列產(chǎn)品，年加工產(chǎn)值達(dá)25億元。洪湖市積極行動(dòng)，認(rèn)真落實(shí)省委省政府對蓮產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，出臺(tái)了《洪湖市培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》和《洪湖市蓮藕產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施方案》，進(jìn)一步培育培強(qiáng)龍頭企業(yè)，叫響洪湖蓮藕品牌。

三、“直播+短視頻”主要帶貨模式

“直播帶貨助農(nóng)”指的是鄉(xiāng)村發(fā)展與扶貧的主體行動(dòng)者通過視頻直播形式推銷農(nóng)副產(chǎn)品，最終幫助農(nóng)村脫貧和完成產(chǎn)業(yè)升級的一種新興電商形式[3]。

（一）個(gè)體+直播模式

公共突發(fā)事件以來，一大批農(nóng)產(chǎn)品面臨滯銷，直播帶貨成為當(dāng)前新興的消費(fèi)模式，農(nóng)戶們使用一臺(tái)手機(jī)，一個(gè)三腳架，搖身變?yōu)閹ж浿鞑?，推銷自家的農(nóng)產(chǎn)品，拓寬了銷售渠道，增加了農(nóng)戶收入，如湖北洪湖的王文娟用直播+短視頻的模式，將洪湖的青泥巴蓮藕賣到全國，一年銷售額上千萬。

（二）政府加直播模式

除了農(nóng)戶本人外，大批政府官員也都紛紛走進(jìn)直播間。今年四月洪湖市市委書記張遠(yuǎn)梅出現(xiàn)在王文娟的直播間為洪湖蓮藕“代言”，銷量達(dá)到了好長一段時(shí)間的頂峰，各類產(chǎn)品一天共買了500多單，幫助她把之前停滯的銷售額補(bǔ)了起來。

（三）KOL直播帶貨模式

KOL是Key Opinion Leader的簡稱，意思是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。如李佳琦、薇婭兩位就為KOL的代表。在3月26日晚，淘寶網(wǎng)紅李佳琦舉行“公益直播·湖北愛心專場”活動(dòng)，“洪湖農(nóng)家”泡藕帶是第一個(gè)被推薦的產(chǎn)品，30萬份被一搶而空。4月6日晚，薇婭的直播間也展開湖北公益專場直播，來自湖北洪湖的青泥巴藕粉當(dāng)晚賣出7萬余單。

（四）網(wǎng)紅加明星直播帶貨模式

是指利用網(wǎng)紅明星隊(duì)產(chǎn)品進(jìn)行擔(dān)保、證明、代言，能夠很大程度上提高產(chǎn)品的知名度，產(chǎn)品的質(zhì)量也能夠得到保證，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，在直播過程中獲得更多的粉絲與訂單客戶[4]。

四、推動(dòng)直播帶貨與文旅產(chǎn)業(yè)相融合。

在直播帶貨的過程中大多都是強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)環(huán)境、方式，以及采摘打撈方式來吸引消費(fèi)者，這可以讓消費(fèi)者相信農(nóng)產(chǎn)品的安全、天然以及新鮮程度。而在展示這些環(huán)節(jié)的過程中，洪湖本地農(nóng)戶的宣傳更能讓消費(fèi)者體會(huì)到洪湖的風(fēng)土人情，與洪湖的自然風(fēng)光相結(jié)合，吸引消費(fèi)者來洪湖旅游，促進(jìn)直播帶貨與文旅產(chǎn)業(yè)相融合，進(jìn)一步推動(dòng)洪湖文化的傳播。

五、“直播+短視頻”模式發(fā)展障礙

“短視頻+直播”模式的發(fā)展蒸蒸日上，在解決“三農(nóng)”問題上也起到了越來越大的作用。但在隨著銷量提高的同時(shí)，也暴露出來了一些問題。

農(nóng)戶的文化程度普遍較低，相對于城市居民相比，思想不夠開放。雖然移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大量進(jìn)入農(nóng)村，但有部分農(nóng)戶甚至不會(huì)使用智能手機(jī)。他們?nèi)鄙賹﹄娚痰恼J(rèn)識(shí)，認(rèn)為其存在風(fēng)險(xiǎn)，所以仍然采用傳統(tǒng)的銷售模式來售賣。

電商直播的門檻低，任何人加一部手機(jī)就可變身為帶貨主播，主播夸大宣傳，收到的貨不對板的問題時(shí)有發(fā)生。許多APP平臺(tái)，就算出現(xiàn)類似問題，顧客也無法維權(quán)，就算是給“差評”也無濟(jì)于事，使顧客對農(nóng)戶直播帶貨的信任感降低。

年輕人外流，直播人才匱乏。一方面，為了提高生活質(zhì)量、家庭收入，大量農(nóng)村年輕勞動(dòng)力大多外流，留在村里的勞動(dòng)力老齡化嚴(yán)重，知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，勞動(dòng)產(chǎn)出率低;另一方面，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，生活環(huán)境艱苦交通、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的電商人才、農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才等不愿到農(nóng)村工作，農(nóng)村電商人才缺口得不到補(bǔ)充，嚴(yán)重限制了農(nóng)村電商的發(fā)展[5]。

農(nóng)村物流運(yùn)輸流通都還未形成完整的供應(yīng)鏈，農(nóng)產(chǎn)品大多屬于易損品，從生產(chǎn)到包裝運(yùn)輸都要做到及時(shí)和專業(yè)，這給農(nóng)村物流運(yùn)輸提出了較大的挑戰(zhàn)，而又涉及到生鮮產(chǎn)品需要冷鏈運(yùn)輸，那物流公司還得建設(shè)冷鏈體系，成本大不說，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)誤就容易導(dǎo)致產(chǎn)品腐爛變質(zhì)。

六、“直播+短視頻”模式進(jìn)步策略

建立農(nóng)村合作社，加強(qiáng)宣傳，使更多農(nóng)戶了解到“直播+短視頻”模式的便利，并加入合作社。對合作社成員定期進(jìn)行培訓(xùn)，使其快速掌握直播平臺(tái)的基本操作，學(xué)會(huì)利用不同的方式拓寬銷售渠道。

為了更好的留住和引進(jìn)直播人才，政府可以從兩方面出手。一方面是出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，如降低落戶門檻、提供購房補(bǔ)貼、做好子女就業(yè)入學(xué)等后勤保障。另一方面，應(yīng)完善人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，設(shè)立專項(xiàng)基金，對積極響應(yīng)并取得最多效益的團(tuán)隊(duì)，采取政府獎(jiǎng)勵(lì)的方式，鼓勵(lì)其不斷開拓創(chuàng)新。

物流需要建立一套符合農(nóng)村電商發(fā)展的物流體系，需要一批抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的物流企業(yè)。增提高農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋、增設(shè)冷鏈物流系統(tǒng)，降低農(nóng)戶在冷鏈方面的成本，提高冷鏈的普及。

加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳。一是可以利用電視、短視頻、廣告等方式加大對洪湖農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，讓更多的人了解洪湖農(nóng)產(chǎn)品。二是可以與邀請知名網(wǎng)紅來洪湖打卡，推動(dòng)洪湖文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是定期與知名帶貨主播合作，洪湖農(nóng)產(chǎn)品定期活躍在消費(fèi)者的視野中。

結(jié)語

洪湖市因地制宜發(fā)展農(nóng)產(chǎn)業(yè)，并以小龍蝦和蓮藕為重點(diǎn)，帶領(lǐng)農(nóng)戶脫貧致富，對鄉(xiāng)村振興和解決“三農(nóng)”問題作出了重大貢獻(xiàn)。通過“直播+短視頻”模式對洪湖的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，同時(shí)帶動(dòng)洪湖旅游業(yè)的發(fā)展，提高洪湖旅游業(yè)的知名度。政府部門應(yīng)該充分抓住這一機(jī)遇，加大對洪湖電商的發(fā)展力度，增加農(nóng)戶收入幫助農(nóng)戶脫貧致富，更好地促進(jìn)洪湖電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]于蓉.鄉(xiāng)村振興背景下“短視頻+直播”扶貧模式的現(xiàn)狀、動(dòng)因及優(yōu)化路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021，（09）：125-127.

[2]賈海鵬，陳登航.后疫情時(shí)代關(guān)于“直播帶貨”熱的冷思考[J].南方傳媒研究，2021，（04）：78-84.

[3]李曉夏，趙秀鳳.直播助農(nóng)：鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧融合發(fā)展的農(nóng)村電商新模式[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020（19）：131-134.

[4]陳靜，李永歡.“全民直播時(shí)代”主流媒體傳播的“破圈”與融合：基于央視視頻首場帶貨直播案例的分析[J].當(dāng)代電視，2020（7）：68-72.

[5]樊純.農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興的障礙及創(chuàng)新路徑——以湖北黃岡市為例[J].南方農(nóng)機(jī)2021，52（16）：85-87.

作者簡介：蔣千惠，女，2000.05.30，漢族，湖北省洪湖市，學(xué)生，本科生，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)。

2827501186354