融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

王棅弘

摘 要：隨著媒體傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展和日益革新，在如今這個(gè)時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體傳播方式和新媒體傳播方式之間的融合促進(jìn)了媒體傳播方式的進(jìn)步，這種進(jìn)步同時(shí)也推動(dòng)了媒體融合的進(jìn)程。然而，在這種大趨勢(shì)下，盡管各個(gè)媒體管理部門和不少媒體機(jī)構(gòu)本身都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了融合的必然，但很多融合依然僅僅停留在物理的整合，，僅僅只是外在的表現(xiàn)和機(jī)構(gòu)的重組，并沒有或者不知道如何才能從根本的思維上完成的轉(zhuǎn)換和融合。換句話說，目前很多打著媒體融合旗號(hào)的整合，僅僅停留在物理上的結(jié)合，還沒有產(chǎn)生真正的化學(xué)反應(yīng)。尤其是很多融合后的“新媒體”，僅僅披了一件新的“外衣”，在傳播效果上還是大打折扣。因此，在媒體融合上，依舊還有很長(zhǎng)的路途需要探索。本篇文章主要就融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策略途徑做出討論。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞;宣傳策劃;路徑研究

引言

新聞宣傳策劃是新聞事件報(bào)道之前的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新聞事件的采集、制作效果及傳播方式的選擇與新聞報(bào)道的影響力、感召力有著必然聯(lián)系。過去，在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞宣傳領(lǐng)域，新聞事件采集速度慢、制作成本高、受眾范圍小、時(shí)間跨度大，導(dǎo)致“新聞”經(jīng)常成了“舊聞”，時(shí)效性嚴(yán)重滯后。而在融媒體時(shí)代，新聞宣傳策劃平臺(tái)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，新聞采集渠道拓寬，人人都可以成為新聞傳播者，不受時(shí)間與空間的限制，“無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者、無(wú)限受眾”的顯著特點(diǎn)得到突出體現(xiàn)。

1 融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

1.1 明確報(bào)道的標(biāo)題

通常一篇文章的標(biāo)題會(huì)決定人們是否會(huì)觀看，大部分讀者會(huì)第一時(shí)間注意新聞的標(biāo)題，然后再?zèng)Q定自己是否要對(duì)這篇文章進(jìn)行更深的理解。但是由于新聞標(biāo)題決定了人們對(duì)新聞的第一印象，就會(huì)出現(xiàn)一系列的不良競(jìng)爭(zhēng)，許多相關(guān)工作者的整體素養(yǎng)有所下降，現(xiàn)在很多新聞標(biāo)題與真實(shí)的狀況相差太多，嚴(yán)重脫離實(shí)際，所以在確定標(biāo)題的時(shí)候，我們不僅要思考如何引起讀者興趣，還要重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要預(yù)防一些“標(biāo)題黨”。

1.2 多媒體報(bào)道影響廣泛

宣傳與新聞工作平臺(tái)有非常緊密的聯(lián)系，不同的媒體有不同的關(guān)注目標(biāo)，所以不同的人民群眾也有多種途徑可以獲取信息。如今互聯(lián)網(wǎng)是大多數(shù)人用來(lái)觀看新聞的渠道之一，紙媒也逐漸開始跟新媒體協(xié)作，例如，中國(guó)江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》協(xié)調(diào)進(jìn)步。每個(gè)種類的媒體都有各自的關(guān)注人群，但如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各大媒體之間的影響也非常緊密，傳統(tǒng)媒體的作用還是非常大的，越來(lái)越多的紙媒停止發(fā)放。所以，媒體之間的相互合作既是“報(bào)團(tuán)取暖”，更是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的必然，在新聞宣揚(yáng)的進(jìn)程里可以針對(duì)報(bào)道進(jìn)行討論，構(gòu)建宣傳重點(diǎn)。

2 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作面臨著很大的挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作的宣傳方式更加多樣和宣傳內(nèi)容更加多元。融媒體在媒體發(fā)展的過程中是一種比較創(chuàng)新和優(yōu)化的媒體工作模式，可以整合各種媒體資源和媒介載體，綜合各類媒體的優(yōu)勢(shì)，使媒體在新聞宣傳工作中發(fā)揮最大的作用，將融媒體應(yīng)用于新聞宣傳工作能夠促進(jìn)媒體行業(yè)和新聞宣傳行業(yè)的共同發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，媒體的單一性和局限性使新聞宣傳工作的宣傳方式十分單一，新聞宣傳的受眾有限和速度較慢，已經(jīng)無(wú)法滿足融媒體時(shí)代下人們獲取信息的需求。這要求新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新宣傳的方式并豐富新聞宣傳的渠道，在新聞宣傳工作中合理應(yīng)用新媒體的傳播平臺(tái)，及時(shí)滿足受眾對(duì)新聞信息的不同需求，讓受眾能夠隨時(shí)隨地看到自己感興趣的新聞信息。另外，在媒體加速融合、傳播平臺(tái)和渠道日益多樣化的情況下，新聞宣傳的內(nèi)容也越來(lái)越豐富和多元，話語(yǔ)方式也更加“接地氣”，這些都對(duì)新聞宣傳工作者在內(nèi)容上的創(chuàng)新提出了更高的要求。融媒體時(shí)代下從業(yè)人員的數(shù)量不斷增加打破了傳統(tǒng)媒體格局，更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在多種多樣的媒體平臺(tái)中不斷涌現(xiàn)，為新聞宣傳的內(nèi)容帶來(lái)了一定的啟發(fā)和挑戰(zhàn)。

3 融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的發(fā)展機(jī)遇

3.1 堅(jiān)定信心，守好輿論主陣地

“新媒體”概念的提出以及新媒體的應(yīng)用在我國(guó)已有二十多年的歷史，針對(duì)新媒體的研究也已有十余個(gè)年頭，目前，新媒體已經(jīng)廣泛滲透到社會(huì)生活的方方面面，國(guó)家相關(guān)主管部門早已從戰(zhàn)略布局上確立了新媒體的相關(guān)主流地位。然而，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，真正的大V、大號(hào)與普通人的生活并沒有呈現(xiàn)出主流媒體那樣的親和力和黏合度，數(shù)量眾多的自媒體、單位微信號(hào)長(zhǎng)期慘淡經(jīng)營(yíng)，花費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，每天卻只有三五百的點(diǎn)擊量。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年微信公眾號(hào)平均閱讀率不足4%。新媒體“叫好不叫座”，究其原因，沒有豐富內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上因?yàn)樾畔①Y源、創(chuàng)作力量等無(wú)法與傳統(tǒng)主流媒體相比，源自先天的弱勢(shì)決定了如果在沒有大型財(cái)團(tuán)、可靠運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支撐下，這些新媒體很難真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期并有效的傳播，間或有一篇文章賺足了眼球，但很難持久吸引流量。而反觀主流媒體，掌握著長(zhǎng)期積淀的大量的時(shí)政新聞熱點(diǎn)資源，從業(yè)人員更是經(jīng)過系統(tǒng)的訓(xùn)練和磨合，一旦學(xué)會(huì)并掌握新媒體使用技能，原有的傳播平臺(tái)就會(huì)成為其新媒體傳播的有效助力和推力。2019年11月20日，“央視頻”依托于中央廣播電視總臺(tái)從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通C位出道，成品視頻75萬(wàn)條，每天新增視頻5000多條，短視頻國(guó)家隊(duì)開篇就贏得了滿堂彩。

3.2 加強(qiáng)培養(yǎng)融媒體專業(yè)人才

融媒體時(shí)代背景下，媒體機(jī)構(gòu)必須重視培養(yǎng)融媒體專業(yè)人才，這樣才能提升宣傳工作隊(duì)伍的總體素質(zhì)。一方面，媒體工作人員作為新聞宣傳內(nèi)容的制作者，必須具有較高的思想政治覺悟，準(zhǔn)確了解黨和政府出臺(tái)的方針政策，然后將上級(jí)的指示有效傳達(dá)給廣大群眾。另一方面，融媒體在宣傳中的運(yùn)用，要求宣傳人員具有較高的技術(shù)水平，熟練運(yùn)用各種技術(shù)。宣傳機(jī)構(gòu)在搭建融媒體平臺(tái)、開展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)時(shí)，應(yīng)同時(shí)做好相關(guān)培訓(xùn)， 使宣傳人員科學(xué)有效地運(yùn)用各種新媒體工具。另外，要建立健全相關(guān)保障制度，通過制定科學(xué)可行的培訓(xùn)方案，采取適當(dāng)?shù)募?lì)措施和考核辦法， 為順利進(jìn)行培訓(xùn)工作提供保障。

3.3 促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

新聞宣傳計(jì)劃從新聞的題目、播報(bào)目的、播報(bào)內(nèi)容等方面，都對(duì)相關(guān)工作者有非常高的要求，一個(gè)優(yōu)秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業(yè)素質(zhì)。新聞宣傳規(guī)劃有利于磨煉從業(yè)者的工作能力，有助于培育其對(duì)于新聞的敏感性，了解規(guī)劃的進(jìn)程，明確該怎樣選擇報(bào)道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。

首先，在對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)水平進(jìn)行提升的過程中，要結(jié)合時(shí)代的特色對(duì)國(guó)家政策方針進(jìn)行學(xué)習(xí)，要引導(dǎo)新聞宣傳隊(duì)伍人員樹立正確的新聞?dòng)^。其次，媒體內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)要定期組織員工開展學(xué)習(xí)，意識(shí)到媒體工作的性質(zhì)，加強(qiáng)與普通老百姓進(jìn)行溝通，利用普通人所喜歡的方式進(jìn)行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對(duì)輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，用老百姓自己的話講好“老百姓自己的故事”，要堅(jiān)持正確的方向，將新聞工作的質(zhì)量得到提升。最后，要尊重新聞事實(shí)，對(duì)深度和廣度進(jìn)行不斷拓展，采用合理的采編技術(shù)，結(jié)合融媒體新聞寫作的特點(diǎn)，對(duì)渠道進(jìn)行合理選擇，使受眾在媒體時(shí)代能夠有效地接收信息。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上，經(jīng)濟(jì)與科技的迅速發(fā)展為新聞宣傳行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，但同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何有效運(yùn)用新的媒體技術(shù)，通過創(chuàng)新與變革，講好中國(guó)故事，是新聞媒體的重要話題。

參考文獻(xiàn)：

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