“分必得”，治頭痛

王卓慧

家長們對(duì)課本少了溫故而知新，加上題目的日新月異，往往問題眼熟但又無法解答，輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)儼然成為令其頭痛的事情。針對(duì)這一痛點(diǎn)，網(wǎng)易有道詞典筆聯(lián)合叮當(dāng)快藥上線“家長救急服務(wù)”，治愈家長頭疼難題。

凡是在輔導(dǎo)作業(yè)時(shí)出現(xiàn)頭疼、胸悶等癥狀的家長，可以打開叮當(dāng)快藥APP或小程序搜索“家長救急”進(jìn)行下單，即可在28分鐘內(nèi)收到主題為“分必得”的有道詞典筆。有道詞典筆作為一款一秒極速查詞和翻譯的學(xué)習(xí)工具，可以幫助家長輕松完成作業(yè)輔導(dǎo)，在緩和家長焦慮頭痛方面具有與“芬必得（一種止痛藥）”一樣的效果。同時(shí)寓意擁有了有道詞典筆，考試中每一分都必得，突顯其強(qiáng)大的功能。

一個(gè)是學(xué)習(xí)用品品牌，一個(gè)是醫(yī)藥品牌，看似天差地別的品牌恰恰為此次的跨界營銷創(chuàng)造了新鮮感，引起消費(fèi)者注意。同時(shí)融入諧音梗進(jìn)行話題發(fā)酵，加大了活動(dòng)聲量與曝光，甚至引起芬必得官方在線互動(dòng)，推動(dòng)了活動(dòng)討論熱度。通過此次跨界，有道詞典筆將銷售渠道擴(kuò)展到醫(yī)藥行業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量轉(zhuǎn)換，同時(shí)將有趣更懂你的品牌形象深植用戶心智。