中國傳統(tǒng)文化下的書籍包裝設計分析

吳宇

摘要：在現(xiàn)代社會，將中國的傳統(tǒng)文化元素應用到現(xiàn)代紙質(zhì)圖書的包裝設計中，不僅能夠滿足現(xiàn)代人對圖書外觀審美的要求，而且在各種圖書外觀包裝的創(chuàng)新設計中也能更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，大大促進了我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚。本文主要分析了運用傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代紙質(zhì)圖書裝訂過程中的意義和發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了傳統(tǒng)文化元素在開展紙質(zhì)圖書外觀裝訂中的具體應用策略。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；書籍包裝；設計分析

中圖分類號：TB482；J524 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0135-04

基金項目：廣東省2020年度本科高校課程思政示范課程（課程思政進課堂——書籍裝幀設計）

Analysis of Book Packaging Design under Chinese Traditional Culture

WU Yu（Dongguan City College， Dongguan 523419， China）

Abstract： In modern society， the application of Chinese traditional cultural elements to the packaging design of modern paper books can not only meet the aesthetic requirements of modern people for the appearance of books， but also can be better in the innovative design of the appearance of various books. It reflects the connotation of traditional culture and greatly promotes the inheritance and development of traditional culture in our country. This article mainly analyzes the significance and development status of using traditional cultural elements in the modern paper book binding process， and puts forward the specific application strategies of traditional cultural elements in the development of paper book appearance binding.

Key words： traditional culture； book packaging； design analysis

圖書包裝設計的一個重要組成部分就是外在元素，開展書籍包裝設計的過程中，通過巧妙的結(jié)合傳統(tǒng)文化中的歷史文化元素，不僅可以在外觀上反映出這本書中包含的意義，同時也能夠傳達作者的思想感情，讓現(xiàn)在閱讀這本書的讀者能夠感受到更多的藝術氣息和不同藝術形式的美。而隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展，中國的傳統(tǒng)文化元素在社會生產(chǎn)中的應用機制在逐漸凸顯和體現(xiàn)出來，也越來越受到人們的關注重視。對于中國傳統(tǒng)文化元素在書籍包裝與設計中的運用，既可以體現(xiàn)在紙質(zhì)書籍包裝中所蘊含的民族精神，還可以激發(fā)讀者的民族情懷，從而使中國的傳統(tǒng)文化在大力契合現(xiàn)代人審美需求的同時，讓傳統(tǒng)文化的精髓得到繼承與發(fā)揚。

1 傳統(tǒng)文化視角下的紙質(zhì)書籍外包裝設計理念分析

1.1 傳統(tǒng)文化元素的理念

我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化擁有著數(shù)千年的歷史傳承印記，由于我國地理廣博，導致文化在各個地區(qū)都表現(xiàn)出明顯的民族區(qū)域特色，因此傳統(tǒng)文化的內(nèi)在包含了十分廣泛的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，而且中國的傳統(tǒng)文化還可以以多種外在表現(xiàn)形式以及多樣式的傳播載體進行文化的傳承。在我國的傳統(tǒng)文化領域中，其理念不僅體現(xiàn)在各種古建筑、水墨繪畫、民族服裝以及傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)等諸多領域，還體現(xiàn)在一些傳統(tǒng)木雕、各地石雕、書法樣式、漢服活動、手工刺繡、唐裝服飾、民國旗袍、年畫剪紙、馬勺臉譜、青銅器以及陶瓷上，它們以各種外在表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)文化體現(xiàn)的淋漓盡致。而通過將中國的傳統(tǒng)文化元素與當今文化傳播載體書籍的結(jié)合，既能體現(xiàn)各種設計作品的民族文化特色，以及對作品外在文化形式進行藝術創(chuàng)新，又能夠更加符合當今時代人民群眾的審美需求，極大地促進了我國傳統(tǒng)文化元素的繼承與發(fā)展。再加上不同地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素同時也反映了中國文化理念中的包容性概念，在不同文化傳播載體上的表現(xiàn)形式以及鮮明的民族特色，就能夠讓人民群眾具有十分積極的認同感。

1.2 紙質(zhì)書籍的包裝

各種紙質(zhì)書籍的外包裝不僅需要能夠直接表現(xiàn)出書籍的主要內(nèi)容結(jié)構(gòu)，而且還需要具有設計的文化美感以及藝術性。中國部分書籍的包裝設計最早可追溯到約公元前1300年左右。在當時，竹簡書就被相關領域的研究專家認為是中國歷史上最早的書籍外包裝設計形式。在現(xiàn)代社會，隨著社會科技水平的快速提高以及人民生活水平的逐步提升，人們對于各類紙質(zhì)圖書外包裝的審美觀點以及購買需求也發(fā)生了相當大的變化。一般來說，進行紙質(zhì)圖書的裝訂設計不僅需要考慮到圖書具體內(nèi)容的設計等方面，如書籍外觀的封面圖案、字體版式、封面材質(zhì)、書皮紋路以及書簽的內(nèi)容等；而且在探索設計方案的過程中也要充分考慮到不同色彩搭配、不同文字風格、整體構(gòu)圖以及外包裝文字內(nèi)容設計的合理性。再加上我們在設計紙質(zhì)書籍的外包裝方案時，更要考慮到當前消費者的實際文化需求點在哪里，以及精準的把握消費者的購買心理，要能夠靈活的運用色彩心理學以及消費者心理學的相關文化理論知識，通過給書籍選擇不同的色彩、圖形以及文字內(nèi)容搭配進行書籍的外包裝設計?？偟膩碚f，要想對紙質(zhì)圖書的裝裱設計達到一個兼具藝術性及文化性的層次，其設計理念就必須能夠很好地體現(xiàn)圖書本身的寫作內(nèi)容以及圖書外包裝設計的理念，這樣才能夠準確把握住消費者的購買心理以及實際的文化消費需求。A1ACA07D-7207-4514-AFAB-3DC9A1F6F5C9

2 運用傳統(tǒng)文化理念開展書籍外包裝設計的意義

2.1 有利于改進當前書籍包裝設計風格偏西方化的格局

在近幾十年來，由于國際化浪潮的影響，中國的圖書外包裝設計更多的是體現(xiàn)了西方的部分藝術特色和圖書理念，而大大忽視了中國傳統(tǒng)文化元素的廣泛應用，以及在藝術表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。而通過深入探索中國傳統(tǒng)文化理念在紙質(zhì)圖書外包裝裝訂設計中的應用，可就以大大改變當前中國紙書包裝設計偏向西化的現(xiàn)狀，從而使中國的紙書包裝設計最大程度的體現(xiàn)民族文化特色。而這就需要每位設計師深入探索追尋中國傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，進而從傳統(tǒng)文化的各項元素中找到書籍外包裝創(chuàng)作設計的靈感，從各類文化的設計素材中打造出屬于中國的書籍外包裝方案。

2.2 促進包裝藝術的發(fā)展不斷創(chuàng)新

當今社會在進行大部分紙質(zhì)書籍外包裝方案設計的過程中，有相當一部分的設計師還是傾向于設計出更具有現(xiàn)代元素的書籍外包裝方案，因此這些設計師基本上只注重學習一些現(xiàn)代的包裝設計內(nèi)容，以及相對應的理論知識，也就忽略了對中國傳統(tǒng)文化設計理念與元素的學習。而通過深入探究中國的傳統(tǒng)文化元素在各類紙質(zhì)書籍的包裝與裝裱設計中的實踐應用，就可以在書籍的外觀裝裱設計中不斷增加設計師的文化設計素材，激發(fā)包裝設計方案的靈感，進而使得紙質(zhì)書籍外包裝的設計體現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化理念的特點，能夠在滿足消費者實際審美需求的同時，不斷繼承和發(fā)揚中國的傳統(tǒng)文化。

2.3 促進傳統(tǒng)文化理念在紙質(zhì)書籍外包裝設計上的體現(xiàn)

眼下我國正努力達到創(chuàng)新型國家的發(fā)展目標，因此國家在大力呼吁人民群眾進行自主創(chuàng)業(yè)以及文化創(chuàng)新，要求我們不僅要在社會生活的各個領域逐漸形成文化創(chuàng)新發(fā)展的觀念以及意識，還要不斷的提高我國整體的文化創(chuàng)新能力以及文化創(chuàng)新水平，真正實現(xiàn)我國建設創(chuàng)新型國家的宏偉發(fā)展目標。在這樣的戰(zhàn)略背景下，通過將中國的傳統(tǒng)文化理念與紙質(zhì)圖書的包裝設計進行有機結(jié)合，不僅有利于傳統(tǒng)文化在紙質(zhì)圖書包裝設計中做到創(chuàng)新應用，還可以使紙質(zhì)圖書的包裝體現(xiàn)時代性、民族性以及創(chuàng)新性的特征，更好地在發(fā)展過程中繼承和發(fā)揚中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大大提高我國紙質(zhì)圖書外包裝的設計創(chuàng)新能力。

3 傳統(tǒng)文化元素在紙質(zhì)書籍外包裝設計中的實際情況

我國的傳統(tǒng)文化理念在各類紙質(zhì)書籍的外包裝設計中進行實際應用，從歷史時期上來看主要可以分為兩個時間階段來展開。第一個階段就是經(jīng)濟上的改革開放。由于我國對外國經(jīng)濟以及文化信息的大量引入，使得外國書籍的包裝設計風格極大影響了我國各種紙質(zhì)書籍外包裝的設計理念，這就給我國的紙質(zhì)書籍外包裝設計帶來了極大的文化挑戰(zhàn)。而為滿足那個時候廣大消費者的文化需求，許多設計師就開始從外文書籍的裝裱設計中尋找設計靈感，而且還通過學習外文書籍的各種裝裱設計理念以及相關的設計技術，進而達到滿足當時消費者文化藝術需求的目的。在這樣的經(jīng)濟發(fā)展背景下，就造成了我國紙質(zhì)圖書外包裝設計在整個年代的書籍設計中出現(xiàn)了十分嚴重的設計理念偏西方化的現(xiàn)象。第二個階段則是進入2008年后。由于中國經(jīng)濟水平的不斷提高，以及我國在國際上話語權的不斷提高，我國人民的文化自信心得到了極大的提升。正因如此，當時許多的圖書包裝設計師就開始注重在外包裝的設計過程中，通過探索傳統(tǒng)元素，在設計方案中逐漸加入中國的傳統(tǒng)文化理念，將一些能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化色彩的文字風格、圖片形狀、色彩喜好等元素，創(chuàng)造性的運用到各類紙質(zhì)書籍的包裝設計中，從而創(chuàng)作出許多具有民俗特色以及體現(xiàn)出文化創(chuàng)新理念的書籍包裝作品。而且中國傳統(tǒng)文化理念在各類紙質(zhì)圖書的包裝設計過程中，出現(xiàn)的頻率以及范圍越來越多，這就反過來使得更多的紙質(zhì)圖書外包裝設計師不斷了解和學習中國傳統(tǒng)文化元素，進而將傳統(tǒng)文化元素融入到各類紙質(zhì)圖書的包裝設計中，從而促進以圖書為文化傳播載體的中國傳統(tǒng)文化理念的發(fā)揚。

4 傳統(tǒng)文化理念應用在紙質(zhì)書籍外包裝設計中的分析

4.1 對于傳統(tǒng)文字風格的包裝應用

漢字作為中國文化的表現(xiàn)形式，同時也是中國在國際社會上主要的外在象征。在傳統(tǒng)的漢字書法中主要有五種字體風格，它們分別是秦朝的篆書、隸書，唐代以及以后的楷書、行書還有草書。每一種書法風格都有自己獨特的理念，這就非常適合應用在現(xiàn)代紙質(zhì)書籍外包裝的設計上。通過在紙質(zhì)書籍的外包裝設計過程中運用各類繁體字，不僅能給讀者帶來視覺上的刺激，而且對于傳統(tǒng)漢字能夠產(chǎn)生比較直觀而強烈的文化感官感受，進而使書籍的整體內(nèi)容更具鮮明的民族文化特色，因此運用傳統(tǒng)漢字文化在紙質(zhì)書籍的外包裝設計中，能夠極大地促進中國傳統(tǒng)文化在當今互聯(lián)網(wǎng)時代進行國內(nèi)外傳播。而在使用繁體字時，設計者還要注意在應用形式上的創(chuàng)新。例如，我們可以先在各種設計方案中選擇不同類型的漢字進行組合，然后根據(jù)文章作品的具體內(nèi)容以及表達的情感在文字的風格以及色彩與線條上進行格式創(chuàng)新，從而達到滿足消費者心理文化需求的目的。

4.2 對于傳統(tǒng)圖形色彩文化的實踐應用

由于圖形色彩具有比較直觀形象的特點，因此運用在書籍的外包裝設計中，就能夠讓讀者直接感受到很強的文化畫面感以及傳統(tǒng)文化的張力。在傳統(tǒng)的中國社會，各種圖形色彩的具體表現(xiàn)形式就是傳統(tǒng)的水墨畫以及年畫，而這也是傳承幾千年的傳統(tǒng)文化的重要組成部分。其風格與內(nèi)涵能反映我國的民族精神以及作者表達的情感，具有很高的藝術價值。因此，在進行紙質(zhì)書籍的外包裝裝幀設計過程中，大量應用傳統(tǒng)圖形色彩不僅可以更加直觀、生動地為讀者展示書籍包裝的內(nèi)容與內(nèi)涵，還可以提高各種書籍的文化表現(xiàn)水平，從而更好地滿足消費者對傳統(tǒng)文化的實際審美需求。也可以反映在各種圖形顏色背后的設計理念以及內(nèi)涵，而且通過書籍的包裝設計，還可以促進中國傳統(tǒng)圖形色彩文化元素的大大傳播。

5 結(jié)語

對于紙質(zhì)圖書的外包裝設計是進行圖書整體藝術設計的關鍵組成部分。在當前國家大力倡導開展文化創(chuàng)新，文化發(fā)展的背景下，設計師就需要將紙質(zhì)圖書的外包裝設計與中國的傳統(tǒng)文化元素進行有機結(jié)合，真正體現(xiàn)傳統(tǒng)文化在藝術上的價值以及藝術的美感，這樣才能夠滿足現(xiàn)代的消費者對發(fā)揚以及繼承傳統(tǒng)文化元素的文化需求，進而達到對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚目的。

參考文獻：

[1] 賽娜，門小勇.論漢字在書籍包裝設計中的應用[J].中國造紙，2021，40（06）：12-13.

[2] 史躍軍.中華傳統(tǒng)文化在紙質(zhì)書籍包裝中的運用[J].中國造紙，2021，40（06）：14-15.

[3] 林芝玉.書籍包裝設計的文化內(nèi)涵[J].時代報告（奔流），2021（04）：80-81.

[4] 汪嬋.傳統(tǒng)文化在紙質(zhì)書籍包裝中的應用[J].造紙信息，2021（02）：77-78.A1ACA07D-7207-4514-AFAB-3DC9A1F6F5C9