論智慧包裝全面推進高質(zhì)量發(fā)展提升人民幸福感

陳達強 周蔚 黃丹

摘要：本文結(jié)合我市產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實、教育資源豐富、營商環(huán)境優(yōu)良、政治環(huán)境清朗的優(yōu)勢，提出加強校地共建、產(chǎn)學(xué)研融合及我校包裝設(shè)計龍頭作用，以智慧包裝為點，以點帶面，帶動株洲地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、文化建設(shè)、政治建設(shè)四方面均衡發(fā)展，為株洲各項社會事業(yè)增添新動力、開創(chuàng)共同富裕新局面，進而實現(xiàn)促就株洲人民美好幸福生活的夙愿。

關(guān)鍵詞：智慧包裝；校地共建；產(chǎn)學(xué)研融合；均衡發(fā)展；幸福生活

中圖分類號：TB48；C912.6 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0066-05

基金項目：2021年度株洲市社科研究課題（ZZSK2021118）；2020年湖南省教育廳教學(xué)改革研究項目（HNJG-2020-1321）；2021年度湖南省教育廳新文科研究與改革實踐項目（湘教通〔2021〕94號）；2020年度湖南省教育廳省級線下一流本科課程（湘教通[2020]322號文件）；2020年湖南省教育廳課程思政建設(shè)研究項目（HNKCSZ-2020-0865）；2021年度湖南省社科成果評審委員會課題（XSP21YBC395）；2020年度湖南省社科成果課題（XSP20YBC218）

On Smart Packaging to Comprehensively Promote HighQuality Development and Enhance Peoples Happiness

——Take Zhuzhou As An Example

CHEN Da-qiang， ZHOU Wei， HUANG Dan（School of packaging design art， Hunan University of technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Combined with the advantages of our citys solid industrial foundation， rich educational resources， excellent business environment and clear political environment， this paper puts forward to strengthen the joint construction of schools and places， the integration of industry， university and research and the leading role of our schools packaging design， take intelligent packaging as the point， point to area， and drive the balanced development of economic construction， ecological construction， cultural construction and political construction in Zhuzhou， add new impetus to various social undertakings in Zhuzhou， create a new situation of common prosperity， and then realize the long cherished wish of promoting a better and happy life for the people of Zhuzhou.

Key words： smart packaging； Joint construction of school and land； Industry university research integration； balanced development； happy life

近年來，我國經(jīng)濟獲得高速發(fā)展，人民生活水平大幅提升，消費升級趨勢顯著，特別是互聯(lián)網(wǎng)對我們生活及周邊所有業(yè)務(wù)形態(tài)影響深遠，銷售模式的多樣化（如電商、微商、直播帶貨等）、社會業(yè)態(tài)的多元化（如美團外賣、滴滴打車、鄉(xiāng)村旅游等）、產(chǎn)品與用戶高品質(zhì)需求的衍生（如注重品牌、健康安全、消費體驗、售后服務(wù)等），無一不顯露出日益膨脹的線上需求，傳統(tǒng)包裝應(yīng)用的被動性，越來越難以滿足多元化業(yè)態(tài)的需求，變被動為主動是當務(wù)之急，亦是大勢所趨。（圖1）

1 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀

1.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

改革開放以后，我國對包裝設(shè)計應(yīng)用研究一直局限于產(chǎn)品銷售包裝，包裝應(yīng)用主要針對實體銷售的商品為主，很少介入到推動地方建設(shè)的層面，所以相關(guān)研究少之又少，相近研究歸納如下。

1.1.1 包裝經(jīng)濟科學(xué)問題研究

能收集到的資料與本課題研究聯(lián)系甚微。如論文《包裝在商品經(jīng)濟中的地位和作用》、《藝術(shù)包裝對經(jīng)濟價值的導(dǎo)向性研究》主要就包裝選材的經(jīng)濟原則、商品包裝與營銷訴求、包裝經(jīng)濟管理、包裝商品的經(jīng)濟效果及評價等方面進行論述；王歡芳、賓厚、何燕子合著，2018年10月出版的《循環(huán)經(jīng)濟視角下的中國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略研究》一書，綜合運用循環(huán)經(jīng)濟、協(xié)同共生等理論與方法，其研究內(nèi)容偏向于中國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展及生態(tài)環(huán)境學(xué)方面的知識。

1.1.2 包裝地域文化方面研究

例如《美與時代·城市版》期刊2015年第10期發(fā)表的論文《地域文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響研究》、湖南師范大學(xué)2014年發(fā)表的論文《湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)圖形在特產(chǎn)包裝中的應(yīng)用研究》，兩者均是從專業(yè)的視角，側(cè)重將地域文化融入包裝設(shè)計的造型、圖案、文字、選材等要素進行設(shè)計，注重設(shè)計手段、設(shè)計方法對地域性特色文化進行傳揚。雖與本課題定位不同，但也可提供一定參考。

1.1.3 包裝環(huán)境污染問題研究

隨著包裝污染問題的突顯，近年來相關(guān)研究較多，例如《中國包裝》雜志2013年第10期發(fā)表的論文《設(shè)計有和諧社會意識的現(xiàn)代包裝》、《美術(shù)大觀》期刊2017年發(fā)表的論文《基于和諧社會語境下的包裝設(shè)計價值觀》，主要涉及到綠色包裝、環(huán)保材料、包裝與環(huán)境與人的關(guān)系，論述核心是產(chǎn)品包裝與地域性環(huán)境以及地域消費群體之間的和諧共生關(guān)系，理論層面居多而實踐應(yīng)用談及較少。

1.2 國外研究現(xiàn)狀

由于各個國家國情不同，與本文大部分研究內(nèi)容呈平行關(guān)系，僅智能包裝與本文中的研究內(nèi)容存在些許交叉。20世紀50年代，國外率先提出智能結(jié)構(gòu)，發(fā)展過程中人們意識到智能結(jié)構(gòu)離不開材料支持；20世紀80年代，又提出了智能材料的概念；隨著智能結(jié)構(gòu)、智能材料的應(yīng)用范圍拓展到包裝，就出現(xiàn)了“智能包裝”。現(xiàn)今，國外智能包裝研究主要集中以下三個方面：一是將智能材料應(yīng)用于食品藥品安全防護；二是將RFID無線射頻技術(shù)系統(tǒng)感知應(yīng)用于商品及貨物管控；三是將AR技術(shù)用以增強現(xiàn)實體驗感的個性化營銷。可見，國外在智能包裝材料及技術(shù)研究方面逐漸成熟，可以適度參考[1]。

綜上所述，國內(nèi)研究相對本課題而言，研究范圍僅限于設(shè)計層面的理論和方法，存在思路單一、廣而不深的問題，沒有涉及從宏觀角度把包裝應(yīng)用研究上升到推動地方建設(shè)的高度。

國外提出的智能包裝，僅是智慧包裝創(chuàng)新應(yīng)用的形式之一，不能混為一談。需要強調(diào)的是：本文所提出的智慧包裝并非概念上的包裝品種[1]，而是包裝實踐應(yīng)用的一種創(chuàng)新手段?！爸腔邸本哂小奥斆鞯淖龀雠袛唷钡囊馑迹且灾鲃影l(fā)掘潛在需求為目標、以提供正確的包裝方案為目的，以期從宏觀層面探索包裝對接地方經(jīng)濟、服務(wù)地方建設(shè)新思路，構(gòu)建設(shè)計服務(wù)于生產(chǎn)生活并創(chuàng)造最大經(jīng)濟價值的實踐應(yīng)用理論及應(yīng)用體系[2]。目前國內(nèi)相關(guān)包裝學(xué)術(shù)研究較少，這恰恰體現(xiàn)了研究的意義和價值。

2 研究思路和主要觀點

2.1 基本思路

本文立足湖南“一帶一部”區(qū)位優(yōu)勢，基于株洲市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標，結(jié)合我市產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實、教育資源豐富、營商環(huán)境優(yōu)良、政治環(huán)境清朗，作為長株潭核心增長極的重要組成部分，整合多種資源，發(fā)揮校地共建、產(chǎn)學(xué)研合作及我校包裝設(shè)計龍頭作用，以智慧包裝為株洲各項社會事業(yè)增添新動力、開創(chuàng)共同富裕新局面，研究思路如下（圖2）。

2.1.1 發(fā)揮智慧包裝經(jīng)濟推動作用

我市作為京廣鐵路樞紐，具承東啟西、連接南北的交通優(yōu)勢，借助政府橋梁作用，依托株洲本地經(jīng)濟業(yè)態(tài)，如蘆淞商圈的服裝鞋帽和日用小百貨、下屬縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的名優(yōu)土特產(chǎn)品、革命史跡地紅色旅游和清水塘工業(yè)遺址工業(yè)旅游、對接?xùn)|西南北的物流集散中心……[3]，將智慧包裝運用到服裝鞋帽（定制包裝）、小商品（減量包裝）、農(nóng)副產(chǎn)品（生態(tài)包裝）、旅游周邊產(chǎn)品（交互包裝）、貨物運輸（RFID智能包裝）等載體上，發(fā)揮智慧包裝經(jīng)濟推動作用[4]。

2.1.2 發(fā)揮智慧包裝環(huán)境治理作用

2014年，經(jīng)過14年的努力，株洲成功拿下“全國文明城市”這塊金字招牌，可源源不斷的生活垃圾、包裝垃圾依舊是環(huán)境治理的一大難題，人居環(huán)境治理如何深化，如何升華？從智慧包裝解決方案出發(fā)，在包裝中應(yīng)優(yōu)先考慮可溶性、可降解、可再生和低碳、環(huán)?？裳h(huán)利用的無公害材料[5]；從建設(shè)節(jié)約型社會這個層面，則需考慮產(chǎn)品包裝輕量化、減量化、共享化和二次利用化的結(jié)構(gòu)與功能等[6]。以政府為先導(dǎo)，結(jié)合我校綠色包裝、減量包裝、循環(huán)利用包裝等研究成果，從源頭疏導(dǎo)，大力在零售、外賣、快遞等行業(yè)推廣應(yīng)用，充分發(fā)揮智慧包裝環(huán)境治理作用。

2.1.3 發(fā)揮智慧包裝文化傳承作用

株洲古稱建寧，有著悠久歷史和光榮革命傳統(tǒng)，可謂革命史跡地眾多（如攸縣東沖兵工廠、攸縣烈士公園、李立三故居、左權(quán)將軍紀念碑等）、歷史文化底蘊深厚（如大溪文化遺址、龍山文化遺址）、旅游資源豐富（如炎帝陵、桃源洞、大京風(fēng)景區(qū)、云陽山森林公園等）[7]；株洲還有獨具一格的美食特產(chǎn)與豐富的物產(chǎn)（如攸縣香干米粉、醴陵陶瓷煙花、炎陵黃桃奈李等）。株洲的美食特產(chǎn)需要包裝，而株洲本土文化需要大力宣傳，這兩者之間是否可以找到契合點？因此，借助土、特、名、優(yōu)產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計對外宣傳株洲地區(qū)紅色文化、歷史文化和民俗文化，既彰顯了產(chǎn)品地域特點，又進一步體現(xiàn)了智慧包裝在文化傳承方面的作用。

2.1.4 發(fā)揮智慧包裝政治宣傳作用

株洲地區(qū)科技進步、經(jīng)濟繁榮和社會發(fā)展，一定程度取決于全民素質(zhì)，思想政治教育是一種完善人格的綜合教育實踐，是社會良性發(fā)展的必要前提，也是一項需要常抓不懈的艱巨任務(wù)。株洲優(yōu)秀企業(yè)眾多，如“唐人神”集團、“千金”藥業(yè)、“太子奶”集團等，是否可以嘗試在產(chǎn)品包裝上運用AR智能技術(shù)來實現(xiàn)愛國主義教育、思政教育的目的？比起單調(diào)的書本、乏味的展板，AR智能包裝則能通過虛擬場景的現(xiàn)實體驗，大大提升用戶的學(xué)習(xí)興趣，而人機實時交互方式也能讓枯燥的學(xué)習(xí)內(nèi)容變得生動、有趣起來。思政元素移植于包裝，可謂是智慧包裝又一創(chuàng)新應(yīng)用體現(xiàn)。

2.2 主要觀點

什么是幸福？有人說幸福是政通人和、均衡和諧的外部環(huán)境，物質(zhì)與精神上的自足狀態(tài)；有人說幸福是人類基于自身滿足感與安全感而主觀產(chǎn)生的一系列欣喜與愉悅的情緒；黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記強調(diào)，要使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)。這“三感”是人民向往幸福生活的整體性展示，有了獲得、追求幸福，需要安全為保障。

本文依據(jù)株洲地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀所呈現(xiàn)的問題，提出校地合作、產(chǎn)學(xué)研融合，以智慧包裝為點，以點帶面，帶動株洲地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、文化建設(shè)、政治建設(shè)四方面均衡發(fā)展。經(jīng)濟建設(shè)的好，生活水平提高了，人民才有獲得感；生態(tài)建設(shè)的好，人居環(huán)境改善了，人民才有安全感，才能安居樂業(yè)；文化建設(shè)的好，才能增進世人對株洲的好感度，株洲人民才有自豪感，才能引以為豪；政治建設(shè)的好，才能維護社會和平穩(wěn)定，株洲人民才有歸屬感，所謂“政通”才能“人和”；“四感歸一”歸根結(jié)底都是為了株洲人民“幸福感”的獲得。所以，獲得感、安全感、自豪感、歸屬感、幸福感是結(jié)合株洲發(fā)展建設(shè)實際情況，對習(xí)近平總書記所強調(diào)的“三感”加以拓展、重構(gòu)的結(jié)果。（圖3）

3 研究方法和創(chuàng)新之處

3.1 研究方法

3.1.1 實地調(diào)研法

考察株洲本地優(yōu)勢特色業(yè)態(tài)，走訪相關(guān)從業(yè)人員，了解銷售狀況、顧客需求及企業(yè)和商戶的需要，獲取第一手資料信息，并對這些資料進行篩選和分析，了解現(xiàn)實需求和潛在需要。

3.1.2 實例探索法

結(jié)合株洲本地服裝商圈、名優(yōu)特產(chǎn)、貨物集運、文化旅游等業(yè)態(tài)，探索智慧包裝服務(wù)地方社會經(jīng)濟建設(shè)的新路子，加強“產(chǎn)、學(xué)、研”合作，有針對性、目的性的拓寬智慧包裝應(yīng)用范圍。

3.1.3 科研轉(zhuǎn)化法

在上述兩種研究方法的基礎(chǔ)上，圍繞株洲地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，借助政府橋梁作用，與企業(yè)和商戶建立對接，提供各種適用的智慧包裝技術(shù)和可轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的智慧包裝研究成果，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中存在的問題包裝、不良包裝。

3.2 創(chuàng)新之處

3.2.1 學(xué)術(shù)思想

與眾多學(xué)者的學(xué)術(shù)研究僅停留在理論層面有所不同，本文既有設(shè)計應(yīng)用研究，又有設(shè)計實踐轉(zhuǎn)化，是以主動發(fā)掘潛在市場需求為目標、以提供正確的包裝方案為目的，提出從宏觀層面探索包裝對接地方經(jīng)濟、服務(wù)地方建設(shè)新思路，旨在構(gòu)建設(shè)計服務(wù)于生產(chǎn)生活并創(chuàng)造最大經(jīng)濟價值的實踐應(yīng)用理論及應(yīng)用體系。這是學(xué)術(shù)思想所在，也是與眾不同的創(chuàng)新點和特色。

3.2.2 推廣價值

1）先進性和創(chuàng)新性。智慧包裝與株洲本地業(yè)態(tài)、地域文化、環(huán)境治理、思政教育融合，所拓展成的新業(yè)務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新應(yīng)用體系，能為株洲企業(yè)帶來新競爭優(yōu)勢，能為株洲地區(qū)均衡發(fā)展注入新活力，整體提升株洲人民素養(yǎng)、生活品質(zhì)和增添幸福感。

2）可預(yù)見的經(jīng)濟效益和社會效益。包裝在現(xiàn)代營銷中的重要作用有目共睹，我校以往的橫向課題、研究項目所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益也毋庸置疑，本文研究重點均是以民生福祉為核心，以創(chuàng)造經(jīng)濟價值和社會效益為宗旨，以推動株洲地區(qū)建設(shè)均衡發(fā)展為目的。

3）可復(fù)制性和示范推廣性。利用校地共建、產(chǎn)學(xué)研合作，將高?？蒲袃?yōu)勢和政府資源優(yōu)勢互補，將高校研究成果應(yīng)用于居民生活、生產(chǎn)實踐、轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，對株洲地方建設(shè)將產(chǎn)生深遠的影響，而本文研究在以上方面具有行業(yè)代表性、模式代表性。

4 結(jié)語

我國包裝科學(xué)研究事業(yè)與包裝行業(yè)經(jīng)過四十年的發(fā)展取得了較大成績，美中不足的是，在校地合作內(nèi)涵建設(shè)方面，包裝經(jīng)濟問題的研究較少涉及各級領(lǐng)導(dǎo)決策和地方經(jīng)濟發(fā)展的需要。作為包裝設(shè)計教育工作者，結(jié)合專業(yè)所長，以株洲地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、文化建設(shè)和政治建設(shè)四方面為切入點，就物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)、人與自然和諧共生、傳承和創(chuàng)新等方面[8]，提出以智慧包裝促就株洲人民美好幸福生活，目的在于推動株洲地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、高效能治理、高品質(zhì)生活，切實解決民生所需。

參考文獻：

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