郭曉紅 陳冬冬 張曙鴻
隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,人們物質(zhì)生活在改變的同時,思想觀念也在發(fā)生著巨大的變化。在自由貿(mào)易港背景下,人們越來越重視城市品牌的導(dǎo)向影響,并開始關(guān)注海南體育舞蹈賽事給城市發(fā)展帶來的積極作用。基于此,本文主要探析海南省體育賽事與城市品牌建設(shè)的發(fā)展歷程,揭示體育舞蹈賽事與城市品牌建設(shè)的關(guān)系,同時結(jié)合海南自由貿(mào)易港地理資源、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟(jì)等各個角度進(jìn)行探尋,提出海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展路徑,希望對相關(guān)人員有所幫助。
隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和全球經(jīng)濟(jì)市場化程度的不斷完善,海南省發(fā)展成為國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。而體育舞蹈賽事作為城市事件營銷的主要手段,已成為國內(nèi)城市營銷的戰(zhàn)略工具。然而面對城市競爭與城市營銷日益加劇,傳統(tǒng)體育舞蹈賽事發(fā)展已越來越顯示出理論的不足和實踐的困惑,因此,自由貿(mào)易港背景下發(fā)展品牌為導(dǎo)向的體育舞蹈賽事具有重要的意義。
1 梳理體育賽事與城市品牌建設(shè)的關(guān)系
體育賽事與城市品牌建設(shè)的關(guān)系主要表現(xiàn)為體育賽事歸類于從屬城市品牌。在建設(shè)城市品牌過程中,會涉及很多因素。通常情況下,其塑造需要歷經(jīng)城市品牌定位、提升美譽(yù)度和知名度,最終產(chǎn)生著名城市品牌。對于體育賽事而言,相對其他活動,有著自身優(yōu)勢,特別是大型體育活動,一般都是有政府領(lǐng)導(dǎo),短時間內(nèi)可以將各方力量和主體集中起來,吸引觀眾注意力,因此具有很強(qiáng)的凝聚力。針對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來說,開展大型體育賽事能夠?qū)⑵髽I(yè)本身以及涉及到的產(chǎn)品進(jìn)行推廣,這樣可以起到很好的廣告效應(yīng)。與此同時,也有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政治以及文化等方面的建設(shè),為城市整體發(fā)展創(chuàng)造有利條件,樹立良好國際形象,從而為品牌資產(chǎn)積累奠定堅實基礎(chǔ)。關(guān)于體育賽事的品牌特征主要是通過利用相關(guān)賽事活動,來促進(jìn)城市品牌建設(shè),以賽事旅游和觀賞為主,對于主辦權(quán)來說獲得各個城市與國家追捧,其外部性、綜合性以及聚集性,對城市自身發(fā)展有著重要推動作用。比如:如果多次在某個城市舉辦大型以及中型體育賽事,就會不斷將城市知名度提升,進(jìn)而打造相應(yīng)的品牌體育賽事。
2 了解海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀
體育舞蹈有著一定特殊性,它是集藝術(shù)和體育競技為一體。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,體育舞蹈賽事逐漸在我國發(fā)展壯大,且受到各種人群喜愛,這給體育舞蹈賽事帶來新的發(fā)展機(jī)遇,而且此類競技活動具有藝術(shù)性、健身性以及娛樂性,比如:以“拉丁舞”和“摩登舞”來說,參與人員數(shù)不勝數(shù)?,F(xiàn)階段,很多人將體育舞蹈作為主要職業(yè),因此對于體育舞蹈賽事參與者而言,既要具備較強(qiáng)的音樂風(fēng)格把控技能,又要有婀娜舞姿,只有將兩者進(jìn)行有機(jī)融合,才能將體育舞蹈的魅力散發(fā)出來。在我國,體育舞蹈賽事主要包含三個方面:全國公開賽、錦標(biāo)賽以及青少年錦標(biāo)賽,這些在各個地區(qū)都得到了有效的發(fā)展,而海南省也不例外。然而,任何事物都具兩面性,由于體育舞蹈賽事在我國發(fā)展較晚,當(dāng)前比賽規(guī)則和運作方式存在一定缺陷,并且體育舞蹈賽事較為單一,在管理過程中存在一定弊端,這為城市品牌發(fā)展帶來一定阻礙,所以需要我們不斷去探索和研究。
自由貿(mào)易港背景下,體育產(chǎn)業(yè)對海南城市品牌建設(shè)有著一定推動作用。根據(jù)以往經(jīng)驗來看,不管是在國內(nèi)和國外,體育舞蹈賽事的有效舉辦,對于區(qū)域發(fā)展有著促進(jìn)作用,主要表現(xiàn)在城市品牌效應(yīng)、社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益等。海南省應(yīng)抓住自由貿(mào)易港的優(yōu)勢,加大資金投入,建立健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升自身包容能力,舉辦相應(yīng)的體育舞蹈賽事,以此構(gòu)建完善的體育賽事管理體系,增加舉辦各項體育賽事互動的能力,以此來促進(jìn)知名度和影響力的有效提升,同時促進(jìn)海南省經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
3 海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展模式
海南省在體育舞蹈賽事和城市品牌發(fā)展過程中,發(fā)揮著重要效用。以“海口市”為例,它是海南島重要的糧食大市,產(chǎn)業(yè)支柱以農(nóng)業(yè)為主。在自由貿(mào)易港背景下,其抓住發(fā)展機(jī)遇,借助其優(yōu)越地理位置,得到前所未有的發(fā)展。一方面,將城市基礎(chǔ)品牌進(jìn)行構(gòu)建,這樣做的目的就是將城市整體知名度加以提升,主要是通過不斷完善基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力支持。另一方面,通過城市基礎(chǔ)品牌,來舉辦大型和中性體育舞蹈賽事,吸引企業(yè)進(jìn)行投資,以此來促進(jìn)城市品牌知名度的提升,同時為城市發(fā)展注入新生力量,這不僅對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)調(diào)整,還加大外來投資力度,為建設(shè)城市品牌提供源源不斷動力支持,提高了區(qū)域競爭力。
4 海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展路徑
4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
當(dāng)前,海南省在發(fā)展過程中,對于體育舞蹈賽事場館的建設(shè)缺乏資金投入,導(dǎo)致相關(guān)設(shè)備缺乏完善性,這種條件下不利于體育賽事活動的有序開展。要想緩解這一問題,為體育舞蹈賽事發(fā)展提供保障,就需要不斷強(qiáng)化體育舞蹈基礎(chǔ)設(shè)施。另外在奧運會項目當(dāng)中,體育舞蹈的加入,使得更多人將注意力集中在體育舞蹈這項活動中,尤其是類似培訓(xùn)機(jī)構(gòu),逐漸增多,給體育舞蹈發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。然而,由于海南省缺乏專業(yè)比賽和訓(xùn)練場地,阻礙其進(jìn)一步發(fā)展,要想促進(jìn)城市品牌的提升,海南省就應(yīng)發(fā)揮自由貿(mào)易港優(yōu)勢,投入更多資金在比賽場館和訓(xùn)練場地建設(shè)當(dāng)中,既能為比賽提供場地支撐,又可以促進(jìn)海南體育舞蹈賽事的進(jìn)一步發(fā)展,提升其專業(yè)性和高效性,增強(qiáng)海南省知名度,為城市品牌建設(shè)提供動力支持。
4.2 提升城市品牌知名度
海南省歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展,在城市規(guī)劃中已經(jīng)得到很大進(jìn)步。尤其是大型賽事和體育旅游行業(yè),表現(xiàn)尤為突出,帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以此為導(dǎo)向,為各個項目協(xié)同發(fā)展提供堅實依據(jù)。以“環(huán)島自行車”競賽為例,其已經(jīng)接連舉辦十五年左右,這項活動對海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市品牌打造有著一定推進(jìn)意義。然而,從整體上來講,當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)相對而言,占比較低。雖說當(dāng)前我國已經(jīng)形成三大體育舞蹈賽事品牌,但從現(xiàn)實情況來看,了解人員卻不是很多,尤其是群眾,在體育舞蹈賽事參與過程中,缺乏積極性和主動性,使得體育舞蹈氛圍不濃厚。因此,就需要打造賽事品牌,以此來提升城市品牌知名度,讓更多人參與其中。首先,相關(guān)部門應(yīng)對體育舞蹈賽事進(jìn)行有效規(guī)劃和積極宣傳,通過轉(zhuǎn)播或者直播形式,提升體育舞蹈賽事吸引力和感召力,讓越來越多人掌握和了解相應(yīng)賽事規(guī)則和具體流程。其次,在自由貿(mào)易港背景下,結(jié)合海南發(fā)展特色,構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育舞蹈賽事品牌,將其作為城市發(fā)展和體育舞蹈賽事核心內(nèi)容,以品牌促發(fā)展。
4.3 培育多元化的市場發(fā)展主體
由于單一政府管理體系存在缺陷,這就需要政府發(fā)揮自身引導(dǎo)作用,將市場和社會等主體協(xié)同起來,實現(xiàn)各個主體之間的團(tuán)結(jié)合作,建設(shè)以城市品牌為導(dǎo)向體育舞蹈賽事的發(fā)展模式,將城市整體發(fā)展和營銷充分考慮其中,發(fā)揮各個主體的推進(jìn)作用,以此實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有機(jī)統(tǒng)一。
一方面,在進(jìn)行相應(yīng)體育賽事決策時,政府通常要選擇和城市整體發(fā)展相適應(yīng)的賽事活動,這樣能夠在某種程度上將城市美譽(yù)度、知名度以及品牌效應(yīng)加以提升,隨著城市品牌發(fā)展對經(jīng)濟(jì)帶動作用,政府應(yīng)將體育舞蹈賽事整體效益重視起來,發(fā)揮自身組織和管理職能,保持積極態(tài)度,參與到體育舞蹈賽事各項流程當(dāng)中,確保此項活動順利開展。城市發(fā)展與建設(shè)和體育賽事有著密切聯(lián)系,想要發(fā)揮城市品牌導(dǎo)向作用,政府就應(yīng)直接進(jìn)行參與,統(tǒng)籌兼顧,制定出科學(xué)合理的發(fā)展策略,引導(dǎo)各個主體參與其中,形成良好協(xié)作關(guān)系。
另一方面,政府應(yīng)將各個群體組織起來,包括企業(yè)、民眾以及媒體等,確保多元化發(fā)展主體,為體育舞蹈賽事的規(guī)劃和發(fā)展奠定有效基礎(chǔ),實現(xiàn)政府和各個主體合理分工和團(tuán)結(jié)協(xié)作。在這過程中,還應(yīng)重點培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè),構(gòu)建具有感染力的體育舞蹈賽事品牌,將各個主體之間權(quán)力和利益仔細(xì)劃分,實現(xiàn)公平公正。與此同時,還應(yīng)根據(jù)各個主體特點,實施權(quán)責(zé)明確,發(fā)揮其最大作用,建立完善的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體系,以此來解決體育舞蹈賽事中面臨的各項問題,在這一前提下,充分利用市場調(diào)控,將體育舞蹈賽事、類型和規(guī)模進(jìn)行合理布局和規(guī)劃,突破地區(qū)限制,促進(jìn)城市品牌走向市場的同時,樹立良好的國際形象,以此來實現(xiàn)體育舞蹈賽事開發(fā)、維護(hù)和營銷等發(fā)展目標(biāo),整合各界社會力量,優(yōu)化和完善體育舞蹈賽事各項活動,為區(qū)域可持續(xù)發(fā)展提供有效依據(jù),以此來利用體育舞蹈賽事帶動城市品牌發(fā)展。
5 結(jié)語
綜上所述,對于城市品牌建設(shè)而言,在一定程度上可以將城市競爭力加以提升,在這過程中,通過利用相關(guān)體育賽事平臺,將城市品牌建設(shè)進(jìn)行帶動,對于城市發(fā)展有著良好的效果。在具體發(fā)展和建設(shè)過程中,要進(jìn)行科學(xué)治理,根據(jù)城市實際發(fā)展和運行狀況,實現(xiàn)賽事綜合發(fā)展,將品牌作為主要導(dǎo)向,為體育賽事發(fā)展創(chuàng)造有利條件,促進(jìn)其發(fā)展朝著多元化進(jìn)行,同時發(fā)揮各個主體作用,實現(xiàn)各個主體間的協(xié)同,在合作中實現(xiàn)共贏。
課題:海南省高等學(xué)??茖W(xué)研究項目:自由貿(mào)易港背景下海南省體育舞蹈賽事與城市品牌發(fā)展研究;編號:Hnky2021-57。
(作者單位:??诮?jīng)濟(jì)學(xué)院)