E起加油鴨上汽通用五菱助力柳州打造“中國新能源汽車城”

項目主體：上汽通用五菱

項目執(zhí)行：迪思傳媒

項目背景：

大力發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)是我國從汽車大國邁向汽車強國的必由之路，也是應(yīng)對氣候變化、推動綠色發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。柳州市通過與上汽通用五菱開展政企聯(lián)動，在新能源汽車推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和應(yīng)用服務(wù)生態(tài)體系等方面走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，連續(xù)三年新能源汽車滲透率位居全國第一位，堪稱新能源汽車生態(tài)最好的城市。

項目目標(biāo)：

借勢國家級行業(yè)峰會及權(quán)威報告，結(jié)合用戶超級事件營銷，打響“中國新能源汽車城”概念，攜手用戶共創(chuàng)柳州繼螺螄粉之后的新名片，夯實上汽通用五菱改變中國城市新能源生態(tài)的品牌占位和形象，共筑汽車強國夢。

項目策略

以國家級行業(yè)峰會與權(quán)威大數(shù)據(jù)報告為背書，以引爆全民關(guān)注的“加油鴨”創(chuàng)意大事件為驅(qū)動，以推廣“五菱模式”改變中國新能源城市生態(tài)為基石，以共創(chuàng)為手段，形成官方、輿論、體驗、擴散四位一體的信息傳播矩陣，全面官宣#柳州，中國新能源汽車城#，共創(chuàng)柳州新名片，共筑汽車強國夢。

項目執(zhí)行

1.權(quán)威報告：柳州官宣新名片“中國新能源汽車城”

新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟2021年高峰論壇10月22日舉行，作為大會成果，《中國新能源汽車城柳州范本大數(shù)據(jù)報告》正式發(fā)布，實證柳州新能源汽車普及全國領(lǐng)先，并深度解讀五菱新能源汽車產(chǎn)業(yè)如何推動柳州新能源生態(tài)、文化、出行方式的變革，逐漸形成獨一無二的柳州范本-五菱模式。

柳州新名片“中國新能源汽車城”就此正式官宣。

2.超級事件：滿城盡帶“加油鴨”引爆朋友圈

上萬只“加油鴨”于峰會前夜投放，每只小鴨身背馬卡龍色小旗，印有“我愛柳州，中國新能源汽車城”或“加油鴨”字樣。峰會開幕當(dāng)天，五菱新能源車主在取車時會收到這只俏皮Q萌的“加油鴨”，瞬間為柳州帶來超強熱度。沒領(lǐng)到“加油鴨”的車主羨慕不已，瘋狂求補發(fā)，一時間成為全民熱議話題，高漲的情緒引爆全網(wǎng)?！凹佑网啞币矠槲辶夥e極向上的品牌做了強力背書。

隨后，全球最長新能源文化墻亮相柳州，打造網(wǎng)紅新地標(biāo)，吸引抖音KOL和民眾打卡，抖音話題#柳州e起加油鴨#熱度穩(wěn)居柳州同城前列。

項目效果：

“中國新能源汽車城”項目將原本to G 和to B 的大數(shù)據(jù)峰會及汽車下鄉(xiāng)活動，結(jié)合“加油鴨”創(chuàng)意事件、網(wǎng)紅涂鴉墻、媒體選題策劃，實現(xiàn)了與當(dāng)?shù)剀囍骱突ヂ?lián)網(wǎng)用戶的深度鏈接，成為全城參與、車主共創(chuàng)、全網(wǎng)熱議的爆點事件。

此外，黨媒發(fā)聲肯定五菱模式和柳州范本，海外媒體報道關(guān)注“可復(fù)制的新能源城市生態(tài)-五菱模式”，抖音KOL紛紛打卡，擴大事件影響力。

截至11月25日，上汽通用五菱“新能源汽車城”共計傳播442+頻次，可見閱讀量25，080+且在持續(xù)增長中，視頻播放量516W+。