• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    初戀旋律-哈弗初戀&房東的貓跨界聯(lián)合營銷

    2021-01-13 00:52:25
    國際公關(guān) 2021年6期
    關(guān)鍵詞:聲量哈弗房東

    申報單位:愛創(chuàng)營銷與傳播

    獲獎情況:娛樂營銷之公關(guān)金獎

    項目簡述:

    聯(lián)合人氣流量民謠組合“房東的貓”,首創(chuàng)車圈獨家上榜單曲《是初戀是心動是你》,打造史上最快最同步的線上線下齊上陣式營銷,同時借助粉絲效應(yīng)+全渠道運營全域霸屏,實現(xiàn)主題曲/MV上線及爆款,帶動哈弗品牌及哈弗初戀產(chǎn)品聲量的雙裂變。

    項目背景:

    哈弗初戀是長城汽車檸檬平臺第三款新車,定位于“年輕人的第一臺車”,自2020年9月底北京車展亮相,2020年11月上旬線下品鑒,2020年11月底廣州車展預(yù)售,并于2021年1月11日正式于廈門上市;哈弗初戀自面世以來,急需捆綁借勢,釋放產(chǎn)品勢能。

    項目調(diào)研:

    哈弗初戀的目標(biāo)受眾,即Z世代族群追求高品質(zhì)的生活,對新鮮事物充滿了好奇?!案蚁?、敢為”的他們對于用車生活也有更多的主張,作為新新人類,他們智能設(shè)備不離手,對智能化、網(wǎng)聯(lián)化有一定的訴求。

    項目策劃:

    1、項目目標(biāo):

    作為初次面世的新車,哈弗初戀需做到每一個產(chǎn)品節(jié)點都炸裂出街,同時精準(zhǔn)對話年輕用戶,最大化曝光,收集銷售線索,持續(xù)蓄能,實現(xiàn)哈弗初戀上市即上量;

    充分放大哈弗初戀自身產(chǎn)品名稱話題度實現(xiàn)跨界出圈,實現(xiàn)圈層流量收割。

    2、核心策略:

    借助與初戀風(fēng)格匹配的民謠歌手組合“房東的貓”的影響力和粉絲號召力,發(fā)動粉絲共創(chuàng)初戀主題曲,拍攝MV,軟性植入哈弗初戀核心產(chǎn)品買賣點,并運用粉絲聚集地效應(yīng)帶動全民關(guān)注,提升傳播聲量。

    3、創(chuàng)意表現(xiàn):

    聯(lián)合“房東的貓”,首創(chuàng)車圈獨家上榜單曲《是初戀是心動是你》,將情緒識別、360自動泊車、放手去愛等產(chǎn)品信息與歌曲巧妙融合,借助粉絲效應(yīng)+全渠道運營全域霸屏,實現(xiàn)主題曲網(wǎng)易云飆升榜第11,強勢吸睛引關(guān)注;

    圣誕節(jié)黃金時間點,MV強勢上線網(wǎng)易云,同時上屏三亞試駕現(xiàn)場首映,實現(xiàn)零時差同頻上線,線上線下聯(lián)動打造哈弗初戀專屬圣誕夜;

    借助多平臺跨界達人二次創(chuàng)作,實現(xiàn)聲量跨圈突圍;

    抖音主動上榜創(chuàng)作單曲模板,同時百度百科主動抓取收錄,實現(xiàn)哈弗初戀花式出道。

    項目執(zhí)行:

    1、霸屏媒體私域 聲量次元疊加:

    主題曲/MV上線海報全媒體朋友圈擴散,借私域流量打造車圈大事件,釋放主題曲上線信息,提升哈弗品牌及新車哈弗初戀的產(chǎn)品曝光度;

    剪輯MV拍攝花絮,輔以哈弗初戀預(yù)售政策,房貓&全媒體密集釋放;

    2、精選UGC蓄勢 維熱上線熱度:

    收集主題曲上線UGC評論,生成系列海報持續(xù)發(fā)酵新歌熱度;

    聚焦哈弗初戀產(chǎn)品點,釋放亮點歌詞產(chǎn)品力海報,放大產(chǎn)品價值。

    3、跨界二次創(chuàng)作 實現(xiàn)聲量突圍:

    通過初戀車機應(yīng)用播放初戀主題曲,抖音、B站等出圈音樂達人二次創(chuàng)作演繹,為初戀主題曲熱度蓄能,提升哈弗初戀產(chǎn)品多陣地曝光。

    4、網(wǎng)易云榜上有名 高曝光引吸睛

    調(diào)動KOC打榜新歌,借房貓粉絲基盤實現(xiàn)主題曲上線僅一天,飆升榜第11,新歌榜飆升至第30,雙榜進階強吸睛;后續(xù)MV上線,12小時內(nèi)飆升榜躍升至第11位,熱度持續(xù),將哈弗品牌聲譽進行大幅提升。

    5、素材持續(xù)裂變 打造初戀圣誕夜

    MV上線搶斷20:00黃金時間,隨即海報、新聞稿、媒體約稿等傳播物料萬箭齊發(fā),持續(xù)轟炸全平臺,打造哈弗初戀大事件;

    上線僅4小時實現(xiàn)2.5W+播放量,互動量1000+,并持續(xù)飆升!

    6、天涯海角有共情 同頻共振創(chuàng)佳話

    借圣誕節(jié)熱點,MV于線上網(wǎng)易云、線下三亞試駕現(xiàn)場零時差同頻上線,實現(xiàn)史上最快最同步的線上線下齊上陣,為車主、媒體帶來最完美的哈弗初戀專屬圣誕夜。收獲好評如潮!

    7、全網(wǎng)主動抓取 聲量再創(chuàng)新高

    MV上線后,抖音平臺主動收錄短視頻拍攝模板,百度百科主動抓取詞條(鏈接:https://baike.baidu.com/item/是初戀是心動是/55558288?fr=aladdin ),帶動哈弗初戀傳播指數(shù)二次飆升;

    項目評估:

    主題曲1支,MV 1支,房東的貓網(wǎng)易云動態(tài)6頻次,約稿4篇,新聞稿2篇,海報18張,短視頻7支,抖音短視頻5支,B站短視頻1支,精修9宮格1組,共計380頻次,閱讀量1800 W+。

    項目亮點:

    比起傳統(tǒng)品牌營銷中慣用的硬廣式宣傳視頻,哈弗跳出一板一眼的宣傳模式,另辟蹊徑以音樂、視頻為載體,實現(xiàn)品牌層面的強勢跨圈傳播,精準(zhǔn)擊中更為廣闊的用戶圈層社會心智,拉近與年輕用戶之間的距離,進一步彰顯品牌年輕化力量,不斷釋放年輕因子,最終有效觸動年輕用戶。

    《是初戀是心動是你》房東的貓 其實這些都是你 視頻鏈接(優(yōu)酷):

    https://v.youku.com/v_show/id_XNTA3MjQxOTUzMg ==.html

    猜你喜歡
    聲量哈弗房東
    哈弗梟龍雙雄
    車主之友(2023年2期)2023-05-22 02:52:34
    哈弗H6新能源
    汽車觀察(2022年12期)2023-01-17 02:21:08
    給黃鼠狼當(dāng)房東
    關(guān)于屁的冷知識
    天生驕傲的大疆為何“造車”?
    天生驕傲的大疆為何“造車”?
    袋熊房東煉成記
    哈弗:不想只在家里考第一
    汽車觀察(2019年2期)2019-03-15 06:00:34
    哈弗F5“智商”爆表?
    汽車觀察(2018年10期)2018-11-06 07:05:34
    海鳥遇上惡房東
    正阳县| 武冈市| 四平市| 安仁县| 克拉玛依市| 江川县| 泽普县| 久治县| 白城市| 监利县| 四平市| 江永县| 淳安县| 湖州市| 渑池县| 泽库县| 镇平县| 潢川县| 柘城县| 育儿| 高唐县| 江陵县| 临猗县| 叙永县| 大城县| 香河县| 任丘市| 商南县| 安图县| 绥滨县| 茂名市| 唐河县| 襄城县| 札达县| 龙南县| 澄城县| 四会市| 平陆县| 肥乡县| 咸丰县| 西林县|