基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)、科技的快速發(fā)展，人們生活水平得到較大改善，并且進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”更為普遍，為社會(huì)生產(chǎn)帶來(lái)諸多改變。電子商務(wù)作為基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的經(jīng)濟(jì)形式，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)較大沖擊，然而市場(chǎng)環(huán)境變化，同時(shí)為電子商務(wù)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)沖擊，需要在今后融合發(fā)展。本文將結(jié)合邯鄲市情況，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑進(jìn)行詳細(xì)分析，以期為今后開展的相關(guān)工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;電子商務(wù);實(shí)體經(jīng)濟(jì);融合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，屬于新型經(jīng)濟(jì)模式，利用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等，組建成電子商務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定負(fù)面影響。若是想要加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，還需與電子商務(wù)之間構(gòu)建緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。因此，聯(lián)系實(shí)際分析“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展路徑是十分必要的。

一、電子商務(wù)概述

近幾年，我國(guó)電子商務(wù)得到快速發(fā)展，尤其是針對(duì)邯鄲市而言，利用電子技術(shù)，在網(wǎng)上進(jìn)行信息綜合，銷售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相較于傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，開辟了新的銷售渠道，打破了貿(mào)易流通過(guò)程中時(shí)間與空間的限制，為買賣雙方帶來(lái)極大便利，簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程，為本市企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。具體有以下特點(diǎn)：（1）實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字性、電子性交易過(guò)程，有效減少經(jīng)營(yíng)過(guò)程中人力、物力消耗，減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，而在銷售過(guò)程中，信息處理均能在網(wǎng)上記錄下來(lái)，信息完整度較高，不管是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，還是對(duì)大眾消費(fèi)，都有較強(qiáng)的便利性;（2）普遍性，電商屬于全新交易形式，從生產(chǎn)、流通，再到消費(fèi)者，都能建立起緊密聯(lián)系，減少了中間過(guò)程可能產(chǎn)生的各類問(wèn)題，已經(jīng)成為大眾生活中必不可少的重要部分;（3）打破時(shí)間與空間限制，消費(fèi)者只需要利用網(wǎng)絡(luò)，在平臺(tái)、網(wǎng)站上下單，就可以在一定時(shí)間以后收到自己想要的商品，比如邯鄲地區(qū)的特色產(chǎn)品，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單以后，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)只需要通過(guò)物流的方式，就能完成銷售，較好帶動(dòng)各個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，邯鄲市在電子商務(wù)發(fā)展方面，已經(jīng)采取有效措施，2015年河北網(wǎng)商園揭牌并與入駐企業(yè)簽約，形成綜合性電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)積極進(jìn)行人才培養(yǎng)，在產(chǎn)業(yè)園稅收政策上也有所調(diào)整，提供了一定優(yōu)惠，在一定程度上加快了電子商務(wù)發(fā)展。然而，受到多方面因素影響，電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中仍然需要面對(duì)一定挑戰(zhàn)，應(yīng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互融合，帶動(dòng)邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有重要意義。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下邯鄲市電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展路徑

基于上述分析，“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務(wù)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，為了加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，二者應(yīng)較好融合發(fā)展，相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)，為整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（一）健全邯鄲市電商配套服務(wù)體系

對(duì)于邯鄲市電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相互融合，是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要配合較為完善的配套服務(wù)體系，打造較為健全的市場(chǎng)環(huán)境。首先，邯鄲市政府有關(guān)部門，應(yīng)全面貫徹國(guó)家各項(xiàng)政策，成立專項(xiàng)基金、完善制度，同時(shí)建立起較為完善的誠(chéng)信機(jī)制，目的是較好打擊、管控假冒偽劣產(chǎn)品，以及各種侵權(quán)行為，提高電商宣傳真實(shí)性、有效性，使消費(fèi)者能夠持續(xù)關(guān)注電商發(fā)展。其次，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，為保證發(fā)展有效性，還需進(jìn)一步加強(qiáng)物流產(chǎn)業(yè)建設(shè)，保證區(qū)域范圍內(nèi)物流運(yùn)作順利，使實(shí)體企業(yè)能夠朝著物流集散方向轉(zhuǎn)型。最后，地方政府應(yīng)該加大人才培養(yǎng)力度，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)若是想要融合發(fā)展，人才建設(shè)必須提到日程上，這是由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)在朝著電子商務(wù)方向轉(zhuǎn)變時(shí)，需要面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)力，即使在融合發(fā)展過(guò)程中，原本電子商務(wù)企業(yè)會(huì)提供一定幫助，也同樣需要累積人力資源，更好的應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來(lái)的技術(shù)轉(zhuǎn)變，加快企業(yè)升級(jí)變革。

（二）加強(qiáng)整體統(tǒng)籌管理

電子商務(wù)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著各自特點(diǎn)，能夠從不同層面為消費(fèi)者提供服務(wù)。即使朝著融合方向發(fā)展，也必須將消費(fèi)者放在第一位置，滿足消費(fèi)者不同層次需求，體現(xiàn)不同經(jīng)濟(jì)形式的自身優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。首先，以市場(chǎng)為參考，提高電商服務(wù)能力，使其服務(wù)功能、服務(wù)意識(shí)得到強(qiáng)化，同時(shí)制定有關(guān)的合作制度、政策，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)，加快升級(jí)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，起到較好保障作用，避免在電子商務(wù)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)能力下出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)失敗的情況，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成重創(chuàng)。其次，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、客觀規(guī)律進(jìn)行分析，充分了解消費(fèi)者的客觀需求，制定具有針對(duì)性、歸納性、實(shí)效性的發(fā)展戰(zhàn)略[2]。比如，邯鄲市的海爾集團(tuán)一直都是線下較為火熱的品牌，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，由于缺乏線上營(yíng)銷，導(dǎo)致海爾銷量受到影響，為此企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)與轉(zhuǎn)型，不僅成功進(jìn)入電商領(lǐng)域、行列，還在營(yíng)造模式上做出轉(zhuǎn)變，并將營(yíng)銷范圍拓展到了海外，成功提高品牌知名度。

（三）分銷與體驗(yàn)功能相結(jié)合

分銷手段以及體驗(yàn)功能相互結(jié)合，能夠在一定程度上促進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相互融合。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)交易更加符合人們快速的生活方式，其性價(jià)比也是吸引消費(fèi)者的主要原因之一。因此，企業(yè)在今后發(fā)展過(guò)程中，可以優(yōu)先考慮到消費(fèi)者的需求與習(xí)慣，使電商經(jīng)營(yíng)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)銷售政策能夠統(tǒng)一進(jìn)行。比如，唯品會(huì)是現(xiàn)下較為火熱的購(gòu)物網(wǎng)站，其網(wǎng)站上的商品均為正品，折扣較大，受到了消費(fèi)者的廣泛支持與喜愛(ài)，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，唯品會(huì)主要是線上消費(fèi)，線下缺少實(shí)體店，而在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，唯品會(huì)現(xiàn)有在邯鄲市各個(gè)區(qū)域開設(shè)唯品會(huì)線下店，成立唯品倉(cāng)，從線上走到線下，擴(kuò)大了消費(fèi)人群，同時(shí)也吸引了一部分喜好逛街、在實(shí)體店消費(fèi)的客戶群體，獲得認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)線下引流，為電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合奠定基礎(chǔ)。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)形式下，人們生活、消費(fèi)、購(gòu)物、工作方式均發(fā)生較大變化，電子商務(wù)更為普遍，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)較大沖擊。若是想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，還需通過(guò)健全電商配套服務(wù)體系、加強(qiáng)整體統(tǒng)籌管理、分銷與體驗(yàn)功能相結(jié)合等方式，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，在保護(hù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，加快企業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

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張潔（1975-），女，漢族，河北邯鄲人，本科學(xué)歷，現(xiàn)任財(cái)務(wù)科長(zhǎng)，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。研究方向：財(cái)務(wù)管理