阿里入局芒果長視頻領域激戰(zhàn)正酣

陶冶

長視頻領域一直以來就是兵家必爭之地，國內大資本均會垂涎這一塊肥肉?？v觀近年來的長視頻戰(zhàn)局，我們發(fā)現(xiàn)針對這一桶金的競爭是愈演愈烈。從最早誕生的土豆、優(yōu)酷到愛奇藝、騰訊視頻再到嗶哩嗶哩、芒果超媒，長視頻入局者應接不暇。

以會員數(shù)量來看， 除了嗶哩嗶哩等小眾定位平臺外，主流長視頻玩家還是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家億級會員平臺，排名第四的芒果超媒不論在月活還是會員存量均遠不及上述三家。隨著近年來芒果超媒在二級市場的優(yōu)異表現(xiàn)以及阿里的入股，芒果超媒用實際行動提醒著業(yè)內頭部企業(yè)，一個強有力的競爭者可能馬上要后來居上了。

整合的實際需求

長視頻領域的虧損現(xiàn)狀人盡皆知，隨著網(wǎng)絡的成熟發(fā)展以及內容輸出的不斷豐富，雖然長視頻領域的消費習慣已經(jīng)逐漸固化，但過于激烈的競爭讓各位玩家有苦難言，受制于會員的搶奪與維系需求，當前各家平臺對于漲價二字諱莫如深。

從目前各家的財務數(shù)據(jù)來看，單純的會員+廣告收入遠遠不能覆蓋實際的運營成本，近年來隨著上游IP 的價格不斷上漲，各家平臺公司在購、銷兩端逐漸失衡，整個行業(yè)整合提價的意愿極其強烈。

相伴行業(yè)整合呼聲而來的還有“泛娛樂化”概念的提出，未來行業(yè)整合的目標并不僅僅局限于愛奇藝、優(yōu)酷等橫向平臺的撮合，而是從內容制作、出版發(fā)行再到平臺輸出的全域橫縱向大整合，同其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合一樣，長視頻領域目前也在醞釀著一場規(guī)模巨大的整合。

正如2013年滴滴與快的的戰(zhàn)爭一樣，長視頻資本戰(zhàn)場的主角依舊是阿里、騰訊這兩個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，過往人們普遍愿意以“BAT”三足鼎立的方式去看待長視頻的戰(zhàn)局，但如今百度的地盤正在被窺視。

2020年中下旬騰訊預收購百度手中愛奇藝股權的消息不脛而走，而阿里在此期間更是付諸了實際行動，公司以62 億元入股芒果成為其第二大股東，在長視頻領域中再下一城。相對于出手闊綽的騰訊阿里，百度的愛奇藝日子并不好過。

2020年11月愛奇藝發(fā)布公告宣布旗下視頻平臺會員產(chǎn)品全線漲價，這次價格調整是近十年來首遭，此前愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾多次對外表示視頻網(wǎng)站付費太過便宜，但礙于競爭關系，這么多年價格一直沒有變動。

由此可見在這一場拉鋸戰(zhàn)中百度的愛奇藝可能有些頂不住了，要知道2019年末愛奇藝虧損達到了驚人的103億元。

芒果有何能量攪亂戰(zhàn)局

截至2020年中，芒果付費會員在2000萬上下，與愛奇藝、騰訊視頻相差甚遠，大體只占其20%左右，營收層面芒果同樣不及愛奇藝的一半，但芒果卻是目前唯一盈利的玩家。不同于愛奇藝、優(yōu)酷背靠大資本，芒果仰仗湖南臺讓其獲益匪淺。

首先較低的內容資源成本是芒果最有力的武器，結合愛奇藝和芒果財報來看，2019年愛奇藝僅上半年花費的版權費就高達100億元，而芒果超媒全年的版權費用不及愛奇藝的15%，這也是芒果能夠率先實現(xiàn)盈利的原因，居高不下的內容成本并不是芒果的攔路虎。

其次IPTV和OTT的雙牌照優(yōu)勢也讓芒果的股權更有價值，芒果是目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時具備兩張運營商業(yè)務牌照的市場競爭主體。利用牌照芒果擁有了更豐富的收入模式，那就是牌照渠道費收入。目前全國持有IPTV牌照的公司不超15家，OTT牌照不足10家，而芒果就是其中之一。

最后，出身電視臺的身份有著天然的引流優(yōu)勢，湖南臺自身天然的高黏度受眾能帶來持續(xù)的關注群體，相較于不斷引流拓源的其余兩家，芒果優(yōu)勢十分明顯，而就是這番優(yōu)勢讓芒果獲得了阿里的目光。

在阿里的60億元入股后芒果近期還宣布定增，擬募集資金不超45億元，未來90%部分擬用于新劇作的攝制，包括共計35部S級、A級影視產(chǎn)品的制作，2020年幫助芒果沖上2000億市值的《乘風破浪的姐姐》余溫仍未冷卻，未來新的產(chǎn)品會否也有此番能量同樣值得期待。

雖然針對芒果的入股金額遠不及騰訊收購愛奇藝的傳言顯得讓人震驚，但在阿里入股芒果后長視頻的競爭格局明顯進一步縮小，優(yōu)酷、芒果劃入阿里系勢力范圍，騰訊視頻、嗶哩嗶哩在騰訊的陣營之中，愛奇藝在這一番爭斗后身影稍顯孤寂。

截至2020年三季度，愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)達到1.05億人，因為提價會員人數(shù)自然承壓，愛奇藝三季度會員人數(shù)環(huán)比下降十數(shù)萬人，同比則達百萬，但會員收入并未受到明顯影響，三季度收入達到40億元，同比仍保持正向7%的增長。

相比來看，并未漲價的騰訊視頻2020年三季度服務會員數(shù)達到了1.2億人次，同比依舊維持了20%的增長，雖然會員收入數(shù)字并未詳述但提價的后遺癥已經(jīng)明顯體現(xiàn)了出來，在競爭尚未結束的長視頻戰(zhàn)場愛奇藝最早提價可能會成為競爭結束的信號。