“一帶一路”倡議下基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究①

趙 云

（福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 福州 350108）

在“一帶一路”倡議的推動下，“一帶一路”沿線各國開始了從政策到貿(mào)易各領(lǐng)域的合作，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也是其中重要的一部分。會展這一新興行業(yè)是助推中國與“一帶一路”沿線國家或地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的重要平臺?；诖?，本研究借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展與會展的緊密聯(lián)系，從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移角度分析會展行業(yè)發(fā)展的路徑，尤其對于其國際化的發(fā)展路徑進(jìn)行探討。

一、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論概述

國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移即通過國際貿(mào)易、國際投資等方式，使某些產(chǎn)業(yè)從一個國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移到其他國家或地區(qū)，一般來說有兩種模式，一種是大型的跨國公司向外進(jìn)行轉(zhuǎn)移的“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”模式；另外一種是在本國已沒有發(fā)展優(yōu)勢的中小企業(yè)向外轉(zhuǎn)移的“邊際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”模式。

梯度轉(zhuǎn)移理論是從產(chǎn)品生命周期理論和地區(qū)二元結(jié)構(gòu)兩者的基礎(chǔ)上演化而來的。該理論認(rèn)為，當(dāng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新方法、新行業(yè)等出現(xiàn)后，他們會隨著時間的推移，從高經(jīng)濟(jì)梯度國家轉(zhuǎn)向低經(jīng)濟(jì)梯度國家。具體來說，一個地區(qū)屬于高經(jīng)濟(jì)梯度還是低經(jīng)濟(jì)梯度，取決于該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)又是由該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)部門決定的。區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)組成較好，相應(yīng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平較高，就屬于高梯度經(jīng)濟(jì)區(qū)域，反之，則屬于低梯度經(jīng)濟(jì)區(qū)域；梯度轉(zhuǎn)移過程是隨時間變化的。雖然高梯度地區(qū)相對來說創(chuàng)新能力較強(qiáng)，但是一段時間后，新的技術(shù)手段、新產(chǎn)品會逐漸向低梯度地區(qū)轉(zhuǎn)移。因此，根據(jù)該理論，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移產(chǎn)生的根本原因是產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)溢出，不同國家間存在一定的梯度差距是發(fā)生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的前提條件?！?〕隨著“一帶一路”倡議的提出與實施，中國的一些產(chǎn)業(yè)將會轉(zhuǎn)移到其他一些國家和地區(qū)。在國內(nèi)，因為要素成本的上升使一些產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品失去了價格競爭力，也許在其他國家，較低的要素成本會使這些產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)生機(jī)。此外，由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移引致的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級機(jī)遇無限，比如技術(shù)改造、研發(fā)投入、品牌塑造等都會給投資者帶來眾多機(jī)遇。

二、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)的建立

（一）從市場的需求角度選擇

在會展國際化的趨勢下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移需要考慮展會舉辦地市場的客觀需求狀況，也就是說需要考慮“一帶一路”沿線國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)展需求最為迫切的產(chǎn)業(yè)?！?〕

如表1所示，“一帶一路”沿線產(chǎn)業(yè)需求是多樣化的，這也就為會展行業(yè)“走出去”提供了更廣闊的空間。在分析沿線國家的產(chǎn)業(yè)市場需求時必須考慮經(jīng)濟(jì)因素與區(qū)位因素。在“一帶一路”沿線65個國家中，除了新加坡和阿聯(lián)酋為高收入國家，大部分都屬于中等偏上收入國家，一些低收入國家甚至沒有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。對于這類國家加大投入與民眾基本生活息息相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)如交通、能源比較合適；一些國家能源豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求就會更傾向于技術(shù)與金融行業(yè)的合作。

開拓“一帶一路”市場的會展服務(wù)平臺的典型代表為米奧蘭特國際會展，其旗下Homelife及Machinex系列展已發(fā)展成為具有較高行業(yè)知名度和國際影響力的海外展會品牌。它在組展時秉持“先選擇市場”的辦展理念，不是為了辦展而辦展，更側(cè)重于目標(biāo)市場、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇挖掘潛力市場，實現(xiàn)供需對口，提高了辦展效率。

（二）從供需角度選擇產(chǎn)業(yè)展會和會議

1.展會分布篩選

從供需雙方分析會展企業(yè)和展會目的地的辦展行業(yè)分布情況，從產(chǎn)業(yè)行業(yè)角度了解組展商辦展能力及目的地辦展需求，能夠進(jìn)一步篩選定位會展國際化產(chǎn)業(yè)。

從行業(yè)分布看，展覽可分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和專項展覽五大類。輕工業(yè)類展覽數(shù)量1441個，占42%，展覽面積5439萬平方米。重工業(yè)類展覽數(shù)量957個，占25.2%，展覽面積3902萬平方米。服務(wù)業(yè)類展覽數(shù)量841個，占22.2%，展覽面積2391萬平方米。這三類占據(jù)了主要的市場。

如表2所示，從細(xì)分的行業(yè)辦展數(shù)量和面積來看，汽車產(chǎn)業(yè)、食品飲料煙酒行業(yè)和休閑時尚藝術(shù)旅游占據(jù)了前三，從前十的展覽數(shù)量和面積來看，工業(yè)類型的展會的組展商能力較強(qiáng)，為其出國辦展提供了可靠的前提條件。2019年，我國境外自主辦展項目，分為服務(wù)貿(mào)易展和貨物貿(mào)易展兩大類，這其中合作辦展43場，占55%；獨立辦展36場，占46%。相較于前一年，獨立辦展增加了20%，合作辦展增加了95.45%。

如表3所示，房產(chǎn)家居、紡織服飾和工業(yè)機(jī)械這三大行業(yè)的展會在出國辦展的市場中占據(jù)較為重要的地位，是境外辦展市場的主要組成部分。化工、建材行業(yè)也有很大的潛力，這幾大主要行業(yè)類型，對于潛在的出國組展商做辦展決策具有重要的借鑒意義。

值得一提的是2019年境外自主辦展規(guī)模前十的展覽中，米奧蘭特國際會展擁有其中7個項目，其獲得UFI認(rèn)證的項目中，基本都以家居貿(mào)易展和工業(yè)機(jī)械展為主。這也跟前面分析的相符合。

表1 “一帶一路”沿線重點受益行業(yè)投資市場分析

表2 2018 年中國展覽行業(yè)細(xì)分展覽量及面積

2.會議分布篩選

會議作為會展行業(yè)重要的組成部分，它在推動產(chǎn)業(yè)輸出方面發(fā)揮了不可或缺的作用。因為會議活動舉辦相對比較靈活，無論是“展中會”還是獨立的會議，對承辦者要求都不是很苛刻，會議涉及的產(chǎn)業(yè)也很廣泛，并不局限于某一特定行業(yè)，綜合類的展會中的會議更是如此。

2018年中國國際進(jìn)口博覽會，現(xiàn)場配套活動達(dá)287項，配套現(xiàn)場活動主要由國際組織、國家展參展國、籌委會成員單位、地方交易團(tuán)和中央企業(yè)交易團(tuán)、參展商和組展機(jī)構(gòu)等主辦，包括餐會酒會、發(fā)布互動、論壇、對接簽約、國別主題活動、線上購物等內(nèi)容。會議形式的會展活動涉及的行業(yè)有食品、旅游、制造、茶產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療、汽車等，幾乎能覆蓋全產(chǎn)業(yè)范圍，這在很大程度上彌補(bǔ)了展會形式的限制。因此在推進(jìn)產(chǎn)能輸出和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，展會與會議二者可以相輔相成，展會幫助推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)的貿(mào)易往來，會議通過投資和洽談彌補(bǔ)前者潛在缺陷和局限。

（三）從優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)角度選擇

目前對于產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，國內(nèi)并無官方認(rèn)可的具體衡量指標(biāo)，也沒有相關(guān)研究給予明確的判定。本文根據(jù)國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的相關(guān)理論和各國的實踐經(jīng)驗，選用顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（Revealed Comparative Advantage Index，簡稱RCA指數(shù)），從產(chǎn)業(yè)相對優(yōu)勢標(biāo)準(zhǔn)篩選出適合我國現(xiàn)階段向外轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)。

RCA是衡量一國產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭力最具說服力的指標(biāo)，通過RCA指數(shù)可以判定一國的哪些產(chǎn)業(yè)更具出口競爭力。RCA是指一個國家某種商品出口額占其出口總值的份額與世界出口總額中該類商品出口額所占份額的比率，用公式表示：

其中，Xij表示國家j出口產(chǎn)品i的出口值，Xtj表示j的總出口值，Xiw表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，Xtw表示世界總出口值。

如表4所示，在我國顯示性比較優(yōu)勢的行業(yè)主要集中在絲綢陶瓷、機(jī)械和運輸、電子設(shè)備、通信設(shè)備、紡織、服裝、鞋業(yè)、預(yù)制建筑、家具、醫(yī)療器械等。能源行業(yè)只有焦炭和半焦炭煤的輸出比較搶眼。另外，國內(nèi)產(chǎn)能過剩并且在國際市場具有出口顯示性優(yōu)勢的行業(yè)，可以通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移優(yōu)化轉(zhuǎn)移國和承接國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段國內(nèi)產(chǎn)能過剩但是相對于“一帶一路”沿線發(fā)展國家仍具有產(chǎn)業(yè)相對優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，比如鋼鐵、煤炭等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！?〕

三、產(chǎn)業(yè)對比篩選結(jié)果

根據(jù)市場需求，供需雙方的需求以及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的選擇，篩選出適合會展產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，結(jié)合展會行業(yè)自身的特點，剔除一些較難單獨辦展的產(chǎn)業(yè)，如油氣、礦產(chǎn)這些行業(yè)，重點專注于食品展、紡織服飾展、通信科技展、醫(yī)療器械展等，此外文化、旅游展也符合“一帶一路”的民心相通要求。這些既符合組展單位的需求，又能為其帶來較好的辦展受益，同時還能解決產(chǎn)能過剩產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移問題及舉辦地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升。

表3 2019 我國境外自辦展行業(yè)分布

表4 2018 年中國存在顯示性比較優(yōu)勢（RCA>1）的行業(yè)

四、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑建議

（一）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鼓勵主流組展機(jī)構(gòu)“走出去”

“走出去”辦展對于主辦方的辦展能力具有較高的要求，不同產(chǎn)業(yè)類型的會展項目組織過程也有很大差異，因此，辦展企業(yè)可選擇展會市場中的某一或某些細(xì)分市場，做專行業(yè)展會。從前文分析結(jié)果也可以看出，目前對我國來說，通信、旅游、醫(yī)療等幾大產(chǎn)業(yè)附加值高，市場需求大，非常適合走出去辦展。

浙江遠(yuǎn)大國際展覽有限公司辦展經(jīng)驗豐富，尤其在建材、汽車、紡織服飾行業(yè)，在組展和籌辦海外展過程中就充分利用了原有積累的可靠辦展資源。主流組展商積極深挖拓展企業(yè)擅長的領(lǐng)域，學(xué)習(xí)國際展會的先進(jìn)管理流程和標(biāo)準(zhǔn)，這在某種程度上可以促使會展企業(yè)走出去。

（二）與“一帶一路”沿線國家合作辦展，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

2019年境外自主辦展項目中合作辦展較前一年翻了一倍，這一辦展形式的展會主要集中在一些不發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，他們同樣有產(chǎn)業(yè)專項升級的需求。共同辦展，可以充分利用本地政府力量協(xié)調(diào)多種資源和各種部門，選擇國際團(tuán)隊操作，將中國思想融入團(tuán)隊的操作方式中，再結(jié)合本地化的經(jīng)驗和服務(wù)，推動中國產(chǎn)品“走出去”。中國作為亞洲重要經(jīng)濟(jì)體之一，具有良好的地緣優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，區(qū)域貿(mào)易不斷發(fā)展，因此亞洲地區(qū)仍然是我國重要的出國辦展的參展目的地。西歐和北美地區(qū)展覽市場發(fā)展成熟，一方面組展商可以組織國內(nèi)企業(yè)參展積累客戶資源，另一方面可以和國際知名展會品牌合作，共同辦展，學(xué)習(xí)國際展會的先進(jìn)理念和經(jīng)驗，積累辦展條件。

（三）豐富會展活動的舉辦形式和途徑

展會舉辦具有局限性，需要通過其他會展活動來補(bǔ)充。其一，對于難以單獨辦展的產(chǎn)業(yè)，可以將其滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的某一個環(huán)節(jié)中去。例如，鋼鐵產(chǎn)業(yè)可以通過參加醫(yī)療器械展、農(nóng)業(yè)展、家具建材展，這些展會都會包含的器械的展品，組展商可以組織這類需求較強(qiáng)的企業(yè)參與相關(guān)展會中。其二，利用會議等其他配套活動，組織具有產(chǎn)能優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)企業(yè)雙方進(jìn)行洽談和投資。在組織的活動中要體現(xiàn)出不同國家和地區(qū)的特色，促進(jìn)資源的合理流動，增強(qiáng)互補(bǔ)性?！?〕

五、結(jié)語

“一帶一路”倡議下，我國與沿線國家或地區(qū)的合作日益加深，也給會展業(yè)國際合作敞開了大門，我們應(yīng)該緊抓“一帶一路”的發(fā)展與合作契機(jī)，瞄準(zhǔn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重點領(lǐng)域，豐富會展活動形式和內(nèi)容，與目的地國家或者地區(qū)合作，向國際會展大品牌學(xué)習(xí)，借助會展平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，同時提升會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。會展業(yè)作為“一帶一路”的切入點，可以從會議如何驅(qū)動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專業(yè)展會如何將產(chǎn)業(yè)市場化這一方面進(jìn)一步發(fā)掘。