貴州文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考與探索

摘要：2016年5月11日，文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺(tái)，成為文博單位文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的助推器。為積極響應(yīng)國家對(duì)于各地文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的號(hào)召，本文通過討論思考與探索貴州省文博文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)之路，提煉出貴州省文博資源中民族風(fēng)情、歷史文化、特色非遺等文化元素，為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：多彩貴州；文博單位；文創(chuàng)產(chǎn)品

引言

2016年，以故宮IP為首，整個(gè)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好；截至2018年，國內(nèi)已有2 500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開發(fā)。全國各地文博單位對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對(duì)自身功能延展與創(chuàng)新具有推動(dòng)作用的意識(shí)不斷增強(qiáng)，紛紛積極在現(xiàn)有的體制機(jī)制下探尋其文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的特色之路。多彩貴州是一個(gè)富有民族風(fēng)情、歷史文化以及特色非遺等文化資源的省份，積極探索其文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)推動(dòng)其本地文化建設(shè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

一、貴州文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

貴州省內(nèi)的文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)起步較晚。以貴州省博物館為例，其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在2017年9月30日貴州省博物館新館開館時(shí)才同步啟動(dòng)，但其發(fā)展勢頭良好，2018年，貴州省博物館在省內(nèi)外找尋30多家合作企業(yè)，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并將文創(chuàng)展區(qū)擴(kuò)大至1 000平方米，目前貴州省博物館的文創(chuàng)展區(qū)已經(jīng)有了兩個(gè)文創(chuàng)商店、一個(gè)文創(chuàng)書店，文創(chuàng)產(chǎn)品種類也擴(kuò)展到300多種，年利潤約110萬元。目前，省內(nèi)其他文博單位基本未見自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品面市，本地文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)尚存較大空間。

二、貴州文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)

為打造深具貴州本地文化特色的文博文創(chuàng)產(chǎn)品，找準(zhǔn)切入點(diǎn)十分重要。結(jié)合“多彩貴州”的地域文化特點(diǎn)，在挖掘本省文博資源時(shí)，應(yīng)以民族風(fēng)情、歷史文化以及特色非遺為切入點(diǎn)。

1.民族風(fēng)情

貴州是個(gè)多民族省份，系全國8個(gè)民族省區(qū)之一，2004年全國人口第五次普查時(shí)，貴州省有56個(gè)民族成分。當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族節(jié)日種類繁多，內(nèi)容豐富，形式多樣，千差萬別。著名的有：苗族的“姊妹節(jié)”、布依族的“查白歌節(jié)”、侗族的“歌酒節(jié)”、彝族的“火把節(jié)”、土家族和仡佬族的“吃新節(jié)”、水族的“端節(jié)”等。貴州是一個(gè)歌舞的海洋，民族歌舞絢麗多姿——苗族有高亢激昂、熱情奔放的“飛歌”，以蘆笙音樂舞蹈為代表的“笙文化”；侗族“大歌”的歌聲洪亮，氣勢磅礴，曲調(diào)莊嚴(yán)，音域?qū)掗?，反映了侗族人民?jiān)強(qiáng)、豪邁的性格……少數(shù)民族別具一格的歌舞，是中國民族文化的瑰寶。貴州民族建筑特色鮮明，式樣繁多，風(fēng)格迥異，各具千秋，較突出的有黔東南和黔西南苗族、侗族、布依族的“干欄”式住房；瑤族的禾榔、禾晾，白族的寺院建筑等。

2.歷史文化

貴州歷史源遠(yuǎn)流長，文物古跡遍及全省，據(jù)現(xiàn)有資料介紹，中國南方主要的舊石器時(shí)代文化遺址，基本都現(xiàn)于貴州境內(nèi)：如普定穿洞遺址、鎮(zhèn)遠(yuǎn)青龍洞、從江增沖鼓樓、畢節(jié)大屯土司莊園、遵義的楊粲墓、大方奢香墓、黔西觀音洞、桐梓巖灰洞、水城硝灰洞、興義貓貓洞、盤縣大洞古人類遺址等。此外，貴州不僅擁有夜郎古國的魅力傳說，還是具有“紅色文化”的革命老區(qū)，全省各族人民為中國革命勝利做出了重要貢獻(xiàn)——1935年1月，中國工農(nóng)紅軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)貴州高原，中國共產(chǎn)黨在長征途中于貴州遵義召開了具有偉大轉(zhuǎn)折意義的“遵義會(huì)議”，會(huì)議確立了毛澤東同志在全黨全軍的領(lǐng)導(dǎo)地位，奠定了中國革命勝利的基礎(chǔ)。

3.特色非遺

貴州擁有多個(gè)作為歷史見證、具有重要價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，門類不限于民間信仰、歲時(shí)節(jié)令、民間音樂、文化空間、人生禮俗、傳統(tǒng)體育競技、民間手工技藝、民間舞蹈、民間文學(xué)、民間知識(shí)、戲曲、雜技、曲藝，其中有當(dāng)?shù)厝耸熘拿缱迳裨挃⑹赂琛堆霭⑸?、侗族民間文學(xué)《珠郎娘美》；匠心獨(dú)具、技藝精湛的通草堆畫、鼓樓營造、蠟染；取自民間、源于自然的瑤族、苗族、侗族等傳統(tǒng)醫(yī)藥；獨(dú)木龍舟節(jié)、趕苗場、九月蘆笙會(huì)等民俗。

這些豐富的地域文化資源，在貴州省文博單位的館藏、展出與表演藝術(shù)中都有體現(xiàn)，省內(nèi)文博資源較為集中且全面、連續(xù)地反映了當(dāng)?shù)貧v史、藝術(shù)及文化風(fēng)貌。因此，多彩貴州文博文創(chuàng)產(chǎn)品要開發(fā)出自己的特色，離不開民族風(fēng)情、歷史文化、特色非遺三個(gè)切入點(diǎn)。

三、貴州文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路徑的思考與探索

鑒于貴州省文博文創(chuàng)開發(fā)工作起步較晚，因此在探討其開發(fā)路徑的問題上，需要借鑒國內(nèi)外文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)。

1.國外研究現(xiàn)狀

結(jié)構(gòu)功能主義的主要代表人物帕森斯提出社會(huì)整合概念并將社會(huì)整合納入自己的結(jié)構(gòu)功能主義理論構(gòu)架之中。文博單位作為社會(huì)系統(tǒng)的一部分，應(yīng)和其他部分協(xié)調(diào)一致使社會(huì)系統(tǒng)作為一個(gè)整體有效地發(fā)揮功能，其行動(dòng)（如文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)）應(yīng)將各個(gè)部分聯(lián)系在一起，發(fā)揮合作共享和資源聚集的功能。

學(xué)者桑托羅等開展了大量組織機(jī)構(gòu)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作對(duì)其創(chuàng)新績效影響的實(shí)證研究，描述了與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的正式合作模式和非正式協(xié)作模式給組織機(jī)構(gòu)創(chuàng)新績效帶來的不同效果，并肯定了作為異質(zhì)性知識(shí)來源的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠增加組織機(jī)構(gòu)創(chuàng)新績效的功用。

學(xué)者古利亞斯等主要研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受其所在區(qū)域背景的影響，該研究以2001—2010年間92家西班牙“CCI—USO—有學(xué)術(shù)淵源的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”為樣本，運(yùn)用多層次模型，揭示了區(qū)域和機(jī)構(gòu)層面的因素如何同時(shí)影響CCI—USO的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)了區(qū)域背景對(duì)CCI—USO創(chuàng)新起決定作用。

學(xué)者克雷格采取田野調(diào)查的方法開展對(duì)日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跟蹤研究，詳細(xì)解讀了“酷日本”文創(chuàng)產(chǎn)品輸出戰(zhàn)略，提出了令人信服的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者所必備的技能和態(tài)度，并視文創(chuàng)產(chǎn)品為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因子。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)最初開展的文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品研究主要集中在北京、江蘇等地，研究主要集中在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的要素分析上，代表性研究為：

張紫馨的《博物館文創(chuàng)實(shí)踐——首博文創(chuàng)開發(fā)與思考》（首都博物館論叢，2013）是較早對(duì)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)，作者指出文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，能起到延伸博物館職能的作用，以個(gè)案為考察原點(diǎn)，著力探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，資源挖掘、定位與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品“再設(shè)計(jì)”等要素；

宋燕紅和李明輝的《基于博物館資源的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究》（英國皇家物理學(xué)會(huì)會(huì)議錄：材料科學(xué)與工程，2018）一文在國際上有一定影響力，以南京博物院 “瓷與木”衣架系列產(chǎn)品開發(fā)過程為例，緊抓產(chǎn)品固有問題、產(chǎn)品概念可視化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)商業(yè)化等關(guān)鍵因素，運(yùn)用SWOT分析法客觀分析其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)性；

單霽翔的《文化創(chuàng)意也需工匠精神》（人民日報(bào)，2016）精準(zhǔn)揭示了制約國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的主客觀因素，全面總結(jié)了故宮IP開發(fā)的十大原則，作者還重點(diǎn)指出“工匠精神”之于文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的重要性，創(chuàng)造性地提出以凝聚“工匠精神”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品引發(fā)觀眾對(duì)中國傳統(tǒng)文化的濃厚興趣和熱情；

周瑩的《江蘇省博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究》（現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2019）一文中，作者強(qiáng)調(diào)了與企業(yè)、高校合作的多元化社會(huì)開發(fā)模式，以一方一地文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，為其他地方文博單位文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起提供重要啟示。

上述研究表明，“文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”的相關(guān)研究已經(jīng)展開，尤其是過往研究提示的“工匠精神”、“多元化社會(huì)開發(fā)模式”對(duì)于文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的助益作用，對(duì)貴州本地文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有重要啟示。

3.貴州文博文創(chuàng)開發(fā)的重點(diǎn)與難點(diǎn)

貴州文博文創(chuàng)開發(fā)的重點(diǎn)與難點(diǎn)在于以“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”為原點(diǎn)，對(duì)本省文博單位文化資源、文創(chuàng)行業(yè)企業(yè)及高校的產(chǎn)品開發(fā)人力及技術(shù)資源優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)掘，對(duì)社會(huì)其他群體助益我省文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)提出要求，為我省文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)出貼合地方實(shí)際的實(shí)效性經(jīng)驗(yàn)。

（1）文博文創(chuàng)主體間的領(lǐng)銜與外力。如何促進(jìn)現(xiàn)有體制機(jī)制下文博單位積極領(lǐng)銜文博文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)（例如強(qiáng)化“貴博文創(chuàng)”品牌的引領(lǐng)與示范作用）？如何協(xié)調(diào)社會(huì)其他群體打造專業(yè)化的文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)和制作生產(chǎn)鏈（例如與品牌影響力強(qiáng)、較成熟的本地文化企業(yè)西西弗、瑞銀鳥等合作；依托高職院校人才質(zhì)量提升工程的“大師工作室”等項(xiàng)目助力……）？

（2）文博文創(chuàng)產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)與營銷。能體現(xiàn)多彩貴州特色文化的文博文創(chuàng)產(chǎn)品，其市場定位是（生活用品/旅游紀(jì)念品/藝術(shù)收藏品……或全線開發(fā)）？其設(shè)計(jì)應(yīng)注重哪些要點(diǎn)（元素性、故事性、傳承性……）？其營銷策略、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)、O2O銷售模式應(yīng)如何打造？

（3）文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量保障。應(yīng)建立怎樣的設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)廠商等開發(fā)群體的篩選與質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制？應(yīng)怎樣將工匠精神注入文博文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的全過程？

綜上所述，著力為貴州文博單位充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，析出其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的有效路徑，對(duì)延展與創(chuàng)新文博單位職能，提升大眾文化自覺與文化自信，助推本地文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，貴州文博文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)值得不斷地思考與探索?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]張紫馨.博物館文創(chuàng)實(shí)踐——首博文創(chuàng)開發(fā)與思考[J].首都博物館論叢，2013（2）.

[2]宋燕紅，李明輝.基于博物館資源的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].英國皇家物理學(xué)會(huì)會(huì)議錄：材料科學(xué)與工程，2018（2）.

[3]單霽翔.文化創(chuàng)意也需工匠精神[N].人民日報(bào)，2016-05-19（17）.

[4]周瑩.江蘇省博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2019，40（28）.

作者簡介：李婕娜（1987—），女，四川會(huì)理人，講師。