分析如何讓企業(yè)新聞提高可讀性

莫延蘭 李景山

【摘要】企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。對(duì)各級(jí)各類新聞媒體來(lái)說(shuō)，每天都會(huì)有不少的版面和節(jié)目時(shí)間來(lái)報(bào)道企業(yè)新聞。在當(dāng)下信息更新日新月異，信息量爆炸的時(shí)代，企業(yè)新聞在傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色。企業(yè)都會(huì)高度重視新聞宣傳工作，通過(guò)新聞宣傳和文化服務(wù)，充分展示、支持企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、改革發(fā)展、科技創(chuàng)新等方面的亮點(diǎn)成績(jī)，宣傳報(bào)道企業(yè)典型經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)做法，講好企業(yè)故事，助力企業(yè)快速成長(zhǎng)，特別是當(dāng)企業(yè)面臨復(fù)雜嚴(yán)峻形勢(shì)時(shí)，更需要新聞宣傳凝聚力量、指引方向。但是企業(yè)新聞?dòng)钟兄欢ǖ奶厥庑?，受到傳播范圍相?duì)有限、傳播空間相對(duì)狹窄、傳播內(nèi)容以樹立企業(yè)形象為主等限制。也正因此，企業(yè)新聞很容易不好看、不耐看，如何讓企業(yè)新聞好看又耐看，讀者能持續(xù)關(guān)注下去呢？關(guān)鍵是要增強(qiáng)企業(yè)新聞的可讀性。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)新聞;可讀性;企業(yè)員工;細(xì)節(jié)

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.053

1. 關(guān)注企業(yè)員工的情感訴求

企業(yè)生產(chǎn)生活說(shuō)到底是人的活動(dòng)，人是各種企業(yè)工作生活的主體。在企業(yè)新聞中關(guān)注人物，事關(guān)重要。只有通過(guò)生動(dòng)的人物，才能將生硬的企業(yè)新聞變得活潑、生動(dòng)，貼近讀者。因此，企業(yè)新聞應(yīng)該以人物的出發(fā)點(diǎn)為視角，通過(guò)刻畫物質(zhì)層面的人的同時(shí)，呈現(xiàn)精神層面的人。

2. 走進(jìn)一線、深入基層捕捉最鮮活的事例

部分記者喜歡在企業(yè)會(huì)議、活動(dòng)上尋找新聞，或者從領(lǐng)導(dǎo)講話，業(yè)務(wù)總結(jié)中提煉新聞，這有一定的好處，可以快速尋找到一些值得關(guān)注的有價(jià)值線索，但是長(zhǎng)期從會(huì)議中提煉的新聞不一定是鮮活的新聞素材，很難有真實(shí)的新聞細(xì)節(jié)，要想挖掘真實(shí)的新聞細(xì)節(jié)，提高自己的新聞發(fā)現(xiàn)力，其中最重要的一點(diǎn)就是到一線去，到基層去，特別是企業(yè)員工報(bào)道，必須通過(guò)觀察、聆聽員工關(guān)注的話題，從中發(fā)現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)，才能讓“活”起來(lái)。

3. 對(duì)企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景、氣氛進(jìn)行簡(jiǎn)單勾勒，寫出事件發(fā)生時(shí)的特定環(huán)境，容易讓讀者有代入感

只要我們?cè)趫?bào)道過(guò)程中真實(shí)地還原采訪企業(yè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和氣氛，就能夠很好地增強(qiáng)企業(yè)新聞的感染力和親和力。以新疆油田公司應(yīng)急搶險(xiǎn)救援中心應(yīng)急搶險(xiǎn)救援演練報(bào)道為例，新聞報(bào)道中用了大量篇幅描寫現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景、火勢(shì)、救援速度等等，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的文字，真實(shí)的還原了現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，把讀者帶進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)緊張氣氛中，讓人身臨其境，也容易讓企業(yè)新聞變得更讓讀者喜愛(ài)。

4. 對(duì)企業(yè)新聞活動(dòng)中故事情節(jié)和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入描寫，增強(qiáng)企業(yè)新聞的空間延展性

“魔鬼在細(xì)節(jié)”。在報(bào)道企業(yè)新聞過(guò)程中，要仔細(xì)觀察新聞活動(dòng)中的人物、故事細(xì)節(jié)，發(fā)掘和掌握大量有細(xì)節(jié)和情節(jié)的、充滿感動(dòng)、人情味的故事，為寫作企業(yè)新聞積累素材，以講故事的方式，將企業(yè)新聞中的活動(dòng)、人物表達(dá)得有聲有色。以新疆油田公司一位優(yōu)秀員工報(bào)道為例，作為一名少數(shù)民族員工，他通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，用知識(shí)改變命運(yùn)，最終成為企業(yè)優(yōu)秀員工的代表。其中寫道：我的父親特別重視對(duì)我們的教育，他經(jīng)常說(shuō)知識(shí)改變一切。因?yàn)橛辛诉@樣的父親，我才有機(jī)會(huì)考學(xué)出來(lái)，用知識(shí)改變了命運(yùn)。上班后我用第一個(gè)月的工資，給父母各買了一套新衣服。當(dāng)我把漂亮的金絲絨裙子送給我母親時(shí)，她不停地埋怨我，說(shuō)我不懂事，說(shuō)我亂花錢，說(shuō)她有衣服穿，可她還是輕輕地轉(zhuǎn)過(guò)臉去，把眼睛擦了一遍又一遍。這樣的細(xì)節(jié)生動(dòng)真實(shí)，催人淚下，易引起讀者的情感共鳴。

5. 跳出套路，突出重點(diǎn)、難點(diǎn)

企業(yè)新聞中會(huì)議新聞?wù)剂撕艽蟊戎?，由于記者、通訊員的一貫思維和模式，導(dǎo)致企業(yè)會(huì)議新聞變成了“套路”新聞，模式老套、寫法老套。同時(shí)大部分的會(huì)議新聞僅僅是為了企業(yè)宣傳，不注重新聞價(jià)值，導(dǎo)致會(huì)議新聞枯燥無(wú)味，不僅使報(bào)紙編輯大費(fèi)腦筋，更令讀者反感。如何將企業(yè)會(huì)議報(bào)道寫得具有可讀性，指導(dǎo)性呢？

首先要抓住會(huì)議報(bào)道中的核心問(wèn)題，而不是關(guān)注會(huì)議過(guò)程。其次是分析該核心問(wèn)題，在讀者心中的分量，就是說(shuō)對(duì)讀者來(lái)講哪一部分他更感興趣。以新疆油田公司召開2020年承包商大會(huì)為例，會(huì)議新聞的通常寫法是，會(huì)議的目的是什么？緊接著領(lǐng)導(dǎo)排名、會(huì)議的流程，及主要領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)議要求和發(fā)言，最后是概括成就。這樣的寫法模式化嚴(yán)重，閱讀感極差。如果在會(huì)議報(bào)道時(shí)，抓住核心問(wèn)題，也就是為什么要召開這次承包商會(huì)議？這次會(huì)議究竟對(duì)新疆油田公司來(lái)講，重要性在哪里？以此圍繞展開，才能切中要害，突出重點(diǎn)、難點(diǎn)，提升會(huì)議新聞價(jià)值。此次會(huì)議的背景是，新疆油田公司在低油價(jià)的沖擊下面臨生存困境，召開承包商會(huì)議，就是為了與承包商加深“利益共同體”和“命運(yùn)共同體”的關(guān)系。如果以會(huì)議流程為核心，報(bào)道內(nèi)容就是新疆油田公司召開2020年承包商大會(huì)的全過(guò)程記錄，而以會(huì)議主要內(nèi)容為核心時(shí)在文章當(dāng)中詳細(xì)介紹新疆油田公司與承包商之間的關(guān)系，闡述清他們的“命運(yùn)共同體”的實(shí)質(zhì)，以及雙方的態(tài)度和相應(yīng)的做法，才是這個(gè)新聞的主要內(nèi)容，也才能真正形成新疆油田公司和承包商共渡難關(guān)的輿論氛圍，跳出表象寫出內(nèi)涵?？傊畬?duì)企業(yè)新聞來(lái)講，少些套路，多一些對(duì)重點(diǎn)和核心內(nèi)容的關(guān)注，對(duì)提升企業(yè)新聞的可讀性和新聞價(jià)值非常重要。

6. 向社會(huì)新聞看齊，多加“溫度”

現(xiàn)實(shí)生活中，一些群眾關(guān)注的企業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題，往往是有極高的新聞價(jià)值和豐富的社會(huì)內(nèi)涵的，為增強(qiáng)與讀者的貼近性和可讀性，我們要善于從社會(huì)新聞的角度來(lái)寫作具有可讀性的企業(yè)新聞報(bào)道。

6.1 從社會(huì)新聞的角度來(lái)采寫企業(yè)新聞報(bào)道，可以增強(qiáng)企業(yè)新聞可讀性

大部分的社會(huì)新聞，由于貼近民生、百姓，通常具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感、趣味性、人情味等特點(diǎn)，有較強(qiáng)的可讀性，也很受讀者歡迎。如果運(yùn)用社會(huì)新聞的思維，來(lái)寫企業(yè)新聞，就能讓企業(yè)新聞“活”起來(lái)。以新疆油田公司每年開展的提制增效活動(dòng)為例，寫成的《提質(zhì)增效出“金點(diǎn)子”，人人爭(zhēng)做成本管控師》，文章的寫法不僅一改刻板的印象，增加了很多趣味性，同時(shí)標(biāo)題也更生活化，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的描寫，再現(xiàn)了重油公司在開展提制增效活動(dòng)中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)人物，以及取得的成績(jī)實(shí)效。這樣一來(lái)，就可以讓企業(yè)新聞報(bào)道充滿人情味、活力，生動(dòng)、好看、耐讀，拉近和讀者的關(guān)系。

6.2 為讀者提供更多的信息內(nèi)容

讀者讀任何新聞，主要目的都是希望能獲取“有用信息”。這個(gè)“有用”，可能是有趣，有借鑒、有信息等等方面。從企業(yè)新聞的角度來(lái)說(shuō)，讀者需要了解信息，掌握企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等。以新疆油田公司企業(yè)職工食堂改革為例，關(guān)注這類新聞，對(duì)企業(yè)員工來(lái)說(shuō)，事關(guān)切身利益，對(duì)其他讀者來(lái)說(shuō)，也能通過(guò)一個(gè)側(cè)面了解企業(yè)改革發(fā)展內(nèi)容。

6.3 用社會(huì)生活的眼光看待企業(yè)生產(chǎn)、生活

企業(yè)新聞?wù)Q生后的樣子，與記者怎樣看待它息息相關(guān)，如果用社會(huì)生活的視角看待企業(yè)新聞，企業(yè)新聞就會(huì)呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：一是故事化。企業(yè)新聞報(bào)道相對(duì)比較枯燥，新聞故事化的運(yùn)用，能給讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)，用故事化手法寫新聞，多用對(duì)話描寫，現(xiàn)場(chǎng)白描等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，凸顯事件中隱含的，能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事。二是生活化，新聞報(bào)道如果離生活太遠(yuǎn)，都會(huì)讓人感覺(jué)很冷，缺乏親和力，寫企業(yè)新聞更是如此，一定要貼近生活，不能固守老概念、老腔調(diào)，要在保持基本規(guī)范的基礎(chǔ)上，敏銳的選擇新的時(shí)代語(yǔ)言，使新聞更加生動(dòng)活潑，富有時(shí)代特色。三是現(xiàn)場(chǎng)化，跳出敘述的老圈子，寫出現(xiàn)場(chǎng)感，抓住一些寓意深刻的動(dòng)態(tài)情景，感人場(chǎng)面或精彩的對(duì)話，不僅可大大增強(qiáng)閱讀的趣味性，還能使新聞所表達(dá)的意境更美。

7. 越是專業(yè)的越要化繁為簡(jiǎn)

在企業(yè)新聞報(bào)道中會(huì)出現(xiàn)大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、技術(shù)名詞、產(chǎn)品解釋等等。特別是石油類的專業(yè)新聞中，這樣的專業(yè)名詞大量出現(xiàn)。記者在采訪過(guò)程當(dāng)中，首先要解決兩個(gè)問(wèn)題，第一是記者是否理解這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)？第二是在寫作過(guò)程中是否只是簡(jiǎn)單的照搬了這種專業(yè)術(shù)語(yǔ)的名詞解釋？首先第一個(gè)問(wèn)題，是否理解這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)？要想寫出好的新聞，理解新聞采訪中出現(xiàn)的每個(gè)要素都至關(guān)重要。因此，在采訪之前，記者應(yīng)該要事先對(duì)采訪的內(nèi)容有所了解，如果遇到晦澀難懂的專業(yè)名詞等，務(wù)必做詳細(xì)深入的了解，務(wù)必要讓采訪者講清楚，甚至是講直白，直到記者理解為止，不要跳過(guò)這些內(nèi)容，否則一次采訪可以糊弄，之后再采訪，再寫稿，稿件質(zhì)量就很難得到提升，讀者也不會(huì)滿意。第二是寫作的過(guò)程中是否簡(jiǎn)單照搬。簡(jiǎn)單照搬肯定是行不通的，簡(jiǎn)單照搬會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)后果。對(duì)專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，看后沒(méi)有“營(yíng)養(yǎng)”，“因?yàn)榕c其看這樣的解釋，還不如多看一些專業(yè)的書籍。”而對(duì)其他行業(yè)的讀者來(lái)講，又很難理解，“這究竟是什么內(nèi)容？和我有什么關(guān)系？看這樣的新聞，不是在浪費(fèi)我的時(shí)間嗎？”因此，需要記者通過(guò)深入的采訪和了解后，對(duì)專業(yè)名詞和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行一些通俗易懂，甚至是直白的“翻譯”，運(yùn)用一些形象的解釋，讓新聞變得通俗化、大眾化。

以油田測(cè)井為例，不從事石油行業(yè)的讀者很難理解“測(cè)井”是什么意思？如果用專用名詞來(lái)解釋測(cè)井，是利用巖層的電化學(xué)特性、導(dǎo)電特性、聲學(xué)特性、放射性等地球物理特性，測(cè)量地球物理參數(shù)的方法，屬于應(yīng)用地球物理方法之一。如果記者在寫稿時(shí)，就是這樣簡(jiǎn)單的直接照搬，對(duì)大部分的讀者來(lái)講，要不然看不懂，要不然就是你的解釋毫無(wú)意義。但如果將油田測(cè)井，換成另外一種解釋，比如：石油體檢醫(yī)生，提供身體健康的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，這樣的解釋通俗易懂，也更受讀者的歡迎。因?yàn)閺倪@樣的新聞中，專業(yè)人士能夠獲取到專業(yè)之外的生動(dòng)解釋和視角，對(duì)他的工作有一定幫助。普通讀者也能夠從形象的解釋中了解到行業(yè)工作的內(nèi)容，增長(zhǎng)知識(shí)點(diǎn)，培養(yǎng)興趣，更重要的是增加了文章的可讀性，讓企業(yè)新聞變得更“好看”了。

注釋：

[1]徐永國(guó)李巖，如何提升企業(yè)新聞的傳播效果[J].青年記者.2019年02期，41-42.

[2]姜晶華，淺談如何采寫好企業(yè)新聞[J].當(dāng)代傳播，2009年03期，181.