媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用探究

劉溆

摘要：新媒體是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展之下共同推動(dòng)形成的全新的媒體形態(tài)，對(duì)比傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)其在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)，在媒介融合背景下面臨發(fā)展與改革的新挑戰(zhàn)，因此本文嘗試簡(jiǎn)述新媒體在廣播新新聞中的具體應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒介融合;廣播電視;應(yīng)用

媒介融合環(huán)境是我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)生了新變化，新聞傳播形式、速度、內(nèi)容特點(diǎn)等和傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)期比較都體現(xiàn)出很大差異性。廣播傳媒面臨新的行業(yè)環(huán)境，也經(jīng)歷了自我調(diào)整與變革的階段，但是就目前來(lái)看整體增益效果并不明顯，究其原因與廣播媒體自身特點(diǎn)有密切關(guān)系。新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用能夠一定程度上提升傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力，但是具體如何融合應(yīng)用需要行業(yè)工作者繼續(xù)深入探討和理性思考。

一、借助新媒體提升廣播新聞工作時(shí)效性

新聞的時(shí)效性是其生命力的體現(xiàn)，也是對(duì)廣播新聞工作的基本要求。傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展過(guò)程中廣播新聞以傳播速度快、內(nèi)容簡(jiǎn)短、編播快捷為基本特點(diǎn)，在傳統(tǒng)新聞媒體中牢牢占據(jù)時(shí)效性的“高地”。伴隨新媒體蓬勃發(fā)展，以朋友圈、微博、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊，新媒體在新聞傳播中實(shí)效性更高，且傳播廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)、審核簡(jiǎn)單、受限因素少、接收方式簡(jiǎn)單，大眾開始對(duì)新媒體產(chǎn)生依賴性，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在逐漸弱化?；诿浇槿诤檄h(huán)境，廣播新聞應(yīng)該積極引入新媒體技術(shù)和運(yùn)行模式，具體來(lái)說(shuō)：首先，引入輪盤直播模式，及時(shí)插播實(shí)時(shí)新聞，全天滾動(dòng)式播報(bào)新聞，提升對(duì)碎片化信息的利用率，喚醒聽眾的新聞聽覺(jué);其次，采用先進(jìn)的通訊設(shè)備和直播車全方位、跟蹤報(bào)道新聞，及時(shí)傳播新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的情況，比如奧運(yùn)會(huì)、錦標(biāo)賽等重大賽事直播以及全國(guó)兩會(huì)、地方節(jié)日等重要活動(dòng)直播;第三，應(yīng)用連線播報(bào)方式，主持人在演播廳和派駐現(xiàn)場(chǎng)的記者聯(lián)想，以實(shí)時(shí)通話的方式傳遞新聞信息，并且融入接通聽眾來(lái)電的環(huán)節(jié)，讓聽眾也能夠參與到問(wèn)答互動(dòng)環(huán)節(jié)來(lái)，讓廣播新聞聽眾獲得互動(dòng)感和現(xiàn)場(chǎng)感;④廣播電視媒體與新媒體之間存在競(jìng)爭(zhēng)、共贏的復(fù)雜關(guān)系，因此廣播新聞發(fā)展過(guò)程中要充分借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，充分融合應(yīng)用新媒體技術(shù)，比如建立播網(wǎng)站（臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)），發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大廣播新聞的影響力。

二、注重新聞形式和內(nèi)容的創(chuàng)新

廣播新聞的信息傳播媒介是無(wú)線電波，聽眾在收聽新聞的過(guò)程中主要感知的聲音播報(bào)，相比較新媒體來(lái)說(shuō)，廣播新聞的信息傳播形式單一、功能過(guò)少，可能對(duì)大眾的吸引力不足。想要提升廣播新聞對(duì)受眾的吸引力，需要考慮新聞傳播模式與內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，基于媒介融合的環(huán)境，廣播新聞可以借鑒微信、微博、網(wǎng)頁(yè)等新型媒體的新聞采編和傳播工作經(jīng)驗(yàn)，充分利用新媒體提供的平臺(tái)，引入新技術(shù)和新經(jīng)驗(yàn)，如開通微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)公眾號(hào)，由專人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、管理，及時(shí)更新廣播新聞內(nèi)容，與聽眾展開密切互動(dòng)，優(yōu)化聽眾的參與體驗(yàn)，體現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的交互性;培養(yǎng)具備新媒體素養(yǎng)的專業(yè)人才，以創(chuàng)新型人才推動(dòng)廣播新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新發(fā)展;強(qiáng)化利用第三方直播平臺(tái)，建立官方網(wǎng)站，多利用抖音直播、網(wǎng)易直播、映客直播等直播平臺(tái)，定時(shí)或者不定時(shí)與聽眾展開直播互動(dòng)，增強(qiáng)廣播新聞熱度，提高大眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注度;

應(yīng)用廣播電臺(tái)音頻類移動(dòng)端，讓聽眾能夠利用手機(jī)APP客戶端收聽廣播新聞，讓廣播新聞以多元、更便捷的方式傳播，同時(shí)強(qiáng)化和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的合作，比如大眾接受度較高的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、優(yōu)聽radio、龍卷風(fēng)收音等[1]，擴(kuò)大廣播新聞的受眾范圍，突出廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、娛樂(lè)性特點(diǎn)，充分利用大眾的碎片化時(shí)間搶占新聞市場(chǎng)。

三、對(duì)播出系統(tǒng)的設(shè)備與技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造

廣播新聞播出系統(tǒng)的改造、升級(jí)主要從技術(shù)和設(shè)備兩個(gè)方面來(lái)考慮，通過(guò)完善播出系統(tǒng)可以強(qiáng)化運(yùn)行管理效果，在媒介融合背景下，新媒體技術(shù)可以應(yīng)用于播出系統(tǒng)建設(shè)與管理環(huán)節(jié)，提倡積極應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)。首先，完善視頻衛(wèi)星傳播和數(shù)字化音頻系統(tǒng)，合理應(yīng)用車載廣播直播設(shè)備、轉(zhuǎn)播車、車載衛(wèi)星系統(tǒng)、地面衛(wèi)星系統(tǒng)、應(yīng)急發(fā)電系統(tǒng)、輔助控制系統(tǒng)，保證廣播新聞可以隨時(shí)、隨地傳播，減輕不良因素對(duì)新聞廣播范圍和地點(diǎn)的限制影響;建立與完善廣播新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式，集合一體化的廣播新聞綜合服務(wù)平臺(tái)[2]，集中廣播電臺(tái)、生產(chǎn)、管理、運(yùn)營(yíng)為一體，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺(tái)支持下，建立起播控傳輸網(wǎng)、綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)。廣播直播網(wǎng);依托數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，引入調(diào)音臺(tái)專業(yè)設(shè)備、音頻矩陣、網(wǎng)絡(luò)路由器等數(shù)字化設(shè)備，建立自動(dòng)、智能的廣播新聞播出控制體系，讓廣播新聞從制作、監(jiān)控、播出的主要環(huán)節(jié)上都能夠朝著數(shù)字化方向發(fā)展[3]。

四、加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管力度

媒介融合背景下，大眾成為新聞信息的接收者與傳播者，人人參與、廣泛互動(dòng)的基礎(chǔ)上，每個(gè)人都可以在新媒體平臺(tái)上以評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)。但是網(wǎng)絡(luò)世界具有虛擬性，新媒體在新聞傳播上確實(shí)存在諸多優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，但是在交流、互動(dòng)、新聞傳播中還是埋下了一些隱患，比如無(wú)量媒體或者個(gè)體網(wǎng)絡(luò)用戶素質(zhì)不高，傳播虛假報(bào)道、低俗內(nèi)容甚至假造新聞，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞信息存在“失真”現(xiàn)象，降低了新聞信息的傳播質(zhì)量，損害廣播媒體的公信力。基于此，主管部門應(yīng)該強(qiáng)化監(jiān)管，完善新聞媒體發(fā)展相關(guān)的法律法規(guī)，打造綠色互聯(lián)網(wǎng)，為媒介融合創(chuàng)造更好的環(huán)境。

結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)新媒體擠占傳媒市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，廣播新聞媒體想要擴(kuò)大影響力就必須樹立創(chuàng)新發(fā)展、媒介融合的意識(shí)。在發(fā)展與改革過(guò)程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、借鑒新媒體的發(fā)展思路，充分利用新媒體資源和技術(shù)，構(gòu)建具有前瞻性的發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)媒體監(jiān)管機(jī)制健全發(fā)展，多層次、全方位推進(jìn)媒介融合，探索適合本階段廣播新聞媒體發(fā)展的新路徑，提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，積極適應(yīng)當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳蕭.大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下電視新聞采編的創(chuàng)新路徑[J].新媒體研究，2018（02）：92-93.

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[3]呂國(guó)君.淺述新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（18）：184-185.