珠寶專(zhuān)業(yè)線上傳播短視頻創(chuàng)作探析

摘要：當(dāng)下，線上快節(jié)奏學(xué)習(xí)和休閑共存的時(shí)代，珠寶專(zhuān)業(yè)文化的傳播也迎來(lái)了良好契機(jī)。本文呈現(xiàn)了珠寶專(zhuān)業(yè)線上傳播短視頻的創(chuàng)作目的，展示了短視頻的創(chuàng)作過(guò)程，分享筆者創(chuàng)作過(guò)程的體會(huì)，期待有更多高質(zhì)量的珠寶專(zhuān)業(yè)短視頻原創(chuàng)作品呈現(xiàn)，傳播珠寶正能量，營(yíng)造更加積極的珠寶文化氛圍。

關(guān)鍵詞：珠寶專(zhuān)業(yè);文化傳播;短視頻;科普

1背景分析

隨著信息化的快速發(fā)展和人們信息獲取渠道的多元化，各類(lèi)短視頻紛紛上線，為人們的生活提供多樣化的碎片化信息，使得人們信息獲取的途徑和方式更加豐富。短視頻中不僅包括資訊式的內(nèi)容，還有很多心理疏解或?qū)I(yè)化的信息。短視頻創(chuàng)作者化身千萬(wàn)主播，發(fā)揮自媒體等平臺(tái)作用，用合法合規(guī)的方式拍攝、發(fā)布，傳遞正能量聲音。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，珠寶專(zhuān)業(yè)需要順應(yīng)潮流，做適當(dāng)?shù)恼n程改革。筆者認(rèn)為教師可以從短視頻創(chuàng)作入手，把課堂搬到傳統(tǒng)教室之外，做落地的珠寶教育，傳遞科學(xué)和正能量的珠寶鑒賞類(lèi)知識(shí)。

2線上傳播短視頻創(chuàng)作目的

珠寶專(zhuān)業(yè)線上短視頻創(chuàng)作，本著教育初心，適度關(guān)注市場(chǎng)和公眾關(guān)心問(wèn)題，但不迎合某些經(jīng)過(guò)渲染、“添加濾鏡”的珠寶售賣(mài)，做經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)和科學(xué)檢驗(yàn)的“硬核”的短視頻資源庫(kù)，堅(jiān)持傳遞珠寶正能量、不帶貨，做好大眾的珠寶知識(shí)普及和文化傳，。

3線上傳播短視頻創(chuàng)作過(guò)程

3.1平臺(tái)遴選

可以從抖音、快手、微信視頻號(hào)、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行遴選，尤其是在抖音和快手進(jìn)行發(fā)布，二者的客戶(hù)訪問(wèn)量相對(duì)比較大。

3.2資源準(zhǔn)備

拍攝要準(zhǔn)備充分的資源，包括：各類(lèi)寶石標(biāo)本（部分標(biāo)本可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)獲得），拍攝用品（寶石星光鏡、寶石鑷子、光源、三腳架等），拍攝環(huán)境（背景干凈、無(wú)雜音、布景等），腳本（可以根據(jù)錄制內(nèi)容，做好腳本準(zhǔn)備，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富者有腹稿即可），課件，心情調(diào)整等。

3.3創(chuàng)作方式

循序漸進(jìn)，從最初的問(wèn)答式的，稍微輕松活潑一些的多人出鏡，到個(gè)人手持出鏡，再到只有標(biāo)本出鏡，再到課件出鏡，有條件者可以到珠寶市場(chǎng)和珠寶產(chǎn)地一線走訪拍攝錄制……

3.4創(chuàng)作內(nèi)容

珠寶短視頻內(nèi)容包括：鉆石分級(jí)、紅藍(lán)寶石、珍珠、琥珀、和田玉……內(nèi)容不要過(guò)于科研，不要太過(guò)專(zhuān)業(yè)，要通俗一些，但是必須要嚴(yán)謹(jǐn)，不能造成誤導(dǎo)。每個(gè)短視頻都是一個(gè)小微課，闡述一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，切忌泛泛而談，一定要言之有物。

3.5平臺(tái)發(fā)布

發(fā)布前，需要利用平臺(tái)的軟件進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉嫞ǎ汉诵脑~匯、字幕、背景音樂(lè)、思政元素、標(biāo)簽等。在發(fā)布時(shí)，可以起一個(gè)吸引眼球的名字（一定要科學(xué)），提高關(guān)注度。

4線上傳播短視頻創(chuàng)作體會(huì)

4.1提高體系化和科學(xué)性

雖然是碎片化的知識(shí)，但是盡量做到體系化，提高科學(xué)性，為閱讀者提供更加豐富的精神食糧。

4.2模仿中創(chuàng)新

參考他人短視頻拍攝（李子柒、抖音其他博主等），嘗試創(chuàng)新，比如可以與孩子配合，讓孩子用童真簡(jiǎn)約的語(yǔ)言來(lái)錄制，既專(zhuān)業(yè)又活潑，提高趣味性和吸引力。

4.3時(shí)間控制

時(shí)間選擇很重要，不宜太長(zhǎng)，盡力提高完播率，一般建議時(shí)間控制在30-40秒（部分作品可以稍微長(zhǎng)一些，保證說(shuō)明白）。要做好時(shí)間控制，需要提高熟練度，不斷地調(diào)整，不斷練習(xí)。

4.4建設(shè)自有“資源庫(kù)”

提高線上短視頻“資源庫(kù)”的屬性，讓大眾學(xué)習(xí)或?yàn)g覽起來(lái)更加便捷。

4.5資源儲(chǔ)備

做好充分的短視頻資源，適當(dāng)時(shí)候可以考慮增加直播授課的環(huán)節(jié)，更好做答疑和指導(dǎo)。

4.6拍攝心理狀態(tài)要穩(wěn)定

拍攝時(shí)，一定要保證良好的心理狀態(tài)，狀態(tài)好的時(shí)候可以考慮多錄制幾條，短視頻傳出的聲音對(duì)觀者觀看體驗(yàn)很有影響。

4.7腳本和語(yǔ)言要精準(zhǔn)

腳本要提前設(shè)計(jì)，語(yǔ)言要精煉到位，減少重拍，提高拍攝效率。

4.8不斷修訂

適度關(guān)注流量（觀看人數(shù)），也是成果導(dǎo)向，注重反饋評(píng)價(jià)，不斷提升珠寶專(zhuān)業(yè)短視頻制作的豐富性和創(chuàng)作質(zhì)量。

4.9課件選擇有圖文

課件授課要注意圖文并茂，不建議插入短片（因?yàn)闀r(shí)間有限），可以選擇不同的錄屏軟件或者PPT自有的錄屏功能。

5結(jié)論

珠寶專(zhuān)業(yè)線上傳播短視頻具有免費(fèi)性、便捷性、微課性，可以在大眾科普和專(zhuān)業(yè)遠(yuǎn)程教學(xué)中發(fā)揮較大的作用。希望廣大有教育情節(jié)的珠寶相關(guān)人士開(kāi)發(fā)更多的高質(zhì)量、有價(jià)值的專(zhuān)業(yè)短視頻，豐富大眾的美好生活。

參考文獻(xiàn)

[1]郭珂靜. 價(jià)值共創(chuàng)視角下短視頻平臺(tái)科學(xué)傳播機(jī)制探析——以抖音短視頻平臺(tái)為例[J]. 東南傳播， 2020， 000（002）：31-33.

作者簡(jiǎn)介：武改朝（1982- ），男，漢族，寶石學(xué)碩士，高級(jí)講師，主要從事珠寶玉石鑒定、首飾加工、鉆石分級(jí)、寶石切磨、金工硬剪紙等方面的教學(xué)、研究。