傳統(tǒng)媒體新聞客戶端視頻化進程中的思考

楊和寶

【摘? ? 要】眼下，視頻已經(jīng)成為繼文字、圖片之后一種重要的信息表達方式，短視頻市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。在商業(yè)短視頻平臺爭得火熱的同時，一些傳統(tǒng)媒體新聞客戶端也搶抓機遇，提出了“全面視頻化”的目標，媒體視頻化漸漸成為趨勢。新聞客戶端視頻化目前還存在哪些問題？新聞客戶端在視頻化進程中要堅持哪些原則？本文對這些問題提出了一些粗淺的思考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新聞客戶端;視頻化;短視頻新聞

10月12日，第八屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，全國網(wǎng)民達9.4億，其中網(wǎng)絡視聽用戶達9.01億，網(wǎng)絡視聽用戶中短視頻用戶則占了8.18億。這說明短視頻已成為越來越多的網(wǎng)民們生活、娛樂和獲取信息的一種重要方式。在商業(yè)平臺攻城掠地搶占用戶的同時，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的一些新聞客戶端也開始進軍短視頻界，作出了“全面視頻化”的部署，并把“視頻化”作為加速推進媒體深度融合發(fā)展、搶占輿論新陣地的重要目標。這些傳統(tǒng)媒體新聞客戶端（以下簡稱新聞客戶端）通過全員培訓視頻人才，開設(shè)視頻頻道，打造各類視頻產(chǎn)品，創(chuàng)建特色視頻品牌，進而直接建立市場化視頻平臺，一時發(fā)展得風生水起。筆者認為，與商業(yè)短視頻平臺“亂花漸欲迷人眼”不同，在視頻化進程中，傳統(tǒng)媒體開設(shè)的新聞客戶端要有所為有所不為，要圍繞新聞這個主業(yè)，在保證導向正確的前提下，不斷加大創(chuàng)新力度，深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

一、新聞客戶端視頻化的提出

短視頻是相對長視頻而言的，業(yè)內(nèi)普遍認為3-5分鐘是其最好長度。短視頻可以融合文字、音視頻、圖表、動畫等多種元素于一體，與文字、圖片等傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，它具有現(xiàn)場感強、移動化、碎片化、社交化等多重優(yōu)勢，能更好地滿足用戶多方面需求，因此受到網(wǎng)民普遍歡迎。

2016年，被業(yè)界稱為“短視頻元年”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻已成為信息傳播的主流表達方式和年輕一代的主要閱讀方式，這也給傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型、推進融合發(fā)展提供了難得的機遇。2018年，有專家做出了“媒體進入視頻化表達時代”的判斷。澎湃新聞、南都APP、封面新聞等新聞客戶端敏銳地把握媒體轉(zhuǎn)型趨勢，及早作出部署，“折得東風第一枝”。比如封面新聞在2019年初提出了“視頻優(yōu)先”戰(zhàn)略，要把視頻作為信息表達主要形態(tài)，推動封面新聞客戶端視頻化。封面新聞開展了持續(xù)3個月的全員視頻化培訓，要求人人會拍視頻、剪視頻。上游新聞客戶端也在2019年提出了 “全員視頻化”的目標，不僅對全體采編人員進行“全覆蓋式”新聞視頻拍攝及剪輯培訓，還要求“每一條本地原創(chuàng)新聞都要配短視頻”，并以此作為對記者的基本考核。

繼人民日報等中央級媒體推出視頻平臺后，今年9月23日，南方都市報的N視頻APP正式上線啟動，N視頻APP定位為“視頻版的廣東發(fā)布”，號稱“要打造中國一流視頻平臺”。這標志著以南都為代表的地方傳統(tǒng)媒體視頻化進程又邁出一大步，實現(xiàn)了由在新聞客戶端開設(shè)視頻頻道到全新打造獨立視頻平臺、建立新傳播格局的重大突破。

隨著5G時代的到來，視頻化轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)媒體來說迫在眉睫，已經(jīng)從當初“要不要”的問題變成了現(xiàn)在“如何做”的問題。

二、新聞客戶端視頻化存在的問題

新聞客戶端視頻化雖然已成大勢所趨，但在業(yè)內(nèi)仍然存在著重視程度不同、發(fā)展進度不一、定位不明晰、原創(chuàng)不足等諸多問題。

（一）重視不夠

視頻化給媒體創(chuàng)新傳播方式、加快轉(zhuǎn)型、促進融合發(fā)展帶來了難得的機遇，新聞客戶端必須把加大視頻生產(chǎn)、盡快視頻化提上日程。目前，除了澎湃新聞、封面新聞等新聞客戶端已及早作出部署外，還有相當多的新聞客戶端仍然只是把視頻作為一種附屬產(chǎn)品，在人才配備及培訓上沒有足夠重視。有的新聞客戶端內(nèi)部設(shè)有視頻部，但僅有兩三個剪輯人員，每天的短視頻產(chǎn)量不多，質(zhì)量也不高。所以說新聞客戶端的視頻化進程并非一帆風順，還有很長的路要走，而這需要按照移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律要求，在觀念思維、組織結(jié)構(gòu)、采編流程等多個方面進行系統(tǒng)化的轉(zhuǎn)變。

（二）定位不清

新聞客戶端要做什么樣的短視頻，面向什么樣的用戶？由于倉促上馬，一些新聞客戶端對短視頻發(fā)展沒有清晰的定位，也沒有真正從用戶需求出發(fā)，因而對短視頻要做哪些內(nèi)容缺乏策劃和思考。在短視頻的呈現(xiàn)上，有的新聞客戶端僅以圖片+字幕的形式充數(shù)，視覺觀感及體驗都非常差。還有一些新聞客戶端貪大求全，偏離新聞主業(yè)，國內(nèi)國際美食娛樂面面俱到，卻沒有自身特色。這都反映了新聞客戶端在視頻化進程中方向不明，定位混亂。

（三）原創(chuàng)不足

短視頻新聞的素材來源主要包括：記者自拍、相關(guān)部門提供、網(wǎng)友主動報料或微博微信等網(wǎng)絡渠道。一些新聞客戶端沒有進行全員培訓，加之重視不夠，記者自拍和相關(guān)部門提供的視頻并不多，所以對于一些熱點新聞更多地依賴從微博微信等網(wǎng)絡渠道搜集的素材，或者對電視新聞進行拆條編輯。特別是國內(nèi)視頻，由于視頻素材有限，很多新聞客戶端反復使用同樣的鏡頭和字幕，只是各自加了所在媒體的標識，這樣的短視頻新聞在形式和體裁上可能就會出現(xiàn)千人一面的現(xiàn)象，同質(zhì)化非常嚴重。而且，過分依賴網(wǎng)絡視頻素材，也可能帶來潛在的新聞失實風險。

三、新聞客戶端視頻化要堅守的原則

新聞客戶端視頻化既不能停在宣傳口號上，“老牛趕慢車”， 也不能盲目跟風，一哄而上，必須明確目標，穩(wěn)步推進。

（一）以新聞立命，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢

復旦大學李良榮教授認為，當前的短視頻市場，以惡搞、美妝、表演、美食等為主要內(nèi)容的短視頻作品占據(jù)主流，整個短視頻市場呈現(xiàn)一種高度的娛樂化和同質(zhì)化。與娛樂短視頻市場的火熱不同的是以新聞資訊為主的短視頻發(fā)展得相對滯后，尤其是影響力大的新聞資訊短視頻產(chǎn)品還較少。所以，新聞資訊類短視頻將成為未來新的競爭高地。

新聞客戶端一定要把新聞作為安身立命的主業(yè)，發(fā)力短視頻新聞。新聞客戶端在生產(chǎn)短視頻新聞方面具有明顯的優(yōu)勢，一是新聞客戶端擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證，具備采訪、發(fā)布新聞的資質(zhì)，這是商業(yè)平臺所不具備的;二是作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的新聞客戶端有專業(yè)的高素質(zhì)的新聞人才，他們對新聞的發(fā)現(xiàn)和判斷能力非常強;三是依托傳統(tǒng)媒體時代積累的信息渠道，他們更能夠便利地獲取各類新聞信息。

新聞生產(chǎn)始終是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢和使命，新聞客戶端專攻短視頻新聞既可以為傳統(tǒng)媒體拓展話語空間，又可以為進一步轉(zhuǎn)型突圍開辟新路徑。新京報“我們視頻”的宣傳口號就是“只做新聞，不做其他”，“我們視頻”副總經(jīng)理彭遠文表示，“堅定不移做新聞，以拼新聞業(yè)務在業(yè)內(nèi)突圍，舍此并無他法。”而澎湃視頻的宣傳口號是“新聞視頻，就看澎湃”。澎湃新聞CEO、總編輯劉永鋼明確表示，不會為了視頻而做視頻，對于本來就不適合用視頻表達的內(nèi)容是不會去做的， “無論是哪個具體欄目，我們要做的視頻產(chǎn)品都是圍繞新聞來做”。這說明這些新聞客戶端都有清晰的媒體定位和明確的發(fā)展目標，充分認識到自身優(yōu)勢所在，堅定不移地把“做新聞”作為自己的職責和使命。

（二）以原創(chuàng)立本，打造有核心競爭力的產(chǎn)品

原創(chuàng)就是獨立完成的創(chuàng)作，具有首發(fā)性、新穎性、獨特性等特征。原創(chuàng)短視頻新聞是新聞客戶端的生存之本，是否擁有以及擁有多少條原創(chuàng)短視頻新聞對于新聞客戶端來說至關(guān)重要。如果僅僅依靠轉(zhuǎn)載或拼接網(wǎng)絡素材的方式制作短視頻新聞，那么新聞客戶端必將喪失傳播力和影響力，最終被用戶拋棄。視頻化走在前列的一些新聞客戶端都非常重視原創(chuàng)短視頻的生產(chǎn)，比如封面新聞客戶端，其獨立原創(chuàng)視頻占50%以上。上游新聞客戶端也要求“原創(chuàng)內(nèi)容必須文、圖、視頻齊備”。

為避免同質(zhì)化，增強核心競爭力，新聞客戶端必須加強原創(chuàng)短視頻的生產(chǎn)力度。首先是要加強專業(yè)隊伍的培養(yǎng)。很多新聞客戶端走的第一步是對內(nèi)部新聞采編人員進行全員培訓，讓所有編輯記者都學會拍視頻剪視頻，比如封面新聞和上游新聞等做了全員培訓。新安晚報大皖新聞客戶端也對全體記者進行了專門培訓，要求所有抵達新聞現(xiàn)場的記者，都要拍攝視頻。2019年大皖新聞客戶端生產(chǎn)原創(chuàng)視頻近2000條，其中2019年7月，大皖新聞客戶端制作的“安慶懷寧農(nóng)民造飛機”原創(chuàng)短視頻，閱讀量達2000多萬，同樣成為爆款的還有“女魔頭勞榮枝落網(wǎng)”系列原創(chuàng)短視頻。其次是要注重對拍客隊伍的培養(yǎng)。新聞記者不可能事事、時時在現(xiàn)場，所以必須發(fā)揚傳統(tǒng)媒體“開門辦報”的傳統(tǒng)，打造自己的拍客團隊。據(jù)封面新聞介紹，平臺已累積了上千名專業(yè)拍客，年產(chǎn)獨立短視頻8000-10000條。 連中央級新聞客戶端“人民視頻”也注重培養(yǎng)拍客。人民視頻副總編輯申寧說，拍客上傳的一些視頻，經(jīng)過“人民視頻”的挖掘，成為更有深度的重大題材。在今年疫情防控期間，UGC拍客作品首次進入央媒新聞節(jié)目。如由拍客拍攝制作的《我的城市病了，但我們會治好他》《震撼航拍|3分鐘， 看攝影鏡頭下的今日武漢》等作品，經(jīng)過直播節(jié)目引起廣泛的共鳴。

（三）以創(chuàng)新立魂，不斷滿足受眾多元需求

創(chuàng)新是媒體長盛不衰的靈魂和動力。與傳統(tǒng)媒體相比，新聞客戶端的用戶更加廣泛、年輕，這就要求新聞客戶端在視頻化進程中，要不斷加大創(chuàng)新力度，變更話語體系，面對受眾的多樣化需求，生產(chǎn)出更多讓用戶喜聞樂見的短視頻產(chǎn)品。

短視頻新聞需要制作人員樹立“小屏思維”，想方設(shè)法吸引用戶注意。首先要學會講故事，創(chuàng)新話語表達方式。短視頻新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品，需要訴諸情感，講好故事。今年疫情期間，大皖新聞客戶端記者深入現(xiàn)場，以短視頻為載體，挖掘出很多有細節(jié)、有溫度、有情懷的支援湖北醫(yī)療隊員的抗疫故事，引發(fā)受眾強烈共情與共鳴。比如，短視頻新聞《安徽支援湖北醫(yī)療隊的行李箱里裝著啥“秘密”？》《12 年前參加汶川地震救援 今天她再次出征前線》等系列人物故事，展現(xiàn)了安徽醫(yī)療隊員義無反顧、治病救人的感人情懷，受到網(wǎng)友的廣泛好評。其次是加大策劃力度，創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式。2019年，為展現(xiàn)安徽大地70年發(fā)展風貌，大皖新聞客戶端精心策劃了短視頻專題報道《創(chuàng)新安徽的閃光軌跡》《安徽第一路：歲月洗禮 大道光明》《這一刻，安徽在回答！》等，受到有關(guān)部門表彰。為讓嚴肅的報道變得更加輕松有趣，一些新聞客戶端還創(chuàng)新推出Vlog形式的節(jié)目。再次就是多元呈現(xiàn)，創(chuàng)新技術(shù)手段。短視頻新聞在拍攝時要追求視角多元，同時還要運用一些細節(jié)特寫鏡頭，在剪輯時，要注重畫面的邏輯性，在字幕上，要凝練簡潔，在音效上要講究風格和節(jié)奏。還有些短視頻新聞通過動畫等方式將嚴肅的時政新聞進行清新化包裝，這都是有益的探索和創(chuàng)新。另外，還可以借船出海，創(chuàng)新傳播渠道，充分利用外部平臺和端口進行分發(fā)，擴大短視頻的影響力。

（四）以導向立信，讓公信力轉(zhuǎn)化為影響力

自媒體時代，短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫。在這種背景下，新聞客戶端應該充分發(fā)揮自身專業(yè)的采編優(yōu)勢，牢牢把握正確的輿論導向，積極傳播正能量。同時，堅持正確的輿論導向也是新聞客戶端自身履行職責，不斷發(fā)展壯大的本質(zhì)要求。導向正確，新聞客戶端的權(quán)威性、公信力、影響力就會大大增強;導向錯誤，新聞客戶端就會逐步喪失公信力，影響力減弱，進而危及生存。

堅持正確的導向，首要的就是堅持真實性。真實是新聞的生命，新聞客戶端必須加強審核力量和提高把關(guān)能力，對所有視頻素材進行甄別篩選，特別是對來自網(wǎng)絡的素材，應該在記者采訪后才能使用。比如今年9月，一段“安徽利辛一小女孩多次到幼兒園門口想要上學”的短視頻在很多視頻平臺上熱傳，事后利辛官方辟謠稱，視頻中“小女孩”實際上為留著長發(fā)的小男孩，孩子“接連幾天都來幼兒園門口”也不屬實。這說明，有視頻并非有真相，要避免短視頻新聞失實，記者必須小心求證。

堅持正確的導向，還要自覺抵制“三俗”內(nèi)容。為了吸引流量， 一些短視頻平臺上出現(xiàn)很多低俗惡搞、涉黃涉暴，甚至挑戰(zhàn)社會倫理道德底線的內(nèi)容，嚴重破壞了網(wǎng)絡生態(tài)。國家網(wǎng)信辦曾開展了一系列專項治理行動，查處了一批違法違規(guī)網(wǎng)絡短視頻平臺及其賬號，并表示要堅決將“三俗”內(nèi)容從網(wǎng)絡短視頻中清理出去。所以，新聞客戶端必須要以高質(zhì)量的視頻、有品位的內(nèi)容占領(lǐng)市場，才能贏得觀眾，實現(xiàn)短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

人民視頻副總編輯申寧認為，“短視頻新聞已經(jīng)成為未來新的競爭高地，一定程度上直接決定著媒體融合的成敗”，這并非危言聳聽。的確，視頻化是媒體融合發(fā)展的重要路徑，傳統(tǒng)媒體要想占領(lǐng)移動傳播新陣地，就必須高度重視新聞客戶端的視頻化，把全面視頻化作為一項戰(zhàn)略規(guī)劃來部署。在新聞客戶端的視頻化進程中，要始終堅持正確的導向，不斷加大創(chuàng)新力度，把做精、做優(yōu)原創(chuàng)短視頻新聞作為重要突破口。

（作者單位：新安晚報社）

責編：姚少寶