格力加快創(chuàng)新驅(qū)動提升品牌全球影響力

■ 本刊記者 張琴

近日，由中國行業(yè)標志性品牌評審委員會評選出的“第八屆中國行業(yè)標志性品牌”榜單揭曉。珠海格力電器有限公司憑借多年在空調(diào)領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢和實力，榮獲行業(yè)唯一的“空調(diào)行業(yè)標志性品牌”。

中國行業(yè)標志性品牌評選始于2006年，每兩年評選一次。本次活動堅持公平、公正、公開的原則，每個行業(yè)只選擇一個品牌，這份榮耀是獨一無二的。因此，它被譽為品牌界的“奧斯卡”獎，在行業(yè)內(nèi)具有很高的影響力。

事實上，隨著我國綜合國力和世界地位的崛起，打造品牌強國、打造自主民族品牌的任務(wù)迫在眉睫。在制造領(lǐng)域，我國已成長為無可爭議的“制造大國”，220多種工業(yè)產(chǎn)品居世界首位，正在加快從“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型升級的步伐。其中，不乏格力電器等優(yōu)秀民族制造企業(yè)，正用自主創(chuàng)新的信心和實力攻克關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，使得中國品牌屹立于世界民族之林。

早在2006年，格力就被授予了“中國空調(diào)行業(yè)標志性品牌”稱號。格力始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展理念，不斷攻克和積累多項“國際領(lǐng)先”技術(shù)，用自主創(chuàng)新的“中國風(fēng)”不斷創(chuàng)造健康、舒適、綠色、智能的高品質(zhì)生活。

品牌走出去，創(chuàng)新是基石。格力電器董事長董明珠表示，格力電器要以國家和國際標準為門檻，以消費者需求為最高標準。為了實現(xiàn)這一目標，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新。她反復(fù)強調(diào)，“品牌走出去必須要有良好的技術(shù)支撐，只有新技術(shù)才能不斷提升品牌形象。”

品質(zhì)鑄就品牌核心競爭力

“好空調(diào)，格力造”“掌握核心科技”。提及格力，不少人總是會脫口而出這倆句家喻戶曉的廣告語。多年來，格力空調(diào)已成為“品質(zhì)”和“核心技術(shù)”的代名詞，以先進的技術(shù)和卓越的品質(zhì)在消費者心目中樹立了高品質(zhì)的品牌形象。在國內(nèi)市場，格力中央空調(diào)連續(xù)八年占據(jù)全國市場份額第一。據(jù)統(tǒng)計，2019年格力家用空調(diào)全球市場份額達到20.6%，連續(xù)14年保持全球第一。 據(jù)中標協(xié)會統(tǒng)計，2011年以來，格力電器客戶滿意度和忠誠度連續(xù)9年保持行業(yè)第一。

多年來，格力中央空調(diào)服務(wù)范圍涉及醫(yī)藥、工業(yè)制造、數(shù)據(jù)中心、清潔能源等多個領(lǐng)域，打破國外品牌長期在中央空調(diào)領(lǐng)域的重點的壟斷地位，在大型樣板工程中頻頻中標，彰顯了超高的品牌知名度和認可度。

以近兩年的重點項目為例——今年11月，格力冷凍冷藏設(shè)備中標廣東省疾控中心疫苗冷庫升級改造項目，以科技力量護航抗疫一線；“港珠澳大橋采用格力永磁同步變頻直驅(qū)技術(shù)機組”項目獲樣板工程評選第一名，入選國家節(jié)能中心重點節(jié)能技術(shù)應(yīng)用案例；2019年9月，格力作為“新國門”主航站樓制冷設(shè)備唯一供應(yīng)商，為北京大興國際機場制冷系統(tǒng)的順利運行提供了有力保障。

加快核心技術(shù)研發(fā)

自主創(chuàng)新使格力在許多重要技術(shù)領(lǐng)域取得重大突破和創(chuàng)新，獲得多項“國際領(lǐng)先”桂冠。格力光伏直驅(qū)變頻離心機系統(tǒng)，實現(xiàn)了中央空調(diào)能源自足、不用電費，開創(chuàng)了中央空調(diào)零能耗時代；自主研發(fā)的R290環(huán)保冷媒技術(shù)，使中國企業(yè)首次在國際前沿研發(fā)和應(yīng)用新的冷媒技術(shù)走在國際前沿。格力依靠“變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用”，于2012年獲得國家科技進步獎，成為唯一獲得該獎項的空調(diào)企業(yè)。

多年來，格力不計成本投入創(chuàng)新，建成了全球最大的空調(diào)研發(fā)中心，擁有中國制冷行業(yè)唯一的國家級節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心。格力擁有5個研究所、7個技術(shù)研發(fā)部門、41個研究所，科研人員7000余人，申請技術(shù)專利近13000項。僅2013年就申請專利2700余項，平均每天8項。作為中國家電行業(yè)科研投入最高的企業(yè)，格力電器的科研投入沒有上限，實行“按需分配”。

在全球市場，面對國際上對中國品牌的質(zhì)疑，格力作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，用核心技術(shù)服務(wù)全球超級項目，為回擊海外“唱衰”中國品牌論、推動中華民族品牌走向世界起到了很好的榜樣作用。

從“一帶一路”核心樞紐、國家五大能源通道之一的巴基斯坦瓜達爾港項目、牙買加孔子學(xué)院項目、巴哈馬THE POINTE頂級濱海生活娛樂綜合體項目再到新加坡Hi-P公司暖通改造等項目，乘著“一帶一路”以及中國制造“走出去”的春風(fēng)，格力國際化乃至民族品牌出海進程邁上新臺階。

9月2日，格力自主研發(fā)的能夠完全適配“華龍一號”核電站的核級冷水機組的主要技術(shù)指標，獲得“國際領(lǐng)先”水平鑒定。該項目的成功研發(fā)對于提升我國核電站安全運行狀況及能源低碳化轉(zhuǎn)型意義重大，同時也為中國核電品牌“走出去”乃至實現(xiàn)核電強國夢奠定堅實基礎(chǔ)。

在空調(diào)領(lǐng)域已具備得天獨厚優(yōu)勢的格力，正朝著打造百年企業(yè)的目標邁進。同時，依托多年積累的自主創(chuàng)新技術(shù)成果，格力的多元化進程穩(wěn)步推進，致力于為消費者打造360°全維度的安全健康空間。