基于欽州坭興陶產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計研究*

文/李仕定 （廣西英華國際職業(yè)學院藝術(shù)與設(shè)計學院）

一、目前從不同角度對坭興陶品牌進行了分析

（一）宏觀視角

品牌形象的整體設(shè)計首先需要對一個民族的文化進行分析、發(fā)掘和弘揚，即梳理出最具歷史意義、最有價值、經(jīng)過幾千年歷史發(fā)展仍能生存下去的文化。它適應(yīng)了這個時代社會發(fā)展的需要，并不斷進行分析、總結(jié)和完善。新時代，在不斷創(chuàng)造品牌文化的同時，要根據(jù)自身的特點，不斷弘揚民族文化，增強民族文化自信和民族認同感，使我們的品牌文化產(chǎn)品有長期可持續(xù)發(fā)展和生產(chǎn)的良好基礎(chǔ)。

在品牌形象文化設(shè)計過程中，企業(yè)應(yīng)把保護消費者利益作為重要支撐點，不斷提高企業(yè)營銷戰(zhàn)略的服務(wù)水平。通過建立與企業(yè)消費者的關(guān)系信息，研究不同消費年齡段人群的收入、生活和工作方式。企業(yè)品牌大學品牌形象文化設(shè)計的主要內(nèi)容有兩個：一是創(chuàng)造具有較高品牌形象文化價值的環(huán)境。第二，妥善處理好消費者、產(chǎn)品營銷者與服務(wù)提供者互動帶來的直接利益。前者主要是間接解決企業(yè)非常滿意這兩個問題，而后者則直接解決顧客滿意和企業(yè)滿意這兩個問題。只有實現(xiàn)這兩點，才能有效促進企業(yè)品牌的健康持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)品牌形象的規(guī)劃、設(shè)計和管理奠定堅實的理論基礎(chǔ)。

（二）微觀視角

我們應(yīng)該繼續(xù)加強專業(yè)工匠和營銷經(jīng)理的品牌意識。充分利用在線訂購服務(wù)平臺、短信訂購平臺、報刊電子出版物、零售客戶集中業(yè)務(wù)培訓(xùn)、實地考察等方式，廣泛宣傳和落實坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策，有效調(diào)動和提高坭興陶瓷人員參與品牌活動的積極性和工作主動性。第二，改善陶產(chǎn)業(yè)鏈是有利于企業(yè)加快品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體進程。

我們應(yīng)該繼續(xù)加強專業(yè)工匠和營銷的品牌意識。充分利用網(wǎng)上訂購服務(wù)平臺、短信訂購平臺、報刊電子出版物、零售客戶集中業(yè)務(wù)培訓(xùn)、實地考察等活動，廣泛宣傳貫徹坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策，有效調(diào)動和提高坭興陶瓷人員參與品牌活動的積極性和工作主動性。

二、如何設(shè)計一個優(yōu)秀的坭興陶品牌

（一）推進行業(yè)品牌包裝，推進宣傳推廣一體化，成為具有較強市場競爭力的包裝品牌

在品牌上市初期，品牌產(chǎn)品獨特的外觀將逐漸吸引消費者強烈的好奇心。在逐漸形成相對穩(wěn)定的消費群體后，其產(chǎn)品包裝逐漸成為品牌的本質(zhì)特征之一，也成為消費者了解和區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品的重要參考。同時，也會對公司的品牌形象產(chǎn)生認知和品牌依賴。品牌形象需要宣傳，宣傳策略需要營銷策略。當該產(chǎn)品首次進入市場時，客戶對該品牌的服務(wù)質(zhì)量和其他相關(guān)產(chǎn)品特性了解不多。在這個發(fā)展階段，主要企業(yè)應(yīng)采取品牌公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合的品牌宣傳和營銷方式，使客戶充分熟悉坭興陶品牌，了解坭興陶品牌，從而充分了解坭興陶品牌，提高品牌的市場美譽度，得到廣大受眾的理解和認可。

對于品牌產(chǎn)品，除了要求質(zhì)量好、信譽可靠、售后服務(wù)周到外，還應(yīng)具有清新鮮明的品牌個性，在消費者心中形成比較深刻、穩(wěn)定的品牌印象，讓廣大消費者在類似品牌的消費過程中面對商品的自由選擇，使個人消費傾向更加明顯。

（二）力爭成為城市品牌的名片，長期保持市場領(lǐng)先地位

通過品牌產(chǎn)品化的不斷探索和建立，逐步建立健全品牌文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和配套文化服務(wù)體系，充分發(fā)揮品牌文化產(chǎn)業(yè)對我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)、帶動和相互拉動作用，這不僅促進了企業(yè)的發(fā)展品牌文化，也有效地帶動了當?shù)厝罕娒撠氈赂?，使之成為耀眼的城市文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)名片。許多知名品牌不符合傳統(tǒng)原則，長期保持著國內(nèi)乃至國際知名品牌的競爭優(yōu)勢。相反，他們始終堅持鮮明的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計理念貫穿于企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，覆蓋并始終主導(dǎo)著整個國內(nèi)消費市場。只有勇于創(chuàng)新、緊跟信息時代的企業(yè)品牌，沒有永久的企業(yè)品牌。這不僅是坭興陶瓷消費新技術(shù)的發(fā)展方向，也是未來中國陶瓷消費新技術(shù)、新技術(shù)的不斷拓展。

三、坭興陶品牌文化建設(shè)

（一）品牌文化是培育品牌文化的靈魂。

優(yōu)秀品牌還蘊含著鮮明而獨特的企業(yè)文化精神內(nèi)涵。在歷史文化遺產(chǎn)中，要注重產(chǎn)品的高質(zhì)量保護和保護過程中的方法。坭興陶有它們自己最重要和最獨特的部分。獨特的陶器和整個制陶工藝和技術(shù)是坭興陶的內(nèi)在靈魂。因為直接批量生產(chǎn)或復(fù)制是絕對不可能的，所有坭興陶工廠的品牌都必須是獨一無二的。這樣，真正的品質(zhì)不僅是藝術(shù)本身，更是自身的品牌文化。

（二）坭興陶瓷商標的知識產(chǎn)權(quán)保護

陶工藝的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝一般包括手工過濾、真空研磨漿、防腐、手工壓制、修補、雕刻、烘烤、拋光等12道工序，具體取決于選用的配方原料配方。烘烤過程無疑是最重要的核心部分。這就是窯變在烘烤過程中發(fā)生的事情，所以坭興陶又有了一種神秘而美麗的色彩。燒制技術(shù)被政府列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。古窯的成品雖然精美，但陶瓷的制作加工工藝應(yīng)該是陶瓷保護和宣傳的重點。與各種文化遺產(chǎn)相比，以觀賞瓷為主的許多高山產(chǎn)品的藝術(shù)實用性也很高。然而，隨著現(xiàn)代社會和時代的不斷發(fā)展，坭興陶將成為另一個傳統(tǒng)的民間生產(chǎn)過程。如果不能在現(xiàn)代社會正確樹立自己的品牌文化價值觀，就無法適應(yīng)消費市場或社會消費者不斷更新的消費需求。

為了有效地應(yīng)對危機，就應(yīng)制定和完善相關(guān)的自律規(guī)章和優(yōu)惠政策，首先，政府和其他相關(guān)行政人員必須深刻認識到危機，制定并全面實施相關(guān)應(yīng)對方法。二是企業(yè)要不斷提高進入當前行業(yè)的門檻。我們必須防止非法造假。最后，要繼續(xù)加強陶瓷行業(yè)的自主創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)管理與保護。要及時制定有效的政策措施，鼓勵陶瓷行業(yè)積極開展技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)各類特色產(chǎn)品和品牌建設(shè)。

（三）創(chuàng)新挖掘文化精髓，不斷完善企業(yè)品牌核心價值，提升核心競爭力

中華民族是一個古老的民族，每個城市都有著悠久的品牌文化歷史，有許多古老而神秘的傳說。我們要重視對這些傳統(tǒng)文化的建設(shè)，打造坭興陶的品牌文化。充分發(fā)揮地方歷史品牌對現(xiàn)代品牌文化和經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的巨大影響。探索歷史文化個性的關(guān)鍵是正確把握歷史文化傳統(tǒng)。并非所有的歷史文化和現(xiàn)象都與現(xiàn)代品牌文化有很好的聯(lián)系。因此，挖掘品牌文化的個性和內(nèi)涵，是提煉中國歷史文化的關(guān)鍵。中國的品牌和文化具有一定的地域性和民族性。不同地區(qū)、不同文化民族有著不同的歷史文化特征。如果能準確地找出其獨特品牌和文化的內(nèi)涵和價值，它將具有強大的品牌競爭力。

四、加強企業(yè)文化團隊建設(shè)，進一步構(gòu)建企業(yè)品牌文化建設(shè)和服務(wù)體系，為企業(yè)品牌文化建設(shè)注入新的精神活力

構(gòu)建和完善品牌服務(wù)體系，服務(wù)質(zhì)量第一。如何做好對品牌職服務(wù)工作，打造踏實、敬業(yè)、高文化水平和服務(wù)能力的品牌服務(wù)，是最重要的。從當前品牌文化的情況來看，經(jīng)過近幾年的努力，與以前的情況相比有了一定的變化，但是，人力不足、年齡過大、學歷低、知識匱乏等一些問題，在品牌文化中，員工對品牌文化的觀念很淡薄。構(gòu)建和完善的品牌文化服務(wù)體系中，責任心不強，能力儲備不足等問題，針對上述問題，首先讓工作者進一步提高素質(zhì)，認識形勢，糾正位置，熱愛工作，樹立誠信的品牌文化服務(wù)觀念。與此同時，要進一步確立以人才培養(yǎng)、鼓勵、評價服務(wù)為主要手段和內(nèi)容的措施和激勵。進一步實行文化考試培訓(xùn)管理制度，加強人員培訓(xùn)管理的規(guī)范化。進一步提高人才培訓(xùn)的強度，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，重視培訓(xùn)的實效性，全面提高服務(wù)人員的整體素質(zhì)。采取了多種有效措施，完善了相關(guān)激勵機制，使基層的品牌文化和服務(wù)成為品牌的一大特征。要更加重視和培養(yǎng)基層文化服務(wù)人員，充分發(fā)揮基層文化服務(wù)骨干的積極帶頭作用。通過組織宣傳和表彰，獎勵服務(wù)于基層的各種品牌文化得優(yōu)秀的服務(wù)工作者團隊。要健全各種規(guī)章制度，用規(guī)章制度管理人。只有這樣，才能對品牌文化注入新的活力。

五、結(jié)束語

綜上所述,本文主要從坭興陶的不同角度來探討坭興陶品牌設(shè)計中運用的傳統(tǒng)技藝文化,為其提供了一個更大的發(fā)展空間。但是,在實際運用過程中,需要不斷調(diào)整、探索,使其品牌文化等各方面得到提升,進而促進欽州坭興陶品牌能夠長遠發(fā)展。