論“精致蘭州”建設(shè)中的主流媒體擔(dān)當(dāng)

陳瑋

摘要：構(gòu)建“精致蘭州”是蘭州當(dāng)前最大的民心工程。新聞媒體是助推城市發(fā)展前進(jìn)的重要因素，在打造“精致蘭州”工程中的責(zé)任和作用不可低估。主流媒體更是“精致蘭州”的宣傳者、參與者、建設(shè)者，只有充分發(fā)揮好新聞媒體的社會(huì)輿論作用，才能極大地推進(jìn)“精致蘭州”建設(shè)。

關(guān)鍵詞：精致蘭州;主流媒體;宣傳引導(dǎo);輿論監(jiān)督

去年，蘭州市委、市政府提出“提升城市品質(zhì)、打造精致蘭州”這一發(fā)展理念，并制定了詳細(xì)的“三年行動(dòng)方案”?！熬绿m州”發(fā)展理念不僅回應(yīng)了市民對(duì)城市發(fā)展的熱切要求與期盼，還是這座城市深入融人“一帶一路”建設(shè)，提前謀劃和布局城市中長期發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)城市物流、人流、物資流進(jìn)一步優(yōu)化，推動(dòng)形成“蘭州一西寧城市群高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展”格局的題中應(yīng)有之義。需要指出的是，建設(shè)“精致蘭州”需要全市上下發(fā)揮共同力量，打一場提升蘭州城市品質(zhì)的整體站、攻堅(jiān)戰(zhàn)和持久戰(zhàn)。而在這場“戰(zhàn)役”中，媒體特別是作為城市黨報(bào)的主流媒體更要從記錄者變成參與者，從旁觀者變成督戰(zhàn)員，做好“四個(gè)擔(dān)當(dāng)”，打好“提升城市品質(zhì)、打造精致蘭州”的主動(dòng)仗。

一、全方位出擊，提前謀劃，做好宣傳推廣擔(dān)當(dāng)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體在對(duì)外推廣和傳播城市知名度與形象氣質(zhì)時(shí)，仍存在手段單一、形式陳舊、內(nèi)容刻板的問題，傳播活動(dòng)的受眾往往處于被動(dòng)地位，自主性差，參與度低，城市形象宣傳效果大打折扣、難以入心。這與長期以來對(duì)一座城市的話語構(gòu)成中，采用頻繁大量、長時(shí)間反復(fù)陳述的“思維慣性”有關(guān)。面臨融媒體環(huán)境格局，傳統(tǒng)媒體亟待突破這一瓶頸問題。因而，在做好“精致蘭州”宣傳報(bào)道時(shí)，主流媒體一定要全方位出擊提前策劃，做好宣傳推廣擔(dān)當(dāng)。

主流媒體的宣傳推廣擔(dān)當(dāng)具體包括五個(gè)方面的工作：一是要對(duì)蘭州進(jìn)行全方位立體化展示，展示的內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城市發(fā)展、人文情懷等多種形式的內(nèi)容。二是要全媒體接入，利用各種傳播手段。這些手段不僅應(yīng)該有傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙和電視，還要有視頻、H5、動(dòng)漫、兩微一端等各類媒體介質(zhì)的加入。三是要用好各種資源，做到內(nèi)外宣傳相結(jié)合。這就要求宣傳推廣“精致蘭州”時(shí)，不僅要墻里開花，而且要利用各類主體和城際交流活動(dòng)把蘭州推出去。四是要抓住細(xì)節(jié)和爆點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。要抓準(zhǔn)公眾的興趣點(diǎn)，通過簡單的小故事、視頻來引發(fā)受眾對(duì)“精致蘭州”的關(guān)注，甚至可以通過系列文創(chuàng)作品如蘭州日報(bào)社的蘭美美系列，來達(dá)到宣傳和推廣的作用。五是要經(jīng)常深入基層，講好蘭州故事。好的故事其實(shí)都在基層，能夠深入人心的蘭州故事也只有通過媒體從業(yè)者真正“沉下去”才能獲得，最后出來的作品也才能打動(dòng)人心。

二、掌握主動(dòng)，全程介入，做好輿論引導(dǎo)擔(dān)當(dāng)

要做好黨的新聞新聞輿論工作，首先要做到的一點(diǎn)就是：新聞輿論工作要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)前傳媒發(fā)展環(huán)境下，不僅黨報(bào)黨媒要講導(dǎo)向，都市類媒體、網(wǎng)站也要講導(dǎo)向，各類新聞APP、直播平臺(tái)等新媒體都要講導(dǎo)向。新聞?lì)愖髌芬蠈?dǎo)向要求，文學(xué)藝術(shù)類作品也要有導(dǎo)向追求。因此，主流媒體在做好“提升城市品質(zhì)、打造精致蘭州”宣傳報(bào)道時(shí)，一定要體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)擔(dān)當(dāng)?shù)淖饔?，要把自己的作品變成引?dǎo)公眾參與的燃點(diǎn)和“導(dǎo)火索”，通過一個(gè)個(gè)有組織的策劃和活動(dòng)，把全體市民拉進(jìn)來并全情投入和參與。

在輿論引導(dǎo)的過程中，不僅要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的告知、解釋、傳播等功能，還要大面積地運(yùn)用融媒體的傳播手段，要用豐富多樣的新聞傳播形式，文、圖、視頻相結(jié)合，新聞報(bào)道與新聞策劃相結(jié)合，新聞宣傳與受眾互動(dòng)相結(jié)合，要更加擅長用受眾的視角來審視、評(píng)價(jià)自身的傳播活動(dòng)效率，從而為受眾展現(xiàn)一個(gè)更加立體鮮活的城市形象?！熬绿m州”建設(shè)著眼于小處、細(xì)處，新媒體報(bào)道也要從細(xì)微之處出發(fā)。尤其要強(qiáng)調(diào)的是，應(yīng)該用好新媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)、吸引廣大市民參與到新聞傳播活動(dòng)中，力求給新聞報(bào)道帶來裂變式效果。如可以增加“精致蘭州”與“精致蘭州人”欄目，通過線上線下互動(dòng)，在受眾心中樹立起一種“每個(gè)蘭州人都是蘭州形象代言人”“你怎樣，蘭州就怎樣”的宣傳效果，公眾的參與度、歸屬感將會(huì)大幅度提升。

三、找準(zhǔn)角度，動(dòng)真碰硬，做好輿論監(jiān)督擔(dān)當(dāng)

如何在新媒體環(huán)境下，做好主流媒體的新聞輿論監(jiān)督工作，切實(shí)擔(dān)負(fù)起主流媒體新聞輿論監(jiān)督的職責(zé)和使命，是每一位新聞人都需要思考的問題。我們要做“黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”。主流媒體要切實(shí)擔(dān)當(dāng)職責(zé)使命，而加強(qiáng)輿論監(jiān)督報(bào)道力度，改進(jìn)輿論監(jiān)督報(bào)道方式和手段則是重中之重。

談到輿論監(jiān)督，很多人都持有“偏見”，將此簡單地理解成“負(fù)面報(bào)道”。有這種認(rèn)識(shí)的人，不僅有相當(dāng)一部分的受眾，有個(gè)別單位的領(lǐng)導(dǎo)干部，甚至有個(gè)別一線的新聞采編人員。從全面的角度來看，輿論監(jiān)督絕不是簡單地“曝光誰”，而是基于新聞?wù)鎸?shí)性基礎(chǔ)上的對(duì)整個(gè)新聞事實(shí)的客觀評(píng)述。因此，在“精致蘭州”建設(shè)過程中，主流媒體的輿論監(jiān)督作用更應(yīng)該體現(xiàn)在對(duì)客觀問題和公眾焦點(diǎn)的反映上，要在厘清事實(shí)的前提下找準(zhǔn)角度，通過曝光、暗訪等手段，采寫問題式報(bào)道予以公開刊發(fā)或以內(nèi)參形式上報(bào)。當(dāng)然，這樣做的目的不是要針對(duì)某個(gè)群體或個(gè)人，而是從力促問題得到解決的角度來剖析事件的起始，并讓公眾及相關(guān)單位引以為戒。

四、積極聯(lián)絡(luò)，博采眾長，做好媒體智庫擔(dān)當(dāng)

在互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)風(fēng)起云涌的新時(shí)代，媒體與智庫正在加速融合。這對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)，也為今后的轉(zhuǎn)型發(fā)展指出了方向。利用專業(yè)優(yōu)勢、信息優(yōu)勢，打造媒體智庫，構(gòu)建一個(gè)“全新的媒體轉(zhuǎn)型生態(tài)系統(tǒng)”，是今后研究的重要課題。近年來，作為城市黨報(bào)的《蘭帥舊報(bào)》積極打造媒體智庫，依托自身文化優(yōu)勢，聯(lián)系各界專家學(xué)者、企業(yè)精英、領(lǐng)導(dǎo)干部，建立起《西部論壇》專家?guī)?，在城市發(fā)展和媒體影響力壯大方面起到了重要的推動(dòng)作用?！段鞑空搲返膶＜覀円矠椤熬绿m州”建設(shè)多次發(fā)聲，社會(huì)效果非常顯著。

除開設(shè)專欄專題以外，主流媒體還可以利用報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展一系列針對(duì)推進(jìn)“精致蘭州”建設(shè)的問卷調(diào)查，把廣大市民認(rèn)為最影響蘭州市容的各種方面進(jìn)行歸納總結(jié)并提出相應(yīng)解決方案。同時(shí)，我們應(yīng)該看到，主流媒體還應(yīng)承擔(dān)信息收集整理反饋的職能，這對(duì)于“精致蘭州”建設(shè)中的相關(guān)部門收集民意、對(duì)點(diǎn)整改將起到非常積極的作用。

“精致蘭州”的核心要義在于“精致”二字。作為這座城市的主人，每一位市民都應(yīng)該積極向“精致蘭州”靠近，從自身的點(diǎn)滴行為做起，讓蘭州成為一座融便捷、生態(tài)、文明、舒適于一體的品質(zhì)之城。而作為這座城市的主流媒體，更應(yīng)緊跟城市發(fā)展理念，緊跟城市前進(jìn)的步伐，緊密同行、共創(chuàng)共建，助力“精致蘭州”早日從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。