媒體融合時代下廣電播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

樊潔

【摘 要】怎樣才能完成播音主持專業(yè)的革新與進步，來追趕新時期的潮流，成為播音主持人員的主要關(guān)注點。文章結(jié)合社會背景以播音主持的特點為切入點，研究媒介整合時期傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與進步方向。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?播音主持? ?創(chuàng)新與發(fā)展

由于當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的快速進步，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，它打破了地域和時長的局限性，做到了消息的大范圍宣傳。就播音專業(yè)而言，這不僅是一次機會，也是一次沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合契合了傳媒的革新方向，對促進媒體發(fā)展具有重要影響?？紤]新時代的需要，革新傳媒產(chǎn)業(yè)，有助于體現(xiàn)播音主持的特點和能力。

一、媒體整合時期廣電播音產(chǎn)業(yè)的特點

媒介整合時期，對廣播電視臺中的相關(guān)工作人員，特別是播音工作人員的核心素養(yǎng)和自身整體能力有著越來越嚴(yán)格的要求。在媒介整合時期，廣播電視臺的播音人員需要具備以下兩方面的特點。

1.權(quán)威性。在高科技的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進步，消息傳播的手段和載體越來越豐富。在現(xiàn)在的大環(huán)境下，廣播電視臺需要做的第一件事就是審核消息內(nèi)容，確保消息是可靠的。這不但是當(dāng)前環(huán)境下人們對媒介的需要，也是廣電企業(yè)和節(jié)目長期播出的基石。在媒介整合的新環(huán)境中，廣播電視臺播音工作者要提高新聞的權(quán)威性，堅守信息的可靠性標(biāo)準(zhǔn)。在新聞傳播出去前，要完成核查任務(wù)，確保信息是真實的。

2.互動性。在傳統(tǒng)媒體時期，因為技術(shù)的局限，新聞媒介與受眾沒有交流的可能。所以，新聞與受眾之間的地位是不平等的。在新媒介時期，消息的發(fā)布權(quán)不單單控制在企業(yè)手里，也控制在受眾手里。廣播電視臺要想吸引受眾，最有用的方式就是和受眾開展良好的交流，增強受眾的節(jié)目參與感。并且，使用網(wǎng)上和網(wǎng)下同時進行的方式進行交流。

二、現(xiàn)今廣電平臺播音產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的難題

1.播音主持人的交流能力欠缺。受傳統(tǒng)傳播模式的影響，廣電主持人大都適應(yīng)了“單一性”信息傳播方式，造成了主持人和受眾欠缺互動與了解，讓主持人不重視受眾的需要。

唯有創(chuàng)新傳播宣傳模式，增加播音人員和受眾的相互交流，才可能適應(yīng)傳媒的進步趨勢。

2.各種新媒體的涌現(xiàn)。由于信息的快速進步，各種新的傳播模式開始出現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體展開激烈競爭。很多自媒體可以及時觀看彈幕，主播和受眾彼此間的交流沒有阻礙，能實時傾聽受眾的反應(yīng)和想法，縮短彼此間的陌生感。但是，傳統(tǒng)廣電媒體在和受眾進行溝通方面存在阻礙，有播出時間和播出方式的限制，這也影響了廣電播音行業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時期開展廣電平臺播音主持革新的必要性

針對傳統(tǒng)媒體來說，媒介整合不但是挑戰(zhàn)也是機會。

1.從挑戰(zhàn)的層面來看。媒體廣播節(jié)目種類繁多，新的傳播手段不斷興起，這對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊。

2.從機會的層面來看。媒體整合時期，主持人能夠高效使用網(wǎng)絡(luò)平臺，打破以往的“單一性”信息傳播模式，打破時間與地域的局限性，并在播出的時候，利用計算機網(wǎng)絡(luò)迅速便捷地獲得受眾的反饋。

因此，廣電媒體應(yīng)創(chuàng)新信息采集手段，共享信息資料，整合多種資源，彌補劣勢，做到收益最高化。廣電媒介要創(chuàng)新新聞傳播模式，主持人要學(xué)會新媒體技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)媒介與受眾及時溝通，打造自身品牌。

四、媒體整合時期開展電視臺播音主持的策略

1.滿足受眾的要求，革新傳播模式。媒介整合時期，自媒體的興起從根本上轉(zhuǎn)變了新聞傳播模式。廣電媒體應(yīng)該革新新聞制作方式，通過運用新媒體技術(shù)，使用彈幕，獲得受眾的反饋意見。廣電節(jié)目可以在計算機和手機APP上進行即時播放，突破節(jié)目播放時間和載體的限制。主持人也需要與時俱進，抓住機會，學(xué)習(xí)新媒體技能，增加自己和受眾間的交流，關(guān)注觀眾的需要，做到主持人從傳播活動參加者到傳播活動策劃者的變化。

2.增強廣電主持人的作用。主持人身為節(jié)目的靈魂人物，是節(jié)目的關(guān)鍵性角色。為了適應(yīng)媒體融合進程，主持人需要持續(xù)增強自己的綜合實力，提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)。主持人在廣播電視節(jié)目中的地位愈漸突出，作為聯(lián)系廣播電視媒體和受眾的橋梁和紐帶，不僅僅代表自己，還代表著自己所在的廣播電視臺，更代表著身后的群眾。因此，廣播電視節(jié)目主持人只有不斷地學(xué)習(xí)，完善、充實自己，才可以被受眾接受與信任。白巖松在《新聞會客廳》欄目中犀利的語言、獨到的見解就是得益于他多年苦讀后的知識儲備。因此，一個學(xué)識廣博、文化底蘊深厚的主持人更能受到受眾的喜歡和長期的支持。新聞節(jié)目主持人更要有廣博的知識，且性格開朗、興趣廣泛。對新聞節(jié)目主持人來說，知識越廣泛、越深厚，對事物的理解就越快，認(rèn)識就越深。這樣，在應(yīng)對各種突發(fā)事件的報道時，才能從容不迫、厚積薄發(fā)。

廣電節(jié)目播音主持人要具有獨特的個性魅力。節(jié)目主持人的播報要具備鮮明的個性色彩，區(qū)別于播音員播報的標(biāo)準(zhǔn)化及字正腔圓的播音風(fēng)格。其播報不僅僅是稿件，更重要的是體現(xiàn)獨特生活體驗、獨特美感、獨特說話方式。這種“獨特”實際上就是風(fēng)格，風(fēng)格即人，人的個性和本質(zhì)特征。

一名新聞節(jié)目主持人的脫穎而出和社會效應(yīng)離不開團體，即以主持人為中心的集體創(chuàng)作班子。在一個節(jié)目組中，主持人應(yīng)該是體現(xiàn)集體智慧的標(biāo)志，只有把節(jié)目組的團隊精神發(fā)揮得淋漓盡致，才能辦出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

五、結(jié)語

總的來說，主持人作為廣播電視節(jié)目傳播的主體，是整個節(jié)目的“總指揮”，要有內(nèi)在的學(xué)識素養(yǎng)和外在的職業(yè)素養(yǎng)。

廣播電視臺中的播音主持人員面臨新時期的挑戰(zhàn)不能退縮，要以謙虛的姿態(tài)，多學(xué)習(xí)多交流，敢于迎接挑戰(zhàn)，抓住成長機會。

（作者單位：焦作廣播電視臺）

【參考文獻】

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