探析媒介融合趨勢下的新聞創(chuàng)新

李昌發(fā)

【摘 要】在數(shù)字時(shí)代，新聞創(chuàng)新是新聞媒體謀求自身發(fā)展的自救行為。廣播新聞與新媒介相比，它在時(shí)效性和傳播內(nèi)容這兩方面處于弱勢。廣播新聞要想保持其地位，就必須走創(chuàng)新道路。在科技層出不窮的數(shù)字時(shí)代，運(yùn)用新技術(shù)和載體進(jìn)行新聞和宣傳手段的革新，是廣播新聞必經(jīng)之路。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?新聞? ?創(chuàng)新發(fā)展

媒介融合是必然的時(shí)代發(fā)展趨勢，其使得媒介市場上演著激烈的競爭。雖然廣播是新聞傳播的主要方式，但是現(xiàn)在它呈現(xiàn)出落后的趨勢。因?yàn)閭鞑フ吲c接收者的互動(dòng)不多，而且廣播的內(nèi)容在范圍和時(shí)間上有局限，所以傳統(tǒng)廣播新聞很難滿足現(xiàn)代受眾的要求。因此，廣播新聞要借助媒介融合的趨勢，不斷開拓廣播新聞業(yè)務(wù)，不斷增強(qiáng)時(shí)效性，最終達(dá)到吸引現(xiàn)代受眾的目的。

一、媒介融合展現(xiàn)的優(yōu)勢和發(fā)展趨勢

1.媒介融合的優(yōu)勢。媒介融合是數(shù)字化的表現(xiàn)。首先，數(shù)字化的信息技術(shù)具有比以前更好的信號、抗干擾能力和更快的傳輸速度，而且它的功能更齊全?？梢哉f數(shù)字化信息技術(shù)為媒介融合發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為媒體平臺提供技術(shù)手段。其次，媒介信息可以通過通信技術(shù)高質(zhì)量地完成信息傳送，是媒介融合的理想手段。最后，通信技術(shù)的發(fā)展可以減少媒介平臺在基礎(chǔ)信息建設(shè)的投入，同時(shí)還可以簡化網(wǎng)絡(luò)管理，使獨(dú)立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)朝著綜合性功能轉(zhuǎn)變?？偠灾?，作為信息發(fā)展的產(chǎn)物，媒介融合可以使廣播新聞拓展業(yè)務(wù)，使多種業(yè)務(wù)融合發(fā)展。

2. 媒介融合的發(fā)展。媒介融合之所以被重視是因?yàn)槠淠芡ㄟ^具有很多優(yōu)勢的多媒體平臺來完成實(shí)時(shí)共享網(wǎng)絡(luò)資源的目標(biāo)。因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整后，媒介融合受到了頗多限制，雖然媒介融合有推進(jìn)作用，但是還有很多媒介融合產(chǎn)生的問題亟待解決，可以說媒介融合具有雙面性。

二、媒介融合趨勢下新聞創(chuàng)新的立足點(diǎn)

在媒介融合的趨勢下，新聞創(chuàng)新面臨全新的社會受眾群體，這個(gè)群體不是傳統(tǒng)的信息接收者，他們主動(dòng)性比以前強(qiáng)了，他們是擁有傳播新聞能力的公民。新聞媒體與新時(shí)代受眾的地位是平等的，要通過多種傳播渠道與接收者進(jìn)行信息分享和想法交流，新聞媒體還可以通過提高服務(wù)水平讓媒介的價(jià)值顯現(xiàn)出來。新聞界要結(jié)合新聞傳播發(fā)展趨勢進(jìn)行深度研究，深入了解各類信息接收者的特質(zhì)。

在這個(gè)時(shí)代，只有深入研究新聞傳播的全部受眾，重視大眾信息接收者的需求和特質(zhì)，才有可能使得新聞工作者在新聞傳播中擁有傳播主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最佳的新聞傳播效果。

三、媒介融合下實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新的途徑

1. 廣播新聞要認(rèn)清移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的重要性，與其融合。數(shù)字化時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備是現(xiàn)代化生活中不可替代的組成。移動(dòng)設(shè)備包括手機(jī)和筆記本電腦等，現(xiàn)代人很難離得開移動(dòng)設(shè)備，因?yàn)槠浣o予現(xiàn)代人很多便利。因此，廣播新聞理應(yīng)認(rèn)清移動(dòng)設(shè)備自身蘊(yùn)含的價(jià)值和重要性，與其進(jìn)行有效融合，為現(xiàn)代受眾提供實(shí)時(shí)在線的新聞信息，讓接收者隨時(shí)隨地獲知所需信息。比如，把廣播新聞和手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，這意味著廣播新聞行業(yè)可以開發(fā)相關(guān)的手機(jī)軟件，這個(gè)軟件應(yīng)是一個(gè)專業(yè)的新聞傳播軟件，可以讓手機(jī)用戶擁有更多選擇新聞節(jié)目的權(quán)利，這個(gè)手機(jī)新聞軟件可以讓受眾打破新聞傳播的空間時(shí)間限制，加強(qiáng)現(xiàn)代人對廣播新聞的關(guān)注。

在很長一段時(shí)間，人們主要借助收音機(jī)接收新聞，但是收音機(jī)傳播方式的局限很多，聽眾極易錯(cuò)過收聽新聞的機(jī)會，之后，他們想要重聽也沒有機(jī)會了。在媒介融合背景下，廣播新聞創(chuàng)新的發(fā)展亮點(diǎn)之一就是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。借助互聯(lián)網(wǎng)，廣播新聞可以給予信息接收者更貼心的服務(wù)。

具體來說，可以對互聯(lián)網(wǎng)新聞文稿進(jìn)行加工，轉(zhuǎn)換為自己的新聞稿，新聞編輯可以搜集網(wǎng)上的新聞信息，同時(shí)，利用與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢，主持人可以實(shí)時(shí)播報(bào)新聞內(nèi)容。此外，還可以在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)送最新資訊，新聞受眾可以在手機(jī)新聞軟件上看到，也可以在微信公眾號上瀏覽。如此，廣播新聞便擁有了“看”與“聽”結(jié)合的優(yōu)勢，可以吸引更多信息接收者。

2.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)。以往，受眾接收新聞的形式以聽為主。在這種形式下，新聞傳播者和接收者產(chǎn)生的互動(dòng)性不強(qiáng)，接收者完完全全扮演的是一個(gè)聽者，他們的意見很難及時(shí)反饋給廣播新聞工作者，導(dǎo)致廣播新聞很難達(dá)到聽眾心中理想的水平。在媒介融合趨勢下，信息接收者愈發(fā)渴望加強(qiáng)與新聞傳播者的互動(dòng)，而傳播者也想進(jìn)行互動(dòng)，接收者認(rèn)為雙方的互動(dòng)是交流想法的途徑，而傳播者認(rèn)為這是提高新聞節(jié)目質(zhì)量的方法。所以，廣播新聞工作者應(yīng)該增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以利用流行的社交軟件，如在微博平臺上注冊官方賬號，開放互動(dòng)渠道，讓聽眾利用互動(dòng)渠道發(fā)表對新聞節(jié)目的想法，而官方還可以進(jìn)行回復(fù)，如此深度交流便應(yīng)勢而生。

3.走品牌化道路。媒介融合趨勢下，新聞行業(yè)發(fā)展的機(jī)會日益增加，對受眾來說，新聞傳播的途徑也呈現(xiàn)多樣化，也就是說，新聞?lì)I(lǐng)域的競爭力度比之前更大。除了前面所說的借助新興科技之外，廣播新聞還應(yīng)該塑造自身品牌。對新聞業(yè)來說，新聞品牌是無形的資產(chǎn)，品牌就是可以讓受眾一眼認(rèn)出來，與其他節(jié)目形成區(qū)別，品牌建設(shè)帶來更大的社會影響力和更大的市場份額。廣播新聞應(yīng)基于自身實(shí)際，打造出可以吸引更多受眾的王牌新聞節(jié)目。要記住，穩(wěn)定原有的信息接收者群體也很重要。一個(gè)好的新聞主持人可以依靠自身過硬的實(shí)力吸引聽眾，所以對廣播新聞主持人的培養(yǎng)也不容忽視，選擇正確的主持人對新聞品牌建設(shè)來說是有力手段。廣播新聞應(yīng)當(dāng)選擇聲音可以被受眾記住的主持人。

四、結(jié)語

媒介融合背景下，廣播新聞只有創(chuàng)新才能在數(shù)字化時(shí)代擁有一席之位。為了滿足現(xiàn)代信息接收者需要，新聞創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)結(jié)合新興媒介和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，增加和受眾的互動(dòng)，塑造自身品牌。如此，廣播新聞才能擴(kuò)大社會影響力，穩(wěn)固自身的市場份額，才能走上穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展道路。

（作者單位：江蘇省連云港市贛榆廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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