新媒體時代跨文化新聞傳播研究

李長青

【摘要】2012年黨的十八大明確提出“要倡導(dǎo)人類命運共同體意識”，近年來隨著這一理論和經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，世界各國之間的交流日益加強，跨文化新聞傳播無時無刻不在發(fā)生。本文主要研究我國跨文化新聞傳播面臨的一些制約性因素，并在此基礎(chǔ)上提出可供借鑒的對策，以期使我國新聞媒體能更妥善的處理好全球與本土的關(guān)系，實現(xiàn)深層次的跨文化新聞傳播，讓我國在未來的跨文化新聞傳播中占據(jù)優(yōu)勢地位。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播;新聞傳播;文化交流

中圖分類號：TN943? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.043

1. 跨文化傳播

跨文化傳播（Interculture Communication）是指社會信息的跨文化傳遞，或者是社會信息系統(tǒng)的跨文化運行。也就是各種不同背景的文化信息在時間和空間中流動、共享和互動的過程。有效的跨文化傳播帶來的不僅是經(jīng)濟紅利，更會推進區(qū)域、國家的合作與發(fā)展?？缥幕瘋鞑サ妮d體有電影文本、跨國品牌、廣告等。

1.1 電影

電影作為一種文化符號，承載著本國的價值觀念、宗教信仰、社會意識等，電影作為表達藝術(shù)的載體之一，最容易在異質(zhì)文化中獲得共鳴，成為文化“走出去的重要策略”。最近奧斯卡首部非英語電影《寄生蟲》獲得了最佳影片獎，該片講述了無業(yè)游民的一戶窮人，幾經(jīng)與IT公司老總一家的接觸后，因為階級差異而發(fā)生的一連串意外事件，在電影中呈現(xiàn)了貧富矛盾、社會體制和韓國國情，所有的矛盾在電影結(jié)尾成功爆炸，無論票房還是口碑都大獲全勝。雖然各國都有不同的文化背景和風(fēng)俗禁忌，但是觸及各國國情，觸及到各國人民所面臨的共同社會問題，好的電影總是會引起情感共鳴，這也證實了電影作為跨文化傳播載體的可行性和重要性。

1.2 跨國品牌

跨國品牌是另一外一種跨文化傳播載體，跨國品牌通過產(chǎn)品理念、廣告來進行文化傳播?？鐕放圃谌驌碛斜P根錯節(jié)的銷售渠道，通過線上線下的方式銷售到世界各地，產(chǎn)品所附帶的文化屬性也會隨著市場流通傳遞到世界各地。比如國際知名品牌NIke的品牌理念是Just do it，也就是想做就做，注重個性化。在人人都樹框架的時代，耐克這種理念為人民掙脫標簽提供了勇氣和動力。該品牌承載、傳遞、輸出了典型的美國文化，品牌跨國營銷宣傳的成功實際上就是跨文化傳播的成功。

2. 跨文化新聞傳播概述

2.1 跨文化新聞傳播

改革開放以來，我國逐步步入全球化軌道，計算機信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，更是加快了各行各業(yè)的全球化進程，其中比較明顯的就是新聞的獲取。以往獲取新聞基本上依靠廣播或者紙媒，如今新聞的獲取方式逐步多樣化，包括國內(nèi)外的傳統(tǒng)媒體和新媒體。同時，國內(nèi)新媒體的發(fā)展方向開始轉(zhuǎn)向跨文化傳播，如何能夠把中國特色文化傳播到世界每個角落已經(jīng)成為我國國際化道路上的重要發(fā)展方向。

跨文化新聞傳播與簡單的新聞傳播的區(qū)別在于其進行的是不同國家之間的文化交往，就我國而言，跨文化新聞傳播不僅要積極地向國外宣傳我國的大國形象，將我國的國家情況向外輸出，同時也實事求是地向國內(nèi)報道國外的各國家、民族的情況。

2.2 我國新聞的跨文化傳播特點

我國的跨文化新聞傳播是在改革開放以后迅速發(fā)展起來的，近年來，中國的國際地位日益上升也與有效的跨文化新聞傳播有著密切的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)我國跨文化新聞傳播的特點可以為提出對策提供借鑒，現(xiàn)分析如下：

2.2.1 實用性

我國新聞跨文化傳播的內(nèi)容涉及經(jīng)濟、政治、文化、社會生活的方方面面，通過傳統(tǒng)媒體（報紙、電視）和新媒體（Twitter、微博等）向各國進行文化輸出。大到上文提到的關(guān)于“一帶一路”的政治新聞，小到有關(guān)于中國傳統(tǒng)的24節(jié)氣、廣場舞，目的就是為了增強我國新聞的實用性，讓更多國外對中國文化感興趣的外國人可以全面的了解中國。

2.2.2 獨特性

獨特性是指在跨文化新聞傳播中要展現(xiàn)自身的特色，傳遞獨特的文化。獨特性是我國對外新聞傳播的一個重要標志。2019年1月，《中國日報》英文版公眾號上的一則新聞“《啥是佩奇》走紅網(wǎng)絡(luò)”，緊緊圍繞國內(nèi)一個視頻《啥是佩奇》而引發(fā)全社會的熱門討論，展示了春節(jié)對于全世界中華兒女的特殊意義，傳達了中國人溫暖、團聚的核心價值觀，整則英語新聞突出了中國特色的文化觀。

2.2.3 借鑒性

我國在進行跨文化新聞傳播時，也在接收著別的國家的新聞輸出。所以我國國際新聞節(jié)目往往會學(xué)習(xí)國外的優(yōu)秀的新聞電視媒體的可取之處，為自身發(fā)展添磚加瓦。正如美國印第安納大學(xué)詹姆斯·沙納汗教授所強調(diào)的，在媒體發(fā)聲量越來越多、越來越大的情況下，要更好地傾聽到對方需要做什么，達成有效的跨文化交流，需要我們把關(guān)注點投向?qū)Ψ?，在傳播的過程中要做到傾聽，否則就做不到十足的溝通。

2.3 跨文化新聞傳播的制約因素

2.3.1 各國、各民族的文化差異性

跨文化新聞傳播需要將本國的新聞傳遞到外國，但是由于東西方不同道德社會觀念、語言環(huán)境差異、媒體的傳播取向，以及受眾的生活背景、風(fēng)俗習(xí)慣、價值取向的不同，同樣的新聞傳遞到不同的國家會收到完全不同的反饋，或者說不同國家的人民面對同一新聞的理解往往不盡相同。這種差異性勢必加大了跨文化新聞傳播的難度。

2.3.2 跨文化新聞傳播專業(yè)人才的缺失

目前我國的跨文化傳播新聞類人才存在著很大的問題，首先跨文化新聞傳播的人才相對較少，其中英語類新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)嚴重不足。其次培養(yǎng)跨文化新聞傳播人才的寫作風(fēng)格也很重要，寫作風(fēng)格存在差異會導(dǎo)致不同國家之間跨文化新聞傳播的編碼、解碼產(chǎn)生差距，從而限制彼此之間的跨文化傳播。

3. 跨文化新聞傳播的意義

跨文化新聞傳播不受地域桎梏，傳播范圍為全世界，世界各地的新聞通過互聯(lián)網(wǎng)平臺在全球傳播，可以加強世界各國的聯(lián)系，也可以讓新聞對全球各個領(lǐng)域產(chǎn)生影響，進而推動各國經(jīng)濟、政治、文化之間的溝通和合作，推動經(jīng)濟全球化進程，促進文化多元化發(fā)展，維護世界和平與穩(wěn)定。

4. 跨文化新聞傳播對策

4.1 打破跨文化新聞傳播的地域界限

我國對跨文化新聞傳播的編輯是在漢語的基礎(chǔ)上對英語的重新編碼過程，語言受到不同地域的影響，反過來也會對不同地域的文化發(fā)展產(chǎn)生一定影響。我國新聞的跨文化交流需要打破中西方的地域界限，以提高英語新聞的可接受性。在編輯英語新聞的過程中，需要打破中西方的地域界限，不影響受眾理解的新聞內(nèi)容可直接編譯，因為地域不同造成受眾理解偏差的新聞內(nèi)容則不可直接編譯，有些需要保留原文態(tài)度，有些需要把握文章精髓;有些新聞在詞匯、結(jié)構(gòu)和句型的選擇上要完全符合英語的語法規(guī)則和表達習(xí)慣，有些新聞要打破地域界限以滿足不同國家和地區(qū)新聞受眾的文化需求。

4.2 培養(yǎng)專業(yè)的跨文化新聞傳播團隊

現(xiàn)代化的跨文化新聞傳播人才需要廣泛了解世界文化，能站在別國的立場上撰寫新聞稿件，減少新聞傳播中的噪音和文化差異，也需要減少主觀意識對新聞內(nèi)容的影響，做到客觀公正，使報道體現(xiàn)不同文化的精髓。網(wǎng)絡(luò)信息時代，新聞傳播速度驚人，面對這種現(xiàn)狀，必須建設(shè)專業(yè)的跨文化新聞傳播團隊，從而為新聞的跨文化傳播打下良好的基礎(chǔ)。專業(yè)化的團隊除了能進行合理的英文報道外，也要具備傳統(tǒng)的新聞人才所具備的能力，甚至更要精進，有時候面對突發(fā)事件誰先進行報道，可能就會在新聞事件中占據(jù)優(yōu)勢。

4.3 改善全球與本土之間的關(guān)系

改善全球與本土之間的聯(lián)系是為了讓本土文化和國際文化得到共同進步，也就是讓整體與部分實現(xiàn)統(tǒng)一，采取一定有效的措施化解之間的矛盾使得二者對彼此造成積極的影響，從而推動新聞在全球的傳播。各地域在充分利用本土的特色文化進行新聞傳播的時候可以采取現(xiàn)代化的傳播方式與全球化接軌，比如利用網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺，讓本土的特色文化得到有效的宣揚，從而讓文化交流得到有效的進行。

4.4 發(fā)揚本民族特色

跨文化新聞傳播最重要的作用便是向外界傳遞本國文化、價值觀念，所以在撰寫新聞稿件時要注重宣揚本民族特色。比如美國的新聞宣傳喜歡加入人道主義，阿拉伯的新聞宣傳帶有宗教色彩，這讓他們的新聞宣傳帶有強烈的國家色彩。不存在統(tǒng)一全世界的文化，同樣在新聞傳播領(lǐng)域也不存在一統(tǒng)天下的聲音。沒有了區(qū)域性的文化，就不會存在‘想象”。尋找本土文化中的特色之處，將其作為基本元素融入到跨文化新聞傳播中，這是實現(xiàn)傳播走出去的必然途徑。

4.5 發(fā)展本國信息技術(shù)，增強新聞傳播影響力

現(xiàn)如今，世界貧富差距造成了信息差距，發(fā)達國家掌握了世界上大部分的公共平臺，所以在進行新聞報道時，他們的呼聲最先傳遞到世界各處，發(fā)展中國家很難在這場斗爭中為自己贏得利益。所以，要想提高本國新聞傳播影響力，就要不斷提升本國綜合實力，這樣才會在跨文化新聞傳播中處于優(yōu)勢地位。其中比較重要的是信息技術(shù)這一部分，可以發(fā)現(xiàn)信息技術(shù)已經(jīng)成為了各國發(fā)展的重中之重，發(fā)展我國信息技術(shù)，平衡我國新聞跨文化傳播的流向、流量，才能夠在復(fù)雜的跨文化傳播系統(tǒng)中占有一席之位，獲得清晰表達自己獨特觀點的渠道。

5. 結(jié)語

現(xiàn)如今，跨文化新聞傳播飛速發(fā)展，我國的新聞傳播現(xiàn)狀也隨之發(fā)生變化，跨文化新聞傳播成為越來越值得重視的部分。它作為信息傳遞和文化輸出的手段，代表著一個國家的精神面貌和形象，其作用不言而喻。本文通過分析跨文化傳播中的一些制約因素并提出相應(yīng)對策，在一定程度上可以為我國跨文化新聞傳播發(fā)展提供方向，以此提升我國的國際話語權(quán)和新聞媒體影響力。新媒體的快速發(fā)展給我國新聞的跨文化傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，為了抓住這一機遇，我國需要不斷完善跨文化新聞傳播體系，讓世界更加了解中國，發(fā)出中國聲音，增強中國力量，推動中國發(fā)展。

注釋：

①：美國印第安納大學(xué)媒體學(xué)院院長，教授James Shanahan ：《全球傳播教育國際合作面臨的挑戰(zhàn)：建議與改革》.

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