如何讓融媒體為新聞傳媒發(fā)展助力

李書(shū)陽(yáng)

【摘要】新時(shí)代發(fā)展背景下融媒體成為一種必然的趨勢(shì)，在現(xiàn)代社會(huì)中融媒體具有較好的發(fā)展前景。不過(guò)要想利用好融媒體這一優(yōu)勢(shì)，還需要在融合階段把握客觀的發(fā)展規(guī)律，以現(xiàn)實(shí)情況為發(fā)展依據(jù)，以融媒體發(fā)展助力，結(jié)合新聞傳媒的不足，對(duì)癥下藥，找出適合的融合契合點(diǎn)，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美融合，真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新型主流媒體;新聞傳播;助力

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.074

在現(xiàn)代社會(huì)中融媒體是一種全新的理念，也是一種介質(zhì)概念，更是時(shí)代發(fā)展背景下一種開(kāi)放、融合的心態(tài)，在發(fā)展中能夠兼容一切。對(duì)于融媒體來(lái)說(shuō)這是時(shí)代發(fā)展的概念，并不是閉合的。這種技術(shù)被人們廣泛的運(yùn)用，而在運(yùn)用的過(guò)程中也發(fā)生了新的變化。時(shí)代是不斷發(fā)展的，我們之所以追隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)、運(yùn)用各種技術(shù)，是為了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，立足于社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)。在發(fā)展中不斷創(chuàng)新實(shí)踐，探索開(kāi)放型全媒體融合平臺(tái)的發(fā)展之路，真正發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，為新聞傳媒的發(fā)展助力。所以在融媒體平臺(tái)發(fā)展的時(shí)代背景下，我們應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況采取漸進(jìn)式的改革模式，逐漸完善自身的發(fā)展。值得注意的是，沒(méi)有什么事物能夠一蹴而就，媒體融合成功的經(jīng)驗(yàn)也是如此。唯有基于實(shí)際情況定制融合對(duì)策，才能對(duì)癥下藥，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒發(fā)展。

1. 基于發(fā)展本質(zhì)，打造開(kāi)放型全媒體融合平臺(tái)

新聞媒體是不斷發(fā)展的，在發(fā)展中不斷迎合時(shí)代以及觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時(shí)代背景下，大力改革與不斷創(chuàng)新，這是發(fā)展的必然要求。要想利用融媒體改革新聞媒體，就需要根據(jù)發(fā)展的本質(zhì)，將對(duì)應(yīng)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行重組融合，形成新的發(fā)展形式，構(gòu)建開(kāi)放型全媒體融合平臺(tái)。在發(fā)展中可以基于實(shí)際情況，注重開(kāi)放新聞傳媒的策略，緊跟客戶端、微信的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出好的作品。

除此之外在發(fā)展中注重利用相關(guān)的媒體資源，比如說(shuō)整合廣播、電視以及報(bào)紙等，抓住發(fā)展的本質(zhì)以及媒體資源的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建專業(yè)化、現(xiàn)代化、規(guī)?；膬?nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)在發(fā)展的過(guò)程中注重利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步完善新聞媒體等手機(jī)客戶端平臺(tái)的建設(shè)，全面實(shí)現(xiàn)媒體融合的參與性與互動(dòng)性。充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播節(jié)目，比如說(shuō)將精彩的稿件或者內(nèi)容，發(fā)送到相關(guān)的平臺(tái)，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱點(diǎn)，以此滿足受眾收視期待，從而達(dá)到良好的效果。

注重利用新媒體的優(yōu)勢(shì)獲得信息源。利用微信平臺(tái)反映相關(guān)的問(wèn)題，為新聞提供相關(guān)的線索，進(jìn)一步豐富欄目的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容，豐富新聞媒體的資源。與此同時(shí)，在發(fā)展中注重利用新媒體的傳播模式，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的影響力。也就是說(shuō)在發(fā)展的過(guò)程中，根據(jù)新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，按照融合新聞“采—編—發(fā)”的順序，把握時(shí)代背景，豐富新聞形態(tài)，以此構(gòu)建互相補(bǔ)充的“互聯(lián)網(wǎng)+”信息流。發(fā)揮各種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，比如微博、微信等新媒體構(gòu)建相關(guān)的內(nèi)容，讓受眾直接面對(duì)節(jié)目的主持人，從而增加互動(dòng)交流，促進(jìn)新聞媒體的全面發(fā)展。

2. 面向大眾與全媒體，做互動(dòng)類新聞節(jié)目

新時(shí)代背景下，人們更注重于新聞內(nèi)容的互動(dòng)，這是媒體發(fā)展下必然的趨勢(shì)。比如央視新聞《改革在哪里》節(jié)目的制作，發(fā)揮了融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，為新聞媒體助力。這個(gè)節(jié)目打破了傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目的限制，通過(guò)改變新聞?wù)Z態(tài)，運(yùn)用“群眾眼中的改革”進(jìn)行傳播。而正是這一類節(jié)目的創(chuàng)新，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)“公眾新聞”直接轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢娓母铩敝黝}的內(nèi)容。不得不說(shuō)，央視的這場(chǎng)媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體的形式，將新聞面向大眾與全媒體，提高了與觀眾的雙向互動(dòng)，而這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得電視新聞融媒體發(fā)展學(xué)習(xí)與借鑒。

同時(shí)這樣進(jìn)一步說(shuō)明了全媒體時(shí)代下，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)是大勢(shì)所趨。網(wǎng)絡(luò)新聞、電視新聞要想在全媒體時(shí)代下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就必須把握主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)，抓住發(fā)展的眼光，審時(shí)度勢(shì)。挖掘自身新聞獨(dú)特的價(jià)值與內(nèi)在潛能，將互聯(lián)網(wǎng)思維理念、融媒體理念融入其中，大膽創(chuàng)新與探索，打破傳統(tǒng)注重內(nèi)容忽視傳播的形態(tài)，注重新聞生產(chǎn)忽視傳播的重要性，從根本上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展中過(guò)于注重總結(jié)、提煉內(nèi)容，而融媒體時(shí)代下更注重邏輯點(diǎn)之間的連接，也更注重技術(shù)、手段以及元素的綜合運(yùn)用，彰顯出與大眾生活的契合。

總之新聞媒體在發(fā)展中需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，把握傳統(tǒng)媒體與新媒體契合點(diǎn)，增強(qiáng)“互補(bǔ)效應(yīng)”，凸顯時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。注重轉(zhuǎn)變做節(jié)目的思想理念，將節(jié)目作為產(chǎn)品、觀眾則是用戶，運(yùn)用多種模式優(yōu)化電視新聞傳播的途徑，實(shí)現(xiàn)用戶與播出內(nèi)容的互動(dòng)，從而達(dá)到新聞內(nèi)容傳播的目的。

3. 制定發(fā)展的政策，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的兼容性

在發(fā)展中運(yùn)用適合自己的政策，才能促進(jìn)新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。融媒體時(shí)代背景下，需要從頂層開(kāi)始，逐漸滲透與改變。領(lǐng)導(dǎo)層必須要有前瞻的目光，足夠的信心，才能實(shí)現(xiàn)職工思想的統(tǒng)一，讓職工的發(fā)展與新聞媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)步調(diào)一致。同時(shí)在發(fā)展中要建立平等、高效以及開(kāi)放的組織結(jié)構(gòu)，基于實(shí)際情況形成一體化管理。在具體發(fā)展的過(guò)程中注重構(gòu)建全面媒體融合平臺(tái)，基于新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞采編、播出以及平臺(tái)的融合與發(fā)展，為后續(xù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

值得注意的是，融媒體時(shí)代下的新聞媒體要注重二者之間內(nèi)容的兼容性，這是非常關(guān)鍵的。在發(fā)展中可以利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，注重打造全媒體采編發(fā)布的相關(guān)平臺(tái)。該平臺(tái)的建立可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，也可以發(fā)揮自媒體時(shí)代的特點(diǎn)。同時(shí)在發(fā)展中注重利用各種平臺(tái)，打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)節(jié)目。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，關(guān)注民生、接地氣是時(shí)代發(fā)展的另一趨勢(shì)。這也進(jìn)一步說(shuō)明了在發(fā)展中選擇媒體融合的方式，這是非常可觀的發(fā)展道路。只不過(guò)需要在這條路上不斷摸索與實(shí)踐，打造屬于融媒體時(shí)代下的新聞媒體發(fā)展模式。在發(fā)展中注重圍繞原有的主要業(yè)務(wù)，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)延伸傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。從老百姓感興趣的點(diǎn)入手，比如衣食住行，更能實(shí)現(xiàn)與老百姓之間的互動(dòng)。與此同時(shí)在發(fā)展中注重整合線上與線下資源，采取多種方式吸納粉絲的關(guān)注，為后續(xù)的變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

4. 采用虛實(shí)結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的直觀化

值得注意的是，融媒體時(shí)代下新聞媒體的發(fā)展，不僅僅要從思想理念、內(nèi)容方面上改革，也要從技巧與手法方面進(jìn)行完善。比如，運(yùn)用虛實(shí)景結(jié)合的播報(bào)方式，呈現(xiàn)出節(jié)目的直觀化。也就是說(shuō)，在發(fā)展的過(guò)程中，運(yùn)用在線互動(dòng)、視頻連線的互動(dòng)方式之外，運(yùn)用這種播放方式，可以讓觀眾更為直觀、形象的感受到新聞事件發(fā)生的全過(guò)程。通過(guò)觀看能夠提高觀眾的印象，也實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)的及時(shí)性與有效性。同時(shí)也可以運(yùn)用數(shù)據(jù)、三維動(dòng)畫以及虛擬現(xiàn)場(chǎng)等相關(guān)手法，改變傳統(tǒng)平鋪的新聞報(bào)道模式。運(yùn)用多樣化的手段能夠加深觀眾對(duì)新聞事件的理解，能夠把握新聞的內(nèi)涵。特別是在報(bào)道相關(guān)的重大新聞時(shí)，可以利用3D動(dòng)畫的方式，實(shí)現(xiàn)新聞的推演，可以幫助克服原來(lái)畫面的局限性。

同時(shí)在發(fā)展的過(guò)程中，注重改變語(yǔ)態(tài)構(gòu)建良好的傳受關(guān)系。新媒體時(shí)代背景下呈現(xiàn)傳媒生態(tài)環(huán)境的多元化、受眾的多元化信息訴求以及電視媒體自身發(fā)展的需求，結(jié)合新媒體移動(dòng)化、社交化以及分眾化傳播模式，讓電視新聞?wù)Z態(tài)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。這有助于從傳統(tǒng)的說(shuō)教、灌輸式模式，逐漸向宣教語(yǔ)態(tài)的滲透式轉(zhuǎn)變，這也進(jìn)一步體現(xiàn)了新聞價(jià)值規(guī)律的回歸，進(jìn)而建立良好的傳受關(guān)系，全面實(shí)現(xiàn)有效傳播。

電視新聞在發(fā)展中要注重與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)拓創(chuàng)新，一改傳統(tǒng)新聞報(bào)道臉譜化、套路化的文風(fēng)和語(yǔ)態(tài)。注重采用平民化語(yǔ)言，采取觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，像講故事一樣將新聞報(bào)道出來(lái)，可以很好地將觀眾帶入故事現(xiàn)場(chǎng)。這樣的表達(dá)方式可以讓新聞?lì)惞?jié)目親民，讓更多的人喜歡上新聞，真正帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入故事的現(xiàn)場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)新聞?lì)惞?jié)目的平民化與接地氣。同時(shí)，注重打造開(kāi)放型全媒體平臺(tái)，組織一支可以熟練運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等技能，高素質(zhì)的采編隊(duì)伍。在發(fā)展中注重統(tǒng)一指揮、調(diào)度以及統(tǒng)一發(fā)稿的多媒體采編平臺(tái)，有助于實(shí)現(xiàn)融合新聞的全面發(fā)展。運(yùn)用這種方式可以呈現(xiàn)出直觀、形象的新聞，讓更多的人了解新聞的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與新聞之間的互動(dòng)。

5. 結(jié)論

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，融合是新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。要想在時(shí)代發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就需要拋開(kāi)淺層次的組合，把握新聞媒體的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)，循序推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)全方位的融合。同時(shí)在發(fā)展中注重打造全媒體平臺(tái)，做好整合優(yōu)勢(shì)資源工作，為今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。除此之外，還需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，這是融媒體時(shí)代下必不可少的。運(yùn)用這種思維模式激發(fā)創(chuàng)新的主動(dòng)性，才能實(shí)現(xiàn)融媒體為新聞媒體助力，構(gòu)建新型主流媒體，更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

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