博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護問題探析

摘要：我國文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，博物館作為留存并展示深厚文化底蘊的平臺之一，創(chuàng)造出大量新穎豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，為文化傳播提供了新的思路。通過對博物館藏品著作權(quán)權(quán)屬爭議、內(nèi)外合作授權(quán)、商標(biāo)注冊等問題的梳理，提出知識產(chǎn)權(quán)保護措施，保障博物館文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;知識產(chǎn)權(quán)

中圖分類號：D923.4 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）21-00-02

博物館作為各個城市的地標(biāo)式建筑，保存并展示出我國悠久的歷史文化。近幾年，造型別致、新穎趣味的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品贏得了廣大消費者的青睞，為我國博物館的文化產(chǎn)業(yè)繁榮增添了新的活力。文創(chuàng)產(chǎn)品將圖案、形象融入各類產(chǎn)品當(dāng)中，傳播歷史文化的同時，蘊含著巨大的市場潛力，是打造“活的博物館”的重要舉措。博物館大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品市場的過程中，產(chǎn)品的授權(quán)合作開發(fā)、設(shè)計、營銷均存在大量知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，保護文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)權(quán)價值是博物館亟須關(guān)注的問題。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展及法律規(guī)定

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品在我國的發(fā)展情況

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是指以博物館收藏的文物及文化遺產(chǎn)為對象，通過技術(shù)方式創(chuàng)新、創(chuàng)作出的創(chuàng)意衍生物。廣義上的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包括授權(quán)出版、游戲動漫、教育宣傳、禮品紀(jì)念品、場館布置、展覽方案、交互體驗、演出活動、運營推廣等;狹義上的文創(chuàng)產(chǎn)品是指圖書、音像影像、紀(jì)念品、工藝品、復(fù)仿制品等。

2015年國務(wù)院頒布《博物館條例》提出博物館衍生產(chǎn)品概念，將創(chuàng)新理念引入博物館運營戰(zhàn)略方案，發(fā)展文化、旅游行業(yè)。2016年文化部牽頭發(fā)布《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，強調(diào)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，大力挖掘館內(nèi)深層文化資源。2016年，全國92家博物館被國家文物局列為文博產(chǎn)品開發(fā)試點單位，支持博物館自主設(shè)立文創(chuàng)品牌，將提供文創(chuàng)產(chǎn)品作為創(chuàng)收新形式。在政策的大力扶持下，文博市場日益興盛，各地博物館均注重研發(fā)、設(shè)計、投產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品。具體而言，故宮博物院將紫禁城文化融入設(shè)計中，開發(fā)出朝珠耳機、《故宮日歷》、彩妝等銷售火爆的文博商品。目前，故宮淘寶網(wǎng)絡(luò)銷售平臺擁有56.3萬粉絲，成為文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的典型營銷范例。陜西歷史博物館的“唐妞”擺件、敦煌博物館的飛天圖案方巾等大量符合公眾審美的文創(chuàng)精品不斷推向市場，文物價值經(jīng)濟化處于蒸蒸日上的發(fā)展形勢。

1.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)法律

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是創(chuàng)作者將提煉出的文化元素，創(chuàng)造性地開發(fā)設(shè)計出集藝術(shù)性、創(chuàng)新性、實用性特征為一體的智力成果。維護原作品產(chǎn)權(quán)利益和保護文化創(chuàng)意成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的一環(huán)。因此，了解并合理利用知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定，是博物館厘清產(chǎn)權(quán)歸屬、規(guī)避法律風(fēng)險、有序推進文創(chuàng)產(chǎn)品市場化的重要前提。

目前，國內(nèi)未發(fā)布專門針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定。與博物館相關(guān)的《中華人民共和國文物保護法》主要針對文物發(fā)掘、進出境、交易作出規(guī)定。2015年3月正式施行的《博物館條例》明確博物館的設(shè)立變更終止、權(quán)利義務(wù)，提出博物館管理指導(dǎo)意見?！段奈飶?fù)制拓印管理辦法》規(guī)范文物復(fù)制、拓印行為。以上法律法規(guī)均未涉及文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護方面內(nèi)容?，F(xiàn)階段解決博物館知識產(chǎn)權(quán)糾紛主要依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標(biāo)權(quán)法》、民法領(lǐng)域物權(quán)法的相關(guān)規(guī)定。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護存在的問題

2.1 館藏作品的著作權(quán)權(quán)屬爭議

博物館館藏主要分為舊藏和調(diào)撥取得以及捐贈和購買取得兩類，涉及原作者、博物館、文創(chuàng)產(chǎn)品作者三方當(dāng)事人。舊藏和調(diào)撥方式取得的文物因年代久遠，大多超過《著作權(quán)法》規(guī)定的原作者享有的50年著作財產(chǎn)權(quán)保護期限。作品進入共有領(lǐng)域后，由博物館代表國家行使所有權(quán)成為作品的著作財產(chǎn)權(quán)利人。但著作人身權(quán)無保護期限制，始終被原作者享有，且在其死后由繼承人繼續(xù)保有人身利益的訴權(quán)。文創(chuàng)作品作者在創(chuàng)作過程中對館藏作品形象、思想內(nèi)涵的不當(dāng)更改、歪曲，將減損作品的文化價值，產(chǎn)生侵犯原作者著作人身權(quán)的風(fēng)險[1]。而捐贈和購買方式取得的館藏作品存在著作權(quán)保護期限已過、未過兩種狀態(tài)。早期博物館與原件持有人簽訂捐贈、購買協(xié)議時，文創(chuàng)行業(yè)尚未興起，協(xié)議中往往未對著作權(quán)權(quán)屬及應(yīng)用問題作出約定。文創(chuàng)產(chǎn)品作者對仍處于著作權(quán)保護期內(nèi)的藏品再創(chuàng)作，除需獲得博物館授權(quán)外，還需與原作者協(xié)商。特別是博物館中的少數(shù)藏品屬于無法探尋原作者的“孤兒”藏品，著作權(quán)權(quán)屬不明的侵權(quán)風(fēng)險阻礙了文創(chuàng)作品開發(fā)。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品著作權(quán)授權(quán)

文創(chuàng)作品的開發(fā)可歸納為博物館自主開發(fā)、與廠商合作開發(fā)、藝術(shù)授權(quán)3種模式，內(nèi)外部授權(quán)合作過程易產(chǎn)生潛在的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題[2]。自主開發(fā)模式下，博物館依靠內(nèi)部工作人員獨立開發(fā)設(shè)計，文創(chuàng)作品屬于《著作權(quán)法》規(guī)定的職務(wù)作品范疇。此時，一般的職務(wù)作品著作權(quán)歸工作人員，博物館可主張優(yōu)先使用;利用本館物質(zhì)技術(shù)條件創(chuàng)作，未預(yù)先作出文創(chuàng)產(chǎn)品著作權(quán)權(quán)屬約定的作品版權(quán)歸于工作人員，博物館僅享有一定范圍的使用權(quán)，將對博物館后期使用及銷售產(chǎn)生直接影響。與廠商合作開發(fā)及藝術(shù)授權(quán)兩種模式下主要涉及委托作品的權(quán)屬問題。依據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，博物館提供館藏文化資源，由外部廠商或被委托單位研發(fā)文創(chuàng)作品，合同未作約定或約定不明時，著作權(quán)應(yīng)歸受托人廠商或被委托單位。這種情況下，博物館提供實體館藏，卻未獲得文創(chuàng)成果實際使用權(quán)限，難以取得經(jīng)濟利益，后續(xù)的銷售推廣過程中也易與外部單位產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛。因而博物館與內(nèi)外部授權(quán)合作時，應(yīng)在合同中對文創(chuàng)作品的著作權(quán)歸屬和法律責(zé)任達成協(xié)議，以便日后知識產(chǎn)權(quán)保護與維權(quán)。

2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)保護

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)越來越多元豐富的行業(yè)形勢下，博物館對商標(biāo)注冊管理是保障自身權(quán)益的重要途徑。博物館申請商標(biāo)注冊有利于打造具備知名度、認(rèn)可度的專屬品牌，吸引更多擁有成熟生產(chǎn)線的優(yōu)質(zhì)企業(yè)合作，從而開發(fā)出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品以獲取經(jīng)濟效益。同時還可以避免其他企業(yè)亂打博物館旗號，生產(chǎn)參差不齊、粗制濫造的商品，影響博物館的聲譽。在文創(chuàng)產(chǎn)品上標(biāo)明注冊商標(biāo)，有助于消費者識別正版商品，減少購買侵權(quán)、盜版商品的違約糾紛;對博物館塑造自有品牌良好形象，增強品牌的市場影響力，穩(wěn)固消費群體，拓展業(yè)務(wù)范圍大有裨益。面對文創(chuàng)市場的巨大市場價值，博物館商標(biāo)搶注現(xiàn)象頻發(fā)。1957年出土于四川省成都市的國家一級文物擊鼓說唱俑，是國家博物館收藏的東漢時期杰出的雕塑作品。2009年，國家博物館發(fā)現(xiàn)館藏陶塑作品擊鼓說唱俑形象已被四川省私營企業(yè)申請注冊商標(biāo)，該企業(yè)注冊40余類商品及服務(wù)項目，其中包括與博物館經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)的旅游業(yè)及古玩字畫類。同樣的典型案件如“十里紅妝”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)、“天下第一福商標(biāo)侵權(quán)案”等等。博物館缺乏商標(biāo)權(quán)保護意識，導(dǎo)致商標(biāo)搶注行為屢屢發(fā)生，錯失文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)先機。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護措施

3.1 明確原作品著作權(quán)歸屬

博物館在再創(chuàng)作過程中處于連接原作者與文創(chuàng)產(chǎn)品作者的中心地位，自身也受到知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)制。作為藏品的日常管理機構(gòu)，博物館承擔(dān)留存、展覽責(zé)任的同時，需代原著作權(quán)人履行保護文物歷史文化價值的職能。以契約機制確定原著作權(quán)人及博物館雙方之間的知識產(chǎn)權(quán)歸屬、許可時間、注意事項，有益于博物館提供高效的文創(chuàng)作品授權(quán)許可服務(wù)，在不侵害原創(chuàng)作者合法權(quán)益的情況下積極挖掘文物創(chuàng)意空間。因此，博物館在接受藏品時，應(yīng)與原作者或原件持有人明確文物的物權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)歸屬，以合同條款厘清所有權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)權(quán)限范圍，將產(chǎn)品的使用開發(fā)、維護、利潤分?jǐn)偧s定清楚，為日后文創(chuàng)作品開發(fā)打下產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)。博物館可建立館藏資源知識產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)，對現(xiàn)有館藏作品進行統(tǒng)一排查，邀請原著作權(quán)人以會員身份加入博物館作品管理組織，由博物館方工作人員與組織成員重新整理先前合同約定，明晰博物館享有的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)管理權(quán)限。在面對原作者無法確定的“孤兒”藏品時，博物館可承擔(dān)臨時性管理職責(zé)，與文創(chuàng)產(chǎn)品作者約定合理使用費用及許可使用權(quán)限，并對收益約定原作者回報比例[3]。博物館積極推進館藏資源著作權(quán)歸屬工作，能夠避免文創(chuàng)產(chǎn)品作者承擔(dān)不確定的侵權(quán)之訴風(fēng)險，回應(yīng)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新傳承的公益訴求。

3.2 內(nèi)外部合作授權(quán)知識產(chǎn)權(quán)管理

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將“博物館帶回家”理念深刻融入家居、教育、旅游等各類產(chǎn)品中，創(chuàng)造出多元化的文化藝術(shù)產(chǎn)品，化解傳統(tǒng)博物館行業(yè)發(fā)展的局限性。首先，博物館應(yīng)深入分析本館宗旨、區(qū)域、時代特色元素，選取市場認(rèn)知度高、文化寓意美好的代表作品開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，簽訂授權(quán)許可開發(fā)合同;對商業(yè)價值較低的作品，向公眾免費提供圖片、影像。此種彈性授權(quán)方式有益于博物館最大限度地傳播文化資源，提供多層次的公共文化服務(wù)。其次，內(nèi)外部授權(quán)合作是使博物館文創(chuàng)行業(yè)煥發(fā)生命力的重要經(jīng)營模式。博物館在交付內(nèi)部工作人員文創(chuàng)作品研發(fā)任務(wù)時，應(yīng)與員工簽訂包含明確知識產(chǎn)權(quán)歸屬條款的合同。在委托外部企業(yè)、技術(shù)人員創(chuàng)作文創(chuàng)作品時，也應(yīng)注重以書面合同形式確定產(chǎn)權(quán)歸屬[4]。博物館需總結(jié)以往知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、保護、維權(quán)的相關(guān)市場經(jīng)驗，在擬定合同條款時，主張公平合理的文物資源使用方法及收益分配方案。博物館作為文化傳承的締造者、實施者，承擔(dān)著維護藏品文化價值、弘揚民族精神、保護原作者人身利益等多項職責(zé)。因此，文物作品再開發(fā)合同應(yīng)設(shè)立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)條款，確保原作品思想內(nèi)涵不受貶損，維護原作品的經(jīng)濟文化價值，監(jiān)督文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性、可持續(xù)發(fā)展。

3.3 形成商標(biāo)權(quán)注冊意識

博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，應(yīng)當(dāng)增強對無形資產(chǎn)的保護意識，積極開發(fā)商標(biāo)資源，從源頭上保障品牌順利推廣。依據(jù)商標(biāo)注冊的在先申請原則，博物館應(yīng)當(dāng)預(yù)見性地將具備本館特色的標(biāo)識搶注為商標(biāo)，規(guī)避未來文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用商標(biāo)的法律風(fēng)險。博物館可將館名、標(biāo)識圖、展覽名稱、標(biāo)志性藏品名稱、文創(chuàng)產(chǎn)品名稱圖案等注冊為商標(biāo)。在注冊商標(biāo)時，博物館應(yīng)全面考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營范圍，盡量涵蓋本館現(xiàn)有及未來意圖涉足的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在相關(guān)產(chǎn)品類別中注冊商標(biāo)及近似商標(biāo)。如國內(nèi)首個申請商標(biāo)注冊的故宮博物院，將“故宮”“紫禁城”和圖形“宮”申請注冊45類商標(biāo)。規(guī)劃拓展國際市場的博物館，還應(yīng)當(dāng)優(yōu)先進行國際注冊，全方位地部署商標(biāo)注冊方案。博物館申請注冊商標(biāo)后，應(yīng)及時建立博物館商標(biāo)管理系統(tǒng)，對商標(biāo)的類別、使用情況、有效期及寬展期備案，防止商標(biāo)被注銷失去法律效力。博物館需持續(xù)關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品市場的商標(biāo)使用情況，對未經(jīng)許可冒用本館商標(biāo)的及時留存證據(jù)，通過行政保護等手段打擊侵犯商標(biāo)權(quán)行為，維護自身的合法權(quán)益。

3.4 設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)規(guī)則

結(jié)合博物館文創(chuàng)衍生品開發(fā)立法現(xiàn)狀與國家政策規(guī)定，博物館行業(yè)協(xié)會應(yīng)主動搭建文創(chuàng)、市場、法律等各方交流平臺，研究文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，促進業(yè)內(nèi)人士與專家學(xué)者對文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)研發(fā)、產(chǎn)權(quán)歸屬、品牌打造、侵權(quán)維權(quán)等問題的探討。依據(jù)產(chǎn)權(quán)理論與規(guī)定，借鑒市場運作經(jīng)驗，制定出文創(chuàng)產(chǎn)品管理運營全過程的行業(yè)規(guī)則。行業(yè)協(xié)會可倡導(dǎo)博物館管理方建立館藏作品知識產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)，充分考察本館實體及數(shù)字文物資源，確定再創(chuàng)作中的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)甚至專利權(quán)的授權(quán)操作方式，明晰直接授權(quán)、委托授權(quán)文創(chuàng)作品的著作權(quán)歸屬，規(guī)范授權(quán)內(nèi)容、范圍、性質(zhì)、期限、質(zhì)量及保密職責(zé)合同規(guī)則。行業(yè)協(xié)會也可參照WIPO（世界知識產(chǎn)權(quán)組織）發(fā)布的《博物館知識產(chǎn)權(quán)管理指南》操作模式，總結(jié)梳理了外國文創(chuàng)作品產(chǎn)權(quán)保護的成熟經(jīng)驗，提出了適用于我國的具體可操作措施[5]。

4 結(jié)語

當(dāng)前，世界各國均注重將商業(yè)創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化藝術(shù)結(jié)合，尋求歷史文化經(jīng)濟效益。在國家政策的支持和鼓勵下，博物館深入挖掘館藏文化資源，研發(fā)出契合本館文化特色的產(chǎn)品，一方面能夠增加歷史文化傳播途徑，延續(xù)作品藝術(shù)經(jīng)濟命脈;另一方面有益于滿足公眾多元化需求。博物館在經(jīng)營管理過程中重視文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的利用及保護，才能實現(xiàn)文化傳承，獲得經(jīng)濟回報。

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作者簡介：唐睿聰（1995—），女，黑龍江佳木斯人，碩士在讀，研究方向：經(jīng)濟法。