“一帶一路”中國跆拳道公開賽運(yùn)營及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究

于善

（西安體育學(xué)院 陜西 西安 710068）

1、“一帶一路”中國跆拳道公開賽現(xiàn)狀綜述

作為世界跆拳道聯(lián)盟G1級別的奧運(yùn)會積分賽，“一帶一路”中國公開賽是我國承辦的跆拳道單項(xiàng)國際高級別賽事之一，該賽事于2017年創(chuàng)辦至今已經(jīng)舉辦了三屆。前兩屆名稱為中國（西安）跆拳道公開賽，為國際B級賽事，冠軍能夠得到10分的奧運(yùn)積分。2019年升級更名為“一帶一路”中國跆拳道公開賽，被陜西精品體育賽事所接納，同時(shí)世界跆拳道聯(lián)盟對賽事優(yōu)化，改為G1級別賽事，同樣為10分的奧運(yùn)積分。在2019年“一帶一路”中國跆拳道公開賽開幕式中，中國跆拳道主席管建民宣布，該項(xiàng)賽事永久落戶陜西西安，體現(xiàn)了世跆聯(lián)、亞跆聯(lián)和中國跆拳道協(xié)會對陜西省的信任和支持，對跆拳道運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在省內(nèi)的普及推廣以及競技水平的提升都具有十分重要的意義。

表1 三屆中國跆拳道公開賽運(yùn)營綜合信息表

如表1所示，“一帶一路”中國跆拳道公開賽的發(fā)展內(nèi)容較為豐富。

（1）國際單項(xiàng)跆拳道賽事的競賽項(xiàng)目依據(jù)世跆聯(lián)相關(guān)規(guī)定分為男、女各8個(gè)級別的進(jìn)行比賽設(shè)定，因此“一帶一路”中國跆拳道公開賽在競技項(xiàng)目方面沒有擴(kuò)展，而在大眾項(xiàng)目中涵蓋小項(xiàng)較為豐富，包含有品勢男、女個(gè)人及團(tuán)體、混雙、跆舞等所有大眾項(xiàng)目，并在在2019年的第三屆比賽中，大眾項(xiàng)目有前兩屆的國內(nèi)賽拓展到了國際賽事，為我國的大眾跆拳道運(yùn)動(dòng)員建立了與世界各國選手同場競技交流的平臺；

（2）參賽國家方面，2017年的首屆比賽有9個(gè)國家和地區(qū)的外籍運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽，而在2018年的第二屆僅有5個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員報(bào)名，這是由于2018年的中國跆拳道公開賽時(shí)間為5月，與歐洲跆拳道錦標(biāo)賽的時(shí)間有所沖突，且歐錦賽為國際A級賽事，相對于歐洲運(yùn)動(dòng)員來說屬于僅次于奧運(yùn)會和世錦賽的國際大賽，因此絕大部分的歐洲運(yùn)動(dòng)員選擇了放棄“一帶一路”中國跆拳道公開賽。而在2019年的第三屆，比賽時(shí)間回歸到了11月，參賽國家增加到了16個(gè)，中國跆拳道協(xié)會主席管建民表示：“中國跆拳道公開賽的未來目標(biāo)是40個(gè)、50個(gè)、70個(gè)參賽國。我們有信心在‘和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏’的絲路精神引領(lǐng)下，把中國公開賽打造成為真正的世界跆拳道最頂級大賽之一。隨著這項(xiàng)賽事永久落戶西安，未來西安將會吸引一帶一路沿線國家和地區(qū)的選手都來參賽，不斷提升賽事的規(guī)模和檔次，讓這項(xiàng)賽事成為世界跆拳道比賽中的一張燙金名片?！敝袊_賽一定會成為溝通一帶一路沿線國家和地區(qū)文體交流的友誼之橋。

由于賽事規(guī)模和時(shí)間的影響，中國跆拳道公開賽對參賽運(yùn)動(dòng)員人數(shù)有所限制，三屆比賽的參賽人數(shù)分別為491人，600人和600人，但根據(jù)未來的發(fā)展能夠進(jìn)一步放寬時(shí)間和空間，使該項(xiàng)賽事成為不僅僅是專業(yè)選手的競技舞臺，更是更改成為項(xiàng)目傳播與發(fā)展的有力推手；

（3）競賽場地方面，前兩屆的比賽均放在西安城市運(yùn)動(dòng)公園體育館進(jìn)行，該場館實(shí)施較為完備且屬于西安市的重點(diǎn)體育健身場所，周邊環(huán)境和健身氣氛較為濃郁，比賽放在此處能夠吸引部分健身群眾參與到比賽中。學(xué)生人群是跆拳道項(xiàng)目的主要受眾，陜西省社會跆拳道館校的學(xué)員主要為中小學(xué)生，而進(jìn)入高校之后，大學(xué)生有了一定的自主性，能夠較好的開展社團(tuán)和項(xiàng)目的訓(xùn)練，因此在陜西省的絕大部分高校中都設(shè)有跆拳道社團(tuán)，但陜西省目前缺少相應(yīng)的比賽和培訓(xùn)活動(dòng)能夠?qū)χ行W(xué)生和大學(xué)跆拳道社團(tuán)進(jìn)行支撐，基于多方面考量，2019年的第三屆“一帶一路”中國跆拳道公開賽選擇進(jìn)入高校，將競賽場地設(shè)施在西安培華學(xué)院體育館，在“大型賽事進(jìn)校園”活動(dòng)的同時(shí)，也為第十六屆全運(yùn)會的賽事和場館運(yùn)作積累了經(jīng)驗(yàn)。

2、“一帶一路”中國跆拳道公開賽現(xiàn)狀運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)化

2019年1月，陜西省體育局正式將2019“一帶一路”中國跆拳道公開賽確定為重點(diǎn)打造的十二項(xiàng)體育精品賽事之一，這既是對賽事在過去的兩年間取得成績的肯定，也對今年的賽事組織運(yùn)營提出了更高的要求，2020年1月在提出的二十項(xiàng)體育精品賽事中，再次將張洪國跆拳道公開賽列入其中，比賽在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方面勢必需要進(jìn)一步更新與遞進(jìn)。

表2 三屆中國跆拳道公開賽產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營信息表

（1）在運(yùn)營公司方面，首屆比賽由凌煙（上海）體育文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)賽事的運(yùn)營工作，該公司于2015年7月成立，注冊資本500萬人民幣，在體育賽事活動(dòng)策劃和市場營銷策劃方面具有一定的經(jīng)驗(yàn)。2018年第二屆的比賽運(yùn)營由凌煙（上海）體育文化發(fā)展有限公司和陜西威贏體育產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司合作完成，其中陜西威贏公司成立于2016年，注冊資本5000萬人民幣，同時(shí)兼有賽事管理公司。2019年第三屆賽事全面升級，賽事運(yùn)營由更具跆拳道賽事經(jīng)驗(yàn)的新跆聯(lián)無錫賽事管理有限公司負(fù)責(zé)，該公司2017年6月，注冊資本5000萬人民幣。雖然相比于其他兩家公司成立時(shí)間較晚，但專注于跆拳道賽事的運(yùn)營工作，該公司目前運(yùn)營的比賽有世界跆拳道聯(lián)盟大滿貫（無錫）、跆拳道團(tuán)體世界杯、中國跆拳道錦標(biāo)系列賽和冠軍賽、中國大眾跆拳道錦標(biāo)賽、青運(yùn)會預(yù)選賽等國際、國內(nèi)重大跆拳道賽事；

（2）賽事的運(yùn)營與推廣離不開媒體的報(bào)道，由表2可見，參與賽事報(bào)道的媒體逐年增加，其中包括傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體，同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)絡(luò)直播媒體和微信、微博等大眾媒體和自媒體也在2018和2019年的比賽中出現(xiàn)，對于賽事的宣傳和推廣具有著積極意義。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看中國跆拳道公開賽直播的觀眾2018和2019年分別達(dá)到了20000余人和60000余人，尤其是2019年的第三屆比賽中，賽事的網(wǎng)絡(luò)直播為賽事和跆拳道愛好者之間拉近了距離。媒體促進(jìn)了“一帶一路”中國跆拳道公開賽的成功舉辦，媒體的大力宣傳和正確導(dǎo)向功能可以對陜西跆拳道起到極大的推動(dòng)作用。新媒體和自媒體在現(xiàn)今的社會生活中具有較強(qiáng)的大眾影響力，從已舉辦的前三屆“一帶一路”中國跆拳道公開賽的媒體直播與報(bào)道中已經(jīng)出現(xiàn)新媒體與自媒體團(tuán)隊(duì)，但尚未形成規(guī)模。為更好的推廣跆拳道項(xiàng)目和中國跆拳道公開賽的普及，對能夠到現(xiàn)場觀賽的觀眾采取的門票免費(fèi)的政策，但需要提前通過媒體或官方領(lǐng)取門票。能夠到現(xiàn)場觀看比賽的愛好者根據(jù)賽事的逐年升級也在不斷的擴(kuò)充，從最初的3000多人次，到第三屆現(xiàn)場觀眾人次過萬，表明了跆拳道賽事在我省的關(guān)注度逐漸增加；

（3）雖然在周邊設(shè)置的與跆拳道相關(guān)的展銷位也逐年增加，但與其他項(xiàng)目相比還有不小的差距，例如，馬拉松賽事的博覽會中涉及的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化內(nèi)容豐富，有待借鑒。這與跆拳道項(xiàng)目相對單一，以及周邊商品和賽事專屬商品的開發(fā)力度不足，無法滿足市場的多樣化與豐富程度，對于民眾和愛好者的吸引度不大造成的，同時(shí)還可在觀眾體驗(yàn)環(huán)節(jié)上做出改革，使到現(xiàn)場的觀眾不僅僅以視覺的體現(xiàn)來才能與比賽，更能親身參與到身體和技術(shù)的活動(dòng)中，起到多種感官刺激的效果，從而提高對觀眾的吸引程度。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）“一帶一路”中國跆拳道公開賽在承辦過程中雖然已經(jīng)得到了不斷的完善，但依舊缺乏品牌效益的產(chǎn)生和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來有力的推動(dòng)陜西省跆拳道項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和規(guī)模；

（2）“一帶一路”中國跆拳道公開賽的競賽規(guī)模由于受到時(shí)間與空間的影響，并沒有得到很好的開展，使跆拳道競賽及互動(dòng)項(xiàng)目的數(shù)量以及人員的參與都在一定程度上受到了影響。目前陜西省在極力籌備十四運(yùn)，投入了大量的財(cái)力與物力來新建和翻新體育場館，今后可利用該類場館來擴(kuò)大跆拳道賽事的規(guī)模，增加參與的人數(shù)并適當(dāng)延長舉辦的時(shí)間，以豐富賽事內(nèi)容；

（3）“一帶一路”中國跆拳道公開賽的競賽項(xiàng)目依照世界跆拳道聯(lián)盟的國際競賽標(biāo)準(zhǔn)要求來執(zhí)行，大眾觀眾與跆拳道愛好者多為在現(xiàn)場觀看和通過網(wǎng)絡(luò)直播欣賞比賽，缺少親身參與到跆拳道項(xiàng)目和近距離與世界高水平運(yùn)動(dòng)員接觸的機(jī)會與環(huán)節(jié)，限制了觀眾體驗(yàn)感不利于跆拳道項(xiàng)目的大眾推廣；

（4）對于“一帶一路”中國跆拳道公開賽的宣傳報(bào)道日益增多，但大多的宣傳渠道為報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)文章報(bào)，在第二屆和第三屆中出現(xiàn)了為數(shù)不多的視頻新聞報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)直播也是從第二屆有所增加但數(shù)量較少，新媒體和自媒體在現(xiàn)今的社會生活中具有較強(qiáng)的大眾影響力，從已舉辦的前三屆“一帶一路”中國跆拳道公開賽的媒體直播與報(bào)道中已經(jīng)出現(xiàn)新媒體與自媒體團(tuán)隊(duì)，但尚未形成規(guī)模。

3.2、建議

（1）創(chuàng)立“一帶一路”中國跆拳道公開賽的品牌，增進(jìn)相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)，對比賽的品牌效益的產(chǎn)生予以增容，通過優(yōu)化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量和改善管理、經(jīng)營的科學(xué)化，將賽事本質(zhì)同坐品牌展示給世人，間接推動(dòng)陜西省跆拳道產(chǎn)業(yè)起到陜西名片作用，展現(xiàn)健康西安、活力西安新形象；

（2）擴(kuò)大“一帶一路”中國跆拳道公開賽的競賽及參與規(guī)模，在其發(fā)展的過程中需要大量各類體育服務(wù)人員和管理人員，可增進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與民眾的互動(dòng)，激發(fā)觀眾產(chǎn)生體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)陜西省跆拳道的群眾基礎(chǔ)；

（3）拓展“一帶一路”中國跆拳道公開賽的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與空間，對賽事的包容度與大眾參與內(nèi)容予以擴(kuò)充，增加大眾跆拳道互動(dòng)，使更多的人們能夠參其中；

（4）隨著數(shù)字傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，從報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)從賽事前期、中期和后期進(jìn)行全方位的報(bào)道與直播，借助新媒體和自媒體廣泛的群眾基礎(chǔ)拓展賽事的知名度。