“新”媒體“新”民生

謝嘉

摘要：目前，通過新媒體查看新聞的受眾越來越多，訂閱報紙查看新聞的愈來愈少。這種情況下，報紙媒體受到了極大的;中擊，特別是一些都市類和生活類的報紙，因為他們主要是報道民生新聞，受到的影響更為嚴重。為此，報紙民生新聞想要實現長久發(fā)展，必須要與新媒體進行融合，全面轉型。

關鍵詞：新媒體;報紙民生新聞;發(fā)展困境;融合措施

一直以來，關注老百姓生活問題的民生新聞都受到讀者歡迎，新聞比重較高，所具有的發(fā)展空間也較大。在新媒體快速發(fā)展的今天，報紙民生新聞想要在競爭激烈的傳媒行業(yè)中占據一席之地，必須與新媒體進行融合，走出一條屬于自己的道路，只有這樣，才能實現長遠發(fā)展。

一、新媒體時代報紙民生新聞的發(fā)展困境與不足

（一）報紙民生新聞的發(fā)展困境

民生新聞隨著我國新聞媒體的出現而出現，但在之前的發(fā)展中，由于各家媒體的惡劣競爭，使得整個民生新聞內容十分混亂，經常出現同一條民生新聞，被多家媒體反復報道的現象，這樣讀者就會感到厭惡。再加上新媒體的出現，為了和傳統(tǒng)報紙媒體搶奪更多的市場流量，它們通過各種新型的傳播手段吸引大量的讀者，致使報紙媒體的讀者被再次分流，越來越少。

（二）當下報紙民生新聞的不足之處

在當前新媒體時代下，自媒體逐漸開始成為網絡用戶查閱新聞的主要媒體，相較于傳統(tǒng)紙媒，自媒體所具有的優(yōu)勢就是創(chuàng)作者就是群眾，所以他們知道社會群眾想要哪些內容，想要了解到什么程度，在掌握了受眾的需求以后，再對民生新內容進行創(chuàng)作與加工，最后發(fā)布到網絡上，這樣可以在最短時間內得到社會群眾的呼應。而傳統(tǒng)紙媒在制作民生新聞的時候，通常都是按照以往的制作模式按部就班地敘述新聞內容，民生新聞內容也沒有明確的劃分主次。而在當前這個快節(jié)奏的時代下，受眾沒有更多的時間從大量的新聞內容中挑選出主要新聞。這樣長時間下去，受眾就會自然而然地放棄報紙新聞，選擇網絡新聞。

除此之外，報紙媒體在報道民生新聞的時候容易忽視了民生新聞的內涵。對于民生新聞的報道，應該站在社會群眾的角度上進行，而群眾也是民生新聞報道的一個載體。報紙新聞的采編人員在報道新聞時，對于一些帶有負面情緒或者不正當言論的內容可以直接選擇刪除，或者是重新編輯，亦或者是標注提醒。但是在民生新聞報道中，為了保證讀者可以了解整個事件，新聞采編人員在創(chuàng)作內容的時候并沒有過多地進行篩選和編輯，而是將社會輿論問題直接交給群眾，讓他們自行解決，這樣就導致民生新聞報道失去了自身所具有的引導社會輿論發(fā)展方法的作用。另外，因為報紙新聞采編人員忽視了民生新聞的內涵，所以他們在創(chuàng)作的時候對存在爭議的新聞事件沒有進行客觀解讀，而是直接將內容呈現給讀者，讀者在閱讀這些新聞事件的時候由于受到自身閱歷的限制，無法正確判斷所讀的內容是否具有意義和價值，這樣最終導致民生新聞陷入一種低俗化、套路化的境地中。

二、報紙民生新聞與新媒體的融合途徑

（一）加強與報網的互動

報紙民生新聞在與新媒體融合的時候，要加強與報網的互動力度。當前，大部分報紙媒體都開創(chuàng)了自己的電子報刊，并且也在網絡報上設置了相應的民生欄目，這樣做的主要目的就是想通過網絡快速將民生新聞傳播給社會大眾，他們在第一時間內可以接收到相關新聞信息?！吨曛尥韴蟆愤@個報紙媒體在這方面就做得較好。報紙在株洲新聞網上設置了網上民生版塊，社會網民可以在該版塊上自由討論，但是要遵守法律法規(guī)。之后，《株洲晚報》民生版塊的工作人員將比較出彩的跟帖選出來，然后及時進行報道。截至目前，民生欄目仍然是報紙的“重頭戲”，受到當地社會群眾的廣泛認可。隨后，在網民需求不斷改變的基礎上，《株洲晚報》又設置了回聲版塊，網友可以在該版塊上將自己的問題提出來，然后欄目組進行跟蹤、解答，或者是派記者與網友一同到相關部門進行采訪，并通過報紙媒體將該問題反饋出來。從《株洲晚報》的發(fā)展歷程上來看，在報道民生新聞的時候，不僅要將社會受眾所關注的民生問題表達出來，還要對他們所提出的問題進行有效解決，從而讓民生新聞網絡版在媒體當中脫穎而出，受到社會大眾的青睞。

（二）正確處理網絡熱點問題

社會大眾在了解民生新聞的時候，基本上都是通過網絡熱點進行，但是，網絡熱點問題的可信度并不是很高，這樣，很多受眾希望真實性、可靠性比較強的報紙媒體對這一問題進行深度報道，從而掌握更多的民生信息。為此，報紙媒體在報道的時候，可以先對熱點問題進行全程跟蹤，確保新聞的可讀性與真實性。就比如2018年在我國南方地區(qū)登陸的臺風山竹，報紙民生新聞在報道的時候，可以先對臺風等相關知識進行科普，然后再對臺風在大陸上的登錄情況進行實時跟蹤報道，最后還要關注臺風的撤退情況。通過對臺風實時隋況的跟蹤報道，社會大眾對臺風有更多的了解，可以及時做好自身的安全防護工作。另外，這種報道方式還可以有效安撫社會受大眾的心理。除此之外，報紙媒體在與新媒體融合過程中，還可以加強對新聞信息的深層次挖掘，將民生新聞背后所隱藏的信息報道出來。

（三）走品牌化道路

在當前社會背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經成為=必然的發(fā)展趨勢，媒體行業(yè)的競爭更加激烈，而報紙媒體想要在激烈的媒體市場上占據一席之地，就必須走品牌化道路。品牌屬于一種無形的資產，所具有的影響力十分強，報紙民生新聞要根據自身的特點構建屬于自己的品牌。就拿《株洲晚報》來說，所開設的民生欄目“進社區(qū)”“送年貨”“金秋助學”等已經堅持了十余年，并且這些年獲得了“株洲首屆慈善獎”“2015中國十大地市晚報”“十佳報社”“第八屆母親河獎·綠色傳媒獎”等許多榮譽，同時欄目“煒哥民生工作室”主要記者，更是獲得全省最美消費維權人物稱號。在當前新媒體時代下，我們更要高效地與新媒體融合，走品牌化道路，將自身所具有的高效、公正、權威等優(yōu)勢充分展現出來，構建一個高質量的民生新聞欄目，在滿足受眾發(fā)展需求的同時促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

（四）建設全媒體人才隊伍

傳統(tǒng)報紙民生新聞在與新媒體進行融合的過程中，需要從人才隊伍、組織體系等多個方面進行。首先，要建立一個完善的全媒體平臺?，F階段各個地方的報紙媒體內部各部門都具有自己的記者隊伍，他們之間信息都處于獨立狀態(tài)，無法實現共享，并且人員也無法實現統(tǒng)一調配，這種情況不僅會浪費人力資源，還會導致新聞信息在傳播的過程中遇到障礙。因此，報紙媒體內部各個部門之間必須要進行信息共享，建立全媒體平臺，實現對記者人員的統(tǒng)一調配。其次，要建立一支高素質全媒體人才隊伍。報紙媒體記者不僅要具有較強的采訪能力以及一線采訪技巧，還要掌握自媒體、新媒體等相關知識，知道如何在眾多媒體中讓自己所報道的內容脫穎而出，吸引更多受眾。同時，報紙媒體記者還要了解電腦以及手機終端技術，掌握信息發(fā)布流程，及時更新客戶端以及APP上的民生新聞信息。另外，由于民生新聞重點是對社會老百姓所關心的民生事件的報道，在報道的時候不能僅僅是將關注點放在問題的呈現方面，還要放在問題的解決方面。因此，要求全媒體記者既要具備專業(yè)新聞素養(yǎng)，也要具備社會責任意識以及奉獻精神。

三、結語

總的來說，新媒體時代，報紙民生新聞要積極與新媒體進行融合，取長補短，打造出更加優(yōu)秀的民生新聞欄目，將更多民生新聞傳遞給社會大眾，實現穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：株洲日報社《株洲晚報》）