信息技術(shù)在茶文化傳播中的應(yīng)用研究

高泉世

（福建省泉州市鯉城區(qū)潤溪茶葉，福建 泉州 362000）

引言：信息技術(shù)的發(fā)展，不僅對傳統(tǒng)信息傳播模式帶來了根本性的變革，更是對社會大眾的信息交流方式產(chǎn)生了深刻的影響。信息技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢受到社會的廣泛認(rèn)可，因此，如何將這種強(qiáng)大的傳播力運(yùn)用到文化傳播中來則成為人們思考探究的重要問題。茶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，利用信息技術(shù)實現(xiàn)茶文化的有效傳播，不僅能夠推進(jìn)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，豐富精神文明建設(shè)內(nèi)涵，更能夠推動茶葉相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、文化效益的統(tǒng)一。

一、信息技術(shù)對茶文化傳播帶來的影響

（一）信息技術(shù)革新了茶文化傳播環(huán)境

在現(xiàn)代傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介手段對于文化的傳播作用受到信息技術(shù)的嚴(yán)重沖擊，隨著受眾從傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域向新媒體領(lǐng)域中的流動，文化傳播對于信息技術(shù)的依賴性也越來越強(qiáng)，因此，對于茶文化而言，其傳播環(huán)境也正在發(fā)生深刻的變化。例如媒體融合是信息化背景下傳播媒介發(fā)展的重要趨勢，茶文化對面臨的傳播環(huán)境，主要圍繞新媒體平臺建立起來，其中微信公眾號、微博客戶端等社交媒體是文化傳播的重要咋提，當(dāng)然，這其中傳統(tǒng)媒體的作用也是不可忽視的，茶文化在新舊媒體融合中逐漸形成了多平臺開發(fā)模式，并形成了多渠道交叉?zhèn)鞑ブ袠?gòu)建新的文化傳播環(huán)境。

（二）信息技術(shù)拓寬了茶文化的受眾群體

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在2019年發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.54億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了61.2%。從歷次調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢來看，無論是我國網(wǎng)民規(guī)模還是互聯(lián)網(wǎng)的普及率依然會呈現(xiàn)出不斷提升的態(tài)勢，這也說明了人們在信息傳播中對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性。如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量，必然會對茶文化的受眾群體產(chǎn)生影響，即出現(xiàn)茶文化受眾人數(shù)增加，受眾結(jié)構(gòu)變化等等?；诖?，在茶文化的傳播中，如何發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，利用好龐大的受眾群體則成為傳播者需要深入思考的問題。

（三）信息技術(shù)增進(jìn)了茶文化的交流互動

在信息化條件下，信息技術(shù)不僅能夠利用多種形式呈現(xiàn)茶文化內(nèi)容，強(qiáng)化受眾的文化體驗，更能夠增進(jìn)傳播者與受眾之間、受眾與受眾之間的交流，深化茶文化信息受眾對茶文化內(nèi)涵的理解程度，形成新的文化價值。例如在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾被動接受茶文化內(nèi)容，在茶文化表達(dá)方面缺乏話語權(quán)，而在網(wǎng)絡(luò)媒體條件下，受眾可以利用信息技術(shù)及時反饋茶文化的傳播情況，并呈現(xiàn)出更加主動的文化傳播姿態(tài)，進(jìn)而在互動交流中為茶文化在新時代的創(chuàng)新與發(fā)展提供更多可能。

二、信息技術(shù)在茶文化傳播中的應(yīng)用策略

（一）整合媒介資源，搭建信息化傳播平臺

在信息技術(shù)的影響下，茶文化的傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變革，因此，在茶文化傳播主體應(yīng)依托信息技術(shù)，實現(xiàn)媒介資源的有效整合，搭建更加廣泛、高效的信息傳播平臺。具體包括依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，結(jié)合茶文化內(nèi)容開發(fā)形式豐富的茶文化APP，利用新媒體的運(yùn)行方式傳播與推廣，拓展茶文化的影響力；利用微信公眾號、微博客戶端等社交媒體形式，調(diào)動民眾的傳播力量，形成了傳播速度快、傳播范圍廣、互動性優(yōu)勢明顯的傳播平臺；加強(qiáng)不同平臺之間的溝通與合作，形成多樣化的媒體矩陣，打造相互呼應(yīng)、交叉?zhèn)鞑サ牟栉幕瘋鞑ゾW(wǎng)絡(luò)平臺。

（二）增進(jìn)文化互動，營造良好的文化氛圍

茶文化悠久的歷史與深厚的底蘊(yùn)是其傳播、推廣的側(cè)重點(diǎn)。在信息技術(shù)應(yīng)用中，傳播主體應(yīng)利用技術(shù)手段，形成虛擬的文化空間，利用茶文化吸引手中進(jìn)入到充滿文化氛圍的網(wǎng)絡(luò)基地，進(jìn)行興趣探討、學(xué)術(shù)交流，為茶文化愛好者、研究者找到更加便捷、更加包容、更加有影響力的歸宿。例如傳播主題可以依據(jù)茶文化在網(wǎng)絡(luò)上建立茶文化論壇、茶文化網(wǎng)站等等，吸引受眾在開放的環(huán)境中共建精神家園。當(dāng)然，在茶文化網(wǎng)絡(luò)基地建設(shè)中也應(yīng)該提高對不良信息的警惕，規(guī)范用戶的言論與行為，利用規(guī)范管理凈化茶文化空間，提高優(yōu)質(zhì)文化的傳播力與影響力。

（三）配合市場營銷，打造茶文化品牌

隨著現(xiàn)代社會的進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。我國作為“茶葉之鄉(xiāng)”，依托身后的茶文化底蘊(yùn)，建立完善的文化產(chǎn)業(yè)體系是未來茶文化以及茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，信息技術(shù)在文化傳播中的應(yīng)用是不可忽視的。茶文化傳播主體應(yīng)積極打造精品茶文化內(nèi)容，樹立“內(nèi)容為王”的理念，并引入市場營銷，用市場化手段土推廣茶文化，并打造文化品牌，不斷吸納原創(chuàng)性、高雅品味的茶文化作品，穩(wěn)定品牌內(nèi)涵，利用信息技術(shù)的傳播提高文化對品牌的支撐作用，提高茶文化的品牌影響，擴(kuò)大文化傳播與推廣。

三、結(jié)束語

總之，在信息化背景下，信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)化了茶文化傳播環(huán)境，增進(jìn)了人們在文化中的互動溝通，促進(jìn)了文化的創(chuàng)新發(fā)展。基于此，我們應(yīng)重視信息技術(shù)在茶文化傳播中的作用和意義，并利用技術(shù)手段推動資源整合，加強(qiáng)文化宣傳，優(yōu)化市場營銷，體現(xiàn)信息技術(shù)的傳播優(yōu)勢，促進(jìn)茶文化在新時期的不斷發(fā)展。