全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作創(chuàng)新思考

劉志成

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090）

一、全媒體時(shí)代及主流新聞媒體概述

“全媒體”是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展與信息技術(shù)不斷突破所產(chǎn)生的傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)產(chǎn)品所實(shí)現(xiàn)的新興媒體共同組建的新型媒體形式的總稱?！叭襟w”是媒體工作者在工作實(shí)踐中形成的概念。全媒體時(shí)代在媒體的形式、媒體的內(nèi)容、媒體的功能、媒體的覆蓋面、媒體的傳播速度等方面都將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行了有效、深度的融合，加速和提升了媒體發(fā)展的速度和質(zhì)量，隨著應(yīng)用的廣泛和深入，全媒體的概念越來(lái)越被媒體工作者和大眾所接受。

主流媒體是具備有效輿論引導(dǎo)和有影響力引導(dǎo)的媒體。對(duì)于主流媒體的特征與判斷，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行判定：（一）主流新聞媒體是黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)組織和人民群眾的思想、意識(shí)、行為集中體現(xiàn)的作用，通過(guò)主流媒體的發(fā)聲能夠集中反映國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的規(guī)劃以及人民的合理訴求。（二）主流新聞媒體是體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華民族傳統(tǒng)美德、傳統(tǒng)文化的傳播者。主流媒體在意識(shí)形態(tài)、主流價(jià)值觀等方面代表著正確、主流的方向，具有較強(qiáng)的傳播力和影響力。（三）主流新聞媒體具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力，主流媒體報(bào)道的內(nèi)容往往成為大眾的思想和行為參考，同時(shí)也成為其他媒體進(jìn)行比較分析的參考依據(jù)。（四）主流新聞媒體是國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、人民幸福的真實(shí)記錄者，通過(guò)主流媒體的傳承與積淀形成經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要脈絡(luò)。（五）主流新聞媒體的受眾是社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者。（六）主流新聞媒體在發(fā)行量、收聽(tīng)率、收視率、關(guān)注率等方面較之其他新聞媒體具有明顯優(yōu)勢(shì)。

二、全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作創(chuàng)新思考

全媒體時(shí)代是一個(gè)新聞報(bào)道渠道更為多元化的時(shí)代，在全媒體時(shí)代，主流新聞媒體應(yīng)牢牢把握“主流性”，充分發(fā)揮黨政“喉舌”作用，努力在引導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀方面下功夫，提升新聞報(bào)道的公信力，將新聞報(bào)道內(nèi)容的廣度與深度不斷提升，始終把人民群眾對(duì)美好生活向往的新聞報(bào)道作為主流新聞媒體的己任，為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)出自身的力量。實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)主流新聞媒體的價(jià)值和作用，應(yīng)結(jié)合新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新要求、新目標(biāo)，并與新興媒體進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)在全媒體時(shí)代的主流新聞媒體工作水平和質(zhì)量上的提升。全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作以工作創(chuàng)新為著力點(diǎn)，結(jié)合工作實(shí)踐，提升主流新聞媒體工作水平和質(zhì)量，建議從以下三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新與工作質(zhì)量的提升。一是全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作創(chuàng)新應(yīng)從發(fā)展理念上進(jìn)行提升，改變傳統(tǒng)固有的主流新聞媒體的工作思路，在主流新聞媒體服務(wù)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的理念上努力提升，以發(fā)展創(chuàng)新的理念適應(yīng)不斷發(fā)展變化的全新全媒體時(shí)代。新時(shí)代賦予了主流新聞媒體新的要求和新的使命，因此，作為主流新聞媒體人應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，用思想武裝頭腦，改變自身觀念，用發(fā)展和創(chuàng)新的理念面對(duì)新興媒體所帶來(lái)的新變化、新趨勢(shì)，提升主流新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，努力發(fā)揮主流新聞媒體的輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承和服務(wù)人民的屬性和作用。二是全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作創(chuàng)新應(yīng)從機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新，將新興媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入的調(diào)查研究和分析，在充分把握全媒體新時(shí)代的新特征、新趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，在采訪機(jī)制上、編輯機(jī)制上和播放機(jī)制上創(chuàng)新。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。因此，主流新聞媒體更應(yīng)在構(gòu)建輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化的時(shí)代占領(lǐng)媒體報(bào)道的主陣地。通過(guò)工作機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)揮主流媒體應(yīng)發(fā)揮的作用。三是全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作創(chuàng)新應(yīng)在管理體系上進(jìn)行創(chuàng)新，梳理原有主流新聞媒體在工作制度、崗位設(shè)置、流程管理、監(jiān)督考核等方面存在的與全媒體時(shí)代不相適應(yīng)的管理內(nèi)容，以發(fā)展創(chuàng)新的視角進(jìn)行管理體系的再造，以適應(yīng)全媒體時(shí)代主流新聞媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新目標(biāo)和新要求，以管理促進(jìn)工作質(zhì)量的提升。工作的創(chuàng)新意味著對(duì)原有工作的梳理和再造，對(duì)于主流新聞媒體而言，深刻認(rèn)識(shí)新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的全媒體時(shí)代的新變化、新要求，將主流新聞媒體自身發(fā)展中與全媒體時(shí)代的新變化、新要求不相融合、不相適應(yīng)的管理體系、管理制度、管理內(nèi)容進(jìn)行梳理和再造是努力適應(yīng)全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作要求的重要任務(wù)和具體實(shí)現(xiàn)途徑。

三、全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作創(chuàng)新建議

全媒體時(shí)代主流新聞媒體工作創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的工作，呈現(xiàn)出長(zhǎng)期性和動(dòng)態(tài)完善性的特征。在具體工作水平和質(zhì)量提升的過(guò)程中，提出以下工作建議。一是加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，以理論武裝頭腦提升工作的水平和質(zhì)量。二是加強(qiáng)業(yè)務(wù)總結(jié)，對(duì)于全媒體時(shí)代主流新聞媒體在報(bào)道過(guò)程中存在的問(wèn)題、有效的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)，動(dòng)態(tài)修正和完善自身的業(yè)務(wù)管理與報(bào)道水平。三是加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過(guò)對(duì)全媒體時(shí)代新的業(yè)態(tài)變化以及新科技、新成果的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升主流新聞媒體人的專業(yè)技術(shù)能力和綜合素養(yǎng)，使之更好的服務(wù)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展和人民群眾對(duì)美好生活的向往。