汽車(chē)商標(biāo)名來(lái)源及其漢譯策略探討分析

李向云

(四川大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，四川 成都 610225)

汽車(chē)商標(biāo)名以短小精悍著稱(chēng)，但是要把這樣的詞語(yǔ)從外語(yǔ)翻譯為漢語(yǔ)，而且要做到音律美和意義美兼具，譯入國(guó)的文化習(xí)俗與語(yǔ)言音律就必須引起譯者的關(guān)注。在汽車(chē)配置和價(jià)格無(wú)很大差別的情況下，汽車(chē)商標(biāo)名是否妙趣橫生，凸顯汽車(chē)特色以及購(gòu)買(mǎi)者心理需求，不僅可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，更能夠幫助汽車(chē)企業(yè)在市場(chǎng)中建立良好的形象。因此，選擇與確定商標(biāo)名時(shí)，需要我們?cè)谖幕嫒菖c和諧上下功夫[1]。汽車(chē)商標(biāo)名的翻譯首先必須厘清其來(lái)源，厘清其命名背后的文化心理，其次是翻譯方法?，F(xiàn)有的翻譯方法有直譯法，音譯法，音譯與直譯結(jié)合法三大方法，翻譯方法的適當(dāng)與否對(duì)取得優(yōu)質(zhì)譯文十分重要，有時(shí)可以直接顯示汽車(chē)的性質(zhì)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理而接受產(chǎn)品。

一、汽車(chē)商標(biāo)名的來(lái)源

汽車(chē)的商標(biāo)具有特定的指稱(chēng)意義，借助消費(fèi)者心理承載一個(gè)國(guó)家和民族的文化。而汽車(chē)商標(biāo)名源語(yǔ)言來(lái)自特定的文化背景，具有特殊的文化信息，文化特征。因此厘清商標(biāo)名的來(lái)源對(duì)于譯者把握文化差異以及精準(zhǔn)翻譯具有極大的意義。常見(jiàn)的汽車(chē)商標(biāo)名來(lái)自于以下四個(gè)方面。

(一)人名

這里所提及的汽車(chē)商標(biāo)名來(lái)源于人名，這些人名包括汽車(chē)創(chuàng)始人、歷史人物(在一定程度上彰顯了地位和性能)，以及神話(huà)人物。

1.來(lái)自于創(chuàng)始人品牌的汽車(chē)商標(biāo)名如下：Audi(奧迪)車(chē)名來(lái)自于創(chuàng)始人奧古斯特·霍希?；粝?Horch)德文本身的意思是“聽(tīng)”，而拉丁文的“聽(tīng)”則念作“奧迪(Audi)”，奧迪名稱(chēng)由此而來(lái)。Rolls-Royce(勞斯萊斯)：Royce負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，Rolls負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，汽車(chē)的名字就叫“勞斯萊斯”(另譯為：羅爾斯-羅伊斯Rolls-Royce)。此外還有Ferrari(法拉利)、Lamborghini(蘭博基尼)、Maserati(瑪莎拉蒂)等等。

2.來(lái)自于歷史人物的汽車(chē)商標(biāo)名如下。Lincoln(林肯)之名取自美國(guó)大總統(tǒng)林肯;而“梅塞苔斯”是根據(jù)戴姆勒公司駐法國(guó)總進(jìn)口商埃米爾·耶內(nèi)克的女兒梅塞苔斯命名。

3.來(lái)自于神話(huà)人物的汽車(chē)商標(biāo)名如下。Phaeton(輝騰)一詞來(lái)自于古希臘神話(huà)中太陽(yáng)神兒子的名字，據(jù)說(shuō)他擅長(zhǎng)駕太陽(yáng)車(chē)馳騁，輝照大地。18～19世紀(jì)盛行于英國(guó)、美國(guó)的一種四輪無(wú)車(chē)門(mén)敞蓬馬車(chē)，就是以這個(gè)名字命名的，很受當(dāng)時(shí)紳士鐘愛(ài)。又如:Dyane(狄安娜)，是羅馬神話(huà)中月亮和狩獵女神的法文名字，具有“上等”“漂亮”的意思；Mazda(馬自達(dá))源于波斯神話(huà)中的光明之神和善良之神阿佛拉馬自達(dá)，是古代文明精神的象征，具有聰明、理性和協(xié)調(diào)之意。

(二)地名

地名的選擇具有一定的歷史意義，地名可以彰顯一個(gè)國(guó)家和民族的自豪感，是一個(gè)國(guó)家和民族的共同記憶。如:Dodge(道奇)，是西部堪薩斯州的一個(gè)小鎮(zhèn)，在美國(guó)歷史上具有特殊的含義。Shelby，是阿肯色著名的牛仔之鄉(xiāng)；Pontiac(龐蒂亞克)，取自美國(guó)密執(zhí)安州的一個(gè)地名；Subaru(富士)，來(lái)源于世界聞名的富士山。

(三)動(dòng)物名

動(dòng)物名的選擇也傳遞了某種文化意義，動(dòng)物在不同的國(guó)家有不同的寓意，但是在汽車(chē)商標(biāo)名的選擇上卻具有其一致性，即動(dòng)物名的選擇都和“速度”相關(guān)聯(lián)。如；Beetle(甲殼蟲(chóng))。甲殼蟲(chóng)是德國(guó)人喜愛(ài)的吉祥物，其短小的車(chē)身與流線(xiàn)瓢蟲(chóng)型的車(chē)頂，神似“甲殼蟲(chóng)”，是德國(guó)人民的寵物車(chē)。又如“藍(lán)鳥(niǎo)”，取自比利時(shí)劇作家梅特林克的名作《藍(lán)鳥(niǎo)》；還有通用公司的“云雀”、福特公司的“雷鳥(niǎo)”“美洲虎”、AC眼睛蛇均為動(dòng)物之名。

(四)自然現(xiàn)象名

Passat(帕薩特)，是根據(jù)赤道區(qū)域由東北方向和東南方向刮來(lái)的風(fēng)而命名；德國(guó)大眾公司的“桑塔納”，是以美國(guó)加利福利亞洲一座常刮旋風(fēng)的山谷(桑塔納)而命名。

二、現(xiàn)有翻譯方法的分析

汽車(chē)商標(biāo)名的翻譯具有一定的復(fù)雜性，之前有不少學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了研究。因此在采集材料的過(guò)程中，筆者對(duì)現(xiàn)有汽車(chē)商標(biāo)名的漢譯方法進(jìn)行了總結(jié)，共計(jì)有三種：音譯法、直譯法和音譯意譯結(jié)合法。在3大汽車(chē)商標(biāo)翻譯方法的指導(dǎo)下，筆者將搜集到的81個(gè)汽車(chē)商標(biāo)漢譯名進(jìn)行了分類(lèi)。

(一)音譯法

音譯法指根據(jù)讀音來(lái)選字翻譯。即用漢字還原英文讀音，無(wú)本身中文內(nèi)涵。音譯是漢譯商標(biāo)名的慣用手法，直接取源于語(yǔ)言發(fā)音，可保留其音韻美，同時(shí)會(huì)表現(xiàn)出異國(guó)情調(diào)，給購(gòu)買(mǎi)者以新奇之感。許多進(jìn)口高檔車(chē)就直接采用音譯法。在81個(gè)漢譯商標(biāo)名中，有32個(gè)是通過(guò)音譯法翻譯，即用漢字還原英文讀音，而本身無(wú)中文內(nèi)涵。如：帕薩特(Passat)、雷諾(Renault)、別克(Buick)、法拉利(Ferrari)等等。

(二)直譯法

直譯法是指直接翻譯出原商標(biāo)名本來(lái)的意義。中西文化之間存在著差異，但也存在共有概念和信息，因?yàn)槿藗儗?duì)美好事物的追求和觀感是相近的。所以可以用直譯的方法將共通的文化內(nèi)涵傳遞出來(lái)，這樣既不失本意，又能達(dá)到文化上的共鳴。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在81個(gè)漢譯商標(biāo)名中，有10個(gè)通過(guò)直譯法翻譯，即中文譯名直接譯出了英文譯名所要表達(dá)的意思。如藍(lán)鳥(niǎo)(Birdblue)、皇冠(Crown)、美洲虎(Jaguar)、甲殼蟲(chóng)(beetle)等。

(三)音譯意譯結(jié)合法

音譯意譯結(jié)合法是指漢語(yǔ)譯詞選擇既要反應(yīng)商品性質(zhì)，又要滿(mǎn)足消費(fèi)者心理，同時(shí)兼顧部分原語(yǔ)發(fā)音，又符合漢語(yǔ)習(xí)慣，可以引發(fā)消費(fèi)者有益的聯(lián)想，對(duì)汽車(chē)定位、宣傳會(huì)起到作用。有的學(xué)者認(rèn)為這是“創(chuàng)意翻譯法”，因?yàn)閭鬟_(dá)了很多與眾不同的概念。但筆者認(rèn)為，這種創(chuàng)意并沒(méi)有完完全全脫離其發(fā)音，是一種音譯和意譯結(jié)合使用的方法。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在81個(gè)漢譯商標(biāo)名中，有39個(gè)采用了音譯意譯結(jié)合法。如奔馳(Benz)、馬自達(dá)(Mazda)，保時(shí)捷(Porsche)、雪鐵龍(Citroen)、福美來(lái)(Family)等。

由此分析，在三大方法中，音譯占比最多，即使是音譯意譯結(jié)合法，也是在音譯的基礎(chǔ)上選取漢字。而直譯法雖見(jiàn)效最好，但使用情況少之又少，一般僅僅用于以動(dòng)物或具體意象為商標(biāo)名的譯名中。從汽車(chē)商標(biāo)名的來(lái)源發(fā)現(xiàn)，汽車(chē)商標(biāo)名大部分來(lái)源于人名，而對(duì)于人名的漢譯方法，一般采用音譯法。但是，不論是哪種譯法，在選用漢字的時(shí)候都特別講究。同樣的發(fā)音下，譯名傾向于選取具有文化特色和寓意的漢字，這也體現(xiàn)了文化與語(yǔ)言特色對(duì)于漢譯名的影響[2]。

三、新商標(biāo)名漢譯策略的探討

在對(duì)現(xiàn)有的翻譯方法分析時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)除直譯方法外，音譯法或多或少包括在每一個(gè)譯名中。同樣是音譯，收效卻截然不同，如“奔馳”與“本茨”為同一商標(biāo)名，同為音譯，但是大眾反應(yīng)卻是天差地別，同一個(gè)發(fā)音漢字選用的不同，也會(huì)讓譯名大打折扣。因此，對(duì)于漢譯詞的選擇和研究也尤為必要。對(duì)上述三大翻譯方法的共性和個(gè)性進(jìn)行探討，發(fā)現(xiàn)在翻譯商標(biāo)名時(shí)，可以在三大方法的指導(dǎo)下，采用最佳意象法(音譯+意譯)結(jié)合最佳選詞法(音譯)對(duì)汽車(chē)商標(biāo)名進(jìn)行漢譯。

(一)最佳意象法

最佳意象法指漢譯時(shí)選取最能夠表達(dá)情感的意象，一般用于直譯。在中西方共有概念和信息的基礎(chǔ)上，以及在對(duì)美好的追求和觀感相近時(shí)，意象可進(jìn)行直譯。如藍(lán)鳥(niǎo)(Birdblue)、皇冠(Crown)、美洲虎(Jaguar)等。此外，最佳意象法可以根據(jù)原商標(biāo)名發(fā)音特點(diǎn)并聯(lián)系汽車(chē)的特質(zhì)，選取能夠表現(xiàn)其特點(diǎn)的意象。如寶馬，原商標(biāo)詞是由Bayerishe Motoren Werke首字母縮寫(xiě)而成，代表生產(chǎn)廠商的名字，只是商品信息，無(wú)太多文化含義。而在將其翻譯成中文時(shí)，巧妙地利用B和M兩個(gè)字母，及其發(fā)音韻律將其譯為寶馬，馬是中華民族喜歡的動(dòng)物，象征著銳意進(jìn)取，朝氣蓬勃，奮發(fā)向上的力量。一提起寶馬，立刻讓人聯(lián)想起“驍騰有如此，萬(wàn)里可橫行”的氣魄。又如悍馬，原商標(biāo)名HMMWV由High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle的首字母縮寫(xiě)而成，最開(kāi)始譯為“鳳鳥(niǎo)”，之后根據(jù)其性能與市場(chǎng)反應(yīng)，將其改譯為“悍馬”沿用至今。此外還有馬自達(dá)(Mazda)、雪鐵龍(Citroen)、千里馬Maxima等。

此外，筆者在分析汽車(chē)商標(biāo)譯名的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，意象的選擇并非雜亂無(wú)章，完全根據(jù)譯者的意愿來(lái)選擇，而是通過(guò)根植于一定的文化內(nèi)涵而做出的選擇。他們遵循了以下兩個(gè)原則：1、選用無(wú)植物類(lèi)意象。無(wú)論是從汽車(chē)商標(biāo)名的來(lái)源還是其漢譯名中，我們都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)關(guān)于植物的任何意象。因?yàn)橹参镌谕寥?，以“靜止不動(dòng)”“固守一方水土”為特點(diǎn)，這恰恰與汽車(chē)“速度”這一基本特點(diǎn)背道而馳。所以在意象法中不被采用。2、動(dòng)物意象占主導(dǎo)，而在動(dòng)物類(lèi)意象中，以高速奔跑能力，動(dòng)作敏捷的動(dòng)物為多?！榜R”這一意象占比最多。例如：雨燕、美洲虎、AC眼鏡蛇、藍(lán)鳥(niǎo)、寶馬、悍馬、千里馬、雪鐵龍、甲殼蟲(chóng)，羚羊等。

(二)最佳選詞法

最佳選詞法指從語(yǔ)音與語(yǔ)義方面著手對(duì)音譯商標(biāo)名進(jìn)行翻譯。即通過(guò)漢字還原英文讀音時(shí)，在相近的發(fā)音中，選取能夠被中國(guó)主流文化所能接受的漢字。同時(shí)也要注意漢字聲調(diào)之間的和諧搭配。

1.語(yǔ)音特點(diǎn)利用——聲調(diào)平仄搭配

韻律感是漢語(yǔ)在語(yǔ)音上的顯著特點(diǎn)[3]，在漢譯的商標(biāo)名中都體現(xiàn)著平仄相見(jiàn)的特性，而且仄音三聲使用較少，在使用時(shí)置于首尾位置。例如：

表1 汽車(chē)商標(biāo)名發(fā)音平仄相見(jiàn)表

2.語(yǔ)義內(nèi)容的利用

商標(biāo)名在選字時(shí)除了語(yǔ)音上讀來(lái)郎朗上口，也要注重漢字內(nèi)涵的挖掘。在進(jìn)行選字時(shí)可從以下幾點(diǎn)來(lái)考慮：

表2 汽車(chē)商標(biāo)名譯詞選擇規(guī)律表

3.根據(jù)漢字的語(yǔ)音和語(yǔ)義內(nèi)容，譯者可以結(jié)合語(yǔ)音和語(yǔ)義的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行翻譯。筆者以問(wèn)卷的形式，調(diào)查了10組譯名的選擇情況。每組商標(biāo)名根據(jù)發(fā)音相同，譯詞不同的原則讓讀者根據(jù)自己的意愿做出選擇(10組汽車(chē)商標(biāo)名字的選擇均為調(diào)查者不熟悉的名字，因此排除了他們由于熟悉而做出的無(wú)效選擇)。筆者發(fā)現(xiàn)了如下規(guī)律：

表3 相同讀音下選詞規(guī)律表

由此可見(jiàn)，在有限的相近發(fā)音中，讀者更傾向于拼讀以上的發(fā)音，而在同音異詞的情況下，讀者更傾向于選擇上表中的漢字，體現(xiàn)出獨(dú)特的民族文化傾向。

四、結(jié)語(yǔ)

商品本身就是一種文化載體，商品通過(guò)文化增值，文化通過(guò)商品傳播。因此商標(biāo)名也是文化的一部分，是文化的一種表達(dá)形式和傳播工具。當(dāng)商標(biāo)語(yǔ)言隨著商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，其文化屬性使它進(jìn)入了跨文化流通領(lǐng)域，商標(biāo)詞的發(fā)出和接受實(shí)質(zhì)上是一種文化的傳播和信息的傳遞。因此在把商標(biāo)詞從一種語(yǔ)言翻譯為另一種語(yǔ)言的時(shí)候，一定要充分考慮到目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家與源語(yǔ)國(guó)家之間文化的差異。文化傳統(tǒng)、信仰和價(jià)值觀在很大程度上影響著消費(fèi)者的心理和行為，因此跨文化的商標(biāo)詞的翻譯涉及到的不僅僅是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，還涉及到風(fēng)俗習(xí)慣、道德標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)、宗教信仰、審美心理等差異問(wèn)題。此外在翻譯的過(guò)程中，緊抓可以使用文化傳達(dá)商品的意義，同時(shí)注意選擇音色與意義都與原意較為貼近的字詞，以達(dá)到滿(mǎn)意的效果。