構(gòu)建“四全媒體”傳播體系面向全球傳播中國聲音

王春嬋 伍剛

摘要：2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社展開關(guān)于全媒體時代和媒體融合發(fā)展的集體學習，強調(diào)要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導地位的根本制度。這一年來，中國傳媒界踐行習近平總書記1· 25講話精神，始終高舉旗幟，致力于向全球傳播中國聲音，實現(xiàn)了如春風化雨深入人心的傳播效果。

關(guān)鍵詞：1·25講話 “四全媒體” 中國聲音

互聯(lián)網(wǎng)誕生50年來，迅速覆蓋了45億用戶，引領(lǐng)和開啟了人類歷史的新紀元。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為信息傳播的新渠道、文化繁榮的新平臺、經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、社會治理的新載體、全球合作的新紐帶，互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新驅(qū)動人類發(fā)展的主要力量。黨的十八大以來，習近平總書記多次考察調(diào)研，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展大局，推動媒體融合發(fā)展，為建設(shè)“四全媒體”傳播體系指明了前進方向。

一、技術(shù)為“四全媒體”傳播體系建設(shè)賦能

目前，中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，中國面臨“西強我弱”的國際輿論傳播格局，中國新聞媒體國際傳播能力還不夠強，中國聲音偏少偏弱，中國的對外闡釋技巧、傳播力度還不夠，當代中國價值的國際知曉率和認同度還不高，有時處于有理沒處說、說了也傳不開的被動境地，存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。從更深層次來看，中國在國際上有理說不清的一個重要原因是面對全球數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的跨文化語境，中國尚未建起自主創(chuàng)新，以全程媒體、全息媒體、全效媒體、全員媒體為支撐的對外傳播話語體系。

隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，人類進入萬物互聯(lián)、智能數(shù)據(jù)化生存的時代。信息化為中華民族帶來了千載難逢的機遇，將促使社會輿論格局發(fā)生根本改變。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)成為輿論宣傳的主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場，新媒體呈現(xiàn)移動化、可視化、智能化、互動化、平臺化和開放化特點，5G、8K、大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能技術(shù)迅速應用于智能傳播平臺，“人人都有麥克風、個個都是自媒體”成為現(xiàn)實，新聞媒體處于前所未有的大發(fā)展、大變革、大調(diào)整之中。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社舉行關(guān)于全媒體時代和媒體融合發(fā)展的集體學習，這是中國新聞史上首次中央政治局集體學習課堂設(shè)在媒體融合發(fā)展第一線，部署全媒體發(fā)展格局。為落實習近平總書記“1·25”重要講話精神，順應全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的發(fā)展趨勢，2019年12月6日，由中央廣播電視總臺承擔的我國首個超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室建設(shè)在上海國際傳媒港啟動。2019年12月7日，由人民日報社主管、依托人民網(wǎng)建設(shè)的傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室召開研討會及實驗室第一屆學術(shù)委員會第一次會議，標志著該實驗室正式啟動運行。2019年12月11日，由中宣部指導、科技部批準建設(shè)、新華社承建的媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室正式揭牌運行。

二、化互聯(lián)網(wǎng)變量為新聞輿論增量

在互聯(lián)網(wǎng)這個輿論陣地上，只有將互聯(lián)網(wǎng)這一最大變量轉(zhuǎn)化為黨的新聞輿論工作的最大增量，才能鞏固我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。習近平總書記縱覽當今世界新聞傳媒多元格局和中國輿論生態(tài)深刻變化提出，互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論宣傳主陣地、輿論斗爭最前沿。古今中外，任何政黨要奪取和掌握政權(quán)，任何政權(quán)要實現(xiàn)長治久安，都必須抓好輿論工作。

改革開放以來，中國日益走向國際舞臺中央，當今世界版圖和政治秩序正在發(fā)生巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G手機等新技術(shù)新媒介日新月異，習近平總書記多次指出，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。從治國理政、定國安邦的高度來看，必須堅持黨對新聞輿論工作的全面領(lǐng)導，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，建設(shè)資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的傳播體系。

“文者，貫道之器也?！敝醒胫髁髅襟w主動適應新形勢新要求，努力做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，推動黨的聲音直接進入各類全媒體用戶終端，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更遠、更廣、更深入、更響亮。在無遠弗屆的信息時代，要精心構(gòu)建“四全媒體”傳播體系，將其放在全球的大背景中觀察，放在中國的現(xiàn)實語境里考量，這樣才能有理性而持久的力量，才能成為黨和國家治國理政的重要手段和資源。

2019年以來，人民日報推出融媒體工作室機制，組建了45個專業(yè)化、垂直化的品牌工作室。新華社推出新華全媒頭條，成為現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品，創(chuàng)新運用衛(wèi)星新聞、現(xiàn)場云、“快筆小新”機器人寫稿系統(tǒng)，發(fā)布全球媒體首個人工智能平臺——“媒體大腦”和全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”。中央廣播電視總臺踐行“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略，在重大輿論事件中高頻次、持續(xù)性、多角度發(fā)出中國聲音，時政評論在總臺自有的44個語種平臺持續(xù)播發(fā)，廣為全球主流傳媒轉(zhuǎn)載。2019年11月 20日，繼中央廣播電視總臺開播國內(nèi)首個上星超高清電視頻道CCTV4K超高清頻道、實現(xiàn)我國首次8K超高清內(nèi)容的5G遠程傳輸后，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”綜合性視聽新媒體旗艦上線，標志著中央廣播電視總臺媒體融合邁出了關(guān)鍵性步伐。2020年2月，央廣網(wǎng)打通PC端、移動端、家庭互聯(lián)網(wǎng)電視端推出戰(zhàn)“疫”MV全媒體產(chǎn)品《為中國祈?！?，自2月26日播出至今累計觀眾觸達人次達1.2億次，MV累計播放次數(shù)達75萬次，在MV類音樂頻道點擊率高居第一。

中國引進互聯(lián)網(wǎng)25年以來，互聯(lián)網(wǎng)給媒體行業(yè)帶來了顛覆性的變革。傳統(tǒng)媒體逐步進軍互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合也在不斷加深。在國家倡導互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)行動計劃、云計算、寬帶中國、網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國、人工智能、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略之下，媒體融合正朝向數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的全媒體傳播生態(tài)方向發(fā)展。截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，連續(xù)十多年位居世界第一。中國已經(jīng)成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)用戶國，但并不是互聯(lián)網(wǎng)文化強國。中國網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)及軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施對外國依賴程度高、原始創(chuàng)新能力嚴重不足，在全球競爭力還十分有限，“西強我弱”的局面在相當長一段時間難以得到根本改變，建設(shè)中國特色社會主義網(wǎng)絡(luò)文化強國任重道遠。

三、凝心聚力，構(gòu)建“四全媒體”傳播體系

為建設(shè)“四全媒體”傳播體系，全國媒體努力踐行習近平總書記1·25講話精神，推動媒體融合向縱深發(fā)展。人民日報從一張報紙發(fā)展成為擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等十多種載體、綜合覆蓋用戶超9億的人民全媒體矩陣。新華社首個智能化編輯部正式建設(shè)并投入使用。中央廣播電視總臺三網(wǎng)共建的“人工智能編輯部”首批重點產(chǎn)品《課本里的新中國》和“AI幫你找”率先亮相，啟動“決勝——脫貧攻堅智惠媒體平臺”首次將人工智能技術(shù)大規(guī)模應用于重大主題報道。學習強國全媒體平臺上線一年來注冊用戶達1.43億，下載量7.05億，每日上線人數(shù)近5億。

為建設(shè)“四全媒體”傳播體系，全國媒體努力適應分眾化、差異化傳播趨勢，傳播當代中國價值觀念。作為中央重點新聞網(wǎng)站和中央廣播電視總臺新媒體主流平臺，央廣網(wǎng)打造聲音大數(shù)據(jù)全媒體頭條傳播工程，以習近平總書記重要會見、考察、調(diào)研、出訪、演講等權(quán)威原始聲音為基礎(chǔ)，形成包含圖解、H5、微視頻、小程序等全媒體產(chǎn)品矩陣，覆蓋廣播、電視、電腦PC端、手機WAP端、移動新聞客戶端APP端、第三方平臺官方微博、官方微信公眾號平臺等多渠道，打造臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先、“聲音信息+圖文信息+視頻信息+AI+AR”跨平臺全終端全媒體傳播體系。

央廣網(wǎng)推出的解讀習近平總書記用典金句的音頻全媒體欄目《每日一習話》，配合重大時政活動和時間節(jié)點，引領(lǐng)網(wǎng)友讀原文、悟原理，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全媒體傳播平臺的優(yōu)勢，精準解讀習近平總書記所用典故，深入挖掘源遠流長、薪火相傳的中華文明智慧，弘揚具有當代價值的文化精神，一年來覆蓋全媒體受眾3億人次。

時代是思想之母，實踐是理論之源。在信息化時代，我們要在實踐中建設(shè)全流程全過程的全程媒體、全體驗全方位的全息媒體、全參與全鏈條的全員媒體、全領(lǐng)域全功能的全效媒體，講好中國故事、傳播中國聲音，讓世界更好地了解中國。

作者王春嬋系中國傳媒大學博士

伍剛系央廣網(wǎng)副總編輯

參考文獻

[1]習近平.習近平治國理政[M].北京：外文出版社，2017.

[2]習近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/ OL].（2019-03-16）[2020-02-01].http：//www.qstheory.cn/dukan/ qs/2019-03/16/c_1124241424.htm.