融媒體環(huán)境下電視編輯記者的角色轉(zhuǎn)型研究

牛想偉

摘要：在過去的二十年，新媒體技術(shù)以前所未見的速度快速發(fā)展。技術(shù)的變遷對媒體格局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)媒體固步自封只會導(dǎo)致主流話語權(quán)的進一步流失。在此背景之下，傳統(tǒng)廣電只有在立足自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極探求與新媒體融合發(fā)展的方式與路徑，才可能在激烈的紅海廝殺之中生存。記者作為觀點機構(gòu)節(jié)目制作的基本單位，編輯記者的角色轉(zhuǎn)型是整個廣電機構(gòu)融媒轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。本文分析了融媒體時代電視編輯記者轉(zhuǎn)型的重要性，研究了電視編輯記者角色轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢和困境，探討了電視編輯記者角色轉(zhuǎn)型的具體策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;電視記者;轉(zhuǎn)型策略

傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視編輯記者在其中扮演著關(guān)鍵的角色。想要做好新媒體平臺的制作與宣傳工作，編輯記者需要從思維觀念與技術(shù)素養(yǎng)兩個方向入手，不斷提升自身綜合素質(zhì)，最終實現(xiàn)向全媒體記者的華麗轉(zhuǎn)型。

一、融媒體環(huán)境下電視編輯記者

角色轉(zhuǎn)型的重要性研究

（一）可以利用新媒體平臺的優(yōu)勢來提升傳播的時效性

新媒體能在短時間內(nèi)擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間是有其自身獨特優(yōu)勢作為支撐的。相較于要經(jīng)過信息采集、采訪、剪輯、審查、播報等一系列流程才可以將新聞傳遞到受眾手中的傳統(tǒng)電視媒體，新媒體的新聞制作與傳播流程被大大縮短，可以實現(xiàn)信息的第一時間傳遞。仔細(xì)觀察近些年的電視主持人的播報不難發(fā)現(xiàn)，“近日”“不久前”等詞語出現(xiàn)的次數(shù)不斷提升，這也在側(cè)面證明了傳統(tǒng)電視媒體的新聞播報速度在新媒體面前的不足。想要真正解決時效性的問題，只能擴大電視新聞的呈現(xiàn)方式，努力嘗試在新媒體平臺上展開探索，積極去打造全媒體矩陣傳播格局。這一過程的有效實現(xiàn)，必然離不開電視編輯記者的轉(zhuǎn)型，只有當(dāng)電視編輯記者具備新媒體理念，可以依照新媒體平臺的調(diào)整性進行新聞制作或編輯時，廣電媒體才可以享受到新媒體技術(shù)發(fā)展所帶來的優(yōu)勢。

（二）可以重塑新媒體時代電視媒體的社會影響力

在新媒體時代，電視媒體已經(jīng)在年輕人的視野中“消失”。當(dāng)下的年輕人在獲取信息時，都會借助于手機、電腦等設(shè)備的新媒體平臺。除了一部分中老年觀眾具有較強的用戶粘性之外，當(dāng)下電視新聞在社會上的影響力并不樂觀。在新媒體平臺上，人人都有發(fā)聲的權(quán)力，這在提升了普通百姓地位的同時也存在著一些隱患，人人發(fā)聲的結(jié)果使得當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)信息良莠不齊，各種假消息與謠言滿天飛。電視媒體作為專業(yè)的媒體機構(gòu)，其內(nèi)部有著一套完整的審查機制，記者也都具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，提升電視媒體的社會影響力，對于及時地消除謠言，實現(xiàn)社會輿論的有效引導(dǎo)有著重要的作用。電視編輯記者的轉(zhuǎn)型，可以幫助傳統(tǒng)媒體更好地挖掘新媒體平臺這塊寶藏，也可以使用新媒體邏輯來重塑傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作理念與流程，可以很好地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的對接，提升傳統(tǒng)廣電媒體在新時期的社會影響力，使其更好地發(fā)揮出自身獨特的優(yōu)勢。

二、電視編輯記者角色轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢和困境

（一）電視編輯記者角色轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢研究

電視媒體工作是一項要求極為嚴(yán)格的工作，電視編輯記者不同于當(dāng)下無門檻的“自媒體”記者，其都是經(jīng)過嚴(yán)格的層層選拔后脫穎而出的，具備較高的專業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)。高素養(yǎng)自然也就帶來了電視制作的高水準(zhǔn)，這些都是新媒體無法與之媲美的。在魚龍混雜的新媒體平臺上，廣大人民群眾都在期盼著可以帶來真實、準(zhǔn)確新聞信息的“正規(guī)軍”的到來。尤其是對于短視頻平臺來說，其與廣電媒體一樣都是以視頻為基本媒介進行信息傳遞，編輯記者只需要按照新媒體理念對原有節(jié)目進行重塑，就可以在短時間內(nèi)取得良好的社會效益，將自身的優(yōu)勢迅速放大出來。

（二）電視編輯記者角色轉(zhuǎn)型的困境研究

如果不思進取，電視編輯記者的專業(yè)優(yōu)勢也可能成為其角色轉(zhuǎn)型拖后腿的影響因素之一。在廣電平臺上的長期耕作使不少電視編輯記者的思維固化，對于新媒體的蓬勃發(fā)展缺少應(yīng)有的關(guān)注與重視，認(rèn)識不到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必然趨勢，緊抱自己的“一畝三分地”，缺少創(chuàng)新進取的精神。還有一部分電視編輯記者雖然認(rèn)識到新媒體的重要性，但卻缺少新媒體所要求的思維方式，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型路上困難重重。新媒體平臺的制作并不只是傳統(tǒng)電視制作的遷移與重現(xiàn)，而是在遵循用戶喜好與新媒體平臺特性的基礎(chǔ)上對其進行重塑。新媒體平臺的特性有哪些，當(dāng)下用戶的瀏覽習(xí)慣又是怎樣的，不少電視編輯記者并不清楚，這也就決定了其很難真正在新媒體平臺上走出屬于自己的獨創(chuàng)道路。

三、融媒體環(huán)境下電視編輯

記者角色轉(zhuǎn)型策略

（一）以互動為突破，充分尊重用戶的現(xiàn)實需求

新媒體平臺相較于傳統(tǒng)電視媒體的最大特性就在于其與用戶之間具備全面交互的可能。用戶的需求是否得到滿足是決定一個媒體在新媒體平臺上能否立足的核心要素之一。想要了解到用戶的需求，最有效的方式就是直接與用戶進行互動。新媒體給電視編輯記者提供了一個很好的平臺，應(yīng)當(dāng)利用好這一機會，與自己的目標(biāo)受眾展開深入交互。

目標(biāo)受眾的確定是實現(xiàn)有效互動的第一個要點。新媒體平臺內(nèi)部還有各種細(xì)分的市場，除了少數(shù)國字號的媒體，一般的廣電媒體很難做到所有受眾的全覆蓋。與非目標(biāo)用戶的互動不僅僅會降低工作的效率，還可能會給新聞制作提供錯誤的方向。想要做好轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，必須要明確好自身的優(yōu)勢，尋找清楚自身不同于其他媒體的特色，以特色為根基，選取出想對應(yīng)的目標(biāo)用戶，與目標(biāo)用戶之間進行有效溝通與交互。交互應(yīng)當(dāng)是貫穿于整個節(jié)目制作始終的一個要素，電視編輯記者在確定新聞報道方向時就應(yīng)當(dāng)與用戶展開密切的交流，了解他們的興趣與愛好。在新聞呈現(xiàn)出來之后，電視編輯記者也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)與用戶展開互動，幫助他們更全面地了解新聞的內(nèi)容，收集用戶對新聞的看法與態(tài)度，積極聆聽他們的各種意見與建議，為日后的新聞節(jié)目制作指明方向。

（二）尊重新媒體平臺的特性，革新自身理念，提升自身素質(zhì)

新媒體有著不同于傳統(tǒng)媒體的特性，想要做好新媒體平臺的工作，電視新聞編輯記者需要在認(rèn)清這些特性的基礎(chǔ)上尊重這些特性，努力提升與新媒體平臺的契合程度。閱讀碎片化是用戶在新媒體平臺上進行新聞閱讀的一個典型特點。以手機為代表的移動終端可以實現(xiàn)實時閱讀，用戶可以在自己生活中的任何場景打開手機，在幾分鐘的時間內(nèi)完成數(shù)個平臺的切換與數(shù)個新聞的瀏覽。這種現(xiàn)象決定了新媒體平臺的新聞報道首要特性就是簡短，無論是短視頻還是文字，其應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的有效濃縮，方便用戶在最短的時間內(nèi)了解到新聞的全貌。標(biāo)題也是新媒體平臺值得關(guān)注的要點，眾多新媒體平臺標(biāo)題與內(nèi)容之間存在著二次遞進的關(guān)系，用戶在閱讀完標(biāo)題之后，才會決定是否進入正文進行深入地了解，電視編輯記者也應(yīng)當(dāng)重視好這一點，在尊重事實的基礎(chǔ)上，盡可能實現(xiàn)標(biāo)題的新穎與創(chuàng)新，力求在第一時間就抓住用戶的眼球，吸引用戶的閱讀興趣。短視頻平臺上的字幕內(nèi)容也與傳統(tǒng)的電視字幕存在著較大的差異，短視頻中的字幕多為“解說型”字幕，其字?jǐn)?shù)較少，字號較大，且顏色較為醒目。一般單幀的字幕數(shù)不超過十五個字，整個視頻也不超過五十個字，其內(nèi)容類似于導(dǎo)語，可以幫助用戶在最短的時間內(nèi)獲取到包括時間、地點、人物、事件的主要信息，這種跟進情節(jié)的無聲“解釋型”字幕，可以有效地調(diào)動起觀眾的情緒，提升新聞宣傳的效果。與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容報道形式上的差異，必然會帶來新的技術(shù)要求。新聞編輯記者還應(yīng)當(dāng)積極地提升自身的技術(shù)素養(yǎng)，深耕各個新媒體平臺的特性，利用各種新興的技術(shù)進行新聞的制作，使之更加契合新媒體的報道模式。

（三）重視深度挖掘，積極構(gòu)建深度與溫度并存的新媒體報道模式

新媒體平臺因其自身的調(diào)性，長久以來被人詬病所蘊含的深度不足，電視編輯記者在進行新媒體平臺的新聞制作時，應(yīng)當(dāng)盡量凸顯出自身的專業(yè)技能與主流擔(dān)當(dāng)，積極挖掘新聞題材的內(nèi)容深度，尋求單個新聞事件背后的社會因素，將新聞放置于社會歷史的綜合背景之下加以審視，提供給受眾與一般自媒體所不同的閱讀體驗。同時，新媒體時代人民群眾在新聞傳播中的重要地位不斷凸顯，電視編輯記者在轉(zhuǎn)型制作新媒體欄目時，既要重視內(nèi)容深度，也要考慮如何使用平民化的視角切入報道，如何以大眾的語言開展報道，如何實現(xiàn)社會主義價值關(guān)懷的有效傳遞，最終實現(xiàn)新聞報道之中溫度與深度的有機融合，在激烈的新媒體新聞競爭之中脫穎而出，贏得用戶的信賴與支持。在進行角色轉(zhuǎn)型時，電視編輯記者還應(yīng)當(dāng)時刻銘記囑托，堅定自身的政治信仰，明確自身的政治定位，牢記自己從何而來，在踐行“四力”的基礎(chǔ)上，去弘揚社會主義的核心價值觀念，不為市場理念所完全束縛，向廣大人民群眾傳遞主流的聲音。

四、結(jié)語

融媒體時代是當(dāng)下新聞媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展才能使我國的媒體行業(yè)迎來新的輝煌。在融媒體時代，電視編輯記者需要不斷地革新自身的理念，采取積極有效的措施來實現(xiàn)電視編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，以滿足受眾日趨多元化的信息需求，提升電視新聞的影響寬度，在新時期取得更加廣泛的社會影響力，更好地向受眾傳遞主流的聲音。