媒介融合時代的電視媒體轉(zhuǎn)型研究

林鋒

摘要：新時期，科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展促成了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報紙及手機(jī)電視等各種新興媒體的出現(xiàn)，這不僅推動了媒介融合的不斷發(fā)展，改變了人們獲取新聞信息的渠道，還給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)電視媒體要想在媒介融合發(fā)展形勢下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須依靠科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維等實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，唯有如此，才能在激烈的媒體競爭環(huán)境中長遠(yuǎn)發(fā)展下去。本文對媒介融合時代的電視媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，同時提出具體的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，希望能推動電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合時代;電視媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展

經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展，電視已經(jīng)成為人類生活的必需品之一，電視的快速發(fā)展給文學(xué)、電影帶來了一定沖擊，但以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體沖擊下，電視媒體也開始蕭條，慢慢遭到觀眾的冷落，這迫使電視媒體不得不利用新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。為了促進(jìn)電視媒體的盡快轉(zhuǎn)型與發(fā)展，電視媒體必須做到與時俱進(jìn)，融合新媒體的傳播理念，創(chuàng)興工作方式，拓寬傳播渠道，為電視媒體注入新的生命力，進(jìn)而推動電視媒體的轉(zhuǎn)型。本文對媒介融合時代下的電視媒體轉(zhuǎn)型展開具體分析和討論，希望能為相關(guān)從業(yè)人員提供有價值的參考。

一、電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展需解決的問題

（一）受眾定位不明確

在媒介融合時代下，信息的傳播有了更多的渠道，而且呈現(xiàn)出顯著的海量性，而這大量的信息資源催動學(xué)生閱覽信息的能力逐漸增強(qiáng)，但是在魚龍混雜的信息中，如何篩選信息就變得非常困難，在這樣的情況下，電視媒體缺乏對受眾特點及精準(zhǔn)需求的挖掘，在節(jié)目定向塑造上存在一定欠缺，這就很難推動電視媒體的轉(zhuǎn)型。尤其在媒介融合時代下，電視媒體必須解決受眾群體定位不明確的問題，通過多種手段分析受眾的需求，從而向受眾群體推送精準(zhǔn)信息，提升電視媒體的傳播影響力。

（二）專業(yè)人才缺乏

媒介融合的迅猛發(fā)展下，電視媒體專業(yè)人才缺乏的問題越來越突出，其一，在當(dāng)前媒介融合發(fā)展下，電視媒體要想有穩(wěn)定發(fā)展，就需要從業(yè)人員具有較強(qiáng)的新聞采編能力，同時又能對市場發(fā)展動態(tài)有全面的了解，即專業(yè)性、綜合型人才，然而，現(xiàn)階段的電視媒體人才選拔制度忽視了市場發(fā)展對媒體人才的要求;另外，媒介融合背景下對電視媒體的制作水平、剪輯技術(shù)等都有較高的要求，而電視媒體當(dāng)前具備高超技術(shù)的人才較少，直接阻礙了電視媒體在媒介融合時代中的轉(zhuǎn)型。

（三）節(jié)目創(chuàng)新性不足

媒體融合環(huán)境下，電視媒體的創(chuàng)新能力關(guān)乎著電視媒體在市場中的競爭力，同時也直接影響著受眾群體對電視媒體的喜愛程度，更是電視媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。然而，大多數(shù)電視媒體還在沿用傳統(tǒng)的工作模式，采用非線編技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行編排，這樣很容易引起受眾群體的厭倦心理，不利于提高受眾粘度，從而影響電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，當(dāng)前電視節(jié)目的同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，這既阻礙了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，也不能給受眾群體帶去良好的觀看體驗，所以很難贏得受眾群體的長期關(guān)注。

（四）傳統(tǒng)媒體缺乏技術(shù)優(yōu)勢

當(dāng)今社會中，新興媒體之所以能快速發(fā)展起來，與其自身交互性、數(shù)字化、個性化等特點有直接關(guān)系，新媒體中的群體不僅是信息的接受者，更是信息傳播的參與者，這給受眾群體提供了很多與信息直接接觸的機(jī)會，大大提高了受眾群體的參與熱情。而電視媒體的交互性、開放性存在嚴(yán)重不足，而且大多數(shù)電視媒體處于半交互狀態(tài)，受眾群體無法真正參與其中，沒有給受眾群體直接接觸信息的機(jī)會，其自由度受限較大，所以與新媒體相比較缺乏一定的優(yōu)勢，加上不能與觀眾進(jìn)行更多的交流，影響了觀眾的觀看體驗，不利于電視媒體的穩(wěn)健發(fā)展。

二、媒介融合時代的電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）始終堅持內(nèi)容為王

電視媒體的轉(zhuǎn)型讓人們認(rèn)識到了內(nèi)容依舊是吸引受眾、提升價值的關(guān)鍵。但是從當(dāng)前這樣一個媒體環(huán)境來看，要想成功轉(zhuǎn)型，必須做到內(nèi)容致勝，創(chuàng)建健康、多樣的電視內(nèi)容，避免在媒介融合過程中出現(xiàn)惡劣、低俗的問題。電視媒體可利用新媒體平臺實時跟蹤監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析來挖掘受眾群體的深層需求，以在后續(xù)節(jié)目的開發(fā)中考慮受眾需求，提升自身價值，只要做到內(nèi)容為王，電視媒體發(fā)展才能長遠(yuǎn)。

除此之外，電視媒體是傳統(tǒng)的主流媒體，而且是與人民群眾距離最近的媒體，所以在堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，電視媒體要貼近當(dāng)?shù)孛癖娦枨?，播放人民群眾真正關(guān)心的社會問題、生活問題等節(jié)目，以此吸引廣大群眾的關(guān)心，提高受眾對節(jié)目的喜愛，從而推動電視媒體的傳播發(fā)展。

（二）精準(zhǔn)定位，提高對受眾的吸引力

我們都知道只有讓受眾群體感興趣的內(nèi)容才能吸引他們的關(guān)注，而在媒體融合環(huán)境下，海量的信息很容易給受眾群體帶去影響，如果電視媒體能對受眾群體的興趣愛好和群體結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，向受眾群體推送精準(zhǔn)的信息，或者通過網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)分析來分析受眾群體的結(jié)構(gòu)、興趣等信息，進(jìn)而對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以此為根據(jù)將更好的內(nèi)容、更好的服務(wù)推送給受眾，這樣既能夠提升受眾群體的觀看體驗，又能夠吸引更多的受眾觀看，最終擴(kuò)大電視媒體的影響范圍。另外，在媒介融合時代下，各媒體都在盡己所能地提高對受眾的吸引力，尤其在各種社交軟件和APP得到廣泛應(yīng)用的環(huán)境中，廣大受眾已經(jīng)參與到新聞創(chuàng)作和傳播中，這為當(dāng)代媒體受眾帶來了良好的體驗。對此，電視媒體也應(yīng)參考新媒體的功能，實現(xiàn)廣大受眾按需點播、隨看隨停的需求，以吸引廣大民眾，提升受眾對電視媒體的關(guān)注，擴(kuò)大電視媒體的影響力。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用，建立新型傳播方式

電視媒體要想順應(yīng)時代發(fā)展，在媒介融合環(huán)境中轉(zhuǎn)型，就應(yīng)接受并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，促進(jìn)在媒介融合時代的發(fā)展。比如，電視媒體在媒介融合時代中可以高新技術(shù)為核心，建立數(shù)字化、信息化為依托的媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)，推動電視節(jié)目向著商業(yè)媒體服務(wù)的方向發(fā)展，確保電視媒體發(fā)展戰(zhàn)略的升級。在媒介融合背景下，電視媒體要轉(zhuǎn)型必須改變自身的發(fā)展方向，向著電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展，滿足人民群眾對媒體信息觀看需求，同時擴(kuò)大電視媒體發(fā)展空間，充分發(fā)揮電視媒體的傳播價值，提高電視媒體的影響力，進(jìn)而促進(jìn)電視媒體向著新媒體不斷轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（四）借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，增強(qiáng)受眾互動

就傳統(tǒng)電視媒體來說，主要以單向傳播觀念為主，也就是我播你看，這樣的結(jié)果就是電視媒體對節(jié)目內(nèi)容及策劃過于重視，從而忽視了與受眾之間的互動，這不利于擴(kuò)大電視媒體的影響力。所以，在媒介融合時代中，電視媒體要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)建多元化平臺，如微博、微信、移動客戶端等平臺，在拓寬電視媒體傳播渠道的同時，還能形成與受眾群體互動的社交平臺，有利于電視媒體傳播力的提升。比如，現(xiàn)在移動客戶端非常受廣大群眾的喜愛，而且也成為當(dāng)前媒介融合視域下使用最多的平臺，所以，電視媒體課件里移動客戶端憑條，與受眾群體對節(jié)目信息、感興趣話題、投票等進(jìn)行互動，拉近受眾群體與電視節(jié)目的距離，提高電視節(jié)目的影響力，從而取得顯著的成效，形成電視媒體融合發(fā)展的新格局。

另外，我們都知道，受眾群體是電視媒體收視的保障，抓住更多的新用戶是電視媒體在媒介融合時代中穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。所以，電視媒體要打破傳統(tǒng)傳播模式的界限，通過改變自身經(jīng)營模式，增強(qiáng)與受眾之間的互動，既要留住老客戶，還要不斷挖掘更多新客戶，從而擴(kuò)大電視媒體的用戶范圍，提升自己的影響力。

例如，電視媒體可在微博平臺設(shè)置話題與受眾群體進(jìn)行互動，或者在節(jié)目中增加微博互動、搖一搖評論等使電視媒體更加多元化，從而增強(qiáng)受眾與電視節(jié)目之間的互動，這樣一來，既能獲得受眾群體對電視節(jié)目的反饋，還能實現(xiàn)與觀眾之間的交流，以便于節(jié)目直接獲得觀眾的意見，也能讓觀眾直接獲得節(jié)目的信息，同時提升了受眾群體的參與度，擴(kuò)大對受眾心理的影響力。所以，電視媒體要善于借助新媒體的方式實現(xiàn)數(shù)字電視、移動電視等傳播方式的轉(zhuǎn)型，滿足受眾的碎片化需求，加強(qiáng)媒體的運(yùn)用和宣傳，提高市場占有率，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（五）提升電視媒體人員素質(zhì)

電視媒體人員素質(zhì)對電視媒體的轉(zhuǎn)型有著至關(guān)重要的意義。首先，電視媒體要想提升工作人員素質(zhì)，必須做好對工作人員的培訓(xùn)和管理工作，加強(qiáng)對工作人員新媒體技術(shù)、設(shè)備及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，同時要求其能在電視節(jié)目的創(chuàng)作中靈活運(yùn)用自身的專業(yè)本領(lǐng)，使其成為綜合素質(zhì)較高的媒體人才。電視媒體還可在員工考核制度方面加以完善，如定期對員工進(jìn)行考核，不斷督促員工學(xué)習(xí)與提升，實現(xiàn)員工整體素質(zhì)的提高，從而強(qiáng)化電視媒體的整體隊伍建設(shè)，滿足媒介融合環(huán)境對媒體的發(fā)展要求。另外，電視媒體要集中力量加強(qiáng)對主持人和策劃人的培養(yǎng)，以避免在市場中存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，尤其是新聞和綜藝節(jié)目的模仿成本較低，很多電視節(jié)目一味地模仿節(jié)目，主要是由于媒體人員缺乏創(chuàng)新意識，導(dǎo)致節(jié)目的競爭力較低。電視媒體更要培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人和電視策劃人，以提升節(jié)目團(tuán)隊綜合素質(zhì)，保證為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，提高受眾群體觀看節(jié)目的體驗，從而使電視媒體轉(zhuǎn)型工作更有效地進(jìn)行。

三、結(jié)語

總之，媒介融合時代，電視媒體要想實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，就需要了解傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在的差異，正確應(yīng)對新媒體所帶來的危機(jī)，結(jié)合自身實際情況積極利用新媒體技術(shù)創(chuàng)建多渠道傳播模式，推進(jìn)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以占據(jù)更多的市場份額，從而促進(jìn)電視媒體在媒介融合時代下的可持續(xù)發(fā)展。