上海大學(xué)生赴境外名校旅游的動機研究

高思帆 東京大學(xué)

一、研究背景

隨著近年來我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國民生活水平有了顯著的上升，2019年全國居民人均可支配收入達到30733元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)39244元，增長7.8%。中產(chǎn)階級的家庭群體不斷壯大，越來越多的人萌生了出去看世界的想法，出國旅游人數(shù)自2010年以來激增，根據(jù)線上媒體稱，赴境外名校旅游的數(shù)量日漸增多，截止目前營造了200億游學(xué)市場，大學(xué)生赴境外名校旅游的熱度日益增長。

通過大學(xué)生赴名校旅游，學(xué)生能夠通過出國名校旅游了解外國文化和生活，擴展知識面，接受國外名校的人文熏陶。大學(xué)生到國外游學(xué)、旅行的目的，一是能給個人帶來了許多益處，這不僅挺高了語言的溝通能力，視野見識方面也有所開闊；其二，個人的獨立思考能力也得到了培養(yǎng)，同時也體驗了多元文化帶來的好處。當然，有些學(xué)生將來會考慮出國留學(xué)，通過出國考察，參加國外相關(guān)活動，可以提前了解外國的文化、生活和學(xué)習(xí)情況。同時，可以看到自己最喜愛的名校，樹立起自己的人生目標。

從實際情況來看，去國外名校旅游的參與者從原來的精英群體逐漸向普通大學(xué)生轉(zhuǎn)變擴展，此現(xiàn)象并呈現(xiàn)增長趨勢。參與者們到國外名校游學(xué)的方式也同時發(fā)生了改變，由原來的個人自發(fā)形式逐漸變?yōu)槿后w組織模式。

二、研究方法

在此背景下，本文以上海大學(xué)生為研究樣本，探討大學(xué)生赴國外名校旅游的動機。旨在通過定性與定量相結(jié)合的方法，發(fā)現(xiàn)上海大學(xué)生赴國外名校旅游的內(nèi)在動力，分析市場中相關(guān)旅游產(chǎn)品的外部環(huán)境和現(xiàn)狀，并提出相關(guān)建議對策。

筆者針對相關(guān)文獻進行研究后發(fā)現(xiàn)，針對大學(xué)生赴名校旅游動機的實際研究并不多，而針對大學(xué)生赴境外名校旅游的動機相關(guān)研究更是少之又少。關(guān)于旅游動機的研究，主要源自心理學(xué)家對于動機的研究，研究重點集中在如何激活動機。在研究成果方面，動機理論主要有驅(qū)力理論、誘因理論、喚醒理論、期待價值理論、成就目標理論、誘因理論等等。Tolman將期待價值理論與驅(qū)力理論充分結(jié)合，將動機分為外在動機和內(nèi)在動機兩種。其中，外在動機即為“拉”的因素，是對客觀事物的認知；內(nèi)在動機即為“推”的因素，是以驅(qū)力為基礎(chǔ)的情感因素。目前，該理論在旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用實踐使之形成了旅游動機的推拉理論，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于旅游動機的相關(guān)研究中。

而國內(nèi)學(xué)者對旅游動機的相關(guān)研究則是以國外相關(guān)理論研究為基礎(chǔ)的，隨著國內(nèi)研究的不斷深入，推拉理論成為進行定量定性分析結(jié)合研究的重要理論基礎(chǔ)。由此，根據(jù)前人的研究，筆者構(gòu)建了“大學(xué)生赴境外名校旅游動機模型”，模型構(gòu)建，如圖所示。

（圖 上海大學(xué)生赴境外名校旅游動機的研究模型）

在上圖的初步模型當中，推力和拉力因素僅僅總結(jié)了大學(xué)生赴境外名校旅游的動機。為了將旅游動機進一步延伸出具體的“推-拉”因素，筆者特在此總結(jié)了12個推力因子和11個拉力因子，最終提取出23個指標構(gòu)成研究測量表。

三、研究結(jié)果

本次研究旨在通過大學(xué)生赴境外名校旅游這一現(xiàn)象來探討他們的動機所在，并進行分析，然后通過對相關(guān)市場供應(yīng)商現(xiàn)狀的審視，對赴境外名校旅游市場的發(fā)展提出一些建議。

目前，出境旅游的探究存在實踐越前、理論滯后的特點。對此通過對國內(nèi)旅游相關(guān)研究檢索和分析，可以看出國內(nèi)專家學(xué)者的研究著重點在于國內(nèi)旅游和入境旅游兩個方面的研究目前相對成熟，然而，我國大學(xué)生出境旅游或是到所在國名校游學(xué)的研究仍然是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)，遠遠落后于現(xiàn)階段實踐發(fā)展情況?？梢哉f，中國大學(xué)生去國外名校旅游的研究還處于初始階段，缺乏系統(tǒng)深入的理論研究，這樣無法適應(yīng)中國大學(xué)生到國外名校旅游的快速發(fā)展的近況。因此，本研究將有助于豐富相關(guān)的理論研究體系。

本研究具有三個現(xiàn)實意義。國外名校的旅游消費既能帶來直接的經(jīng)濟效益，又能帶來長期的經(jīng)濟效益。第一，直接的經(jīng)濟效益主要是發(fā)展大學(xué)生到海外知名學(xué)習(xí)游學(xué)參加相關(guān)活動和消費出口，這將會產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)相關(guān)效應(yīng)，刺激當?shù)叵M，使留學(xué)中介、廣告、房地產(chǎn)租賃、餐飲、等教育服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到有效發(fā)展。第二，長期經(jīng)濟效益是指大學(xué)生到國外名校旅游，借此可以增加他們的知識和見識，回國后所帶來的人力資本的增長。最后，到國外名校旅游的大學(xué)生可以借鑒國外優(yōu)秀的先進文化，同時大力推廣中國的傳統(tǒng)文化，這樣，中國上下五千年傳統(tǒng)文化得到了發(fā)揚，借此全球每個國家就能全面深入的了解了中國的優(yōu)秀文化，同時提高中國文化在世界上的影響力。

此外，因為上海是中國重要的經(jīng)濟文化中心，全國重要的高校集中地之一，大學(xué)生數(shù)量相對較多，生源來源廣泛，學(xué)生的消費方面有明顯差異，所以選擇上海作為研究樣本是具有代表性的，同時也有利于研究樣本的搜集。在這樣的背景下，去探索和研究生活在上海的學(xué)生們，他們是如何看待赴境外名校旅游這一件事是非常有意義的。

筆者在東華大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、同濟大學(xué)、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海海事大學(xué)、上海外國語大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海金融學(xué)院、上海電力學(xué)院、華東政法大學(xué)等13所高校進行有償問卷發(fā)放，調(diào)查持續(xù)了十天，回收的問卷總共有510份，通過挑選，淘汰不具備有效性的十份問卷，最后獲取了五百份有效問卷，有效率為98.0%。

所調(diào)查對象中男性有269名（占比為53.8%），女性有231名（占比為46.2%），大學(xué)生赴境外名校旅游的男女比例基本相等。受訪者所在年級分布上，大一學(xué)生共計121名（占比為24.2%），大二學(xué)生共計89名（占比為17.8%），大三學(xué)生共計78名（占比為15.6%），大四學(xué)生共計212名（占比為42.4%）。

受訪者的專業(yè)類型分布上，理工類學(xué)生共計48名（占比為9.6%），經(jīng)管類學(xué)生共計167名（占比為33.4%），文史語言類學(xué)生共計156名（占比為31.2%），藝體類學(xué)生共計119名（占比為23.8%），其他類學(xué)生共計20名（占比為4.0%）。

受訪者的每月可支配生活費用上，1000元以下的學(xué)生共計152名（占比為30.4%），1000-2000元的學(xué)生共計180名（占比為36.0%），2000-3000元的學(xué)生共計121名（占比為24.2%），3000元以上的學(xué)生共計47名（占比為9.4%）。

運用統(tǒng)計學(xué)軟件SPSS 20.0 進行問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，主要針對個人基本信息進行描述性分析，對上海大學(xué)生赴境外名校旅游選擇傾向和選擇內(nèi)容的基本情況進行描述性分析，對上海大學(xué)生赴境外名校旅游動機測量表進行基本的描述性分析；運用因素分析和信度分析，提取公因子，確定問卷的內(nèi)部信度；運用T檢驗得到拉力因素和推力因素，并對“推-拉”因素進行綜合比較；運用獨立樣本T檢驗和單因素方差分析對所提出的假設(shè)進行驗證，并修正模型。

筆者得到了以下幾點研究結(jié)論：

1.上海市大學(xué)生赴境外名校旅游的動機可以分為推力動機和拉力動機，推力動機包括：“康體”、“求知”、“游覽體驗”、“社會聲望”；拉力動機包括：“境外名校資源”、“境外名校物質(zhì)文化”、“境外名校精神文化”、“境外名校所在地特色”。

2.旅游動機中，“游覽體驗”和“社會聲望”的動機是最主要的推力動機，“境外名校精神文化是最主要的拉力動機。

3.在社會經(jīng)濟特征上：境外名校精神文化的動機在不同專業(yè)類型上呈現(xiàn)顯著性差異，藝體類的動機最高，文史語言類的動機顯著高于經(jīng)管類，經(jīng)管類顯著高于理工類。

4.在赴境外名校旅游不同的選擇傾向和選擇內(nèi)容上：（1）求知、游覽體驗、社會聲望、境外名校物質(zhì)文化、境外名校精神文化、境外名校資源、境外名校所在地特色動機的不同，在境外名校旅游的需求程度上呈現(xiàn)出顯著性差異。（2）社會聲望、境外名校物質(zhì)文化動機的不同，在境外名校旅游的首選目的地上呈現(xiàn)出顯著性差異。即，隨著社會聲望、境外名校物質(zhì)文化動機的加強，對赴境外名校旅游的需求程度也會加強。（3）美洲是上海大學(xué)生赴境外名校旅游的首選目的地，其次是歐洲、澳洲。

四、研究建議與展望

關(guān)于研究建議，筆者認為：

1.應(yīng)根據(jù)大學(xué)生赴境外名校旅游的最主要旅游動機進行市場細分，應(yīng)通過宣傳境外名校的精神文化，同時輔以社會聲望、游覽體驗來進行設(shè)計宣傳，以此吸引大學(xué)生。

2.旅游企業(yè)應(yīng)注重社會輿論的導(dǎo)向，大學(xué)生的從眾心理、社會尊重心理、功利性心理，旅游企業(yè)可以與大學(xué)生社團、學(xué)生組織共同進行名校旅游產(chǎn)品開發(fā)。

3.不同專業(yè)學(xué)生對赴境外名校旅游動機具有顯著的差異性，因此應(yīng)根據(jù)不同專業(yè)的學(xué)生來設(shè)計旅游產(chǎn)品，比如說理工類，則可以設(shè)計加工理工、麻省理工的名校旅游線路等等。

4.從大學(xué)生學(xué)習(xí)情況來看，對學(xué)習(xí)注重的學(xué)生，對名校旅游更為了解，因此應(yīng)從學(xué)校教育中增加對赴境外名校旅游的宣傳。

這篇文章對于將來大學(xué)生去國外知名院校旅行的探究，從某種程度上來講是具備參考意義的。以后的研究能夠從下面幾個方面進行延伸：

1.調(diào)查時能夠選取更大的樣本，涉及更多上海地區(qū)的高等院校學(xué)生。倘若條件允許，能夠繼續(xù)對全國范圍內(nèi)的大學(xué)生做出調(diào)查。

2.將來能夠?qū)ΜF(xiàn)存的國外知名院校旅行商品作出調(diào)查以及評估后在做出探究，考慮到大學(xué)生的獨特性，讓旅行商品的獨特性以及全面性更突出。