朱家尖禪意小鎮(zhèn)休閑旅游文化品牌培育研究

作者簡介：宣敏（1990-），男，浙江諸暨人，碩士，助教，研究方向：旅游管理。

摘 要： 本文通過研究休閑旅游與特色文化之間的內(nèi)在聯(lián)系，對舟山群島新區(qū)朱家尖禪意小鎮(zhèn)的休閑旅游文化品牌培育進(jìn)行研究，對舟山特色小鎮(zhèn)的打造和宗教旅游資源的合理開發(fā)利用有現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞： 特色小鎮(zhèn);旅游;文化;品牌

【中圖分類號】F292 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.36.229

特色小鎮(zhèn)源自浙江，這種在縣域經(jīng)濟(jì)和塊狀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)模式，是浙江省供給側(cè)改革的具體實踐。在2015年，省政府出臺《關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》，浙江省特色小鎮(zhèn)的建設(shè)從此拉開序幕。2015年12月，習(xí)總書記對浙江省“特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)做出了重要批示：“抓特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)大有可為，對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，都大有重要意義。浙江著眼供給側(cè)培育小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的思路，對做好新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)工作也有啟發(fā)?！?/p>

相比較一般的行政區(qū)劃，特色小鎮(zhèn)具有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)定位、旅游功能、文化內(nèi)涵和社區(qū)特征。因此，特色小鎮(zhèn)并非單純的“行政鎮(zhèn)”，而是和相關(guān)企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、合作共贏的企業(yè)社區(qū)，是以企業(yè)為主體，市場化運(yùn)作、空間邊界明確的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間。一個區(qū)域、一個園區(qū)甚至一個鄉(xiāng)村均可能打造成特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)的培育，可以吸引優(yōu)秀人才和先進(jìn)技術(shù)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級，實現(xiàn)“小空間大集聚、小平臺大產(chǎn)業(yè)、小載體大創(chuàng)新”，從而推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2016年，舟山市朱家尖禪意小鎮(zhèn)作為旅游類特色小鎮(zhèn)被列入浙江省特色小鎮(zhèn)第二批創(chuàng)建對象名單。朱家尖禪意小鎮(zhèn)選址舟山朱家尖島的東北部，包括慈航廣場、白山、觀音文化園、松冒尖等4大區(qū)塊，是中國第一個“佛系生活”的生態(tài)價值鏈特色小鎮(zhèn)，以“文化+旅游”的核心基調(diào)，延展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)業(yè)、特色現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)。朱家尖禪意小鎮(zhèn)在“觀音文化”、海洋旅游方面有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，又有豐富的客源市場，完全有條件打造獨(dú)具魅力的觀音文化園和禪意小鎮(zhèn)。深入研究朱家尖禪意小鎮(zhèn)休閑旅游文化品牌培育對于打造舟山旅游健康快速發(fā)展，提升旅游文化品位有十分現(xiàn)實意義。

本文從朱家尖禪意小鎮(zhèn)入手，深入研究特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的文化品牌培育課題，從強(qiáng)化文化功能意識、挖掘文化內(nèi)涵、保護(hù)文化資源、提供文化服務(wù)、促進(jìn)文化旅游融合、提升文化創(chuàng)意水平、支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，給出朱家尖禪意小鎮(zhèn)休閑旅游文化品牌培育的建議，對于我國各地特色小鎮(zhèn)建設(shè)塑造文化靈魂，樹立文化標(biāo)識，留下文化印象，形成文化內(nèi)核，從而深入推進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)，使其真正形成“文化+特色小鎮(zhèn)”融合發(fā)展，具有參考意義。

1 研究舟山地域特色，深挖觀音文化內(nèi)涵

特色小鎮(zhèn)的打造，文化內(nèi)涵建設(shè)是其靈魂所在。要想?yún)^(qū)別于一般的旅游目的地，打造特色鮮明的旅游文化品牌，必須尋找強(qiáng)有力的文化支撐，強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)的文化凝聚力和文化特色，才能在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中形成核心競爭力。舟山地區(qū)旅游資源十分豐富，有嵊泗列島、東極島、桃花島、岱山島等以海洋自然景觀聞名于世的旅游目的地，更有“海天佛國、觀音道場”普陀山，“觀音文化”獨(dú)具特色，深入人心。因此我們要深挖“觀音文化”內(nèi)涵，盤活舟山現(xiàn)有的旅游資源，提煉本地區(qū)文化特色，多方面結(jié)合，樹立旅游文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

2 根據(jù)已有旅游資源，定位旅游文化特色

近年來，國內(nèi)旅游市場持續(xù)升溫，舟山也推出“旅游興市”的一系列舉措，比如“國際海島大會”、“東海音樂節(jié)”、“旅游季惠民工程”等等。而這些活動帶給舟山的只是一次性的財富，真正能給舟山旅游帶去源源不斷、可持續(xù)財富的就是當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源。因此我們應(yīng)合理利用舟山特色旅游資源，并融入文化因子，著力培育地方特色的旅游文化品牌，響亮地打出“觀音之鄉(xiāng)”品牌。

3 朱家尖禪意小鎮(zhèn)休閑旅游文化品牌培育——“觀音之鄉(xiāng)”

自古以來，舟山普陀山就被稱為佛教名山、觀音道場，又因其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境被稱為“海天佛國”。我們要充分利用這一天然優(yōu)勢，注入文化因素，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全面提升朱家尖禪意小鎮(zhèn)“觀音之鄉(xiāng)”的品牌影響力，從而打造度假、休閑、禮佛、禪修、養(yǎng)生的旅游目的地。

第一，要發(fā)揚(yáng)舟山海洋和漁業(yè)文化，打響“碧海金沙、漁都港城”品牌。舟山群島新區(qū)位于我國大陸海岸線東部，有大小島嶼1390個，素有“千島之城”之稱。舟山群島環(huán)境絕佳，漁業(yè)資源豐富，是我國首個以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的國家戰(zhàn)略層面新區(qū)。我們要結(jié)合舟山地區(qū)的海洋文化和美食文化，直觀地向游客展示和宣傳美麗舟山和美味舟山。

第二，要傳承舟山特有的宗教文化，打響“南海圣境、海天佛國”品牌。舟山普陀山是我國著名的宗教圣地，也是我國“四大佛教名山”之一，其中觀音菩薩又是我國“最受百姓歡迎”和最被人熟知的菩薩。普陀山四季分明，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，氣候濕潤，雨量充沛，光照充足，這一些都成了普陀山打造優(yōu)秀旅游目的地的絕佳條件。因此我們要傳承好、利用好這一特色品牌，加大旅游宣傳力度。

第三，要結(jié)合“觀音之鄉(xiāng)”朱家尖禪意小鎮(zhèn)旅游文化品牌，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。舟山的旅游發(fā)展優(yōu)勢明顯，要把海洋資源、漁業(yè)資源、自然景觀、宗教文化和禪意生活有機(jī)結(jié)合，開發(fā)新的復(fù)合型旅游線路。促使旅游資源優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)旅游目的地吸引力，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

4 培育朱家尖禪意小鎮(zhèn)休閑旅游文化品牌的具體建議

第一，加大政府政策支持和資金投入力度。舟山市委市政府成立“普陀山—朱家尖”管委會，加強(qiáng)對地方文化的傳承、保護(hù)、研究和創(chuàng)新，做好本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作，加大禪意小鎮(zhèn)休閑旅游文化品牌培育力度。

第二，加大輿論宣傳力度。通過搜集整理和研究舟山歷史文化資料，利用創(chuàng)作、展會、交流、攝制、策劃、宣傳以及“印象普陀”大型文化演出的方式和手段，大力推進(jìn)朱家尖禪意小鎮(zhèn)休閑旅游文化品牌的培育力度，從而擴(kuò)大品牌影響力。

第三，保護(hù)和完善現(xiàn)有旅游資源和公共基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)自然環(huán)境和人文環(huán)境保護(hù)力度，倡導(dǎo)低碳環(huán)保出行。努力保護(hù)和完善旅游景區(qū)的各項公共基礎(chǔ)設(shè)施，將現(xiàn)有資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，合理施工，依法監(jiān)督，完善旅游配套設(shè)施。比如禪意民宿、精品酒店、文創(chuàng)商品等均應(yīng)融入朱家尖禪意小鎮(zhèn)的特色旅游文化。

第四，樹立以人為本觀念，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。輕松的旅行氛圍離不開本地居民，朱家尖禪意小鎮(zhèn)本地居民應(yīng)當(dāng)牢記“游客至上，以人為本”的觀念，規(guī)范經(jīng)營，熱情好客，嚴(yán)禁欺詐游客，持續(xù)營造良好輕松的旅游氛圍，提升游客滿意度。

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