博物館活了 老字號(hào)潮了“95后”和“00后”為新國(guó)貨品牌買單

陳斯

有著深厚文化底蘊(yùn)、坐擁最多博物館資源的北京，穩(wěn)穩(wěn)摘得新國(guó)貨文創(chuàng)之城。日前，天貓聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新國(guó)貨之城》報(bào)告顯示，北京新國(guó)貨文創(chuàng)消費(fèi)兩年增長(zhǎng)650%，并帶動(dòng)諸多品牌跨界。

故宮國(guó)博等國(guó)寶級(jí)IP上線北京穩(wěn)拿新文創(chuàng)第一

自“乾隆”“雍正”帶火故宮文創(chuàng)以來(lái)，蘇州博物館的四大才子、陜西博物館唐妞，甚至UCCA（尤倫斯藝術(shù)館）的畢加索都開(kāi)啟了帶貨模式。

截至目前，開(kāi)店鋪貨的國(guó)內(nèi)外博物館已增至60多家，國(guó)博、頤和園、鳥(niǎo)巢、敦煌研究院、布達(dá)拉宮等國(guó)寶級(jí)IP紛紛看中了年輕人的消費(fèi)陣地。

作為全國(guó)文化中心，北京依托得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在新國(guó)貨文創(chuàng)上表現(xiàn)尤其突出?！?020新國(guó)貨之城》報(bào)告顯示，過(guò)去一年文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售前10名的品牌中，有5席來(lái)自北京，分別為故宮、中國(guó)集郵總公司、國(guó)家博物館、觀復(fù)博物館、奧林匹克旗艦店，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一半，而在TOP100品牌中北京約占三成，遙遙領(lǐng)先。

天貓新文創(chuàng)負(fù)責(zé)人棠五表示，北京新文創(chuàng)發(fā)展走在全國(guó)前列，無(wú)論是百年老字號(hào)品牌還是新興的文博類IP，都在天貓上風(fēng)生水起，新文創(chuàng)跨界潮也為具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的IP注入新血液。

新國(guó)貨品牌受寵“95后”和“00后”買單

北京文創(chuàng)發(fā)展僅是一個(gè)縮影，各類IP與新品牌、老字號(hào)的碰撞，讓新文創(chuàng)消費(fèi)在線上取得爆發(fā)式增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，去年線上博物館跨界產(chǎn)品成交額超過(guò)100%，跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的份額達(dá)到72%。其中服飾跨界銷售漲幅最快，短短一年就漲了6倍。

新文創(chuàng)帶動(dòng)新國(guó)貨崛起的背后，是民族自信和文化認(rèn)同的上升。以“95后”和“00后”為代表的年輕人，正在成為主流消費(fèi)群體，他們更愿意為那些有“好看皮囊”和“有趣靈魂”的產(chǎn)品買單，購(gòu)買中國(guó)文化元素的產(chǎn)品成為一種時(shí)尚潮流，不斷影響更多人。

2019年，中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)手伊利開(kāi)展的“國(guó)寶學(xué)堂”活動(dòng)，將國(guó)博活化文物形象應(yīng)用于包裝，并借助支付寶AR技術(shù)，讓小朋友在喝牛奶的過(guò)程中，以虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式聽(tīng)一段有意思的國(guó)寶故事，最終該產(chǎn)品覆蓋人群突破億級(jí)。

IP跨界不僅助力國(guó)貨在國(guó)內(nèi)大火，還兼具“墻外開(kāi)花”功效。國(guó)博與服裝品牌Lily合作的國(guó)風(fēng)系列服飾，在Lily海外幾十家門店被一搶而空。此外，頤和園和卡婷所推進(jìn)的百鳥(niǎo)朝鳳口紅套裝，泡泡馬特和故宮聯(lián)合推出的Molly宮廷瑞獸系列等，這些國(guó)寶級(jí)IP讓一批新國(guó)貨品牌力快速獲得了提升。

老字號(hào)變潮了被網(wǎng)友評(píng)為“最有范兒”

不僅博物館活了，老字號(hào)也變潮了。北京老字號(hào)品牌內(nèi)聯(lián)升、菜百、北冰洋、北京稻香村都嘗試用跨界方式，獲得更多年輕人喜愛(ài)。早在2017年，北京稻香村就與故宮淘寶推出宮廷范兒糕點(diǎn)禮盒“極好的·點(diǎn)心”，被網(wǎng)友稱為“最有范兒的糕點(diǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年有6個(gè)北京老字號(hào)線上成交額破億。

“新國(guó)貨文創(chuàng)之城是北京作為全國(guó)文化中心的一張金名片”，北京市文促中心主任梅松表示，文博文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣，既有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)國(guó)貨發(fā)展，也能有效傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓文物活起來(lái)。北京的文博文創(chuàng)資源獨(dú)步全國(guó)，不僅文化積淀豐厚、文創(chuàng)人才薈萃、文化消費(fèi)旺盛，更有領(lǐng)先的科技創(chuàng)新作為重要支撐，北京文創(chuàng)科創(chuàng)深度融合發(fā)展，北京有條件有能力進(jìn)一步擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，催生新業(yè)態(tài)新消費(fèi)，讓新文創(chuàng)煥發(fā)更大的活力。