淺析色彩在商品包裝設(shè)計中的重要性

梁趙飛

摘 要：色彩，在商品包裝設(shè)計的諸多元素中是表現(xiàn)力最強的，有著非常豐富的意義。眾所周知，當(dāng)我們看向一個物體時，色彩會起到先入為主的作用，我們看到色彩，會自然地將它與人的性格、習(xí)慣、文化等聯(lián)系在一起。商品包裝設(shè)計中色彩元素的應(yīng)用能夠刺激消費者的消費欲望，大大提升商品在整個市場的競爭力。本文就色彩對于商品包裝設(shè)計及商品銷售的影響做幾點論述，讓人們感受色彩元素對于商品包裝設(shè)計的重要性，以此提升商品包裝設(shè)計中色彩元素應(yīng)用的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：色彩;商品;包裝設(shè)計;重要性

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-00-02

色彩的表現(xiàn)在商品包裝設(shè)計中有著強大的視覺吸引力，是商品包裝中重要的組成部分。色彩給人帶來的視覺沖擊力，第一印象起著強大的促銷作用，色彩應(yīng)用的人性化與合理化大大地提升了商品在整個市場的競爭力。因此，色彩在商品包裝設(shè)計中成了不可或缺的戰(zhàn)略。

普通概念上的包裝被人們認(rèn)為是所用產(chǎn)品的一種附屬的額外的物品，使用完成后直接會被丟掉，再無任何其他的價值，也不具有美觀性與二次利用。但是，隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展與繁榮，隨著世界經(jīng)濟文化的彼此融合、吸收，包裝的重要性越來越明顯，人們也越來越重視這一方面的需求。下面就從五方面論析一下色彩對商品包裝設(shè)計的重要性。[1]

一、色彩的視覺傳達(dá)性

在現(xiàn)代社會中，商品包裝有著諸多的因素。其中，色彩的傳達(dá)是先入為主的，有著絕對的主導(dǎo)作用。色彩，作為傳到商品感情、意義、商品特征、個性的必要，有著極強的吸引力及其感染力。就像是兒童的玩具，是以鮮亮的彩色為主導(dǎo)的，不論玩具的好壞，首先，它的色彩會引領(lǐng)我們?nèi)リP(guān)注它。色彩對商品的傳達(dá)，是難以被代替的。色彩的傳達(dá)性，影響了商品包裝的最終傳達(dá)效果。點心蛋糕等商品的外包裝一般多用黃色等淡色系，是一種對香味的象征;而牙膏、香皂等衛(wèi)生用品多為白色，給人傳達(dá)出一種干凈的感覺。設(shè)計的任務(wù)是要實現(xiàn)設(shè)計者的意圖，而不是創(chuàng)造美。設(shè)計師選擇特定的藝術(shù)元素，結(jié)合其獨特的風(fēng)格，這種風(fēng)格設(shè)計——一個想法或形象表示。設(shè)計的目的是策劃，包裝設(shè)計的規(guī)劃是一種形式，在平面設(shè)計中，視覺元素需要傳播你的想法和計劃，用色彩和圖形來傳達(dá)給觀眾的信息，讓人們通過這些視覺元素了解你的想法和計劃，這是我們設(shè)計的定義。猶如商業(yè)海報是使用海報設(shè)計的特點來促進和宣傳產(chǎn)品的目的。設(shè)計者可通過對于產(chǎn)品的色彩傳達(dá)設(shè)計，引導(dǎo)消費者，使消費者通過商品色彩對自己的傳達(dá)，改變消費者的心理活動，從而使消費者產(chǎn)生購買欲望。[2]

二、色彩的思維象征性

人們習(xí)慣于將自己自身的一些習(xí)慣于事物聯(lián)系在一起，比如在購買物品時偏向于拿自己喜歡的顏色的物品，這種行為是人們自己所產(chǎn)生的色彩的聯(lián)想。不論哪種藝術(shù)表達(dá)方式，都是一個民族特有的生活、習(xí)俗、文化、審美等的反映。中國的包裝設(shè)計在物象的塑造，構(gòu)圖方式及色彩搭配上，都與西方的表達(dá)方式有所不同，這是中國包裝設(shè)計的思維精神象征內(nèi)涵。我國的現(xiàn)代包裝設(shè)計學(xué)習(xí)內(nèi)容主要源自西方的包豪斯設(shè)計體系，我們將具有民族特征的中國畫水墨藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，是與西方現(xiàn)代包裝設(shè)計的完美結(jié)合，充分體現(xiàn)其中的色彩思維象征特征，使國畫的基本元素與包裝設(shè)計相聯(lián)系，促使了包裝設(shè)計具有思維象征性，這也是有利于豐富我國包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式，也對繼承和發(fā)揚民族傳統(tǒng)文化都有著重大意義。[3]

色彩，它已經(jīng)成了一件商品在設(shè)計包裝上面最為具有決定性的一個因素，色彩的象征性是人們通過對聯(lián)想概念的轉(zhuǎn)變而普遍形成的一種思維方式 。色彩的設(shè)計，可以讓消費者對商品體會出一種簡潔、干凈、高貴、質(zhì)量好、時代感等感覺。色彩的象征性能很好地刺激消費者的購買欲，很好地將產(chǎn)品推銷出去。

三、色彩表現(xiàn)的科學(xué)性

當(dāng)代學(xué)者陳佩秋、徐建融在《中國畫晉唐宋元傳統(tǒng)》中指出，“筆墨是為形象的描繪立骨，賦彩是為形象的描繪添肉”。顏色對包裝設(shè)計形象的表達(dá)尤為關(guān)鍵，自古代藝術(shù)興起之后，中國畫家對色彩的運用和研究較少，然而當(dāng)代人們視野中的物品吸引力更重視色彩的應(yīng)用，中國現(xiàn)代包裝設(shè)計在賦色上進行了研究，也有了很大的造詣。

而色彩它是一種視覺傳達(dá)設(shè)計，視覺接收的信息最多，眼睛不僅接受了65%的外部信息，而且接受的范圍最廣泛，也最迅速，其傳達(dá)信息的功能明顯優(yōu)于其他感覺器官，而直接引導(dǎo)我們視覺的，就是色彩。我們要把色彩的科學(xué)性與它的物理性、生理性、心理性結(jié)合在一起，使包裝設(shè)計更為完美。[4]

色彩的科學(xué)性即能夠?qū)⑸唐返母鞣N特點體現(xiàn)得淋漓盡致，色彩的表現(xiàn)方法更是決定著商品的賣相、關(guān)注度、銷量，是影響商品包裝的重要表現(xiàn)手法。商品色彩對人的視覺刺激也是一個好的商品的必要組成部分，色彩，使人聯(lián)想，使人感性，如何利用好色彩的表現(xiàn)來完成包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)部分，在商品的包裝上，應(yīng)用得當(dāng)?shù)纳拾b是可以喚起人們的真摯情感的，因此我們也應(yīng)該科學(xué)的應(yīng)用色彩的魅力提升商品在人們視野中的吸引力。

四、色彩的藝術(shù)審美性

色彩的審美性，又可稱之為色彩的藝術(shù)性，是運用了色彩學(xué)的理論而達(dá)成的。對于包裝設(shè)計而言，色彩對人有直接的影響，不同的色彩有著不同的影響力。每種色彩，都可以讓人們產(chǎn)生不同的感受，不同的看法、不同的遐想。如今，人們對于各種事物的要求越來越高，而人們在看到事物的最初，色彩的影響達(dá)到了80%的高度。

在其市場廣泛運用的同時如何把設(shè)計師設(shè)計的商品包裝得更加貼近它的審美意識，其設(shè)計目的除了將其包裝造型設(shè)計完美而外，設(shè)計的藝術(shù)審美程度更是應(yīng)該達(dá)到一定的高度，這就需要色彩審美的藝術(shù)特性對商品包裝做出提升。通過其正確的表現(xiàn)形式--色彩，來呈現(xiàn)給大眾，符合審美的情況之下，能夠在其他商品當(dāng)中脫穎而出，這也正是設(shè)計師在設(shè)計中應(yīng)用的獨特審美藝術(shù)。[5]

所以好的包裝要有一定的藝術(shù)性，而商品有了審美性，是一個好的色彩營銷的體現(xiàn)。色彩的表現(xiàn)在商品的包裝中起到的主導(dǎo)作用，是不可忽視的，應(yīng)該通過包裝設(shè)計很好地體現(xiàn)出來。在設(shè)計的同時我們也不能忽視每個產(chǎn)品的特性與特征，把色彩充分地利用起來，提高其產(chǎn)品的市場競爭力。

五、色彩的營銷力

色彩在商品商品包裝設(shè)計及營銷的過程中，起到了非常明確的效果與作用，色彩的傳達(dá)性與色彩的象征性對于消費者的第一印象來說，尤為重要，不可或缺。而一個有著很高審美性的色彩包裝設(shè)計，是成為一個成功色彩營銷的重中之重，一個商品的耐看性，也同樣影響著商品的銷售。在一個商品的色彩包裝中，商品中的色彩非常的關(guān)鍵，它所產(chǎn)生的影響不只是讓消費者去注意它，一個好的色彩設(shè)計，它能夠讓消費者去長期的消費它，對這個商品產(chǎn)生信賴感。[6]

色彩在各類商品中都有廣泛的應(yīng)用，并起到巨大的作用，從而使得色彩營銷在包裝設(shè)計擁有了舉足輕重的作用。色彩，作為視覺傳達(dá)里面最為活躍的一個因素從人類嬰兒時期就有體現(xiàn)。一個人，他從出生以后開始，便對周圍的一切有了認(rèn)知，從聲音到色彩。對于色彩，我們在嬰兒時期，就有了簡單的感知與自我的喜惡判斷，這是我們?nèi)祟悘某錾陀械谋灸?，這也就說明了為什么嬰兒的用品都是淡色或是亮亮的彩色，而不是簡單的白色或是黑色。

現(xiàn)代包裝設(shè)計涉及人的思想、情感、文化、生活等靈性特征，是由實用、創(chuàng)造、表現(xiàn)以及審美想輔的綜合體。設(shè)計師必須擁有較高的文化涵養(yǎng)和藝術(shù)體驗，具備優(yōu)良的藝術(shù)審美能力，才能設(shè)計出外觀美觀，具有實用性，品質(zhì)優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計，才能在時代獨領(lǐng)風(fēng)騷，因此我國的包裝設(shè)計特別注重民族文化藝術(shù)的融入和培養(yǎng)。

著名的杜邦定律講：63%的消費者都是根據(jù)商品的包裝與裝潢進行購買決策的;到市場購物的家庭主婦，會被商品精美的外包裝所吸引，從而會超過她們購買預(yù)算數(shù)量的45%。所以商品的外包裝對于購買者而言，有著重要的決策性，而讓人們對商品的外包裝注意，色彩，起到了決策性的重要作用。由此可見，精美的色彩包裝設(shè)計可以影響消費者的購買行為，色彩成為包裝設(shè)計的重中之重。

六、結(jié)束語

色彩的設(shè)計影響著商品包裝，商品的包裝影響著商品的銷量。商品包裝中的絢麗色彩可以使的消費者對企業(yè)產(chǎn)品引起注意，產(chǎn)生商品信任感。是否能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任，消費者是否愿意購買產(chǎn)品非常的重要，商品的色彩包裝必須根據(jù)產(chǎn)品的本身特點，讓消費者產(chǎn)生對商品的心理信任和共鳴。所以，我們必須認(rèn)識到色彩的巨大作用，從而很好地去利用色彩，讓其成為商品營銷的頭彩，為色彩營銷的發(fā)展起到推進作用，提高整體的市場經(jīng)濟發(fā)展，為我國的經(jīng)濟發(fā)展做貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹方.包裝設(shè)計[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，1999.

[2]孟遠(yuǎn).陳洪綬傳[M].上海：上海書畫出版社，1999.

[3]梁一儒，戶曉輝，宮承波.中國人審美心理研究[M].濟南：山東人民出版社，2002.

[4]王安霞著.包裝形象的視覺設(shè)計[M].南京：東南大學(xué)出版社，2006.

[5]陳磊.走進包裝設(shè)計的世界[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2002.

[6]鄭朝，鄭朝輝.靈感倉庫：海報創(chuàng)意設(shè)計的50次閃光[M].北京：中國美術(shù)學(xué)院出版社，2007.